{"id":19356,"date":"2025-08-05T19:20:33","date_gmt":"2025-08-05T19:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=19356"},"modified":"2025-08-06T21:47:00","modified_gmt":"2025-08-06T21:47:00","slug":"dia-dos-pais-no-comercio-eletronico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/dia-dos-pais-no-comercio-eletronico\/","title":{"rendered":"Dia dos Pais no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico: o que os n\u00fameros de 2024 nos dizem sobre as expectativas para 2025"},"content":{"rendered":"

Em 2024, o Dia dos Pais surpreendeu positivamente o varejo. Segundo o \u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), as vendas no com\u00e9rcio presencial cresceram 5,6% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2023. J\u00e1 o e-commerce registrou aumento de 4% no faturamento, consolidando a data como uma das mais relevantes para o setor mesmo diante de incertezas macroecon\u00f4micas. Essa performance reflete uma boa adapta\u00e7\u00e3o do varejo \u2014 f\u00edsico e digital \u2014 em atender \u00e0s expectativas do consumidor com campanhas mais direcionadas, log\u00edstica eficiente e promo\u00e7\u00f5es bem distribu\u00eddas no calend\u00e1rio.<\/p>\n

Curiosamente, no in\u00edcio de agosto de 2024, pesquisas como a da FIA Business School indicavam uma queda de quase 20% na inten\u00e7\u00e3o de compra para o Dia dos Pais. Ainda assim, os resultados mostraram o contr\u00e1rio: categorias como supermercados, eletrodom\u00e9sticos, moda e perfumaria performaram acima da m\u00e9dia, sugerindo que as a\u00e7\u00f5es promocionais e os est\u00edmulos emocionais conseguiram converter a baixa inten\u00e7\u00e3o em compras reais.<\/p>\n

Para 2025, as proje\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais conservadoras, mas ainda positivas. A expectativa do varejo nacional \u00e9 de crescimento de aproximadamente 2% em rela\u00e7\u00e3o a 2024, com previs\u00e3o de movimentar entre R$\u202f7,83 e R$\u202f7,85 bilh\u00f5es. No com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, espera-se que o faturamento ultrapasse a marca dos R$\u202f7 bilh\u00f5es. Um destaque importante \u00e9 o aumento estimado do ticket m\u00e9dio no e-commerce: entre R$\u202f530 e R$\u202f539, bem acima do observado em 2024.<\/p>\n

O n\u00famero de consumidores ativos na data deve se manter est\u00e1vel, com cerca de 110 milh\u00f5es de brasileiros realizando compras ou participando de a\u00e7\u00f5es relacionadas ao Dia dos Pais. No entanto, o comportamento de consumo pode ser impactado por fatores como o avan\u00e7o da personaliza\u00e7\u00e3o nas campanhas, o fortalecimento de canais como social commerce e o uso de dados em tempo real para otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia.<\/p>\n

O que explica esse comportamento?<\/h2>\n

Em 2024, a economia deu sinais de desacelera\u00e7\u00e3o, e muitos analistas esperavam um desempenho morno. No entanto, o setor mostrou resili\u00eancia: a convers\u00e3o de inten\u00e7\u00e3o em vendas foi viabilizada por estrat\u00e9gias bem executadas \u2014 desde campanhas com foco emocional e kits promocionais at\u00e9 entregas mais r\u00e1pidas e presen\u00e7a em canais variados. Outro fator decisivo foi a experi\u00eancia do consumidor, com o e-commerce investindo em usabilidade, atendimento e remarketing eficiente.<\/p>\n

J\u00e1 para 2025, os varejistas devem estar atentos ao comportamento do consumidor que, apesar de mais cauteloso, demonstra disposi\u00e7\u00e3o para investir em produtos de maior valor agregado. Isso justifica o aumento esperado no ticket m\u00e9dio. Com isso, marcas e lojistas que apostarem em segmenta\u00e7\u00e3o por comportamento de compra, personaliza\u00e7\u00e3o criativa e abordagens omnichannel ter\u00e3o melhores chances de capturar esse valor.<\/p>\n

O que varejistas e e-commerces devem observar?<\/h2>\n

Os varejistas que desejam extrair o m\u00e1ximo potencial em 2025 precisam se preparar de forma estrat\u00e9gica e t\u00e9cnica, aproveitando as ferramentas integradas da Criteo Commerce Media Platform:<\/a><\/p>\n

Ativa\u00e7\u00e3o da base de first\u2011party data: varejistas devem investir na coleta de dados pr\u00f3prios (via cadastros, programas de fidelidade, e-mails com hash) para alimentar segmenta\u00e7\u00f5es mais precisas e seguras. Esses dados podem ser compartilhados com a Criteo para viabilizar campanhas de retail media<\/a> e retargeting<\/a> com alta addressability,<\/a> mesmo em ambientes sem cookies<\/p>\n

Uso de audi\u00eancias comerciais inteligentes (Commerce Audiences): com base na maior base de dados de com\u00e9rcio do mundo e intelig\u00eancia de IA, a Criteo permite ativar audi\u00eancias exclusivas de alto valor, identificando perfis como “consumidores in-market” ou “afinidade com categorias espec\u00edficas” para campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o Criteo.<\/p>\n

Automa\u00e7\u00e3o com Predictive Bidding e Dynamic Retargeting: com ferramentas como Predictive Bidding<\/a>, os bids s\u00e3o ajustados automaticamente segundo comportamento e propens\u00e3o \u00e0 compra; j\u00e1 o Dynamic Retargeting<\/a> reintegra produtos visualizados aos consumidores por meio de an\u00fancios personalizados e din\u00e2micos \u2014 tudo feito com m\u00e1xima efici\u00eancia usando IA comercial.<\/p>\n

Estrat\u00e9gias omnichannel com Retail Media e Commerce Max: varejistas podem ativar campanhas full-funnel tanto onsite (dentro do seu site ou app) quanto offsite, usando a DSP Commerce Max<\/a>, que centraliza demanda de mais de 17.000 marcas e 225 varejistas\/publishers parceiros, garantindo mensura\u00e7\u00e3o de circuito fechado e escalabilidade.<\/p>\n

Prote\u00e7\u00e3o da receita com Addressability e Ad Trust: mesmo em cen\u00e1rios cookieless, a Criteo oferece solu\u00e7\u00f5es de addressability com seguran\u00e7a avan\u00e7ada da TAG Platinum, garantindo prote\u00e7\u00e3o contra fraude e preservando CPMs por meio de dados first-party, hashed emails e Privacy Sandbox.<\/p>\n

Com essas solu\u00e7\u00f5es, varejistas e e\u2011commerces podem transformar os sinais de inten\u00e7\u00e3o de compra em a\u00e7\u00f5es inteligentes, personalizadas e de alto retorno real.<\/p>\n

Para a Criteo, como maior consultoria de e\u2011commerce do Brasil, esses dados refor\u00e7am a import\u00e2ncia de campanhas orientadas por comportamento real, ativadas com precis\u00e3o e mensuradas com intelig\u00eancia. Se a sua marca quer transformar expectativa em resultado, o momento de estruturar sua estrat\u00e9gia para o Dia dos Pais \u00e9 agora.<\/p>\n

Fale com os especialistas da Criteo<\/a> e descubra como ativar campanhas com dados reais e personaliza\u00e7\u00e3o em escala.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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