Os profissionais de marketing mobile investem muito tempo e dinheiro em apps. Grandes budgets costumam ser reservados para impulsionar downloads de aplicativos, pois, como voc\u00ea j\u00e1 sabe, os apps podem atrair e fidelizar clientes altamente valiosos.<\/p>\n
No entanto, o uso de aplicativos tende a oscilar ap\u00f3s a sua instala\u00e7\u00e3o. Em um relat\u00f3rio, a Localytics mostra que uma entre quatro pessoas\u00a0abandonam os apps depois de us\u00e1-los pela primeira vez<\/a>.<\/span><\/p>\n Por isso, para n\u00e3o perder aquele consumidor que baixou seu app, \u00e9 preciso uma estrat\u00e9gia para impact\u00e1-lo e engaj\u00e1-lo ativamente. Apps que n\u00e3o conseguem engajar usu\u00e1rios e que ficam esquecidos acabam sendo exclu\u00eddos, e a oportunidade de impactar usu\u00e1rios valiosos \u00e9 perdida. A evas\u00e3o de usu\u00e1rios n\u00e3o engajados ocorre rapidamente ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o do app. Muitas vezes, apenas um entre dez usu\u00e1rios permanece ativo ap\u00f3s sete dias.<\/p>\n \u00c9 a\u00ed que a tecnologia de publicidade in-app faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n Imagine que Pedro esteja pesquisando hot\u00e9is no Rio de Janeiro. Ele quer um quarto standard, para uma noite.<\/p>\n Enquanto Pedro navega no seu app de viagens, dados de sua inten\u00e7\u00e3o de compra s\u00e3o capturados com base em cada evento. Pedro termina a pesquisa, mas se distrai e come\u00e7a a usar um app de game. Se esse app de game fizer parte de sua rede de publishers parceiros de retargeting, o processo de retargeting seguir\u00e1 em tempo real. Ao clicar no an\u00fancio, Pedro ser\u00e1 levado de volta ao seu app para finalizar a reserva.<\/p>\n Fonte: estudo realizado pela Criteo comparando o comportamento de usu\u00e1rios expostos e n\u00e3o expostos \u00e0 Criteo App Retargeting \u2013 em uma amostra representativa de 14 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de apps.<\/em><\/p>\n A App Retargeting atrav\u00e9s do Criteo Dynamic Retargeting<\/a>\u00a0foi desenvolvida para reengajar o p\u00fablico do seu aplicativo e manter voc\u00ea conectado com os seus clientes mais valiosos.<\/p>\n Nossa solu\u00e7\u00e3o App Retargeting \u00e9 \u00fanica, pois aproveita todo o poder da ferramenta Criteo Dynamic Retargeting, que vence mais de 90% dos testes comparativos com a concorr\u00eancia. App Retargeting da Criteo oferece:<\/p>\n O Criteo User Graph nos permite ter uma vis\u00e3o 360\u00b0 do comportamento de navega\u00e7\u00e3o do consumidor em tempo real, em diferentes dispositivos e navegadores \u2013 em 550.000 apps. Isso significa que podemos mostrar an\u00fancios nesses ambientes mobile adicionais e trazer os consumidores de volta ao seu app para finalizar a compra. Mais de 40% de todas as vendas v\u00eam de usu\u00e1rios que podem ser identificados, de forma exclusiva e an\u00f4nima, em mais de dois dispositivos.<\/p>\n A Criteo ajuda voc\u00ea a atrair clientes mostrando os produtos mais relevantes para cada indiv\u00edduo, com ofertas do seu pr\u00f3prio cat\u00e1logo. Al\u00e9m dos produtos que o consumidor j\u00e1 pesquisou, mostramos outros itens que possam interessar a ele. Com o Criteo Dynamic Retargeting, mais de 28% das vendas s\u00e3o de produtos que os clientes ainda n\u00e3o tinham visto.<\/p>\n A App Retargeting da Criteo aproveita todo o poder do Criteo Dynamic Retargeting e do\u00a0Dynamic Creative Optimization+<\/a>\u00a0<\/span>para mostrar an\u00fancios din\u00e2micos, personalizados e com a cara da marca, em tempo real. Cada an\u00fancio \u00e9 personalizado com diferentes elementos visuais para impactar cada consumidor. Em qualquer tamanho.<\/p>\n Confira tr\u00eas exemplos dos benef\u00edcios que a App Retargeting oferece:<\/p>\n A CheapOair \u00e9 um site de viagens muito conhecido, ranqueado entre as cinco melhores ag\u00eancias de viagens online pela Experian Hitwise.<\/p>\n Para sustentar sua posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a nesse segmento altamente competitivo, a empresa esfor\u00e7a-se para estar presente durante todos os momentos cr\u00edticos da jornada de compras. Para isso, \u00e9 cada vez mais importante impactar e converter os clientes do app em todos os dispositivos mobile que eles utilizem.<\/p>\n Aproveitando todo o potencial da App Retargeting, por meio do Criteo Dynamic Retargeting, a CheapOair tem melhorado continuamente sua performance mobile, com efici\u00eancia e escala.<\/p>\n Dois meses ap\u00f3s implementar a App Retargeting, a CheapOair viu os seguintes resultados para a plataforma iPhone:<\/p>\n Com praticamente dois milh\u00f5es de clientes ativos, a Lamoda \u00e9 a maior varejista russa do segmento Fashion online, trabalhando com cerca de mil marcas.<\/p>\n A Lamoda descobriu que os usu\u00e1rios que baixavam seu app costumavam sumir ap\u00f3s alguns meses ou semanas. A empresa precisava de uma forma de reengajar esses consumidores e sustentar o uso do app para incrementar o ROI gerado pelos investimentos em tecnologia.