{"id":20213,"date":"2025-09-16T12:17:13","date_gmt":"2025-09-16T16:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=415239"},"modified":"2026-05-13T10:35:09","modified_gmt":"2026-05-13T10:35:09","slug":"ai-in-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/ai-in-advertising\/","title":{"rendered":"IA na publicidade: Um guia pr\u00e1tico para profissionais de marketing modernos"},"content":{"rendered":"<p><strong>N\u00e3o faz muito tempo que a IA era a novidade da vez. Hoje, \u00e9 assim que se faz publicidade de alta performance.<\/strong><\/p>\n<p>Os consumidores est\u00e3o adotando a IA em ritmo acelerado, e os profissionais de marketing est\u00e3o logo atr\u00e1s.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/quantumblack\/our-insights\/the-state-of-ai\">Uma pesquisa global da McKinsey sobre o estado da IA relata<\/a> que 78% das empresas usam IA em pelo menos uma fun\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e 71% usam IA generativa regularmente \u2013 marketing e vendas lideram.<\/p>\n<p>No que se refere aos consumidores, <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/gb-en\/news\/press-releases\/71-of-consumers-want-generative-ai-integrated-into-their-shopping-experiences\/\">estudos recentes mostram<\/a> que 71% desejam que a IA generativa seja integrada \u00e0 jornada de compra. Tradu\u00e7\u00e3o: a IA na publicidade deixou de ser algo desej\u00e1vel para se tornar um procedimento operacional padr\u00e3o.<\/p>\n<p>Este guia explica os conceitos b\u00e1sicos, compara IA generativa e preditiva e oferece um roteiro com maneiras pr\u00e1ticas de usar a intelig\u00eancia artificial na publicidade em todos os pontos do funil.<\/p>\n<p>Temos muito o que falar, ent\u00e3o vamos l\u00e1.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 IA na publicidade?<\/h2>\n<p>A IA na publicidade consiste em usar machine intelligence (intelig\u00eancia de m\u00e1quina) para ajudar os humanos a tomar melhores decis\u00f5es ao longo de todo o ciclo de vida do an\u00fancio. Isso significa tudo, desde a sele\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e os bids, at\u00e9 os criativos, a mensura\u00e7\u00e3o, a otimiza\u00e7\u00e3o e muito mais.<\/p>\n<p>O verdadeiro objetivo da IA no contexto da publicidade \u00e9 automatizar tarefas repetitivas e revelar insights que os humanos (provavelmente) n\u00e3o conseguiriam identificar.<\/p>\n<p>Uma breve recapitula\u00e7\u00e3o dos termos que voc\u00ea ouvir\u00e1 (<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/deep-learning-vs-machine-learning-a-marketers-cheat-sheet\/\">voc\u00ea pode ler uma compara\u00e7\u00e3o mais detalhada aqui<\/a>):<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Intelig\u00eancia artificial.<\/strong> Um termo abrangente para sistemas capazes de executar tarefas que normalmente exigem intelig\u00eancia humana: aprendizado, reconhecimento de padr\u00f5es, tomada de decis\u00f5es e gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Machine learning ou aprendizado de m\u00e1quina.<\/strong> Um subconjunto da IA \u200b\u200bque aprende padr\u00f5es a partir de dados para fazer predi\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea fornece exemplos; a m\u00e1quina encontra o sinal.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Deep learning ou aprendizado profundo.<\/strong> Um subconjunto do machine learning que utiliza redes neurais com muitas camadas para aprender representa\u00e7\u00f5es complexas, especialmente \u00fatil para imagens, \u00e1udio e linguagem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ent\u00e3o, onde isso se encaixa no <em>seu<\/em> stack tecnol\u00f3gico?<\/p>\n<p>Uma forma de pensar na IA \u00e9 como a camada de tomada de decis\u00f5es e gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que se sobrep\u00f5e aos seus dados existentes. Esses dados alimentam modelos, que, por sua vez, orientam seus canais de ativa\u00e7\u00e3o \u2013 m\u00eddia program\u00e1tica, retail media networks (RMNs), redes sociais, pesquisa, v\u00eddeo, CTV \u2013 e suas an\u00e1lises.