{"id":9727,"date":"2019-05-23T14:39:17","date_gmt":"2019-05-23T14:39:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/insights\/how-to-build-an-effective-content-marketing-strategy\/"},"modified":"2024-09-17T14:47:29","modified_gmt":"2024-09-17T14:47:29","slug":"como-construir-uma-estrategia-de-marketing-de-conteudo-eficaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/como-construir-uma-estrategia-de-marketing-de-conteudo-eficaz\/","title":{"rendered":"Como construir uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado eficaz"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em meio \u00e0 acirrada concorr\u00eancia atual, todo profissional de marketing tem uma preocupa\u00e7\u00e3o recorrente: gerar conte\u00fado impactante e engajador para contar a hist\u00f3ria da sua marca \u2013 uma hist\u00f3ria convincente. Estamos falando de marketing de conte\u00fado (content marketing), ou seja, da arte de contar a hist\u00f3ria da sua marca para clientes existentes e potenciais. \u00c9 o <em>storytelling<\/em>.<\/p>\n<p>O marketing de conte\u00fado remonta a <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2016\/07\/history-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">1732, talvez antes ainda<\/a>, quando Benjamin Franklin publicou pela primeira vez seu \u201cAlmanaque do Pobre Ricardo\u201d, com a inten\u00e7\u00e3o de promover sua empresa gr\u00e1fica. Hoje, em 2019, embora o conceito de marketing de conte\u00fado tenha mudado um pouco, s\u00e3o v\u00e1rias as maneiras de vender uma boa hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>De acordo com o Content Marketing Institute, <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/2018_B2C_Research_Final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">70% dos profissionais de marketing B2B e 86% dos profissionais de marketing B2C<\/a> pesquisados utilizam marketing de conte\u00fado de alguma forma. Isso n\u00e3o \u00e9 surpresa. Quando bem executada, uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pode aumentar o awareness da marca, conquistar novos clientes, gerar receita e, o que \u00e9 mais importante, garantir convers\u00f5es, crescimento e a fideliza\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n<h3><strong>Por que voc\u00ea precisa de marketing de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n<p>Examinamos como tr\u00eas empresas\u00a0\u2013 Glossier, Harry\u2019s e Away \u2013 constru\u00edram p\u00fablicos fi\u00e9is e promoveram um crescimento explosivo com estrat\u00e9gias de conte\u00fado criativas e engajadoras. Os resultados fariam inveja a qualquer profissional do setor, mas, se voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando, vale a pena seguir algumas dicas b\u00e1sicas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/coschedule.com\/blog\/content-marketing-strategy-template\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Segundo a pesquisa<\/a>\u00a0compilada pela Coschedule (startup de SaaS norte-americana):<\/p>\n<ul>\n<li>As empresas que publicam mais de 13 posts de blog por m\u00eas veem 4,2x mais tr\u00e1fego do que aquelas que publicam de 0 a 4 posts por m\u00eas.<\/li>\n<li>No Brasil, o Marketing de Conte\u00fado tamb\u00e9m possibilita uma gera\u00e7\u00e3o de 2,2x mais visitas e 3,2x mais leads.<\/li>\n<li>O marketing de conte\u00fado custa 62% menos que o marketing tradicional.<\/li>\n<li>61% dos consumidores online nos EUA fizeram uma compra depois de lerem recomenda\u00e7\u00f5es em um blog.<\/li>\n<li>Em geral, os m\u00e9todos de marketing de conte\u00fado convertem 6x mais consumidores do que outros m\u00e9todos de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Veja como voc\u00ea pode come\u00e7ar hoje mesmo a implementar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado vencedora.<\/p>\n<h3><strong>Como come\u00e7ar com o Marketing de Conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n<h5><strong>1. <\/strong><strong>Defina metas.