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"title": "2026年夏季旅游业趋势：消费需求与转化机遇"
"date": "2026-05-07T14:31:49+08:00"
"url": "https://www.criteo.com/cn/blog/summer-travel-trends-2026/"
"description": "聚焦2026年旅游业趋势，洞察游客预订路径延长与AI驱动发现模式变化，推动需求向转化升级。"
"image": "https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/AdobeStock_298447291-scaled-1.jpeg"
"author": "Elizabeth Kim"
"category": "Adtech"
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尽管全球面临着经济下行以及对未来的不确定性，但旅游需求依然稳步增长。人们仍在积极规划并乐于消费。但同时，我们也发现他们对出行规划与预订的方式已悄然改变。




如今的出行决策过程比以往更为复杂和审慎。 人们比较更多的出行选择，尝试更多平台。决策周期不断延长，从兴趣到实际预订的转化路径，正变得愈发复杂。




基于对数百家旅游服务提供商的数据分析，以及全球超过6,000名消费者的深入洞察，Criteo[《2026年春夏季旅游业趋势与洞察》](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/CH__Criteo_Spring_Summer_2026_Travel_Pulse.pdf)解码当下的游客预订趋势，将旅行需求转化为营收增长。




2026 夏季，五大趋势正在重塑旅游市场：




## 需求不断攀升，但转化也面临挑战




2026年一季度，航班出行的线上流量同比增长8%。美洲地区航空旅行需求增长尤为强劲，线上流量激增20%；而欧洲、中东及非洲地区和亚太地区在不同旅游品类中虽表现不一，但依然保持活跃的需求态势。




尽管抱有出行意愿的人变得更多，但大多数旅游品类的转化率却普遍下降，其中全球OTA平台的转化率跌幅最为显著。下滑最明显的板块在不同区域各有不同：欧洲、中东及非洲地区的OTA平台下降8%，亚太地区下降6%；美洲地区则酒店及度假村品类降幅最大，达9%。




**各地区线上转化率年度同比表现**


![](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/image-1.png)各地区线上流量同比情况——2025年与2026年1—3月同期对比


**营销人员的必胜秘籍：**在波动市场中聚焦高意向客群。通过更精准的定向与全漏斗营销策略，打通流量到预订的转化链路，并因地制宜调整营销策略，把握区域需求机会。




## 游客决策更加审慎，转化难度升级




据最新调研显示，人们会平均浏览25个酒店房源后才会预订房间。同时，42%的旅客表示他们享受在规划行程时进行长时间浏览，乐于花时间跨平台、多渠道对比不同酒店。




即便有的游客会快速预订，但其背后的发现与预订路径也绝非简单。综合来看，航班预订窗口期平均为9.5天，酒店则为11.5天，实际决策周期差异极大——短至几分钟，长则超过一个月。




**机票与酒店预订路径时长 2026年3月**


![](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/image-2.png)数据来源：Criteo原始数据，基于2026年3月18日—31日的预订数据；统计新访客从首次浏览产品描述页到完成预订的时长；浏览窗口期为2025年12月31日至每位访客的预订日期。数据覆盖全球航空公司、酒店及度假村旅游合作伙伴。


**营销人员的必胜秘籍：**为更多变的旅游决策过程做好准备，在旅客比价环节主动触达。采用全天候、跨渠道营销策略，在分散的决策时间线中持续曝光，并在每个接触点上影响他们的选择。




## 花费不断攀升，重塑游客的预订行为




经济压力确实存在，但并未消减人们对旅行的热情。无论处在哪个年龄层，旅行依然是首选的消费方式之一。尽管成本上涨改变人们规划行程的方式，但他们并没有因此放弃出行，而是变得更加精打细算，通过调整旅行的规划，打造理想旅程。




最常见的调整方式：提前预订（42%）、选择淡季出游（40%）以及挑选更具性价比的目的地（35%）。




**旅行成本优化行为**


![](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/image-3.png)数据来源：Criteo调查——消费者旅行偏好，2026年2月，全球数据，样本量=6379人


即便是在那些并不将旅行视为“刚需”的人群中，仍有38%计划出游，这表明旅游需求已超越核心的高意向客群，向更广泛人群延伸。




**营销人员的必胜秘籍：**突出促销信息的个性化与价值清晰传达。重点突出行程灵活性、价格透明度与明智取舍，以打动日趋精明的游客，满足不同预算心态下的消费需求转化。




## AI 正加速渗透至旅行旅程的各个环节




目前，40%的游客使用AI探索目的地；41%通过AI规划行程，AI已成为旅游决策过程的关键入口。




随着信任度提升，AI正深入更复杂的决策环节。近30%的旅客开始依赖AI完成全旅程的规划，这标志着AI支持端到端旅游决策的能力日益获得认可。




**AI 在旅行规划全流程中的使用分布**


![](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/image-4.png)数据来源：Criteo调查——消费者旅行偏好，2026年2月，全球数据。样本量=6379。


这种影响力也正在转化为可量化的实际成果。2026年3月，ChatGPT带来的产品详情页访问量份额已超越传统搜索渠道（高出13个百分点）。更重要的是，这种交互能有效促成转化：72%的Criteo旅游合作伙伴已记录到至少一笔由ChatGPT引荐的预订。




**营销人员的必胜秘籍：**将AI纳入跨渠道的营销方案。结合放网络、社交网络、CTV渠道，更早捕消费意向。




## 高价值游客正在重塑消费模式




2026年夏季，高价值旅游机遇正在新兴目的地显现。在美国，盛夏时节对较为凉爽的目的地的旅游需求显著上升，人们选择凉爽的城市作为旅行目的地的比例，较温暖目的地高出17%。这种旅行偏好也意味着更高的消费意愿，同类航线的机票均价高出16%。




与此同时，小众目的地正吸引着消费力更强的高价值客群。与选择主流目的地出行的游客相比，他们的单次消费高出1.6倍、出行距离高出1.7倍。这些旅客在高端零售品类中也展现出明显更强的购买意向，包括香水（+48%）、手提包（+44%）以及维生素等保健品（+41%）。




**零售品类购买几率：小众目的地游客**


![](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/image-5.png)数据来源：Criteo原始数据。基于2025年7月1日—7日期间完成机票预订的美国航空旅客在2025年7月的购买数据。热门目的地指接待了90%旅客的前20%目的地。


**营销人员的必胜秘籍：**集中资源投放高意向用户，通过智能定向提升营销效率，构建竞争优势。




## 旅游决策愈趋复杂，机遇也在同步增长




随着预订路径日益分散，那些能够精准识别消费意向、在全渠道保持品牌可见度，持续洞察并适应游客行为变化的品牌将赢得竞争优势。




把握旅游业需求增长新动向，激发行业增长新机遇！阅读完整版*[《2026年春夏旅游业趋势与洞察》](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2026/05/CH__Criteo_Spring_Summer_2026_Travel_Pulse.pdf)*。