{"id":8162,"date":"2018-04-11T18:25:47","date_gmt":"2018-04-11T18:25:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/insights\/video-retargeting\/"},"modified":"2024-10-08T16:43:54","modified_gmt":"2024-10-08T16:43:54","slug":"video-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/video-retargeting\/","title":{"rendered":"Video Retargeting: como funciona e por que voc\u00ea precisa dele"},"content":{"rendered":"

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Hoje, o video retargeting \u00e9 uma das mais importantes estrat\u00e9gias de marketing digital. Os consumidores passam um ter\u00e7o do tempo na internet assistindo a v\u00eddeos. Com a crescente popularidade dessa plataforma em todos os dispositivos, a publicidade em v\u00eddeo vem aumentando 40% ano a ano. A Cisco prev\u00ea que, daqui a dois anos, mais de 80% do tr\u00e1fego online ser\u00e1 de v\u00eddeos<\/a>.<\/p>\n

Para o profissional de marketing, o video retargeting \u00e9 crucial para reengajar consumidores, visto que o consumo de v\u00eddeo vem aumentando de maneira espetacular. Al\u00e9m disso, trata-se de um formato de marketing altamente impactante.<\/p>\n

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Uma oportunidade valiosa para retargeting<\/strong><\/h2>\n

Para gerar convers\u00f5es e aumentar o engajamento, voc\u00ea precisa estar onde seus consumidores est\u00e3o \u2013 smartphone, tablet e desktop. Isso significa aproveitar todo o potencial do v\u00eddeo. O v\u00eddeo \u00e9 t\u00e3o poderoso porque capta a aten\u00e7\u00e3o das pessoas. Se o conte\u00fado \u00e9 personalizado, o v\u00eddeo pode ter um impacto ainda maior sobre decis\u00f5es de compra e pontos de contato cross-channel. Al\u00e9m disso, \u00e9 capaz de gerar awareness da marca.\"\"<\/p>\n

A audi\u00eancia \u00e9 gigante. No entanto, como impactar esses potenciais consumidores com ofertas relevantes em um formato que tem tudo para agradar?<\/p>\n

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Como o Video Retargeting funciona<\/strong><\/h2>\n

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\nDigamos que um usu\u00e1rio, o Jo\u00e3o, visite seu site e confira v\u00e1rios produtos. Os dados de inten\u00e7\u00e3o desse usu\u00e1rio s\u00e3o capturados em cada evento, atrav\u00e9s de pixels de monitoramento. Depois de algum tempo, ele sai do seu site e come\u00e7a a navegar pela internet. Enquanto ele se move por diferentes sites ou at\u00e9 mesmo por diferentes apps, o processo de video retargeting acontece em tempo real.<\/p>\n

Os dados de inten\u00e7\u00e3o de compras do Jo\u00e3o s\u00e3o calculados, a impress\u00e3o \u00e9 comprada, a recomenda\u00e7\u00e3o do produto \u00e9 determinada e o design do an\u00fancio \u00e9 criado \u2013 tudo em tempo real. Os an\u00fancios em v\u00eddeo que o Jo\u00e3o v\u00ea podem ser mostrados no formato in-stream, out-stream ou in-app.<\/p>\n

O formato in-stream significa que o an\u00fancio \u00e9 mostrado antes, durante ou depois do conte\u00fado de streaming de v\u00eddeo. O conte\u00fado \u00e9 exibido em um player de streaming \u2013 ao vivo e para download.<\/p>\n

J\u00e1 os v\u00eddeos out-stream s\u00e3o exibidos em ambientes sem v\u00eddeo, como feeds de redes sociais, videogames e artigos de texto.<\/p>\n

Os v\u00eddeos in-app s\u00e3o aqueles que aparecem em uma p\u00e1gina intersticial ou em um lightbox (pop-up modal) enquanto o consumidor navega em um aplicativo.<\/p>\n

Esses an\u00fancios exibir\u00e3o produtos relevantes para o Jo\u00e3o, conforme seu comportamento anterior de navega\u00e7\u00e3o e de compras. E tamb\u00e9m mostrar\u00e3o novidades que possam interessar a ele. Digamos que ele esteja navegando em um site de reservas de viagens. O an\u00fancio em v\u00eddeo poder\u00e1 incluir novas descobertas de acordo com itens como disponibilidade e pre\u00e7o.<\/p>\n

Ao clicar no an\u00fancio em v\u00eddeo, o Jo\u00e3o ser\u00e1 levado de volta ao seu app ou site para finalizar a reserva.<\/p>\n

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Publicidade em v\u00eddeo com o Criteo Dynamic Retargeting<\/strong><\/h2>\n