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Alexander G\u00f6sswein \u00e9 Diretor de Marketing Regional da Criteo para a Europa Central, Oriente M\u00e9dio e R\u00fassia. Anteriormente, foi Diretor Geral da \u00e1rea de l\u00edngua alem\u00e3 na Europa (DACH), supervisionando os neg\u00f3cios da Criteo na Alemanha, na \u00c1ustria e na Su\u00ed\u00e7a. Alex conta com mais de 17 anos de experi\u00eancia em m\u00eddia e marketing, al\u00e9m de ter ocupado posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a no Yahoo! (Overture) e na Microsoft Advertising. Antes de ingressar na Criteo, criou a GoViral Alemanha, que foi adquirida pela AOL Europa em janeiro de 2011.<\/p>\n
Tivemos a chance de conversar com Alexander sobre os maiores desafios e oportunidades do marketing no atual mercado de ad-tech.<\/p>\n
Segundo Alex, \u201cde um lado, nada mudou; do outro, tudo mudou\u201d.<\/p>\n
\u201cVimos realmente uma acelera\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos cinco anos\u201d, nos contou. \u201cO online se sobrep\u00f4s \u00e0s formas tradicionais de impactar usu\u00e1rios.\u201d O crescimento do ecossistema digital, incluindo os apps e o mundo mobile, vem tornando a publicidade \u201cmuito mais complexa e mais orientada por dados do que h\u00e1 cinco anos\u201d.<\/p>\n
Quando se trata do que os consumidores de hoje querem, Alex acredita que eles \u201cquerem mesmo \u00e9 ter prazer no momento da compra. E querem ver ofertas personalizadas de marcas e varejistas. Por isso, esperam recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas e perfeitas em todos os diferentes canais\u201d.<\/p>\n
\u201cO usu\u00e1rio de hoje quer conveni\u00eancia e divers\u00e3o enquanto pesquisa novos produtos. Hoje as pessoas n\u00e3o precisam<\/em> necessariamente de novos produtos. Na maior parte das regi\u00f5es onde atuamos, vemos que o que elas buscam s\u00e3o momentos \u00fanicos enquanto pesquisam e compram. Portanto, marcas e varejistas precisam oferecer conveni\u00eancia e uma \u00f3tima experi\u00eancia em todos os diferentes canais.\u201d<\/p>\n Alex observa que os \u201cdados s\u00e3o o novo petr\u00f3leo na publicidade. Quanto mais e melhores dados voc\u00ea tem, mais usu\u00e1rios voc\u00ea poder\u00e1 impactar \u2014 e com mais efici\u00eancia. Como os consumidores de hoje n\u00e3o costumam ser muito fi\u00e9is, voc\u00ea precisa trabalhar com as melhores tecnologias do setor para refinar seus dados e ter sucesso\u201d.<\/p>\n \u201cQuanto menor voc\u00ea for, mais dados voc\u00ea poder\u00e1 usar de terceiros para turbinar sua publicidade. Basicamente, faz sentido combinar dados de diferentes lados para ter uma vis\u00e3o abrangente de cada usu\u00e1rio.\u201d<\/p>\nDados s\u00e3o essenciais para impactar mais usu\u00e1rios.<\/strong><\/h3>\n