{"id":19631,"date":"2025-09-23T13:21:03","date_gmt":"2025-09-23T13:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=413416"},"modified":"2025-09-23T18:54:51","modified_gmt":"2025-09-23T18:54:51","slug":"the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps\/","title":{"rendered":"O cen\u00e1rio do supply em transforma\u00e7\u00e3o: 5 perguntas para fazer \u00e0s suas SSPs"},"content":{"rendered":"

A program\u00e1tica est\u00e1 mudando. Novamente.<\/p>\n

Desta vez, \u00e9 uma mudan\u00e7a tect\u00f4nica que muitos previram, mas poucos estavam preparados para agir.<\/p>\n

Os reguladores finalmente colocaram os stacks verticalmente integrados de adtech sob escrut\u00ednio, e a cadeia de supply est\u00e1 se adaptando rapidamente. Para ag\u00eancias e anunciantes, isso significa esperan\u00e7a por algo melhor.<\/p>\n

Uma decis\u00e3o hist\u00f3rica de um juiz federal dos EUA<\/a> deixou uma coisa clara: o futuro da publicidade digital deve ser constru\u00eddo com base na neutralidade dos leil\u00f5es. O tribunal concluiu que o controle do Google tanto sobre o lado da venda (AdX, GAM) quanto sobre o lado da compra (DV360, Google Ads) deu ao Google uma vantagem em campo. Ele conduzia o leil\u00e3o, dava seus pr\u00f3prios bids e mantinha todos os outros no escuro.<\/p>\n

Essa decis\u00e3o efetivamente quebra os jardins murados e reabre o campo para todos n\u00f3s. Mas as ag\u00eancias n\u00e3o est\u00e3o se apressando para adicionar mais SSPs apenas por adicionar. Em vez disso, elas buscam parcerias com SSPs que agreguem mais para o leil\u00e3o do que apenas acesso e que ajudem a criar caminhos de supply mais justos, mais inteligentes e mais alinhados \u00e0s metas de performance.<\/p>\n

O que est\u00e1 acontecendo?<\/h2>\n

Pela primeira vez em mais de uma d\u00e9cada, presenciamos um grande impulso em dire\u00e7\u00e3o a leil\u00f5es neutros, infraestrutura interoper\u00e1vel e canais de supply transparentes. E isso est\u00e1 criando uma nova exig\u00eancia para que ag\u00eancias e anunciantes repensem como priorizam SSPs e avaliam seus parceiros de fornecimento (supply) de m\u00eddia.<\/p>\n

Agora, imagine todas as SSPs atuando em leil\u00f5es de header bidding exatamente no mesmo n\u00edvel. Mesmo que isso n\u00e3o mude o market share da noite para o dia, o efeito cascata pode ser enorme \u2013 leil\u00f5es mais competitivos, vit\u00f3rias mais diversificadas de SSPs e, principalmente, mais valor retornando para publishers e anunciantes.<\/p>\n

Ent\u00e3o, isso vai reequilibrar a economia program\u00e1tica? Com \u200b\u200bcerteza \u2013 e aqui est\u00e1 o porqu\u00ea.<\/p>\n

As ag\u00eancias est\u00e3o repensando: do controle agrupado \u00e0 escolha transparente<\/p>\n

A decis\u00e3o recente pode reabrir o campo, mas as ag\u00eancias n\u00e3o est\u00e3o simplesmente adicionando mais SSPs. Elas est\u00e3o adicionando SSPs melhores<\/em>.<\/p>\n

A antiga depend\u00eancia de stacks de adtech trouxe simplicidade em detrimento da transpar\u00eancia, da alavancagem e do controle. Hoje, com performance, responsabilidade e otimiza\u00e7\u00e3o do caminho de supply (SPO, Supply Path Optimization) no topo de todas as agendas, a antiga cren\u00e7a de que “voc\u00ea n\u00e3o erra com o Google” est\u00e1 come\u00e7ando a ruir.otimiza\u00e7\u00e3o<\/p>\n

As ag\u00eancias est\u00e3o reescrevendo o manual de estrat\u00e9gia.<\/h2>\n

Em vez de tratar a consolida\u00e7\u00e3o como uma virtude, elas est\u00e3o priorizando a diversifica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para gerar mais recursos para m\u00eddia e reduzir a depend\u00eancia de um \u00fanico parceiro.<\/p>\n

Mas n\u00e3o vamos voltar a “conectar todo mundo e ver o que acontece”. As ag\u00eancias est\u00e3o se tornando mais seletivas, favorecendo SSPs que oferecem diferencia\u00e7\u00e3o genu\u00edna, desde insights comerciais e curadoria avan\u00e7ada at\u00e9 economia transparente e din\u00e2micas de leil\u00e3o mais robustas.<\/p>\n

Como parte dessa mudan\u00e7a, elas est\u00e3o se perguntando se os caminhos de supply existentes ainda representam a mais alta qualidade ou se os novos parceiros se alinham melhor \u00e0s metas de performance de seus clientes.<\/p>\n

Diante desse cen\u00e1rio, as ag\u00eancias enfrentam um dilema: distribuir o investimento por mais canais ou melhorar o supply por meio de intelig\u00eancia e inten\u00e7\u00e3o. Cada vez mais, elas est\u00e3o optando pela segunda op\u00e7\u00e3o, aproveitando seus pr\u00f3prios insights e first-party data (dados prim\u00e1rios) para selecionar caminhos de supply de alta performance<\/a> que reflitam seu valor exclusivo e reforcem a confian\u00e7a do cliente.<\/p>\n

