{"id":9308,"date":"2019-02-04T17:13:41","date_gmt":"2019-02-04T17:13:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=9308"},"modified":"2024-11-11T15:48:12","modified_gmt":"2024-11-11T15:48:12","slug":"retargeting-de-pesquisa-vs-retargeting-de-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/retargeting-de-pesquisa-vs-retargeting-de-site\/","title":{"rendered":"Targeting 101: retargeting de pesquisa vs. retargeting de site"},"content":{"rendered":"

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Embora soem similares, retargeting de pesquisa e retargeting de site s\u00e3o duas estrat\u00e9gias muito diferentes. O que eles significam? Como funcionam? Quando us\u00e1-los? Para quem nunca trabalhou com retargeting e tamb\u00e9m para aqueles que querem se atualizar, responderemos a essas e a muitas outras perguntas.<\/p>\n

O que \u00e9 retargeting de pesquisa?<\/strong><\/h3>\n

O retargeting de pesquisa (search retargeting<\/em>) \u00e9 quando voc\u00ea mostra an\u00fancios aos usu\u00e1rios com base nas palavras-chave que eles pesquisaram enquanto estavam navegando. As campanhas s\u00e3o configuradas com palavras-chave que voc\u00ea escolhe e que s\u00e3o relevantes para o seu neg\u00f3cio ou para os seus produtos. Por exemplo, se voc\u00ea \u00e9 um varejista do setor de m\u00f3veis, conv\u00e9m exibir an\u00fancios a usu\u00e1rios que pesquisaram \u201csof\u00e1 de couro\u201d ou \u201cestofados em couro\u201d.<\/p>\n

Esse tipo de publicidade \u00e9 bem-sucedido porque usa a inten\u00e7\u00e3o para se conectar aos consumidores. O consumidor pode ou n\u00e3o conhecer sua marca, mas est\u00e1 mostrando interesse em um produto ou solu\u00e7\u00e3o que voc\u00ea oferece. Pense nisso como uma estrat\u00e9gia de prospec\u00e7\u00e3o \u2014 um upper funnel<\/em>.<\/p>\n

Os an\u00fancios de retargeting de pesquisa s\u00e3o baseados no invent\u00e1rio de display, o que normalmente os torna mais econ\u00f4micos, particularmente para palavras-chave muito competitivas \u2014 quando a guerra de bids alavanca o CPC (custo por clique) em campanhas de marketing de busca. Essa t\u00e1tica permite que os anunciantes criem an\u00fancios visualmente impactantes, o que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel com campanhas PPC (pagar por clique).<\/p>\n

\"\"
Fonte das imagens: SearchEngineLand<\/figcaption><\/figure>\n

O que \u00e9 retargeting de site?<\/strong><\/h3>\n

Tamb\u00e9m conhecido como \u201cretargeting<\/a>\u201d, o retargeting de site \u00e9 quando voc\u00ea mostra an\u00fancios a usu\u00e1rios que visitaram seu site e sa\u00edram dele sem finalizar uma compra. Difere do retargeting de pesquisa em dois importantes aspectos: n\u00e3o tem como base as palavras-chave pesquisadas e segmenta pessoas que j\u00e1 conhecem sua marca ou pelo menos j\u00e1 visitaram seu site uma vez e mostraram interesse nos seus produtos. Em raz\u00e3o desse awareness da marca, o ROI do retargeting de site costuma ser extremamente alto. Pense nisso como uma estrat\u00e9gia focada na convers\u00e3o \u2013 um lower funnel<\/em>.<\/p>\n

O retargeting de site (site retargeting<\/em>) usa as informa\u00e7\u00f5es coletadas durante a visita do usu\u00e1rio ao site para entender sua inten\u00e7\u00e3o e mostrar an\u00fancios que v\u00e3o encoraj\u00e1-lo a voltar e finalizar uma compra. Uma campanha b\u00e1sica de retargeting reengajar\u00e1 consumidores mostrando a eles an\u00fancios do \u00faltimo produto visualizado ou do item que deixaram no carrinho. Solu\u00e7\u00f5es sofisticadas de retargeting podem oferecer recomenda\u00e7\u00f5es de produtos e otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos para mostrar an\u00fancios personalizados com base nas prefer\u00eancias de cada consumidor.\"\"<\/p>\n

Posso usar os dois?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Sim! Eles podem ser usados em v\u00e1rios cen\u00e1rios, sem exce\u00e7\u00e3o. Cada um desses tipos de retargeting trata de uma parte diferente da jornada de compra. Por isso, podem e devem ser usados juntos para atrair novos visitantes para o site e convert\u00ea-los em compradores. Ambos s\u00e3o estrat\u00e9gias econ\u00f4micas para elevar o ROI, maximizando seu budget de marketing.<\/p>\n

Quer saber mais sobre targeting (segmenta\u00e7\u00e3o) e retargeting? Assista ao nosso webinar com a plataforma de e-commerce Shopify Plus, Targeting and Retargeting: Advertising Strategies to Grow Your Ecommerce Business<\/a> (em ingl\u00eas).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Embora soem similares, retargeting de pesquisa e retargeting de site s\u00e3o duas estrat\u00e9gias muito diferentes. O que eles significam? Como funcionam? Quando us\u00e1-los? Para quem nunca trabalhou com retargeting e tamb\u00e9m para aqueles que querem se atualizar, responderemos a essas e a muitas outras perguntas. O que \u00e9 retargeting de pesquisa? 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