{"id":19660,"date":"2025-10-22T08:33:53","date_gmt":"2025-10-22T08:33:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=414723"},"modified":"2025-10-24T17:28:42","modified_gmt":"2025-10-24T17:28:42","slug":"ai-for-performance-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/ai-for-performance-marketers\/","title":{"rendered":"IA para profissionais de marketing de performance: como se destacar (e impulsionar os resultados)"},"content":{"rendered":"<p>IA para profissionais de marketing de performance: como se destacar (e impulsionar os resultados)<\/p>\n<p>O hype da IA est\u00e1 tirando o sono? Veja como os profissionais de marketing de performance est\u00e3o usando a IA para impulsionar resultados reais. Informa\u00e7\u00f5es acion\u00e1veis, sem enrola\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Toda vez que voc\u00ea abre o LinkedIn trope\u00e7a em mais uma ferramenta de IA &#8220;revolucion\u00e1ria&#8221;.<\/p>\n<p>Fascinante, claro, mas tamb\u00e9m \u00e9 um pouco como receber as chaves de um \u00f4nibus espacial sem o manual de instru\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Voc\u00ea aperta o bot\u00e3o de emerg\u00eancia ou fica parado vendo seus concorrentes decolarem?<\/p>\n<p>Quando se trata de IA em marketing de performance, \u00e9 f\u00e1cil deixar-se levar pelo entusiasmo. Mas, neste post, vamos manter os p\u00e9s no ch\u00e3o. Vamos deixar de bl\u00e1-bl\u00e1-bl\u00e1, explicar onde a IA realmente se destaca no marketing de performance e compartilhar dicas valiosas de equipes que transformaram algoritmos em receita com a Criteo.<\/p>\n<p>Vamos l\u00e1?<\/p>\n<h2>Por que os profissionais de marketing de performance precisam de uma IA mais inteligente j\u00e1<\/h2>\n<p>Os consumidores alternam entre apps, sites e telas mais r\u00e1pido do que voc\u00ea consegue dizer &#8220;atribui\u00e7\u00e3o&#8221;.<\/p>\n<p>As expectativas permanecem alt\u00edssimas, os budgets n\u00e3o, e a cada trimestre algu\u00e9m pede para voc\u00ea espremer mais suco da mesma laranja.<\/p>\n<p>Eis o que est\u00e1 aumentando a press\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Budgets apertados.<\/strong> Os CFOs continuam espremendo, esperando mais receita com os mesmos gastos (ou menores).<\/li>\n<li><strong>Canais se multiplicando a todo momento.<\/strong> Retail media networks (RMNs), plataformas sociais, streaming de v\u00eddeo, TV conectada: acompanhar os canais do momento exige m\u00fasculo.<\/li>\n<li><strong>A paci\u00eancia do cliente est\u00e1 se esgotando.<\/strong> Um tempo de carregamento de tr\u00eas segundos? Muito lento. Um an\u00fancio repetitivo? \u00c9 s\u00f3 rolar a p\u00e1gina. A personaliza\u00e7\u00e3o se tornou essencial.<\/li>\n<li><strong>Equipes se afogando em dados.<\/strong> At\u00e9 mesmo pequenas marcas geram terabytes de comportamentos, transa\u00e7\u00f5es e variantes criativas. Buscar insights manualmente \u00e9 como esvaziar o oceano com uma colher de ch\u00e1.<\/li>\n<li><strong>Talentos prejudicados por ventos macroecon\u00f4micos contr\u00e1rios. <\/strong>O congelamento das contrata\u00e7\u00f5es significa que a mesma equipe agora gerencia o dobro das campanhas e o triplo dos relat\u00f3rios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se essa lista azeda o seu dia, n\u00e3o se preocupe: a IA foi criada exatamente para resolver esse tipo de caos.<\/p>\n<p>Modelos devidamente treinados analisam petabytes em milissegundos, identificam padr\u00f5es que voc\u00ea nunca notaria e apresentam decis\u00f5es prontas para a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2>Como \u00e9 uma boa IA na pilha de an\u00fancios<\/h2>\n<p>Todos n\u00f3s conhecemos ferramentas de IA que geram texto e imagens em segundos, mas algumas das IAs mais poderosas, na verdade, fazem sua m\u00e1gica discretamente. Essas tecnologias de bastidores ajudam os profissionais de marketing a criar an\u00fancios quase no piloto autom\u00e1tico.<\/p>\n<p>Em nosso setor (adtech e commerce media), essa automa\u00e7\u00e3o funciona mais ou menos assim:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Predictive bidding<\/strong> valoriza cada impress\u00e3o em tempo real.<\/li>\n<li><strong>Dynamic Creative<\/strong> cria a imagem perfeita do produto sem uma sess\u00e3o de Photoshop tarde da noite.<\/li>\n<li><strong>Commerce Audiences<\/strong> atrai consumidores que voc\u00ea nem sabia que estavam comprando.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E quando a mesma solu\u00e7\u00e3o que executa essas ferramentas atualiza bids, audi\u00eancias e criativos em milissegundos, a performance come\u00e7a a subir enquanto voc\u00ea dorme.<\/p>\n<h2>Por que a qualidade dos dados supera o hype dos modelos<\/h2>\n<p>Um modelo treinado em comportamento gen\u00e9rico de navega\u00e7\u00e3o pode supor que Alex quer t\u00eanis.