<\/p>\n Usando nossa avan\u00e7ada tecnologia de marketing de performance in-app, a Criteo permitiu \u00e0 Lamoda reengajar os usu\u00e1rios que j\u00e1 tinham baixado seu app mobile, com mensagens altamente relevantes e personalizadas, com base nos comportamentos de navega\u00e7\u00e3o anteriores. Os an\u00fancios foram mostrados em diferentes apps mobile para reavivar o interesse do consumidor.<\/p>\n A empresa conseguiu reativar clientes e gerar convers\u00f5es valiosas, impactando consumidores n\u00e3o explorados por outros canais de publicidade. Hoje, as campanhas in-app da Lamoda geram grandes volumes de convers\u00e3o em produtos de alto valor agregado.<\/p>\n A Trendyol \u00e9 a varejista l\u00edder do segmento Fashion online na Turquia, com mais de 4 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos por m\u00eas, segundo dados da ComScore. A marca foi uma das primeiras do mercado a desenvolver uma estrat\u00e9gia para fornecer ao usu\u00e1rio a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel no app mobile.<\/p>\n A Trendyol queria oferecer aos usu\u00e1rios uma experi\u00eancia de compras incr\u00edvel e, ao mesmo tempo, maximizar as convers\u00f5es e a receita in-app. A App Retargeting da Criteo, voltada para marketing de performance, ofereceu a solu\u00e7\u00e3o ideal: mostrar recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas e an\u00fancios relevantes para alguns dos clientes mais valiosos da Trendyol.<\/p>\n Os an\u00fancios mostrados no app mobile combinam os dados de comportamento do consumidor em tempo real com o conte\u00fado do pr\u00f3prio cat\u00e1logo de produtos da Trendyol. As campanhas in-app da Trendyol mostram banners din\u00e2micos e personalizados em tempo real. Cada an\u00fancio \u00e9 otimizado para maximizar convers\u00f5es de acordo com as metas de ROAS da Trendyol.<\/p>\n As transa\u00e7\u00f5es mobile aumentaram de 10% para 24%.<\/p>\n A estrat\u00e9gia para apps depende de um fator b\u00e1sico: fazer com que as pessoas realmente utilizem o aplicativo. Normalmente, depois que os apps s\u00e3o instalados, as taxas de abandono s\u00e3o altas. E, atrair o consumidor novamente, \u00e9 um desafio. O retargeting para apps pode ajudar. Para garantir que seu app n\u00e3o seja descartado, segmente […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":9080,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[731],"coauthors":[693],"class_list":{"0":"post-7500","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"stae_popup_enable":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/01\/Blog-2018-January-BR-retargeting-para-apps-min.png\")
\nSeu app pode ser genial. Mas, se ele fica esquecido, de nada adianta.<\/p>\nComo o Retargeting para Apps funciona<\/strong><\/h3>\n
\nOs dados de inten\u00e7\u00e3o de compras ser\u00e3o calculados, a impress\u00e3o ser\u00e1 comprada, a recomenda\u00e7\u00e3o do produto ser\u00e1 determinada e o design do an\u00fancio ser\u00e1 criado – tudo em tempo real. O an\u00fancio ser\u00e1 mostrado, refletindo os hot\u00e9is visualizados por Pedro. Informa\u00e7\u00f5es extras tamb\u00e9m ser\u00e3o mostradas, com base em itens como disponibilidade e pre\u00e7o.<\/p>\nCriteo App Retargeting: rede e escala<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/01\/Blog-2018-January-BR-retargeting-para-apps-graph-min-1.png\")
<\/p>\n\n
Um entendimento abrangente da inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/strong><\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Recomenda\u00e7\u00f5es de produtos mais relevantes e atraentes.<\/strong><\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Performance indiscut\u00edvel.<\/strong><\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Hist\u00f3rias de Sucesso da App Retargeting<\/strong><\/h3>\n
CheapoAir<\/strong><\/a><\/h4>\n
Desafio<\/strong><\/h5>\n
Solu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h5>\n
Resultados<\/strong><\/h5>\n
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La Moda<\/strong><\/h4>\nDesafio<\/strong><\/h5>\n
Solu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h5>\n
Resultados<\/strong><\/h5>\n
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<\/p>\nTrendyol<\/strong><\/a><\/h4>\n
Desafio<\/strong><\/h5>\n
Solu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h5>\n
Resultados<\/strong><\/h5>\n
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Os usu\u00e1rios de aplicativos est\u00e3o entre os consumidores mais valiosos que as marcas podem ter. No entanto, eles precisam entrar no seu app. Com o retargeting para apps, voc\u00ea pode gerar engajamento durante todo o ciclo de vida da sua plataforma. Seja para reengajar usu\u00e1rios inativos, seja para promover vendas para os seus melhores consumidores, o retargeting para apps encoraja o cliente a retornar ao seu app e finalizar compras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"