{"id":9073,"date":"2018-11-26T15:25:33","date_gmt":"2018-11-26T15:25:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=9073"},"modified":"2026-02-25T11:24:25","modified_gmt":"2026-02-25T11:24:25","slug":"como-se-expressa-a-geracao-z-o-que-ela-quer-da-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/como-se-expressa-a-geracao-z-o-que-ela-quer-da-moda\/","title":{"rendered":"Como se expressa a gera\u00e7\u00e3o Z: o que ela quer da moda"},"content":{"rendered":"

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De coturnos a minissaias, jeans com diferentes tipos de lavagem e t\u00eanis com solados alt\u00edssimos, a moda muda a toda hora. A cada gera\u00e7\u00e3o, novas tend\u00eancias. Como pesquisamos muito a gera\u00e7\u00e3o Z para saber como impact\u00e1-la, notamos importantes diferen\u00e7as. O atual debate sobre \u201cmillennials vs. gera\u00e7\u00e3o Z\u201d n\u00e3o estaria completo sem um olhar atento ao que acontece em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ind\u00fastria da moda.<\/p>\n

Os millennials (22 a 37 anos, aproximadamente) e a gera\u00e7\u00e3o Z (de 11 a 21 anos) diferem em muitos aspectos<\/a>, inclusive na forma de se vestir. Tendo crescido em meio a diferentes cen\u00e1rios econ\u00f4micos e sociais, essas duas gera\u00e7\u00f5es pensam a moda de jeitos diferentes<\/a>.<\/p>\n

Confira aqui as tr\u00eas principais diferen\u00e7as entre o estilo millennial e o estilo gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n

1. A gera\u00e7\u00e3o Z quer se sentir \u00e0 vontade.<\/strong><\/h3>\n

Os millennials gostam de roupas que ajudam a sofisticar o visual, tanto no trabalho quanto \u00e0 noite. Camisas cl\u00e1ssicas e saltos discretos refletem sua personalidade. A gera\u00e7\u00e3o Z valoriza conforto e funcionalidade<\/a>. Para milh\u00f5es de adolescentes hoje, tecidos fluidos s\u00e3o tend\u00eancia. Vestidos just\u00edssimos, nem pensar.<\/p>\n

A gera\u00e7\u00e3o Z prefere ser espont\u00e2nea, em vez de cultivar um visual \u201ccapa de revista\u201d. O estilo tende a ser casual. Os membros dessa gera\u00e7\u00e3o s\u00e3o ecl\u00e9ticos e gostam de usar pe\u00e7as n\u00e3o combinadas e oversized<\/em>. Querem praticidade e conforto, roupas que possam ser usadas a qualquer hora, de manh\u00e3, \u00e0 tarde e \u00e0 noite.<\/p>\n

O visual esportivo, conhecido como \u201cathleisure\u201d (athletic + leisure), \u00e9 o queridinho do momento<\/a>, inspirado por marcas cl\u00e1ssicas de streetwear, como Supreme, Vans, Champion e Adidas, que investem em roupas que servem para atividades f\u00edsicas e para uso geral. Pe\u00e7as que servem para todas as ocasi\u00f5es. Essa \u00e9 a cara da gera\u00e7\u00e3o Z. Mudar de roupa est\u00e1 fora de moda.<\/p>\n

2. A gera\u00e7\u00e3o Z quer se sentir \u00fanica.<\/strong><\/h3>\n

Edi\u00e7\u00f5es limitadas, colabora\u00e7\u00f5es inusitadas, itens exclusivos. Se, em termos sociopol\u00edticos, essa gera\u00e7\u00e3o valoriza a inclus\u00e3o<\/a>, no que se refere \u00e0 moda, a gera\u00e7\u00e3o Z quer exclusividade \u2014 quantidade limitada de itens dispon\u00edveis, durante o menor tempo poss\u00edvel.<\/p>\n

Esses nativos digitais, que gostam de compartilhar todos os seus momentos nas redes sociais<\/a> (Instagram, Snapchat e YouTube), n\u00e3o querem de jeito nenhum encontrar algu\u00e9m (no mundo f\u00edsico ou virtual) com a mesma produ\u00e7\u00e3o que a sua. Para esses indiv\u00edduos, o que importa \u00e9 ser diferente. Se parecer meio bizarro, melhor ainda! Isso mostra que voc\u00ea tem confian\u00e7a o suficiente para ser \u00fanico.<\/p>\n