<\/strong><\/h5>\n<p>\u00c9 vital saber quais s\u00e3o as suas metas, porque elas v\u00e3o guiar as decis\u00f5es que voc\u00ea e sua equipe v\u00e3o tomar \u00e0 medida que sua estrat\u00e9gia avan\u00e7ar. Por exemplo, uma meta comum \u00e9 atrair pessoas para seu site ou blog e convert\u00ea-las em assinantes. Com os endere\u00e7os de email da sua audi\u00eancia em m\u00e3os, voc\u00ea pode construir relacionamentos com esse p\u00fablico que est\u00e1 claramente interessado no seu conte\u00fado e, espera-se, nos seus produtos.<\/p>\n<p>O marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m pode ser trabalhado para a conscientiza\u00e7\u00e3o de um problema global ou para promover um estilo de vida. E isso n\u00e3o se restringe especificamente ao produto da marca. A ideia \u00e9 que o consumidor entenda a miss\u00e3o global da marca e sua motiva\u00e7\u00e3o maior. Com isso em mente, ele pode se convencer dos benef\u00edcios da fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h5><strong>2. Conhe\u00e7a sua audi\u00eancia. E converse com ela de maneira que ela entenda.<\/strong><\/h5>\n<p>Uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado bem-sucedida deve levar em conta dois aspectos: a audi\u00eancia e a voz da sua marca. Por exemplo, para impactar consumidores mais jovens, conv\u00e9m alcan\u00e7\u00e1-los atrav\u00e9s das redes sociais com linguagem incisiva e din\u00e2mica.<\/p>\n<p>Mas, se voc\u00ea quer atingir uma faixa et\u00e1ria mais velha, \u00e9 preciso gerar conte\u00fado relevante que mostre autoridade no setor. Podemos ver isso com a Harry\u2019s, uma empresa norte-americana que vende l\u00e2minas de barbear, mas tamb\u00e9m produz uma revista digital, com tudo sobre paternidade, estilo de vida e muito mais.<\/p>\n<p>Algumas ferramentas, como o Google Analytics, podem ajudar voc\u00ea a mensurar o tipo de conte\u00fado que mais agrada \u00e0 sua audi\u00eancia e descobrir quem est\u00e1 lendo o qu\u00ea, onde e quando. Identificando seu p\u00fablico-alvo, voc\u00ea poder\u00e1 descobrir quais t\u00f3picos e formatos o conte\u00fado dever\u00e1 ter.<\/p>\n<h5><strong>3.\u00a0<\/strong><strong>Escolha seu arsenal de conte\u00fado.<\/strong><\/h5>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9732\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/05\/Escolha-seu-arsenal-de-conte\u00fado.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/05\/Escolha-seu-arsenal-de-conte\u00fado.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/05\/Escolha-seu-arsenal-de-conte\u00fado-300x150.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/05\/Escolha-seu-arsenal-de-conte\u00fado-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Blogs \u2013 como a revista digital da Harry\u2019s \u2013 e email marketing (newsletters) normalmente fazem parte essencial de qualquer estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. No entanto, marcas inovadoras v\u00e3o ainda mais longe, aproveitando todo o poder dos influenciadores no Instagram, lan\u00e7ando campanhas com realidade aumentada no Facebook Messenger, criando podcasts, editando revistas f\u00edsicas, produzindo s\u00e9ries de v\u00eddeo e muito mais.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea lan\u00e7ar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, vale a pena focar primeiro em um ou dois canais principais e aumentar seu alcance posteriormente. \u00c0 medida que sua audi\u00eancia aumentar e seus esfor\u00e7os de marketing amadurecerem (e tamb\u00e9m sua equipe e seus recursos), voc\u00ea poder\u00e1 at\u00e9 mesmo interagir com seus usu\u00e1rios e perguntar quais outros formatos de conte\u00fado eles curtem, como podcast ou v\u00eddeo.<\/p>\n<p>(Leia mais: <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/email-marketing-como-criar-uma-newsletter\/\">Email marketing: como criar uma newsletter<\/a>)<\/p>\n<h5><strong>4. Promova seu conte\u00fado! E fa\u00e7a isso de maneira consistente.