{"id":7106,"date":"2017-11-10T14:44:05","date_gmt":"2017-11-10T14:44:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=7106"},"modified":"2024-09-23T20:11:07","modified_gmt":"2024-09-23T20:11:07","slug":"7-praticas-recomendadas-para-aumentar-sua-receita-com-campanhas-de-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/7-praticas-recomendadas-para-aumentar-sua-receita-com-campanhas-de-retargeting\/","title":{"rendered":"7 pr\u00e1ticas recomendadas para aumentar sua receita com campanhas de retargeting"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Os profissionais de marketing sabem que o caminho at\u00e9 a venda pode ser longo. Entre cem pessoas que visitam seu site, aproximadamente duas concluem a compra. Por isso, o retargeting ajuda voc\u00ea a segmentar esse p\u00fablico que s\u00f3 deu uma olhadinha e foi embora. O objetivo \u00e9 exibir an\u00fancios a esses consumidores no momento certo, para lembr\u00e1-los do interesse pela sua marca e encoraj\u00e1-los a voltar ao site e converter.<\/p>\n

Para voc\u00ea otimizar sua campanha de retargeting, \u00e9 importante ter em mente algumas pr\u00e1ticas. \u00c9 necess\u00e1rio seguir todas as etapas, o que inclui configurar corretamente a campanha \u2013 desde o in\u00edcio \u2013 e atualiz\u00e1-la de forma constante.<\/p>\n

Veja a seguir nossa lista com sete pr\u00e1ticas recomendadas para voc\u00ea aproveitar ao m\u00e1ximo o potencial de receita que as campanhas de retargeting podem oferecer:<\/p>\n

1. <\/strong>Segmente sua audi\u00eancia<\/strong><\/h3>\n

Suas campanhas devem focar quatro segmentos espec\u00edficos. Aqui v\u00e3o eles:<\/p>\n

Visualizadores de Produtos<\/strong>: consumidores que j\u00e1 est\u00e3o interessados no seu produto, mas precisam de um empurr\u00e3ozinho.<\/p>\n

Pessoas que abandonam o carrinho de compras<\/strong>: consumidores que j\u00e1 est\u00e3o perto de finalizar a compra, mas deixam itens no carrinho e saem do site.<\/p>\n

Convers\u00f5es<\/strong>: pessoas que visitaram seu site e finalizaram a compra. Parece estranho citar esse segmento aqui, mas \u00e9 importante excluir esses consumidores de determinadas campanhas de retargeting \u2013 ou usar diferentes abordagens para impact\u00e1-los.<\/p>\n

Audi\u00eancia Mobile<\/strong>: quando voc\u00ea tem um app mobile, \u00e9 importante criar um segmento formado exclusivamente por essa audi\u00eancia.<\/p>\n

2.\u00a0<\/strong>Fa\u00e7a campanhas cross-channel e cross-device<\/strong><\/h3>\n

Como vimos em nossa\u00a0An\u00e1lise do Com\u00e9rcio Global<\/a>, o uso do desktop est\u00e1 diminuindo.<\/p>\n

Hoje, o n\u00famero de compras via dispositivos mobile cresce no mundo todo. No Brasil, 44% das vendas de varejistas v\u00eam do mobile. Os profissionais de marketing que trabalham com abordagens cross-device e omnichannel em campanhas de retargeting t\u00eam maior probabilidade de aumentar a receita.<\/p>\n

3. <\/strong>Use geotargeting para impactar audi\u00eancias locais (se necess\u00e1rio)<\/strong><\/h3>\n

\"Best<\/h3>\n

Com o geotargeting, voc\u00ea otimiza suas campanhas e impacta consumidores apenas dentro da sua \u00e1rea de cobertura. Se necess\u00e1rio, voc\u00ea pode definir limites geogr\u00e1ficos usando CEPs espec\u00edficos.<\/p>\n

Mas, aten\u00e7\u00e3o!<\/p>\n

Embora essa medida seja \u00fatil para retargeting mobile ou de redes sociais, restringir muito a \u00e1rea geogr\u00e1fica pode prejudicar seu alcance. Avalie se \u00e9 melhor aplicar geotargeting ou combinar \u00e1reas maiores com outras estrat\u00e9gias para impactar mais consumidores.<\/p>\n

(Saiba mais:\u00a0<\/em>Como 3 varejistas usaram campanhas de retargeting no Facebook para aumentar as vendas<\/a>)<\/em><\/p>\n

