{"id":8088,"date":"2018-03-22T14:38:15","date_gmt":"2018-03-22T14:38:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/insights\/running-multiple-retargeting-campaigns-can-hurt\/"},"modified":"2024-09-17T14:51:44","modified_gmt":"2024-09-17T14:51:44","slug":"por-que-veicular-varias-campanhas-de-retargeting-de-uma-so-vez-pode-prejudicar-voce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/por-que-veicular-varias-campanhas-de-retargeting-de-uma-so-vez-pode-prejudicar-voce\/","title":{"rendered":"Por que veicular v\u00e1rias campanhas de retargeting de uma s\u00f3 vez pode prejudicar voc\u00ea"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>N\u00e3o importa o tamanho do seu cliente, sua meta de marketing digital \u00e9 a mesma: maximizar o ROI. Em geral, ao criarem estrat\u00e9gias para campanhas de retargeting, os profissionais de marketing se deparam com as seguintes d\u00favidas: Quanto \u00e9 suficiente? Mais \u00e9 melhor? Preciso mostrar an\u00fancios no Facebook e no Google ao mesmo tempo?<\/p>\n<p>Vamos facilitar as coisas para voc\u00ea come\u00e7ando com uma resposta simples: N\u00e3o! Veja aqui tr\u00eas motivos para isso.<\/p>\n<h3><strong>1.\u00a0Concorr\u00eancia desnecess\u00e1ria contra si mesmo<\/strong><\/h3>\n<p>N\u00e3o acredite em parceiros de marketing digital que &#8220;atiram para todos os lados&#8221; \u2014 quanto mais melhor. N\u00e3o \u00e9 assim que voc\u00ea vai otimizar sua campanha. Na verdade, isso sinaliza uma total falta de capacidade de realizar compras eficientes e personalizadas \u2014 uma compra que atinja somente seu p\u00fablico-alvo. Por exemplo, digamos que um consumidor visite seu site, encha o carrinho e depois saia. Mais tarde, esse consumidor visita outro site. Se seu parceiro de retargeting estiver mostrando seus an\u00fancios em diferentes invent\u00e1rios, as duas campanhas disputar\u00e3o o mesmo visitante. Para ganhar, voc\u00ea precisar\u00e1 bater seu pr\u00f3prio bid para o mesmo visitante. P\u00e9ssimo! Em vez disso, escolha um parceiro que seja expert em analisar e trabalhar com os dados dispon\u00edveis para maximizar seu ROI \u2014 com uma \u00fanica campanha.<\/p>\n<h3><strong>2.\u00a0Atribui\u00e7\u00e3o obscura<\/strong><\/h3>\n<p>A atribui\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 algo complicado quando h\u00e1 uma \u00fanica campanha de retargeting. Mas, com v\u00e1rias, torna-se um desastre. Diferentes parceiros de retargeting possuem diferentes modelos de atribui\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea mostrar v\u00e1rias campanhas ao mesmo tempo, precisar\u00e1 lidar com diferentes relat\u00f3rios para saber de onde vieram os cliques. Ser\u00e1 dif\u00edcil quantificar o impacto que cada a\u00e7\u00e3o teve para gerar a venda. A atribui\u00e7\u00e3o de valor ser\u00e1 confusa.\u00a0Trabalhe com um parceiro que possa gerenciar as necessidades que s\u00f3 voc\u00ea tem e apresentar relat\u00f3rios claros sobre os resultados.<\/p>\n<h3><strong>3.\u00a0Fadiga do usu\u00e1rio<\/strong><\/h3>\n<p>O tempo todo somos bombardeados com os mesmos an\u00fancios. Isso ocorre quando seu parceiro de retargeting mostra an\u00fancios em v\u00e1rias redes. Como as campanhas n\u00e3o conversam entre si, uma grande quantidade de an\u00fancios \u00e9 mostrada para as mesmas pessoas. Solu\u00e7\u00e3o: encontre um parceiro digital voltado para performance, que saiba como otimizar sua campanha. Dessa forma, seus an\u00fancios ser\u00e3o mostrados somente a usu\u00e1rios qualificados, no momento certo \u2014 e n\u00e3o de maneira incessante e constrangedora.<\/p>\n<p>A regra de ouro? Para campanhas eficientes e personalizadas, encontre um parceiro de retargeting que possa oferecer qualidade, e n\u00e3o quantidade.<\/p>\n<p>Veja <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/08\/Retargeting101-eBook-BR.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqui<\/a> todos os elementos para uma estrat\u00e9gia de retargeting inteligente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; N\u00e3o importa o tamanho do seu cliente, sua meta de marketing digital \u00e9 a mesma: maximizar o ROI. Em geral, ao criarem estrat\u00e9gias para campanhas de retargeting, os profissionais de marketing se deparam com as seguintes d\u00favidas: Quanto \u00e9 suficiente? Mais \u00e9 melhor? Preciso mostrar an\u00fancios no Facebook e no Google ao mesmo tempo? 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