{"id":7810,"date":"2018-02-27T21:53:21","date_gmt":"2018-02-27T21:53:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=7810"},"modified":"2024-09-17T14:50:44","modified_gmt":"2024-09-17T14:50:44","slug":"branding-inteligente-dificil-tarefa-de-calcular-o-roi-de-campanhas-de-aquisicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/branding-inteligente-dificil-tarefa-de-calcular-o-roi-de-campanhas-de-aquisicao\/","title":{"rendered":"Branding inteligente: a dif\u00edcil tarefa de calcular o ROI de campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Desde que o mundo \u00e9 mundo, profissionais de marketing t\u00eam a \u00e1rdua tarefa de calcular a performance de suas campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o. Em marketing digital fala-se muito em alcance, n\u00famero de usu\u00e1rios impactados, tempo m\u00e9dio da visita, n\u00famero de p\u00e1ginas vistas&#8230; M\u00e9tricas importantes e valiosas.<\/p>\n<p>Mas, depois de conseguir aumentar o tr\u00e1fego do seu site, como ter certeza que voc\u00ea levou os usu\u00e1rios certos e que eles v\u00e3o continuar a jornada at\u00e9 se tornarem clientes?<\/p>\n<p>Buscar ferramentas que ajudem a identificar esses usu\u00e1rios e atra\u00ed-los para o seu site \u00e9 um passo importante na estrat\u00e9gia de e-commerces ao redor do mundo. Afinal, levar uma enxurrada de tr\u00e1fego n\u00e3o qualificado pode comprometer toda a sua estrat\u00e9gia de marketing. A campanha de retargeting n\u00e3o vai ter o mesmo efeito e a voc\u00ea n\u00e3o ver\u00e1 sua taxa de convers\u00e3o melhorar. O pesadelo de qualquer profissional.<\/p>\n<p><strong>E como unir branding e performance?<\/strong><\/p>\n<p>Aqui v\u00e3o tr\u00eas dicas para come\u00e7ar:<\/p>\n<p><strong>1 \u2013 Saiba quem s\u00e3o seus atuais clientes<\/strong><\/p>\n<p>Sim, \u00e9 preciso dar um passo atr\u00e1s e se perguntar: qual \u00e9 o perfil deles. Conhecer o seu consumidor vai criar os par\u00e2metros que voc\u00ea precisa para buscar os seus novos clientes valiosos. Hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o, que caminhos fizeram para chegar ao seu site, como conheceram sua marca, que tipos de produtos eles viram&#8230; Em resumo: analisar os dados que voc\u00ea j\u00e1 tem. O caminho at\u00e9 a convers\u00e3o \u00e9 rico de informa\u00e7\u00f5es e prestar aten\u00e7\u00e3o a cada um dos pontos de contato \u00e9 fundamental para saber quem voc\u00ea est\u00e1 procurando.<\/p>\n<p><strong>2 \u2013 Crie uma estrat\u00e9gia centrada no usu\u00e1rio<\/strong><\/p>\n<p>Identificar quem \u00e9 esse usu\u00e1rio que voc\u00ea quer \u00e9 o que vai guiar sua estrat\u00e9gia de aquisi\u00e7\u00e3o. Mas, s\u00f3 identific\u00e1-lo n\u00e3o basta. \u00c9 preciso pensar em uma estrat\u00e9gia voltada para ele. Entender o seu perfil e sua jornada de compra \u00e9 muito importante para transform\u00e1-lo de usu\u00e1rio a cliente. As pessoas se dispersam com facilidade enquanto navegam na internet e voc\u00ea tem fra\u00e7\u00f5es de segundos para fazer sua marca se destacar entre not\u00edcias, podcasts, v\u00eddeos e outros anunciantes. Impactar o consumidor certo, no momento certo e com a mensagem certa \u00e9 fundamental. Personalize mensagens para cada usu\u00e1rio, analise prefer\u00eancias por cores, layouts e CTAs (call-to-actios).<\/p>\n<p><strong>3 \u2013 Fortalece seu relacionamento com seus novos clientes<\/strong><\/p>\n<p>Depois de conhecer a sua marca e ter tido uma boa experi\u00eancia de compra, continue acompanhando a jornada de seu novo cliente e desenvolva a\u00e7\u00f5es de fideliza\u00e7\u00e3o. Recomende outros produtos, ofere\u00e7a cupons de desconto, crie campanhas especiais para quem j\u00e1 \u00e9 cliente. Mostre que ele \u00e9 especial e crie um c\u00edrculo virtuoso de convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Identificar os seus clientes atuais e extrapolar esse perfil traz mais assertividade para a sua campanha de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego. Busque usu\u00e1rios com perfil para ter um maior lifetime value e guie-os pela sua jornada de compra para aumentar a sua base de clientes valiosos.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre branding e performance, <a href=\"http:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2018-02-05\/4x8w3h\">inscreva-se<\/a> em nosso webinar <strong>\u201cCriteo Customer Acquisition: Encontre novos clientes valiosos\u201d<\/strong>, no dia 12 de abril, \u00e0s 15h.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/success-stories\/new-look-2\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7858 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/02\/Case-study-button.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/02\/Case-study-button.jpg 600w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/02\/Case-study-button-300x75.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Desde que o mundo \u00e9 mundo, profissionais de marketing t\u00eam a \u00e1rdua tarefa de calcular a performance de suas campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o. 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