{"id":6711,"date":"2017-08-25T13:59:31","date_gmt":"2017-08-25T13:59:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=6711"},"modified":"2024-09-17T14:47:33","modified_gmt":"2024-09-17T14:47:33","slug":"esqueca-tudo-o-que-voce-sabe-sobre-marketing-digital-para-o-segmento-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/esqueca-tudo-o-que-voce-sabe-sobre-marketing-digital-para-o-segmento-fashion\/","title":{"rendered":"Esque\u00e7a tudo o que voc\u00ea sabe sobre marketing digital para o segmento Fashion"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Est\u00e1 na hora de repensar o que voc\u00ea sabe sobre marketing online para roupas e acess\u00f3rios. O crescimento das compras omnichannel \u00e9 apenas um dos muitos sinais de que o comportamento do consumidor tem mudado radicalmente em rela\u00e7\u00e3o ao e-commerce Fashion. Mas essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m tem gerado novas maneiras de coletar dados e analis\u00e1-los, de forma cada vez mais precisa.<\/p>\n<p>Nosso relat\u00f3rio mais recente sobre as tend\u00eancias do setor \u2014 que combina dados comportamentais internos com pesquisa de mercado de fontes externas, como Marketwatch, IBM e National Retail Federation\u2014 mostra que, com as informa\u00e7\u00f5es certas, este \u00e9 o momento certo para os varejistas. Confira:<\/p>\n<ul>\n<li>Ao contr\u00e1rio de outras categorias, os <strong>consumidores de moda tendem a gastar mais no mobile<\/strong>\u00a0(US$ 33,91) do que no desktop (US$ 30,08). Em dezembro de 2016, por exemplo, os smartphones foram usados para concluir quase 1\/3 de todas as vendas de e-commerce nos finais de semana, o que mostra que a acessibilidade aumentou e que as pessoas j\u00e1 se sentem mais confort\u00e1veis para comprar online.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>As compras em lojas f\u00edsicas ainda s\u00e3o t\u00e3o importantes quanto em lojas virtuais. De fato, 67% da Gera\u00e7\u00e3o Z (pessoas nascidas aproximadamente entre 1995 e 2012) prefere comprar em lojas f\u00edsicas.<\/strong>\u00a0Nos EUA, 69% dos consumidores <em>Click &amp; Collect<\/em> (compre online e retire na loja f\u00edsica) \u2014 que representavam um ter\u00e7o de todos os consumidores online no pa\u00eds em 2015 \u2014 fizeram compras por impulso enquanto escolhiam produtos dentro da loja. Al\u00e9m disso, um n\u00famero cada vez maior de varejistas tem optado pelos modelos <em>showrooming<\/em> (quando o consumidor pesquisa o produto na loja f\u00edsica e compra online)e <em>Click &amp; Ship<\/em> (compra na loja f\u00edsica, mas envia o produto para a casa do consumidor), como forma de racionalizar o invent\u00e1rio, reduzir furtos por parte dos funcion\u00e1rios e aumentar a fidelidade do cliente.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Uma an\u00e1lise realizada em 2016, de 180 campanhas da rede de varejo da Criteo, mostrou que a\u00a0<strong>exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 busca paga (<em>paid search<\/em>)<\/strong>\u00a0resultou em um aumento em torno de 48% no share de considera\u00e7\u00e3o da categoria e de 43% no share de vendas da categoria. Mas, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 categoria espec\u00edfica Roupas e Acess\u00f3rios, o aumento m\u00e9dio foi ainda maior: 51% e 47%, respectivamente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tamb\u00e9m descobrimos diversas estrat\u00e9gias alternativas recentemente adotadas pelo setor para lidar com alguns de seus maiores desafios em e-commerce, como:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Para reduzir as ainda elevadas taxas de devolu\u00e7\u00e3o (em torno de 28%)<\/strong>, os varejistas online devem oferecer experi\u00eancias mais elaboradas, por exemplo, o espelho com vis\u00e3o 360\u00b0 para a prova de roupas. \u00c9 preciso tamb\u00e9m explorar solu\u00e7\u00f5es que automatizem e simplifiquem o processo de devolu\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Para\u00a0<strong>resistir \u00e0s crescentes expectativas de grandes descontos<\/strong>, as marcas j\u00e1 podem produzir inicialmente quantidades mais limitadas e depois agir com base nos dados de vendas dispon\u00edveis. Assim, podem gerenciar volumes e evitar que as mercadorias fiquem encalhadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para obter mais informa\u00e7\u00f5es, leia o relat\u00f3rio completo\u00a0<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/resources\/apparel-trend-report\/\">aqui<\/a>. Voc\u00ea ver\u00e1 li\u00e7\u00f5es valiosas do segundo semestre de 2016, ver\u00e1 formas concretas de medir a for\u00e7a da marca e tamb\u00e9m como o varejo tem implementado os \u00faltimos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos para construir fidelidade \u00e0 marca.<\/p>\n<p>Para alavancar vendas omnichannel, fale com seu Estrategista de Conta da Criteo ou envie um email para info@criteo.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Est\u00e1 na hora de repensar o que voc\u00ea sabe sobre marketing online para roupas e acess\u00f3rios. O crescimento das compras omnichannel \u00e9 apenas um dos muitos sinais de que o comportamento do consumidor tem mudado radicalmente em rela\u00e7\u00e3o ao e-commerce Fashion. 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