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"title": "什么是第一方媒体网络？"
"date": "2024-01-04T16:54:44+08:00"
"url": "https://www.criteo.com/cn/blog/what-is-the-first-party-media-network/"
"description": "市场营销者和媒体主可以通过Criteo的第一方媒体网络连接、增强和激活他们的第一方数据。"
"image": "https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2024/01/Pexels-Data.-Chip-scaled.jpg"
"author": "Ann Pyle"
"category": "数字营销"
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媒体的发展与在其之前或周围发生的社会和技术转变有着千丝万缕的联系。 随着古腾堡发明印刷机，也随之产生了日报。 二战后的经济繁荣发展推动了电视的爆炸式增长。 随着互联网的涌现，也随之诞生了第一个在线横幅广告。 如今，正是消费者在推动着在线媒体的下一次发展。




长期以来，消费者对他们的数据如何使用以及他们看到的广告几乎没有发言权，现在他们采取了集体行动。 他们想要控制权、选择权和透明度。 《通用数据保护条例》和《加州消费者隐私法案》等法规的推行、苹果公司要求用户选择加入广告，以及谷歌逐步淘汰第三方cookie，都是对更多隐私需求的回应。




寻求更多的控制并不意味着消费者已经对某些体验丧失兴趣。 在一个无cookie的时代平衡这些需求，同时继续推动收入增长，是市场营销者和媒体主现在最关心的问题。 这就是为什么第一方数据已成为业绩导向广告、定向广告和个性化广告未来的关键因素。




随着围墙花园的限制越来越高，市场营销者对第一方数据的访问与控制变得至关重要。 同时，媒体主需要帮助他们管理第一方数据收集、权限和激活的解决方案。




现在，当第三方cookie消失时，双方都需要：




- 大量高质量的第一方（1P）数据
- 确保他们的数据符合隐私要求
- 如何将他们的数据转化为有影响力的广告




Criteo的第一方媒体网络是上述所有问题的解决方案。




## 什么是第一方媒体网络？




第一方媒体网络是一个集成了商业数据和人工智能的系统，让市场营销者和媒体主连接、增强和激活他们的第一方数据，以实现可扩展的定向和个性化广告和体验，让包括消费者在内的所有人受益。




简而言之，第一方媒体网络能够让市场营销者和媒体主更容易：




- **载入并分享他们的第一方数据。**这有助于市场营销者最大限度地扩大其可寻址广告的覆盖范围和有效性，并帮助媒体主增加资源盈利。
- **通过我们庞大的商业数据进一步增强第一方数据**。 在我们的客户网络中，我们看到了价值9000亿美元的商业数据，甚至比亚马逊在其平台上产生的价值还要高。 这些数据有助于更好地了解客户旅程，从而获得更相关的广告和站上体验。
- **激活第一方数据，推动实现商业成果。**针对各种市场营销者和媒体主的目标，建立受众并发起广告活动。




## 有什么好处？




**收集并连接更多的第一方数据**




** **市场营销者和媒体主可以通过帮助他们与消费者进行有意义的对话的工具，丰富和发展他们的第一方数据集访问。




**确保符合隐私要求**




Criteo的隐私承诺确保我们永远不会存储消费者的任何直接身份信息。 我们的第一方媒体网络中的所有数据均符合最高隐私标准，包括《通用数据保护条例》和《加州消费者隐私法案》。




**掌握完全控制权**




市场营销者和媒体主拥有完全的控制权，可以在我们的网络中管理其数据的使用情况。 消费者十分了解他们的数据偏好并掌握控制权。​




**统一和构建**




市场营销者可以建立受众，并通过各种渠道和广告形式接触到他们。 媒体主可以将其受众数据和广告空间变现，并创建更相关的网站体验。




## 它是如何工作的呢？




![](https://www.criteo.com/cn/wp-content/uploads/sites/12/2024/01/Commerce-Media-Platform-One-Sheet.png)




1. 市场营销者和媒体主通过直接或合作伙伴集成，或通过向他们的网站添加一个像素，将他们的第一方数据载入我们的网络。
2. 然后将数据与我们的身份图（世界上最大的商业数据集的一部分）统一起来，以查找匹配项并构建消费者档案。数据提供商可以选择如何（以及与谁）在我们的网络中共享其数据。
3. 然后，我们通过价值9000亿美元的第一方商务数据以及由此产生的行为模式和AI引擎识别的意图信号丰富我们的数据，以更深入地了解整个消费者群体。
4. 最后，通过使用涵盖各种受众类型、渠道和广告形式的选项构建受众，从而激活数据。




## 第一方媒体网络功能和输出




我们无与伦比的商务数据和人工智能的独特结合，以及我们在供需两方面的优越地位，使第一方媒体网络成为一种独一无二的解决方案。 只有Criteo才能带来的优势如下：




**购物者画像：**开放互联网上全球最大的商业数据集：




- 5亿日活跃用户
- 20亿月活跃用户
- 40亿产品库存量单位和数千个产品类别
- 100+全球市场




**买方指数：**受众计划和激活工具集，基于标识符的任意组合，可将我们的购物者画像数据转换为简单、易于使用的受众和个性化细分。




**完全符合隐私要求的第一方接触范围**：




- 20,000+零售商和品牌
- 5,000直接发布商合作伙伴
- 100+世界顶级零售商




**Criteo人工智能引擎：**我们的技术理解购买旅程，并驱动预测性出价、产品推荐和动态创意优化。




**供需两方面：**  作为少数在供需两方面都拥有重要资产的平台之一，我们能够减少当前流程中的步骤，从而降低给市场营销者和媒体主带来的数据和收入损失。




**业绩遗产： **作业行业中的长期从业者， 我们比任何人都更了解消费者和他们的旅程。 而且我们知道如何在每个阶段取得成果。




## 面向未来的第一方媒体网络




广告业在不断发展。 第一方媒体网络确保市场营销者和媒体所有者能够兑现一个重新平衡的系统的承诺，从而包括消费者在内的每个人都能成为赢家。




[请继续阅读](https://www.criteo.com/blog/what-googles-news-means-for-the-future-of-personalized-advertising/)，以进一步了解我们的首席产品官Todd Parsons对第一方媒体网络的介绍。