<\/strong><\/h5>\n<p>OK, voc\u00ea tem \u00f3timas ideias para colocar em pr\u00e1tica. Voc\u00ea j\u00e1 posta no seu blog tr\u00eas vezes por semana, tem planos para criar uma newsletter quinzenal e uma s\u00e9rie de v\u00eddeos. Mas, como ter certeza de que as pessoas est\u00e3o consumindo o seu conte\u00fado? O conte\u00fado pode ser genial, mas, se ningu\u00e9m v\u00ea, de que adianta o esfor\u00e7o?<\/p>\n<p>A newsletter \u00e9 um dos formatos mais importantes de email marketing para a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Todo profissional de marketing deve come\u00e7ar a criar listas de endere\u00e7os de email o mais r\u00e1pido poss\u00edvel e planejar como us\u00e1-las.<\/p>\n<p>Primeiro, ser\u00e1 preciso ter um provedor de servi\u00e7os de email, como Mailchimp, Campaign Monitor ou ConvertKit, que permita a voc\u00ea criar e manter sua lista de assinantes, enviar emails e ver an\u00e1lises detalhadas sobre a performance das suas campanhas.<\/p>\n<p>Enquanto cria essa lista, voc\u00ea pode promover seu conte\u00fado (pago ou gratuito) nas redes sociais e atrav\u00e9s de newsletters, que voc\u00ea pode enviar para mostrar conte\u00fado selecionado e atualizado para sua audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Outra importante t\u00e1tica \u00e9 assegurar-se de que as pessoas encontrem seu conte\u00fado atrav\u00e9s de pesquisa org\u00e2nica. Isso envolve a pesquisa de palavras-chave e tamb\u00e9m a t\u00e9cnica de SEO, para ter certeza de que seu conte\u00fado se autopromova, mas ainda assim seja relevante. A inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 simplesmente usar palavras-chave para subir no ranking, mas otimizar seu site ou p\u00e1gina na web para que o p\u00fablico encontre voc\u00ea. Nesse ponto, o conte\u00fado evergreen (ou conte\u00fado perene) merece m\u00e1xima aten\u00e7\u00e3o. Ele ancora outros conte\u00fados no seu blog e representa a ess\u00eancia dos valores da sua marca e da sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, defina um calend\u00e1rio editorial. Quando voc\u00ea come\u00e7ar, certifique-se de que seu conte\u00fado est\u00e1 comprometido com algo que voc\u00ea e sua equipe possam lidar e manter. Pode ser um post uma vez por semana ou dois posts por m\u00eas, ou simplesmente uma newsletter poderosa a cada trimestre. O importante \u00e9 trabalhar de maneira consistente, dentro do prazo estabelecido.<\/p>\n<p>Conte\u00fado atualizado e constante, com consist\u00eancia e alt\u00edssima qualidade, conta muitos pontos para a sua marca.<\/p>\n<h3><strong>Conte\u00fado pronto para ir ao ar<\/strong><\/h3>\n<p>Criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado que desperte o interesse e cative o consumidor n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil, mas, se executada tendo em mente suas metas de curto e longo prazo, certamente compensa. Se voc\u00ea se sente muito pressionado, lembre-se que todo esse esfor\u00e7o \u00e9 porque voc\u00ea quer se diferenciar em meio \u00e0 concorr\u00eancia e ao turbilh\u00e3o de conte\u00fados na internet. Voc\u00ea est\u00e1 compartilhando a hist\u00f3ria da sua marca, que merece ser ouvida. As dicas aqui s\u00e3o apenas o pontap\u00e9 inicial para voc\u00ea gerar conte\u00fado que estimule o consumidor a ter uma experi\u00eancia engajadora com a sua marca. Portanto, use todo o seu talento de storyteller.<\/p>\n<p>Para saber mais como impactar a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de consumidores influentes, a Gera\u00e7\u00e3o Z, clique <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/08\/18-GenZ-Report-BR.pdf\">aqui<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Em meio \u00e0 acirrada concorr\u00eancia atual, todo profissional de marketing tem uma preocupa\u00e7\u00e3o recorrente: gerar conte\u00fado impactante e engajador para contar a hist\u00f3ria da sua marca \u2013 uma hist\u00f3ria convincente. Estamos falando de marketing de conte\u00fado (content marketing), ou seja, da arte de contar a hist\u00f3ria da sua marca para clientes existentes e potenciais. 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