5 perguntas para fazer \u00e0s suas SSPs j\u00e1<\/h2>\n

\u00c0 medida que a din\u00e2mica dos leil\u00f5es muda e a competi\u00e7\u00e3o acirra, agora \u00e9 o momento de auditar o relacionamento com suas SSPs.<\/p>\n

Fa\u00e7a estas cinco perguntas para garantir que sua parceria agregue valor, n\u00e3o apenas escala.<\/p>\n

    \n
  1. Que diferencia\u00e7\u00e3o voc\u00ea oferece al\u00e9m do acesso b\u00e1sico?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    A sua SSP \u00e9 apenas um canal para invent\u00e1rio ou oferece algo mais, como sinais de com\u00e9rcio exclusivos, ferramentas de curadoria ou efici\u00eancias operacionais? Pergunte como seu parceiro est\u00e1 superando as antigas estruturas para criar valor real em um mercado competitivo e voltado para performance.<\/p>\n

      \n
    1. Seus leil\u00f5es e pr\u00e1ticas de publishers s\u00e3o transparentes?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Em uma era de preocupa\u00e7\u00f5es com sites MFA (Made-For-Advertising) e estruturas tarif\u00e1rias opacas, transpar\u00eancia \u00e9 inegoci\u00e1vel. Entenda como sua SSP gerencia leil\u00f5es, os mant\u00e9m justos e protege o brand safety, ao mesmo tempo em que fornece acesso eficiente a invent\u00e1rio premium.<\/p>\n

        \n
      1. Voc\u00ea consegue alavancar resultados comerciais, em vez de apenas entregar impress\u00f5es?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        A m\u00eddia de performance exige mais do que apenas escala. A sua SSP ajuda a conectar os pontos entre sinais onsite e offsite \u2013 inten\u00e7\u00e3o em n\u00edvel de SKU, eventos de adi\u00e7\u00e3o ao carrinho, verifica\u00e7\u00e3o de compra \u2013 para que voc\u00ea possa vincular o investimento \u00e0s vendas?<\/p>\n

          \n
        1. Como voc\u00ea d\u00e1 suporte \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o de first-party data e a integra\u00e7\u00f5es de data clean rooms?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          SSPs preparadas para o futuro devem permitir uma colabora\u00e7\u00e3o segura e integrada entre ecossistemas de dados de audi\u00eancias. Seu parceiro consegue lidar com fluxos de trabalho de data clean rooms, cria\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios com curadoria e ativa\u00e7\u00e3o de first-party data sem criar atrito? Ele permite que os compradores apliquem intelig\u00eancia pr\u00f3pria ao bidstream?<\/p>\n

            \n
          1. Como voc\u00ea est\u00e1 evoluindo com o mercado?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            A inova\u00e7\u00e3o deve ser proativa, n\u00e3o reativa. Seja por meio de novos formatos, estrat\u00e9gias avan\u00e7adas de empacotamento ou alinhamento mais profundo entre retail media e web aberta, sua SSP deve apontar para onde o setor est\u00e1 caminhando \u2013 n\u00e3o para onde ele j\u00e1 esteve.<\/p>\n

            Inova\u00e7\u00e3o do lado do supply<\/h2>\n

            A evolu\u00e7\u00e3o mais recente da program\u00e1tica exige parceiros de supply que v\u00e3o al\u00e9m da escala e se concentram em relev\u00e2ncia, transpar\u00eancia e resultados mensur\u00e1veis. O Criteo Commerce Grid foi desenvolvido para isso, com ferramentas e dados para ajudar ag\u00eancias e marcas a se conectarem com consumidores com alta inten\u00e7\u00e3o de compra por meio de estrat\u00e9gias de supply mais inteligentes.<\/p>\n

            Este \u00e9 um dos muitos motivos pelos quais a Criteo foi recentemente classificada como de alta performance no \u00cdndice de Inova\u00e7\u00e3o da Frost & Sullivan, dentro do The Frost Radar<\/a> \u2122, que relata os principais recursos das 10 melhores SSPs globais.<\/p>\n

            \u00c0 medida que as ag\u00eancias reavaliam antigas parcerias e priorizam caminhos de supply orientados para performance, n\u00e3o se limite a reequilibrar \u2013 atualize<\/em>.<\/p>\n

            Para saber mais sobre como ativar, entre em contato com seu gerente de conta da Criteo ou converse com um de nossos especialistas<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            A program\u00e1tica est\u00e1 mudando. Novamente. Desta vez, \u00e9 uma mudan\u00e7a tect\u00f4nica que muitos previram, mas poucos estavam preparados para agir. Os reguladores finalmente colocaram os stacks verticalmente integrados de adtech sob escrut\u00ednio, e a cadeia de supply est\u00e1 se adaptando rapidamente. Para ag\u00eancias e anunciantes, isso significa esperan\u00e7a por algo melhor. 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With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English & Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. When not tackling taxing tech topics, he can be found buried in a good book or spending time with his wife, young son, and two dogs.\",\n\t \"sameAs\": [\n\t \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rob-taylor-b42b1327\"\n\t ],\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/robtaylor\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O cen\u00e1rio do supply em transforma\u00e7\u00e3o: 5 perguntas para fazer \u00e0s suas SSPs | BR - Criteo.com","description":"As ag\u00eancias est\u00e3o repensando as parcerias de SSP em favor de caminhos de supply transparentes e orientados para performance. 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