{"id":7699,"date":"2018-02-12T15:03:41","date_gmt":"2018-02-12T15:03:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=7699"},"modified":"2024-09-17T14:51:45","modified_gmt":"2024-09-17T14:51:45","slug":"como-escolher-o-parceiro-certo-de-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/como-escolher-o-parceiro-certo-de-retargeting\/","title":{"rendered":"Como escolher o parceiro certo de retargeting"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Por <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/people-behind-the-tech-luana-matos-diretora-de-vendas-latam-mms\/\">Luana Matos<\/a>, Diretora de Vendas LATAM, MMS<\/em><\/p>\n<p>Desde que entrei na Criteo, os profissionais de marketing sempre fazem a mesma pergunta: \u201cqual a diferen\u00e7a entre voc\u00eas e outros parceiros de retargeting?\u201d Esses profissionais querem parceiros eficientes e capazes de resolver os desafios mais urgentes.<\/p>\n<p>Ao procurar um parceiro de retargeting, \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea observe v\u00e1rios requisitos: pre\u00e7os transparentes, personaliza\u00e7\u00e3o, m\u00e9todos de segmenta\u00e7\u00e3o diferenciados&#8230; A lista \u00e9 longa. Sim, essas qualidades s\u00e3o importantes. Mas tamb\u00e9m existem outros pontos cruciais que devem ser considerados:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uma solu\u00e7\u00e3o alinhada \u00e0s suas necessidades comerciais<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Voc\u00ea e sua empresa t\u00eam necessidades e desafios \u00fanicos. S\u00f3 voc\u00ea \u00e9 capaz de determinar o que est\u00e1 funcionando, o que n\u00e3o est\u00e1 e onde est\u00e3o as lacunas na sua estrat\u00e9gia de marketing. Encontrar o\u00a0parceiro certo que esteja alinhado \u00e0s suas necessidades comerciais \u00e9 fundamental para seu sucesso.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Digamos que um dos seus principais desafios seja a vis\u00e3o fragmentada da jornada do consumidor. Um parceiro de retargeting que n\u00e3o mostre com precis\u00e3o o comportamento do seu cliente \u2013 nos diferentes dispositivos \u2013 n\u00e3o ser\u00e1 o parceiro certo para voc\u00ea.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00a0<\/strong><strong style=\"font-size: 1rem\">Uma solu\u00e7\u00e3o que vai al\u00e9m de simples convers\u00f5es<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Incentivar convers\u00f5es \u00e9 importante, mas aposto que esse n\u00e3o \u00e9 seu \u00fanico objetivo de marketing. Se voc\u00ea investe tempo e recursos para configurar e gerenciar campanhas de retargeting, por que n\u00e3o\u00a0escolher um parceiro capaz de resolver de uma s\u00f3 vez v\u00e1rios objetivos comerciais? Por que n\u00e3o contratar algu\u00e9m capaz de conquistar, converter e reengajar consumidores?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00a0<\/strong><strong style=\"font-size: 1rem\">Incentivo \u00e0 efici\u00eancia em escala<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Existem diversos parceiros de retargeting que oferecem efici\u00eancia <em>ou<\/em> escala. Mas, de que adianta um ROI 10 se voc\u00ea fizer apenas uma venda? E se voc\u00ea fez 100 vendas, mas seu gasto foi maior que o lucro?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Um bom parceiro de retargeting tem os dados e a tecnologia para gerar efici\u00eancia e escala. Ele precisa justificar o investimento que voc\u00ea fez e tamb\u00e9m ajud\u00e1-lo a expandir seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Impacto positivo na experi\u00eancia do consumidor <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Um parceiro de retargeting que bombardeia seus consumidores com an\u00fancios irrelevantes causa mais mal do que bem. Melhor mesmo \u00e9 entender como oferecer a experi\u00eancia personalizada que seus\u00a0clientes esperam.