{"id":9391,"date":"2019-02-12T22:04:53","date_gmt":"2019-02-12T22:04:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=9391"},"modified":"2026-02-25T07:39:53","modified_gmt":"2026-02-25T07:39:53","slug":"marketing-para-o-setor-de-saude-e-beleza-4-taticas-para-arrasar-em-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/marketing-para-o-setor-de-saude-e-beleza-4-taticas-para-arrasar-em-2019\/","title":{"rendered":"Marketing para o Setor de Sa\u00fade e Beleza: 4 t\u00e1ticas para arrasar em 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Lo\u00e7\u00f5es, cremes, perfumes e muito mais. O setor de sa\u00fade e beleza trabalha com produtos que usamos todos os dias e que merecem aten\u00e7\u00e3o redobrada. Itens b\u00e1sicos e de luxo, de todos os pre\u00e7os, para todas as idades. Marcas e varejistas sabem como ningu\u00e9m mimar seus consumidores. O setor est\u00e1 cada vez mais sedutor e apresenta oportunidades fant\u00e1sticas.<\/p>\n

Segundo a Orbis Research<\/a>, o mercado global de cosm\u00e9ticos foi avaliado em US$ 532,43 bilh\u00f5es em 2017, com expectativa que atinja US$ 805,61 bilh\u00f5es at\u00e9 2023, uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,14% de 2018 a 2023. Se voc\u00ea trabalha nesse mercado, eis uma oportunidade \u00fanica. Mas \u00e9 preciso estar preparado para os desafios que v\u00eam por a\u00ed.<\/p>\n

Guia de Marketing para o Setor de Sa\u00fade e Beleza<\/strong><\/h3>\n

Nesta leitura r\u00e1pida e interativa, mostramos as tend\u00eancias, pesquisas e tamb\u00e9m dicas para voc\u00ea fazer suas campanhas brilharem.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Confira algumas dicas valiosas que est\u00e3o no guia:<\/p>\n

1. Organize sua estrat\u00e9gia nas redes sociais.<\/strong><\/h3>\n

Facebook<\/a> e Instagram<\/a> s\u00e3o plataformas fundamentais para o setor de sa\u00fade e beleza. Essas redes sociais movimentam uma quantidade infinita de consumidores, onde todo mundo est\u00e1 de olho em tudo, quer saber de tudo e compartilhar tudo. Feeds de influenciadores e marcas<\/a> recebem milh\u00f5es de cliques dia e noite.<\/p>\n

A Glossier, por exemplo, vem postando conte\u00fados incr\u00edveis \u2014 inclusive gerados pelos pr\u00f3prios usu\u00e1rios nos canais sociais da marca. Seu n\u00famero de seguidores fi\u00e9is s\u00f3 aumenta, especialmente entre os millennial<\/a>s<\/a> e a gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>.<\/p>\n

\u00c9 por isso que o retargeting para redes sociais<\/a> pode ser excelente para impulsionar suas vendas ajudando a reengajar consumidores entendidos, mas indecisos. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode reengajar clientes inativos ou aqueles que sempre visitam seu site, mas ainda n\u00e3o converteram.<\/p>\n

\"health
Instant\u00e2neo de feed do Instagram da Sephora.<\/figcaption><\/figure>\n

O retargeting din\u00e2mico<\/a> pode dar um novo g\u00e1s \u00e0s suas campanhas. Com cerca de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos por m\u00eas (Instagram) e 2,23 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensalmente (Facebook), as duas plataformas s\u00e3o extremamente valiosas para campanhas de retargeting. Reengaje consumidores que t\u00eam maior probabilidade de comprar seus produtos mostrando an\u00fancios personalizados e veja um aumento nas vendas de 12% ou mais.<\/p>\n

2. Use o retargeting para v\u00eddeo para trazer os consumidores de volta.<\/strong><\/h3>\n

O retargeting para v\u00eddeo<\/a> \u00e9 uma estrat\u00e9gia que voc\u00ea n\u00e3o pode ignorar. Os consumidores passam um ter\u00e7o do pr\u00f3prio tempo online assistindo a conte\u00fado em v\u00eddeo. Em particular, a gera\u00e7\u00e3o Z v\u00ea mais conte\u00fado em streaming<\/a> do que qualquer outro grupo et\u00e1rio (em m\u00e9dia, 23 horas por semana). Isso significa quase um dia inteiro no per\u00edodo de uma semana.<\/p>\n

Com a crescente popularidade dessa plataforma em todos os dispositivos, a publicidade em v\u00eddeo vem aumentando 40% ano a ano. A Cisco prev\u00ea que, daqui a dois anos, mais de 80% do tr\u00e1fego online ser\u00e1 de v\u00eddeos<\/a>.<\/p>\n

