{"id":6070,"date":"2017-03-14T22:46:21","date_gmt":"2017-03-14T22:46:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=6070"},"modified":"2025-12-01T16:34:59","modified_gmt":"2025-12-01T16:34:59","slug":"esta-confuso-sobre-o-que-e-retargeting-veja-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/esta-confuso-sobre-o-que-e-retargeting-veja-como-funciona\/","title":{"rendered":"Est\u00e1 confuso sobre o que \u00e9 retargeting? Veja como funciona"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Veja como o retargeting funciona e por que voc\u00ea deve criar uma estrat\u00e9gia inteligente.<\/p>\n

O que \u00e9 retargeting?<\/strong><\/h2>\n

O retargeting \u00e9 uma forma de publicidade<\/a> que ajuda a reengajar os consumidores depois que eles v\u00e3o embora do website sem fechar a compra. H\u00e1 v\u00e1rios de tipos de retargeting, mas abordaremos aqui o retargeting baseado em cookies. Essa modalidade \u00e9 a mais comum no dia a dia dos profissionais de marketing do varejo. Os an\u00fancios de retargeting s\u00e3o exibidos a pessoas que j\u00e1 visitaram o seu website. Sendo uma tecnologia baseada em pixels, os an\u00fancios de retargeting seguem, de forma an\u00f4nima, os usu\u00e1rios durante toda a sua jornada online, para depois impact\u00e1-los com ofertas personalizadas.<\/p>\n

Qual \u00e9 a tecnologia por tr\u00e1s do retargeting?<\/strong><\/h2>\n

Nesse tipo de retargeting, um pequeno c\u00f3digo (ou \u201cpixel\u201d) armazena um cookie an\u00f4nimo e indetect\u00e1vel no dispositivo de cada visitante do seu site. Quando esse mesmo visitante sai do seu site ou navega pela web posteriormente, a tecnologia de retargeting entende quais an\u00fancios mostrar ao consumidor, com base no seu comportamento online. Esses an\u00fancios s\u00e3o mais personalizados que os banners tradicionais. Eles t\u00eam o objetivo de encaminhar o usu\u00e1rio de volta para a \u00faltima p\u00e1gina visitada do seu site.<\/p>\n

Ainda n\u00e3o entendi. Voc\u00ea pode dar um exemplo de como o retargeting funciona?<\/strong><\/h2>\n

Digamos que voc\u00ea esteja sentado no sof\u00e1 de casa, no s\u00e1bado, \u00e0s 10 da manh\u00e3, tomando caf\u00e9 e usando seu tablet para comprar pela internet um par de t\u00eanis preto. Voc\u00ea encontra um par que gostou e o coloca no carrinho de compras online. Ou talvez voc\u00ea n\u00e3o os coloque l\u00e1. Mesmo assim, seu comportamento deixa claro que voc\u00ea est\u00e1 interessado no produto. A\u00ed voc\u00ea se distrai com um barulho, levanta-se para ver o que est\u00e1 acontecendo e n\u00e3o finaliza sua compra. Algumas horas depois, voc\u00ea est\u00e1 batendo papo com os amigos e decide conferir as not\u00edcias no seu smartphone. Enquanto d\u00e1 uma olhada nos artigos mais recentes, voc\u00ea v\u00ea o an\u00fancio de um par de t\u00eanis preto. Aquele t\u00eanis incr\u00edvel \u00e9 do mesmo site que voc\u00ea estava navegando pela manh\u00e3. Isso \u00e9 retargeting. Todas as marcas fazem isso todos os dias, em todos os tipos de dispositivo.<\/p>\n

Ent\u00e3o, o retargeting \u00e9 a chave para minha estrat\u00e9gia de marketing digital?<\/strong><\/h2>\n

N\u00e3o totalmente. O retargeting \u00e9 eficaz para converter usu\u00e1rios porque ele foca nas pessoas que mostraram interesse em produtos espec\u00edficos, recentemente. Mas o retargeting sozinho n\u00e3o basta. Ele funciona melhor como parte de uma estrat\u00e9gia digital abrangente. Por qu\u00ea? O retargeting \u00e9 excelente para otimizar convers\u00f5es, mas n\u00e3o aumenta o tr\u00e1fego do site. A maioria dos profissionais de marketing do varejo v\u00ea um ROI elevado com o retargeting, j\u00e1 que ele foca no investimento em publicidade para os consumidores mais engajados. No entanto, para aumentar o awareness da marca e gerar demanda, voc\u00ea precisa implementar outras estrat\u00e9gias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Veja como o retargeting funciona e por que voc\u00ea deve criar uma estrat\u00e9gia inteligente. O que \u00e9 retargeting? O retargeting \u00e9 uma forma de publicidade que ajuda a reengajar os consumidores depois que eles v\u00e3o embora do website sem fechar a compra. 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