<\/p>\n<p>Mas um modelo alimentado com sinais comerciais em n\u00edvel de SKU sabe que Alex quer t\u00eanis de corrida femininos tamanho 7 e que prefere marcas ecol\u00f3gicas. Quanto mais espec\u00edficos os dados, melhor a previs\u00e3o.<\/p>\n<p>Adicione trilh\u00f5es de sinais di\u00e1rios \u2013 visualiza\u00e7\u00f5es, cliques, carrinhos e finaliza\u00e7\u00f5es de compra \u2013 e n\u00e3o se trata mais de prever. Em vez disso, voc\u00ea l\u00ea a inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Treinar a IA nesse tipo de amplitude significa que o algoritmo pode identificar uma sess\u00e3o de navega\u00e7\u00e3o no mid-funnel em Sydney \u00e0s 9h e combin\u00e1-la com uma compra em loja f\u00edsica em Chicago oito horas depois.<\/p>\n<p>Mas sem os dados para alimentar esse tipo de momento comercial, ele simplesmente n\u00e3o acontecer\u00e1.<\/p>\n<h2>Prova de performance<\/h2>\n<p>A teoria \u00e9 bonita, mas \u00e9 a pr\u00e1tica que paga as contas.<\/p>\n<p>Vimos v\u00e1rias marcas implementarem a IA em bids e criativos, apenas para ver a receita passar de um ritmo lento para um sprint. O Criteo AI Lab realiza mais de 100 mil testes de algoritmos todos os anos, elevando a performance a cada microvit\u00f3ria, at\u00e9 que esses pequenos ganhos se transformem em ganhos significativos de performance.<\/p>\n<p>Imagine Sara, uma f\u00e3 de corrida em trilha.<\/p>\n<p>Ela espia uma avalia\u00e7\u00e3o de equipamentos no caf\u00e9 da manh\u00e3, rola v\u00e1rias p\u00e1ginas de sapatos no caminho para o trabalho e na hora do almo\u00e7o j\u00e1 esqueceu tudo. A IA n\u00e3o. Naquela noite, Sara abre um site de receitas e v\u00ea um an\u00fancio din\u00e2mico com o par exato que ela havia escolhido como favorito \u2013 al\u00e9m de um solado de borracha reciclada que ela nem sabia que existia. Um clique depois, Sara finaliza a compra. Isso \u00e9 predictive bidding, descoberta de audi\u00eancia e criativo din\u00e2mico trabalhando em conjunto na medida certa.<\/p>\n<p>Todos n\u00f3s j\u00e1 nos perguntamos se a IA poderia substituir o esfor\u00e7o humano, mas n\u00e3o se preocupe: a intui\u00e7\u00e3o do profissional de marketing n\u00e3o vai desaparecer.<\/p>\n<p>Voc\u00ea ainda define budgets, protege a voz da marca (brand voice) e faz as grandes apostas. A IA orient\u00e1vel simplesmente aciona as alavancas mais r\u00e1pido do que qualquer equipe conseguiria. Quer priorizar a margem em vez do volume neste trimestre? Mova um controle deslizante, deixe o algoritmo disparar milhares de microtestes e, em seguida, analise os resultados com relat\u00f3rios transparentes.<\/p>\n<h2>Checklist: 5 perguntas a fazer antes de ativar a IA<\/h2>\n<p>Antes de fechar com outro parceiro, verifique cada um destes itens para garantir o m\u00e1ximo proveito da IA \u200b\u200bno marketing de performance.<\/p>\n<ol>\n<li>O modelo foi treinado em dados espec\u00edficos de com\u00e9<\/li>\n<li>Voc\u00ea pode ver e ajustar suas decis\u00f5es sem um t\u00edquete de suporte.<\/li>\n<li>A IA otimiza em tempo real ou em n\u00fameros recentes.<\/li>\n<li>A IA est\u00e1 incorporada na plataforma para informar a tomada de decis\u00f5es em todos os n\u00edveis.<\/li>\n<li>A IA protege a privacidade do consumidor e ainda permite a personaliza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Se voc\u00ea estiver analisando um fornecedor que n\u00e3o consegue atender a todos esses requisitos, \u00e9 prov\u00e1vel que os sistemas de IA dele ainda n\u00e3o estejam prontos para o mercado.<\/p>\n<h2>Vamos \u00e0 IA na pr\u00e1tica?<\/h2>\n<p>Comece pequeno: crie um conjunto de aquisi\u00e7\u00e3o always-on, adicione criativos din\u00e2micos e observe o modelo aprender. Depois, itere.<\/p>\n<p>Quando a IA \u00e9 desenvolvida especificamente para o com\u00e9rcio e combinada com sua experi\u00eancia, o marketing de performance deixa de parecer um jogo intermin\u00e1vel de Whack-A-Mole e come\u00e7a a parecer um motor de crescimento.<\/p>\n<p><strong>Quer saber mais? Confira nosso <\/strong><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/resources\/\"><strong>Centro de Recursos<\/strong><\/a><strong> ou <\/strong><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/talk-to-an-expert\/\"><strong>converse<\/strong><\/a><strong> com um membro da equipe da Criteo.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IA para profissionais de marketing de performance: como se destacar (e impulsionar os resultados) O hype da IA est\u00e1 tirando o sono? Veja como os profissionais de marketing de performance est\u00e3o usando a IA para impulsionar resultados reais. Informa\u00e7\u00f5es acion\u00e1veis, sem enrola\u00e7\u00e3o. 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With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English &amp; Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. 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