{"id":7401,"date":"2018-01-15T16:31:10","date_gmt":"2018-01-15T16:31:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/insights\/criteo-predictions-2017\/"},"modified":"2024-09-17T14:45:00","modified_gmt":"2024-09-17T14:45:00","slug":"previsoes-da-criteo-para-2017-uma-analise-de-como-elas-estao-1-ano-depois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/previsoes-da-criteo-para-2017-uma-analise-de-como-elas-estao-1-ano-depois\/","title":{"rendered":"Previs\u00f5es da Criteo para 2017 \u2013 Uma an\u00e1lise de como elas est\u00e3o 1 ano depois"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\u00c9 sempre bom refletirmos sobre o ano anterior. E como j\u00e1 olhamos para 2018, vamos relembrar onde est\u00e1vamos em janeiro de 2017.<\/span><\/p>\n

Na Criteo, fizemos seis importantes previs\u00f5es sobre o que aconteceria durante o ano em termos de marketing para e-commerce. Examinamos como os consumidores estavam usando dispositivos mobile, a import\u00e2ncia crescente dos dados e outras tend\u00eancias relevantes.<\/span><\/p>\n

Dessa forma, enquanto publicamos as <\/span>oito maiores tend\u00eancias que acreditamos para 2018<\/span><\/a><\/span>, decidimos refletir sobre nossas <\/span>seis previs\u00f5es para 2017<\/span><\/span>.<\/span><\/p>\n

Veja o que encontramos:<\/span><\/p>\n

1. Os consumidores v\u00e3o usar o mobile para fazer compras com alto valor agregado.<\/span><\/b><\/h3>\n

Dados de compras de v\u00e1rios estudos indicam que os consumidores j\u00e1 se sentem igualmente confort\u00e1veis para comprar itens caros usando seus smartphones.\u00a0Segundo dados da Statista<\/a>, no segundo trimestre de 2017, os consumidores gastaram em torno de US$ 100 em compras online via dispositivos mobile nos EUA.\u00a0O valor m\u00e9dio dos pedidos foi de US$ 100,75 em smartphones e de US$ 108,18 em tablets.\u00a0Em nossa An\u00e1lise do Com\u00e9rcio Global<\/a>, voc\u00ea pode ver informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre o crescimento mobile e cross-device em doze regi\u00f5es no terceiro trimestre de 2017.<\/p>\n

2.\u00a0Os varejistas buscar\u00e3o oportunidades para compartilhar recursos diante da forte concorr\u00eancia da Amazon.<\/span><\/b><\/h3>\n

Nosso<\/span>\u00a0<\/span>relat\u00f3rio de Insights da Forbes<\/span><\/a><\/span>\u00a0mostrou que mais de 60% das marcas e varejistas est\u00e3o combinando ativos de dados, pois acreditam que, dessa forma, poder\u00e3o aumentar a receita, o lucro e a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/span><\/p>\n

Conforme o relat\u00f3rio, os varejistas est\u00e3o cada vez mais preocupados com a concorr\u00eancia de empresas como a Amazon, que disp\u00f5em de enormes quantidades de dados dentro de “walled gardens” (jardins murados).<\/span><\/p>\n

3. O formato de an\u00fancios PLA (Product Listing Ads) patrocinado pelo Google vai se tornar um canal essencial para a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes.<\/span><\/b><\/h3>\n

O relat\u00f3rio mais recente da Merkle sobre marketing digital<\/span><\/b><\/a><\/span>\u00a0mostra que o formato de an\u00fancios PLA gerou a maioria (53%) dos cliques de paid search do Google nos EUA no terceiro trimestre de 2017.<\/span><\/p>\n

E, para varejistas no segmento n\u00e3o voltado a marcas, o share de PLAs foi muito maior (77%).<\/span><\/p>\n

4. Os an\u00fancios em v\u00eddeo aumentar\u00e3o o ROI, utilizando todo o potencial da tecnologia program\u00e1tica.<\/span><\/b><\/h3>\n

As compras de v\u00eddeo program\u00e1tico veem ampla ado\u00e7\u00e3o e responderam por 45% do share de v\u00eddeo digital nos EUA, conforme <\/span>um\u00a0estudo realizado pelo IAB<\/span><\/a><\/span>. A parcela restante se refere ao gasto de anunciantes diretamente com sites de v\u00eddeo premium.<\/span><\/p>\n

Com a tecnologia program\u00e1tica, os anunciantes agora podem criar milhares de combina\u00e7\u00f5es de mensagens e anima\u00e7\u00f5es para otimizar an\u00fancios em v\u00eddeo em tempo real, oferecendo uma experi\u00eancia do usu\u00e1rio altamente personalizada.<\/span><\/p>\n

5. As marcas de fabricantes demandar\u00e3o mais transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o aos or\u00e7amentos de trade marketing.<\/span><\/b><\/h3>\n

Em 2017, as marcas come\u00e7aram a dar mais valor a brand safety, \u00e0 medi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e ao ROI.<\/span><\/p>\n

O Facebook e o Google atualmente parecem ser os principais benefici\u00e1rios, pois as marcas querem investir em plataformas que demonstram crescimento de vendas em escala. No entanto, preocupa\u00e7\u00f5es recentes em rela\u00e7\u00e3o a brand safety mostram que h\u00e1 oportunidades para outros atores tamb\u00e9m, particularmente para empresas que possam fornecer a tecnologia de branding para a constru\u00e7\u00e3o consistente da marca, bem como atender \u00e0s metas em rela\u00e7\u00e3o ao ROI.<\/span><\/p>\n

6. Os mercados desenvolvidos priorizar\u00e3o o mobile em rela\u00e7\u00e3o ao desktop, ditando o padr\u00e3o para mercados emergentes.<\/span><\/b><\/h3>\n

Esper\u00e1vamos que a maioria dos varejistas online se tornasse “mobile-first” em 2017. A Criteo acredita que isso aconteceu. Muitas empresas mais reticentes quanto a adotar o mobile constru\u00edram sites voltados para essa tecnologia. Talvez por conta da not\u00edcia de que o Google est\u00e1 criando um \u201cindex\u201d que ser\u00e1 otimizado para navega\u00e7\u00e3o mobile.<\/span><\/p>\n

Reflex\u00f5es sobre nossas previs\u00f5es<\/span><\/b><\/h3>\n

De forma geral, acertamos em nossas previs\u00f5es para 2017. Olhando para 2018 e al\u00e9m, os varejistas dever\u00e3o investir na aquisi\u00e7\u00e3o de recursos para reduzir sua depend\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o a “walled gardens”. A longo prazo, isso ser\u00e1 vital para concorrer no acirrado mercado e proteger o market share.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  \u00c9 sempre bom refletirmos sobre o ano anterior. E como j\u00e1 olhamos para 2018, vamos relembrar onde est\u00e1vamos em janeiro de 2017. Na Criteo, fizemos seis importantes previs\u00f5es sobre o que aconteceria durante o ano em termos de marketing para e-commerce. 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