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">O parceiro de retargeting deve ser capaz de entender a jornada cross-device do consumidor, entregar mensagens personalizadas e convenc\u00ea-lo a comprar. Um parceiro pronto para ajudar voc\u00ea a oferecer\u00a0uma experi\u00eancia sempre positiva ao cliente \u00e9 o parceiro certo.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Automa\u00e7\u00e3o e controle na medida certa<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Um bom parceiro de retargeting deve ter uma tecnologia que d\u00ea conta dos desafios que n\u00e3o conseguimos resolver sozinhos. Voc\u00ea quer performance e relat\u00f3rios detalhados da campanha. N\u00f3s queremos ajudar voc\u00ea a conseguir isso. Voc\u00ea j\u00e1 conhece o poder do machine learning e das tecnologias program\u00e1ticas para turbinar seus neg\u00f3cios?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Aqui o machine learning \u00e9 imbat\u00edvel: prevendo em tempo real quando e onde cada consumidor provavelmente ser\u00e1 engajado e mostrando uma mensagem que o inspire a converter.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Voc\u00ea, por outro lado, pode usar seu tempo para controlar o que a tecnologia n\u00e3o consegue resolver, como a estrat\u00e9gia de marketing como um todo. Automa\u00e7\u00e3o e controle na medida certa \u00e9 fundamental para\u00a0maximizar seu investimento.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>O n\u00edvel certo de servi\u00e7o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Voc\u00ea conhece a equipe como ningu\u00e9m e sabe o n\u00edvel de experi\u00eancia de cada um. Um bom parceiro oferece o n\u00edvel de servi\u00e7o que voc\u00ea precisa para colocar no ar campanhas de sucesso. Se voc\u00ea escolher uma solu\u00e7\u00e3o self-service, mas n\u00e3o tiver os recursos para us\u00e1-la, no longo prazo acabar\u00e1 gastando mais e perder\u00e1 em performance.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\">Por isso, \u00e9 preciso entender o n\u00edvel de servi\u00e7o que seu investimento lhe trar\u00e1 e se existem valores m\u00ednimos ou taxas para gest\u00e3o de conta; tudo isso deve ser considerado ao comparar custos.<\/p>\n<p>Encontrar o parceiro certo para retargeting n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, mas \u00e9 fundamental para oferecer performance e gerar vendas rent\u00e1veis. Vamos \u00e0 pergunta que voc\u00ea quer fazer desde o in\u00edcio da nossa conversa: por que a Criteo?<\/p>\n<ul>\n<li>A Criteo tem um dos maiores data sets de consumidores do mundo, o que nos permite compreender detalhadamente cada consumidor e prever \u2013 com precis\u00e3o e em tempo real \u2013 quando e onde ele far\u00e1 a convers\u00e3o.<\/li>\n<li>Nossa avan\u00e7ada tecnologia de machine learning usa 35 milh\u00f5es de eventos di\u00e1rios de navega\u00e7\u00e3o e dados de compras para oferecer performance em escala e impacto global gigante.<\/li>\n<li>A Criteo vai al\u00e9m das convers\u00f5es, pois oferece diversas solu\u00e7\u00f5es durante toda a jornada de compra. Com a gente, voc\u00ea conquista, converte e reengaja consumidores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A prova est\u00e1 na nossa taxa de reten\u00e7\u00e3o de clientes \u2013 de 90% \u2013 e no ecossistema cada vez maior de varejistas, marcas e publishers. Diante de tantas mudan\u00e7as no varejo e nos h\u00e1bitos de consumo, \u00e9 importante escolher o parceiro certo para atender todas as suas expectativas.<\/p>\n<p>Assim, ao escolher seus parceiros, seja estrat\u00e9gico e tenha em mente esses pontos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Por Luana Matos, Diretora de Vendas LATAM, MMS Desde que entrei na Criteo, os profissionais de marketing sempre fazem a mesma pergunta: \u201cqual a diferen\u00e7a entre voc\u00eas e outros parceiros de retargeting?\u201d Esses profissionais querem parceiros eficientes e capazes de resolver os desafios mais urgentes. 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