<\/p>\n<p>Confira <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/ai-for-performance-marketers\/\">IA para profissionais de marketing de performance: como se destacar (e impulsionar os resultados)<\/a> para uma an\u00e1lise mais aprofundada dos fluxos de trabalho de rotina no contexto da publicidade de performance.<\/p>\n<h2>IA generativa vs. IA preditiva na publicidade<\/h2>\n<p>A menos que voc\u00ea seja de outro planeta, j\u00e1 ouviu falar de IA generativa. Ela est\u00e1 por tr\u00e1s das ferramentas de IA mais populares da atualidade, como o ChatGPT.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, al\u00e9m dessas ferramentas generativas, voc\u00ea tamb\u00e9m encontrar\u00e1 modelos espec\u00edficos de machine learning projetados para tarefas espec\u00edficas, como a <strong>IA preditiva<\/strong>, que potencializa muitas das solu\u00e7\u00f5es da Criteo.<\/p>\n<p>Ambas as tecnologias s\u00e3o importantes \u2013 e podem ser ainda mais poderosas quando combinadas.<\/p>\n<p>Confira uma breve compara\u00e7\u00e3o entre as duas:<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-5\" class=\"tablepress tablepress-id-5 tablepress-responsive\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<td class=\"column-1\"><\/td><th class=\"column-2\">IA generativa<\/th><th class=\"column-3\">IA preditiva<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody class=\"row-striping row-hover\">\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Objetivo<\/td><td class=\"column-2\">Produzir varia\u00e7\u00f5es e ideias de conte\u00fado<\/td><td class=\"column-3\">Prever resultados e escolher a\u00e7\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Tipos de dados de entrada<\/td><td class=\"column-2\">Prompts, guias de marca, feeds de produtos, imagens\/v\u00eddeo<\/td><td class=\"column-3\">Logs de eventos e convers\u00e3o, comportamento do usu\u00e1rio, dados e pre\u00e7os do cat\u00e1logo, contexto<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Sa\u00edda<\/td><td class=\"column-2\">Copy, imagens, v\u00eddeo, fluxos de di\u00e1logo, resumos estruturados<\/td><td class=\"column-3\">Scores, bids, audi\u00eancias, recomenda\u00e7\u00f5es, pacing e aloca\u00e7\u00e3o<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Usos na publicidade<\/td><td class=\"column-2\">Ideias de criativos, dimensionamento de recursos, an\u00fancios para chatbots, varia\u00e7\u00f5es localizadas<\/td><td class=\"column-3\">Segmenta\u00e7\u00e3o, bid, DCO, budget e otimiza\u00e7\u00e3o de canais<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-5 from cache -->\n<h2>Como a IA funciona na publicidade<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 mais acostumado com a IA no contexto de ferramentas como ChatGPT, Claude e Gemini, pode ser dif\u00edcil transpor isso para o mundo da publicidade \u2013 ent\u00e3o vamos esclarecer.<\/p>\n<p>Em linhas gerais, a maioria dos sistemas de IA segue o mesmo fluxo:<\/p>\n<p><em>Sinais de dados \u2192 Engenharia de recursos \u2192 Treinamento de modelos \u2192 Decis\u00f5es in-market \u00a0\u2192 Mensura\u00e7\u00e3o \u2192 Ciclo de feedback<\/em><\/p>\n<p>Isso esclarece um pouco, mas n\u00e3o basta. Vejamos o que est\u00e1 acontecendo nos bastidores:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Coleta de dados.<\/strong> Os \u201csinais de dados\u201d mencionados acima incluem o comportamento do usu\u00e1rio em sites e apps, atributos do cat\u00e1logo de produtos, estoque e pre\u00e7os, conte\u00fado e contexto, e intera\u00e7\u00f5es an\u00f4nimas com an\u00fa Controles robustos de consentimento e privacidade s\u00e3o essenciais \u2013 voc\u00ea precisa de sinais de alta qualidade e que protejam a privacidade.