Diversidade, inclus\u00e3o e autenticidade s\u00e3o tr\u00eas elementos que n\u00e3o podem faltar. Moletons, camisetas mais soltas e roupas confort\u00e1veis atraem a gera\u00e7\u00e3o Z porque representam seu estilo despojado. E \u00e9 exatamente isso que move essas pessoas: simplicidade e praticidade.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3. A gera\u00e7\u00e3o Z quer representar a realidade.<\/strong><\/h3>\n

Como essa gera\u00e7\u00e3o defende t\u00e3o fortemente sua pr\u00f3pria individualidade<\/a>, ela curte o movimento body positive<\/em> e imagens que transmitem autoconfian\u00e7a e autoaceita\u00e7\u00e3o. N\u00e3o importa o tamanho, a ra\u00e7a e o g\u00eanero (incluindo a identifica\u00e7\u00e3o n\u00e3o bin\u00e1ria), esses indiv\u00edduos querem ver todos representados na cole\u00e7\u00e3o. Adepta do \u201cg\u00eanero fluido\u201d<\/a> na moda, a gera\u00e7\u00e3o Z ajuda a desconstruir as tradicionais no\u00e7\u00f5es de \u201cestilo\u201d.<\/p>\n

A gera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-millennials acredita que a perfei\u00e7\u00e3o n\u00e3o existe e espera que as marcas representem uma vis\u00e3o realista<\/a> de como pessoas reais vestem roupas reais. Na hora de decidir o que comprar, essa gera\u00e7\u00e3o n\u00e3o se inspira em modelos de revista<\/a>. Os anunciantes devem prestar aten\u00e7\u00e3o a isso. Os Zs preferem seguir influenciadores acess\u00edveis<\/a> \u2014 ou a sua pr\u00f3pria tribo.<\/p>\n

Para a gera\u00e7\u00e3o Z, marcas que abra\u00e7am a diversidade e apoiam a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social, como a produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e cadeias de suprimentos transparentes, saem na frente. D\u00ea s\u00f3 uma olhada em como cresce o n\u00famero de startups com miss\u00e3o<\/a>, vis\u00e3o e valores definidos.<\/p>\n

Em termos de moda, o mantra da nova gera\u00e7\u00e3o \u00e9: n\u00e3o importa quem voc\u00ea seja, seja algu\u00e9m bom.<\/strong><\/h3>\n

Assim como as gera\u00e7\u00f5es anteriores, a gera\u00e7\u00e3o Z v\u00ea a moda (de maneira consciente ou n\u00e3o) como uma extens\u00e3o de seus valores. Simplicidade tem a ver com transpar\u00eancia, itens exclusivos representam individualidade e moda sem g\u00eanero \u00e9 fator de inclus\u00e3o. Em suma, o arm\u00e1rio da gera\u00e7\u00e3o Z reflete sua vis\u00e3o de mundo: ultrarrealista e hiperconectada.<\/p>\n

Os anunciantes que desejam investir no marketing durante per\u00edodos de pico da ind\u00fastria da moda devem prestar especial aten\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as de esta\u00e7\u00e3o, quando a procura por novas pe\u00e7as, mais pesadas ou mais leves, aumenta. Nos EUA, o valor m\u00e9dio dos pedidos nessa categoria atinge seus maiores picos anuais em abril e maio (primavera do Hemisf\u00e9rio Norte), com aumentos de 24% e 22%, respectivamente, em rela\u00e7\u00e3o a janeiro. Dos picos sazonais \u00e0s prefer\u00eancias de cada gera\u00e7\u00e3o, as marcas que querem se destacar devem observar todas essas tend\u00eancias.<\/p>\n

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  De coturnos a minissaias, jeans com diferentes tipos de lavagem e t\u00eanis com solados alt\u00edssimos, a moda muda a toda hora. A cada gera\u00e7\u00e3o, novas tend\u00eancias. Como pesquisamos muito a gera\u00e7\u00e3o Z para saber como impact\u00e1-la, notamos importantes diferen\u00e7as. 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