{"id":19376,"date":"2024-10-30T07:30:19","date_gmt":"2024-10-30T11:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=408495"},"modified":"2026-03-19T16:47:08","modified_gmt":"2026-03-19T16:47:08","slug":"predicting-the-unpredictable-what-are-commerce-audiences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/predicting-the-unpredictable-what-are-commerce-audiences\/","title":{"rendered":"Prevendo o imprevis\u00edvel: o que s\u00e3o Commerce Audiences"},"content":{"rendered":"

Os consumidores n\u00e3o compram mais como customavem comprar.<\/p>\n

O que era uma linha reta partindo da considera\u00e7\u00e3o at\u00e9 a compra \u00e9, agora, um zig-zag. Talvez um quadrado. \u00c0s vezes, \u00e9 at\u00e9 um c\u00edrculo.<\/p>\n

Resumidamente, a jornada do consumidor atual \u00e9 tudo, menos linear. Os consumidores v\u00e3o de ver um produto no Instagram para fazer perguntas sobre ele no Reddit, depois v\u00e3o para a web aberta em busca de opini\u00f5es, para somente ap\u00f3s isso, irem \u00e0s lojas realizar a compra.<\/p>\n

Para profissionais de marketing, isso cria um desafio, pois como voc\u00ea consegue segmentar o que n\u00e3o consegue prever?<\/strong><\/p>\n

A resposta curta \u00e9: Commerce Audiences.<\/p>\n

A resposta longa \u00e9: continue lendo para saber mais.<\/p>\n

Diga adeus aos achometros<\/h2>\n

Para profissionais de marketing, alcan\u00e7ar a audi\u00eancia correta, no tempo correto, sempre foi o objetivo principal.<\/p>\n

Para ajudar a alcan\u00e7ar esse objetivo, as plataformas de an\u00fancios tradicionalmente se concentram nos atributos<\/strong> e dados demogr\u00e1ficos<\/strong> do usu\u00e1rio, juntamente com quaisquer sinais contextuais dispon\u00edveis. Em resumo, eles fornecem p\u00fablicos-alvo constru\u00eddos principalmente em torno do que acham<\/em> que sabem sobre quem \u00e9 um usu\u00e1rio. Essa segmenta\u00e7\u00e3o ampla \u00e9 agravada pelo fato de que os dados que alimentam esses p\u00fablicos-alvo costumam ser desatualizados, tendenciosos, incompletos ou simplesmente equivocados.<\/p>\n

O resultado? Oportunidades perdidas, resultados de campanha decepcionantes e desperd\u00edcio de investimento em an\u00fancios.<\/p>\n

Para alcan\u00e7ar os consumidores de hoje onde eles est\u00e3o, est\u00e1 claro que os profissionais de marketing precisam de audi\u00eancias que ofere\u00e7am precis\u00e3o e exatid\u00e3o sem sacrificar a escala.<\/p>\n

E isso nos leva diretamente ao Commerce Audiences.<\/p>\n

Mas o que \u00e9 Commerce Audiences?<\/h2>\n

Assim como o nome indica, um Commerce Audience \u00e9 algo criado a partir de dados do comprador.<\/p>\n

Seja ao navegar, comprar ou pesquisar, qualquer intera\u00e7\u00e3o que o usu\u00e1rio tem com um produto pode ser usado para criar Commerce Audiences.<\/p>\n

Commerce Audiences s\u00e3o alimentados por milhares de sinais baseados em milh\u00f5es de jornadas de compra reais. Eles s\u00e3o criados para ajudar voc\u00ea a se conectar com os consumidores em todas as etapas da jornada de compra, o que significa que nossos segmentos alcan\u00e7am os clientes com base n\u00e3o apenas em quem s\u00e3o<\/strong>, mas tamb\u00e9m nos produtos com os quais est\u00e3o interagindo<\/strong>.<\/p>\n

Ent\u00e3o, diferente das audi\u00eancias tradicionais, que se focam primariamente somente nos atributos de usu\u00e1rios, nossos segmentos tamb\u00e9m incluem atributos de produtos.<\/p>\n

Se abrisse o cap\u00f4 de um Commerce Audi\u00eance, voc\u00ea encontraria esses dois componentes principais:<\/p>\n