<\/li>\n<li><strong>Treinamento de modelos.<\/strong> Os modelos aprendem padr\u00f5es que s\u00e3o importantes para a publicidade: inten\u00e7\u00e3o de compra, resposta aos an\u00fancios, propens\u00e3o ao abandono ou valor previsto. O deep learning ajuda com sinais complexos, como imagens e linguagem, enquanto as \u00e1rvores de decis\u00e3o com refor\u00e7o de gradiente (gradient boosting) e a regress\u00e3o log\u00edstica ainda se destacam para dados de performance estruturados.<\/li>\n<li><strong>Automa\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o.<\/strong> Os modelos permitem bids automatizados, sele\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias, sele\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos e aloca\u00e7\u00e3o de budget. O sistema testa, aprende e realoca recursos em tempo quase real, para que cada impress\u00e3o tenha uma chance maior de gerar resultados \u00fateis na pr\u00f3xima vez.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"pcta funnel-stage_mofu post-id_20213 term-tax_criteo-technology term-slug_ai-engine\"><div class=\"pcta-term\"><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/tag\/technology\/ai-engine\/\">AI Engine<\/a><\/div><div class=\"pcta-title\">Explorando o Commerce AI da Criteo<\/div><p>Explore o poder da tecnologia de IA e saiba como o  Commerce AI da Criteo promove a inova\u00e7\u00e3o na publicidade digital.<\/p><a class='icon-thin-arrow-right has-arrow'   href='https:\/\/www.criteo.com\/br\/technology\/commerce-ai\/' ><button class='button pt-st-5 pb-st-5 pl-st-6 pr-st-6 button__default'><span>Saiba mais<\/span><span class='arrow-2023'><\/span><\/button><\/a><\/div>\n<h2>Casos pr\u00e1ticos de IA na publicidade<\/h2>\n<p>\u00c9 assim que a IA funciona na publicidade. A pr\u00f3xima pergunta que voc\u00ea pode fazer \u00e9: Por que algu\u00e9m usaria essa tecnologia?<\/p>\n<p>Pode parecer uma pergunta f\u00e1cil, mas h\u00e1 mais nuances do que voc\u00ea imagina.<\/p>\n<p><strong>Segmentos e segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias (os clientes certos)<\/strong><\/p>\n<p>Os modelos preditivos criam audi\u00eancias com base na probabilidade de convers\u00e3o, sinais de inten\u00e7\u00e3o e afinidade com o produto. Varejistas e marcas tamb\u00e9m usam dados prim\u00e1rios para alcan\u00e7ar membros de programas de fidelidade ou coortes de alto valor na internet aberta.<\/p>\n<p><em>Exemplo real: <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/success-stories\/sephora\/\">A Sephora utilizou o Criteo Audience Match e o Dynamic Retargeting<\/a> juntos para engajar os membros do programa de fidelidade e obteve um ROI de 725% ao longo de toda a jornada.<\/em><\/p>\n<p><strong>Dynamic Creative Optimization (DCO) (o criativo certo no momento certo)<\/strong><\/p>\n<p>O DCO combina tomada de decis\u00f5es preditivas com criativos modulares (ou seja, criados dinamicamente). O sistema escolhe t\u00edtulo, imagem, produto e pre\u00e7o para corresponder ao consumidor e ao contexto. A tecnologia DCO da Criteo personaliza an\u00fancios em tempo real usando insights de bilh\u00f5es de sinais de compra, mantendo intactos os padr\u00f5es da marca.<\/p>\n<p><em>Exemplo real: Veja o <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/success-stories\/shopify\/\">aumento de performance da Shopify<\/a> com as recomenda\u00e7\u00f5es de produtos e an\u00fancios din\u00e2micos da Criteo.<\/em><\/p>\n<p><strong>An\u00fancios de chatbot e experi\u00eancias interativas<\/strong><\/p>\n<p>A IA generativa potencializa formatos conversacionais que permitem aos consumidores fazer perguntas, comparar produtos e receber recomenda\u00e7\u00f5es guiadas dentro do pr\u00f3prio an\u00fancio. Al\u00e9m disso, nossa equipe est\u00e1 trabalhando em solu\u00e7\u00f5es interativas que transformar\u00e3o a maneira como as pessoas compram e interagem com os produtos que amam (ou que amar\u00e3o).