4. <\/strong>Controle a frequ\u00eancia e a necessidade de impress\u00f5es<\/strong><\/h3>\n

Considere o \u201cn\u00famero certo\u201d de impress\u00f5es, ou seja, quantas vezes o an\u00fancio deve ser mostrado a determinado consumidor. Cuidado para n\u00e3o mostrar muitos an\u00fancios e acabar irritando o potencial cliente. Cuidado tamb\u00e9m para n\u00e3o mostrar uma quantidade irris\u00f3ria de an\u00fancios, a ponto de minar sua pr\u00f3pria sua campanha de retargeting.<\/p>\n

Para evitar esses dois extremos, defina limites de frequ\u00eancia para controlar o n\u00famero m\u00e1ximo de vezes que um cliente potencial deve ver seus an\u00fancios. Um bom parceiro de retargeting vai ajud\u00e1-lo a otimizar a frequ\u00eancia de impress\u00f5es, para contrabalan\u00e7ar cliques e convers\u00f5es com exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

5. <\/strong>Use um pixel de convers\u00e3o (burn pixel) para evitar retargeting super exposi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

Se determinado consumidor j\u00e1 converteu, \u00e9 bem prov\u00e1vel que ele se irrite com an\u00fancios repetidos da empresa da qual acabou de comprar. Fazer o retargeting de clientes recentes \u00e9 jogar dinheiro fora.<\/p>\n

Veja como \u00e9 f\u00e1cil evitar isso: insira um pixel de convers\u00e3o \u2013 um c\u00f3digo \u2013 na confirma\u00e7\u00e3o do pedido ou na p\u00e1gina de agradecimento da compra (p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o de compra). Assim, voc\u00ea confirma que a convers\u00e3o foi conclu\u00edda e evita o retargeting do cliente.<\/p>\n

6. <\/strong>Crie an\u00fancios claros e objetivos<\/strong><\/h3>\n

\u00c9 dif\u00edcil calcular o n\u00famero certo de impress\u00f5es. Mas, criar an\u00fancios criativos e din\u00e2micos pode evitar a fadiga do consumidor. Os an\u00fancios devem ser vibrantes e transportar o consumidor para o universo da sua marca. O texto deve ser claro, e os CTAs (calls to action) devem ser f\u00e1ceis de clicar.<\/p>\n

7. <\/strong>Personalize o m\u00e1ximo que puder<\/strong><\/h3>\n

Aproveite todo o potencial da tecnologia de\u00a0retargeting din\u00e2mico<\/a>: importe seu feed de produtos para a plataforma de retargeting e personalize cada vez mais suas impress\u00f5es. Mensagens segmentadas e din\u00e2micas geram maior engajamento e maior ROI do que outras solu\u00e7\u00f5es de retargeting. A Criteo v\u00ea o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) aumentar em m\u00e9dia 13X.<\/p>\n

Levando sua campanha de retargeting a outro n\u00edvel<\/strong><\/h3>\n

Basicamente, as campanhas de retargeting t\u00eam como objetivo construir rela\u00e7\u00f5es com consumidores \u2013 existentes e potenciais. Procure um parceiro que v\u00e1 al\u00e9m da tecnologia avan\u00e7ada e de ferramentas para incrementar as suas t\u00e1ticas de marketing. Intelig\u00eancia e aprendizado, e uma equipe preparada, tamb\u00e9m s\u00e3o fundamentais no desenvolvimento de sua estrat\u00e9gia de retargeting.<\/p>\n

\u00c0 medida que o cen\u00e1rio muda, as campanhas de retargeting devem acompanhar os desafios omnichannel de forma inovadora. S\u00f3 assim ser\u00e1 poss\u00edvel fidelizar consumidores e manter marcas e varejistas em destaque. Otimizando\u00a0conte\u00fados din\u00e2micos<\/a>\u00a0e personalizados em diferentes canais (como mobile, v\u00eddeo e redes sociais), voc\u00ea pode manter os consumidores engajados e sua marca no topo da lista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Os profissionais de marketing sabem que o caminho at\u00e9 a venda pode ser longo. Entre cem pessoas que visitam seu site, aproximadamente duas concluem a compra. Por isso, o retargeting ajuda voc\u00ea a segmentar esse p\u00fablico que s\u00f3 deu uma olhadinha e foi embora. 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