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"title": "转变封闭网络广告投放思路的4个理由"
"date": "2023-06-02T10:50:33+08:00"
"url": "https://www.criteo.com/cn/blog/expand-from-walled-garden-only-advertising/"
"description": "虽然封闭的花园和开放的互联网都有好处，但本文揭示了为什么广告商应该在购物时刻发生的任何地方做广告。"
"image": "https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2023/06/pexels-紅-心-15065835-scaled.jpg"
"author": "Ann Pyle"
"category": "数字营销"
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封闭网络和开放网络都具有独特的优势。一方面，封闭网络让广告商能够与庞大的用户群建立密切联系，并有封闭的网络定位功能。另一方面，开放网络让更多购物者可以访问零售商网站、发布平台、博客、应用程序等——使广告商能够在消费者的购物过程中频繁“刷脸”。




封闭网络的广告投放可能是一个有吸引力的选择，与此同时将您的广告投放范围扩展到开放网络也有利于您的企业进一步寻求最大化的客户增长。









#### 1. 扩大您的受众范围




在开放网络上投放广告的最大优势之一是它可以让企业接触到广泛开放的受众群体。根据 Criteo 的研究，每10人中就有7人会在购买重要商品或首次购买商品之前阅读开放网络上的文章。¹开放网络为企业提供了接触庞大受众的渠道以及与更多客户建立联系的机会。




#### 2. 去购物者花费最多时间的地方




消费者在网上花费的时间比以往任何时候都多，而且这个数字仍在迅速增长。人们将66%的时间花在开放网络上。² 通过在整个购物过程中不断吸引客户，企业更有可能给新老客户留下持久、有效的印象。




#### 3. 借助透明度优化广告效果




在开放网络上做广告的另一个优势是它提供的透明度和控制力。由于封闭网络是封闭的生态系统，广告商可能很难确切知道他们的广告投放在何处以及受众是谁。




然而，在开放网络上企业可以更好地控制广告的展示位置、更轻松地跟踪广告效果。 这种透明度使企业能够确定有效的方法，并做出数据驱动的决策来优化其的活动以改善结果。




#### 4.提高品牌知名度




在开放网络上投放广告，可以通过在广泛的网站和平台上讲述品牌故事来帮助企业提高知名度和对潜在客户的曝光率。




由于能够控制广告的展示位置，品牌还可以避免让他们的广告出现在有争议的内容旁边，并更好地确保它们在安全和适当的环境中展示。




#### 通过Commerce Growth在开放网络上吸引客户




虽然在封闭网络上做广告有诸多好处，但想要扩大客户增长潜力的企业应该跳脱出自己惯常的策略。




开放络提供了广泛的受众范围，广告形式多样、透明度高，品牌建设潜力大，广告商可以利用这些特点获取更多的客户和留存。




=来源:  

¹Criteo Shopper, 《消费者故事2022:商业未来的消费者趋势》  

²Harris Poll，开放网络vs.围墙花园:消费者偏好:品牌营销的机会