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/powering-ai-assisted-and-agentic-commerce-criteos-vision-for-the-next-ai-era\/\"><em>Descubra mais sobre nossa vis\u00e3o do futuro agentivo com Todd Parsons, Chief Product Officer da Criteo. <\/em><\/a><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<h2>Como usar IA em sua estrat\u00e9gia de publicidade<\/h2>\n<p>Todos sabemos que a IA avan\u00e7a \u00e0 velocidade da luz. Quando voc\u00ea ler isto, j\u00e1 haver\u00e1 outro modelo, outra funcionalidade, outra ferramenta disputando sua aten\u00e7\u00e3o. Mas voc\u00ea ainda pode adotar alguns princ\u00edpios fundamentais para planejar suas campanhas di\u00e1rias e aproveitar ao m\u00e1ximo a IA hoje mesmo.<\/p>\n<p>Confira quatro etapas para come\u00e7ar do jeito certo:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Etapa 1: Defina suas metas de campanha.<\/strong> Seja espec\u00edfico sobre o KPI \u2013 aumento de vendas, novos clientes da marca, leads qualificados, LTV do aplicativo \u2013 e onde mensur\u00e1-lo. Metas claras indicam aos modelos o que otimizar.<\/li>\n<li><strong>Etapa 2: Escolha as ferramentas e plataformas de IA certas.<\/strong> Procure parceiros que combinem modelos preditivos robustos com controles transparentes \u2013 e que tenham acesso a dados exclusivos para potencializ\u00e1-los. Se voc\u00ea pretende come\u00e7ar e escalar rapidamente, considere solu\u00e7\u00f5es de publicidade automatizadas, como as campanhas <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/unlock-simpler-smarter-superior-performance-with-go-campaigns\/\">GO da Criteo<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Etapa 3: Teste e itere em pequena escala. <\/strong>Comece com um projeto piloto que tenha m\u00e9tricas claras \u2013 uma audi\u00eancia definida, grupos de controle vs. grupos expostos bem definidos e uma avalia\u00e7\u00e3o da incrementalidade. Use um n\u00famero reduzido de criativos (ou m\u00f3dulos, no caso do DCO) para que o sistema possa aprender sem gerar ru\u00eddo.<\/li>\n<li class=\"ql-rendered-bullet-list\" data-test=\"rendered-list-item-bullet\" data-block-id=\"block-9uqcSSTgEd\"><strong>Etapa 4: Integre-se \u00e0 automa\u00e7\u00e3o de marketing mais ampla.<\/strong> Crie um loop de dados simples: direcione audi\u00eancias prim\u00e1rias e eventos de convers\u00e3o do seu CDP e ferramentas de analytics para a Criteo, mantenha um feed de produtos atualizado diariamente e conecte APIs de convers\u00e3o para que os sinais permane\u00e7am consistentes na web e no app. Use uma configura\u00e7\u00e3o baseada em metas para permitir que a IA gerencie bids, segmenta\u00e7\u00e3o e posicionamento, enquanto voc\u00ea define limites para ROAS, CPA e frequ\u00eancia.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Juntando tudo<\/h2>\n<p>A IA na publicidade funciona melhor como sistema unificado: modelos preditivos identificam o momento e a audi\u00eancia, modelos generativos moldam a mensagem e ciclos de feedback melhoram os resultados ao longo do tempo, \u00e0 medida que o sistema aprende.<\/p>\n<p>Quer se aprofundar em IA, machine learning e deep learning para marketing de performance? Explore nossos artigos mais recentes no blog da Criteo \u2013 comece com <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/ai-for-performance-marketers\/\">IA para profissionais de marketing de performance<\/a>. Se estiver avaliando parceiros de retail media e commerce intelligence, vamos conversar e colocar essas ideias em pr\u00e1tica na sua pr\u00f3xima campanha.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o faz muito tempo que a IA era a novidade da vez. Hoje, \u00e9 assim que se faz publicidade de alta performance. Os consumidores est\u00e3o adotando a IA em ritmo acelerado, e os profissionais de marketing est\u00e3o logo atr\u00e1s. 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