O toque de midas deste v\u00eddeo da Glossier no YouTube \u00e9 um call-to-action (CTA) que leva os espectadores diretamente para a p\u00e1gina do produto Wowder para obter mais informa\u00e7\u00f5es e ter a chance de comprar.<\/p>\n

O Criteo Dynamic Retargeting<\/a> gera an\u00fancios de 20 segundos em v\u00eddeo, com introdu\u00e7\u00e3o e fechamento, recomenda\u00e7\u00f5es de produtos relevantes do seu pr\u00f3prio cat\u00e1logo e m\u00fasica de fundo \u2013 tudo em tempo real e com um poder de escala que s\u00f3 a Criteo pode oferecer.<\/p>\n

Os resultados falam por si s\u00f3. Veja como varejistas do setor de sa\u00fade e beleza aumentaram as convers\u00f5es de carrinhos abandonados, o tempo que o consumidor passa no site e as taxas de convers\u00e3o entre dispositivos.<\/p>\n

3. Capriche na experi\u00eancia mobile.<\/strong><\/h3>\n

Como mostra nossa An\u00e1lise do E-commerce no Mundo<\/a>, o uso de apps para compras online vem crescendo com muita rapidez. Nossa pesquisa mais recente revela que as transa\u00e7\u00f5es mobile (web mobile + app) representam 65% de todas as transa\u00e7\u00f5es e que houve um aumento de 30% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior no mundo inteiro.<\/p>\n

Design responsivo, imagens que permitem leitura na tela do smartphone, carrinhos que se mant\u00eam entre dispositivos e capacidade de acessar contas online nas caixas de lojas f\u00edsicas est\u00e3o se tornando a norma. Para atender \u00e0s expectativas dos consumidores, sua presen\u00e7a mobile precisa ser otimizada para capturar todas as oportunidades.<\/p>\n

\"health<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Com o Mobile App Advertising<\/a>, voc\u00ea pode anunciar seus aplicativos dentro dos apps mais utilizados (inclusive nas redes sociais), facilitando ao m\u00e1ximo para os consumidores conclu\u00edrem as compras.<\/p>\n

4. Ative os dados para personalizar o conte\u00fado.<\/strong><\/h3>\n

Voc\u00ea precisa estar presente \u2014 nos apps, nos v\u00eddeos, nas redes sociais, nos navegadores mobile \u2014 para ativar a maior quantidade poss\u00edvel de dados. S\u00f3 assim poder\u00e1 oferecer conte\u00fado que seja a cara do cliente.<\/p>\n

Veja o exemplo da L\u2019Or\u00e9al \u2014 cujas subsidi\u00e1rias incluem Lanc\u00f4me, Urban Decay, Essie, NYX, Redken, Kiehl\u2019s, Biotherm e Garnier. L\u00edder da categoria, a marca usa dados para personalizar todas as formas de se conectar aos consumidores, a qualquer hora, em qualquer lugar.<\/p>\n

Com o Criteo Shopper Graph<\/a>, voc\u00ea aproveita tr\u00eas conjuntos de dados para ter uma vis\u00e3o mais completa da jornada do consumidor, o que ajuda a impactar cada usu\u00e1rio com base em fatores como dados de navega\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico de compras e muito mais.<\/p>\n

Para ter uma marca impec\u00e1vel no mundo virtual, use dados como base.<\/strong><\/h3>\n

J\u00e1 sabemos que o omnichannel veio para ficar e que uma estrat\u00e9gia conectada de marketing online e offline<\/a> \u00e9 o novo must-have<\/em>. Os consumidores est\u00e3o afogados em conte\u00fado, por isso a oportunidade de eliminar o ru\u00eddo digital com publicidade personalizada em diferentes canais \u00e9 ilimitada.<\/p>\n

\"health<\/p>\n

As empresas que querem vencer ter\u00e3o uma abordagem em comum: elas usar\u00e3o dados para criar experi\u00eancias personalizadas em todos os pontos da jornada do consumidor \u2014 nas redes sociais, no app, na web e na loja f\u00edsica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Lo\u00e7\u00f5es, cremes, perfumes e muito mais. O setor de sa\u00fade e beleza trabalha com produtos que usamos todos os dias e que merecem aten\u00e7\u00e3o redobrada. Itens b\u00e1sicos e de luxo, de todos os pre\u00e7os, para todas as idades. Marcas e varejistas sabem como ningu\u00e9m mimar seus consumidores. 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