{"id":8928,"date":"2018-09-17T17:37:18","date_gmt":"2018-09-17T17:37:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=8928"},"modified":"2024-10-08T16:09:42","modified_gmt":"2024-10-08T16:09:42","slug":"como-otimizar-seus-anuncios-em-video-para-youtube-facebook-e-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/como-otimizar-seus-anuncios-em-video-para-youtube-facebook-e-twitter\/","title":{"rendered":"Como otimizar seus an\u00fancios em v\u00eddeo para YouTube, Facebook e Twitter"},"content":{"rendered":"

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No mundo todo os profissionais de marketing j\u00e1 sabem: an\u00fancios em v\u00eddeo, segmentados e personalizados, s\u00e3o cada vez mais importantes para impulsionar campanhas. Nos EUA, o investimento nessa \u00e1rea aumentou de US$ 7,7 bilh\u00f5es em 2015 para US$ 13,5 bilh\u00f5es em 2017. \u00c9 verdade que esse formato normalmente custa mais caro do que os tradicionais modelos de publicidade. No entanto, as empresas j\u00e1 percebem que an\u00fancios em v\u00eddeo podem incrementar o ROI.<\/p>\n

De acordo com o Aberdeen Group, os profissionais de v\u00eddeo marketing veem 66% a mais de leads qualificados por ano, al\u00e9m de um aumento de 54% no awareness da marca. E 76% das empresas que utilizaram v\u00eddeos em suas campanhas disseram que eles ajudaram a aumentar as vendas. Com gigantes como o Facebook lan\u00e7ando um novo formato de v\u00eddeo<\/a> para gerar vendas no varejo e profissionais de marketing prevendo o dom\u00ednio dos v\u00eddeos curtos<\/a>, est\u00e1 claro que o v\u00eddeo vem se tornando uma ferramenta vital para garantir campanhas de sucesso.<\/p>\n

Veja como otimizar an\u00fancios em v\u00eddeo no Facebook, no YouTube e no Twitter:<\/p>\n

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Dicas para otimiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos no Facebook<\/strong><\/h2>\n

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Quase um quinto (19%) do tempo gasto em dispositivos mobile acontece no Facebook. S\u00e3o mais de oito bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo di\u00e1rias, para um total em torno de 100 milh\u00f5es de horas.<\/p>\n

Veja o que funciona quando voc\u00ea est\u00e1 criando conte\u00fado em v\u00eddeo:<\/p>\n

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1. Prepare sua campanha para receber acessos de dispositivos mobile (mobile first).<\/strong><\/h3>\n

As pessoas t\u00eam uma\u00a0probabilidade 30% maior<\/a> de assistir a v\u00eddeos no smartphone do que no desktop. E, como a maioria usa o telefone na vertical, o formato vertical \u00e9 o mais adequado, nas seguintes propor\u00e7\u00f5es: 4:5, 2:3 e 9:16.<\/p>\n

Dica valiosa:<\/em>\u00a0Otimize suas campanhas tanto no Facebook quanto no Instagram com v\u00eddeos verticais de 4:5.<\/p>\n

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2. Fa\u00e7a v\u00eddeos curtos e coloque o melhor conte\u00fado primeiro.<\/strong><\/h3>\n

As pessoas passam\u00a0em m\u00e9dia 1,7 segundo<\/a> visualizando qualquer tipo de conte\u00fado em seus dispositivos mobile e apenas um pouco mais de tempo (2,5 segundos) no desktop. Portanto, seja breve e eficaz. V\u00eddeos mobile funcionam melhor quando t\u00eam 15 segundos ou menos e quando sua marca ou seu produto \u00e9 apresentado logo de in\u00edcio.<\/p>\n

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3. Adicione legendas.<\/strong><\/h3>\n

Permita que o usu\u00e1rio escolha se quer assistir ao v\u00eddeo com ou sem \u00e1udio. At\u00e9 85% das visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo<\/a>\u00a0ocorrem com o \u00e1udio desativado. Por isso, se houver di\u00e1logo ou narra\u00e7\u00e3o nos seus v\u00eddeos, insira legendas para que a audi\u00eancia possa assisti-los sem \u00e1udio. E n\u00e3o se preocupe: n\u00e3o \u00e9 porque sua audi\u00eancia assiste aos seus v\u00eddeos com o \u00e1udio desativado que ela est\u00e1 menos engajada com a sua marca. Estudos realizados pela MEC North America<\/a> mostraram que v\u00eddeos publicit\u00e1rios assistidos em sil\u00eancio n\u00e3o afetaram KPIs como brand lift<\/em> ou inten\u00e7\u00e3o de compra. O importante \u00e9 que o visual seja engajador logo de cara.<\/p>\n

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4. Defina seu p\u00fablico-alvo.<\/strong><\/h3>\n

Com mais de 1,49 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos todos os meses no Facebook, voc\u00ea deve ser espec\u00edfico quanto \u00e0 sua audi\u00eancia. O Facebook permite segmentar por localiza\u00e7\u00e3o, faixa et\u00e1ria, sexo, idioma, setor, n\u00edvel educacional e escola frequentada.<\/p>\n

Pense no seu p\u00fablico-alvo para cada v\u00eddeo e crie perfis espec\u00edficos. Depois de considerar todos os detalhes, voc\u00ea pode iniciar a segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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5. Use v\u00eddeos nativos: carregue-os diretamente para o Facebook<\/strong><\/h3>\n

Um v\u00eddeo nativo \u00e9 aquele que \u00e9 carregado diretamente para o Facebook, em vez de ser compartilhado do YouTube, do Vimeo ou de alguma outra plataforma externa de streaming. Os n\u00fameros mostram que o Facebook favorece os v\u00eddeos nativos: em compara\u00e7\u00e3o com os v\u00eddeos do YouTube, os v\u00eddeos nativos do Facebook geram at\u00e9 530% mais coment\u00e1rios e uma taxa de compartilhamento, em m\u00e9dia, 477% maior<\/a>.<\/p>\n

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Dicas para otimiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos no YouTube<\/strong><\/h2>\n

Com mais de um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios, o YouTube alcan\u00e7a a faixa et\u00e1ria entre 18 e 49 anos de idade mais do que qualquer outra m\u00eddia digital ou rede de TV a cabo<\/a>\u00a0\u2014 considerando-se apenas a plataforma mobile. Segundo o Google,\u00a0os an\u00fancios no YouTube<\/a> t\u00eam potencial para \u201caumentar em 42% o alcance do seu v\u00eddeo entre os millennials, multiplicar o engajamento 10x e encorajar visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos anteriores em 500%\u201d.<\/p>\n

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Digamos que voc\u00ea tenha iniciado uma campanha e deseje ver se a performance dos seus an\u00fancios est\u00e1 de acordo com as metas estabelecidas. Veja como ter certeza de que seus an\u00fancios em v\u00eddeo est\u00e3o otimizados para m\u00e1xima performance:<\/p>\n

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1. Aguarde duas semanas<\/strong><\/h3>\n

Depois de voc\u00ea iniciar a campanha em v\u00eddeo, o site do YouTube recomenda aguardar pelo menos duas semanas para fazer otimiza\u00e7\u00f5es. Isso permite que voc\u00ea tenha em m\u00e3os resultados suficientes que servir\u00e3o de base para os ajustes necess\u00e1rios. Voc\u00ea deve se familiarizar com duas importantes m\u00e9tricas:<\/p>\n