{"id":17979,"date":"2021-11-23T19:13:50","date_gmt":"2021-11-23T19:13:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising-2\/"},"modified":"2024-08-12T06:26:26","modified_gmt":"2024-08-12T06:26:26","slug":"display-advertising","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/","title":{"rendered":"Display Advertising (Display-Werbung)"},"featured_media":0,"template":"","class_list":{"0":"post-17979","1":"glossary","2":"type-glossary","3":"status-publish","5":"alphabet-d","6":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"abbr":"","term_description":"

Visuelle Ads, die auf Websites, in Social Media oder in Apps geschaltet werden. Dabei handelt es sich in der Regel um Bild-, Text- oder Videobanner, die, wenn sie angeklickt werden, den Konsumenten zu einer Website oder Landing Page f\u00fchren.<\/p>\n","has_its_own_page":true,"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Was ist Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Display-Werbung umfasst visuelle Ads, die auf Websites, in Social Media oder in Apps geschaltet werden. Dabei handelt es sich in der Regel um Bild-, Text- oder Videobanner, die, wenn sie angeklickt werden, den Nutzer zu einer Website oder Landing Page f\u00fchren. Display-Ads befinden sich meist am oberen, seitlichen und\/oder unteren Rand von Websites und Apps.<\/p>\n

Welche Arten von Display-Werbung gibt es?<\/strong><\/h4>\n

Zu den beliebtesten Arten der Display-Werbung geh\u00f6ren:<\/p>\n

Werbebanner: In ihrer einfachsten Form sind Werbebanner bildbasierte Rechtecke oder Quadrate, die auf eine Website verlinken. Sie sind in einer Vielzahl von Gr\u00f6\u00dfen erh\u00e4ltlich, die fr\u00fcher auf Pixeln basierten, wie 300\u00d7250 oder 728\u00d790. Das Interactive Advertising Bureau (IAB), das die Branchenstandards f\u00fcr Online-Werbung entwickelt, empfiehlt nun jedoch den \u00dcbergang zu flexiblen Werbeeinheiten, die auf verschiedenen Bildschirmgr\u00f6\u00dfen und auf responsiven Websites funktionieren. Diese Einheiten basieren auf dem Seitenverh\u00e4ltnis und den Abmessungen. Weitere Informationen \u00fcber die neuen IAB-Leitlinien findet ihr hier<\/strong><\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17668,"id":17668,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:52:53","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Interstitial-Ads: Dabei handelt es sich in der Regel um bildschirmf\u00fcllende Ads, die die Website oder App \u00fcberlagern, auf die man urspr\u00fcnglich zugreifen wollte. Sie k\u00f6nnen aus Bild, Text oder Video bestehen und erfordern, dass die Nutzer entweder auf die Ad klicken oder sie schlie\u00dfen.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17669,"id":17669,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:52:57","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Rich Media-Ads: Dabei handelt es sich um Werbebanner, die durch Video, Audio oder andere interaktive Elemente wie Slider, 360\u00b0-Ansichten, Formularfelder oder Fragen das Interesse wecken.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17670,"id":17670,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:53:00","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Video-Ads: Wie der Name schon sagt, handelt es sich um Ads mit Video. Sie sind ideal f\u00fcr Branding, Storytelling und das Wecken von Aufmerksamkeit.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17671,"id":17671,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:53:03","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Wie funktioniert Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Zum Start einer Display-Werbekampagne ben\u00f6tigt ihr eine M\u00f6glichkeit, um auf die Publisher zuzugreifen (bzw. deren Websites und Apps, auf denen eure Ads ausgespielt werden sollen). Dies geschieht in der Regel \u00fcber ein Werbenetzwerk wie das Google Display-Netzwerk oder \u00fcber eine DSP wie Criteo. Dann m\u00fcsst ihr eure Ads mit eurem internen Design-Team oder einem externen Partner erstellen.<\/p>\n

Schlie\u00dflich m\u00fcsst ihr noch das Targeting der Ads festlegen. Display-Werbung bietet eine Vielzahl von Targeting-Optionen, darunter:<\/p>\n

Contextual Targeting: Mithilfe von Contextual Targeting k\u00f6nnen Advertiser Ads auf der Grundlage des Contents und der Keywords einer Website schalten. Wenn ihr z. B. Kochgeschirr verkauft, k\u00f6nnt ihr mit Contextual Targeting Ads auf einer Rezepte-Website schalten.<\/p>\n

Zielgerichtete Platzierung auf einer Website: Bei dieser Methode k\u00f6nnen die Advertiser die Websites, auf denen sie Ads schalten wollen, selbst ausw\u00e4hlen.<\/p>\n

Zielgruppen- oder interessensbasiertes Targeting: Zielgruppen-Targeting erm\u00f6glicht es Advertisern, ihre Ads an Gruppen von Menschen auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren (z. B. Interessen oder fr\u00fcheres Verhalten) auszuspielen. Ihr k\u00f6nnt \u00e4hnliche oder \u201eLookalike\u201c-Zielgruppen aufbauen, die vergleichbare Eigenschaften wie eure besten Kunden aufweisen, oder \u201eim Markt aktive Zielgruppen\u201c von Personen abbilden, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen wie den euren suchen.<\/p>\n

Retargeting:\u00a0Display-Retargeting<\/strong><\/a>\u00a0spricht Menschen erneut an, die eure Website oder App besucht, dann aber wieder verlassen haben, ohne eine Aktion auszuf\u00fchren. Retargeting ist \u00e4u\u00dferst effektiv f\u00fcr die Conversion-Steigerung und bekannt f\u00fcr seinen hohen ROI.<\/p>\n

Was kostet Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Display-Ads werden in der Regel nach einem\u00a0CPM- (Cost-per-Mille) oder CPC- (Cost-per-Click) Modell<\/strong><\/a>\u00a0abgerechnet. Bei einem CPM-Preismodell zahlt ihr einen festen Preis pro 1.000 Impressions. Das bedeutet, dass ihr f\u00fcr die Ad-Views bezahlt, unabh\u00e4ngig davon, ob die Nutzer auf eure Ad klicken oder nicht. Der CPM kann sehr g\u00fcnstig sein, etwa 0,30 \u20ac – der Durchschnitt liegt jedoch bei 2 \u20ac.i<\/strong><\/a><\/p>\n

Ein CPC-Modell bedeutet, dass ihr nur dann zahlt, wenn jemand auf eure Ad klickt. Die durchschnittliche CPC-Preisspanne variiert je nach Branche, aber Advertiser k\u00f6nnen einen maximalen CPC, z. B. 1 \u20ac\/Klick, festlegen, um die Kosten einer Kampagne im Rahmen zu halten. Die endg\u00fcltigen Kosten einer Display-Werbekampagne h\u00e4ngen vom verf\u00fcgbaren Budget des Advertisers und den angestrebten Ergebnissen ab.<\/p>\n

Was sind die Vorteile von Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Unsere Umfrage unter Marketingexperten hat ergeben, dass sie den gr\u00f6\u00dften Teil ihrer Budgets in Display-Werbung investieren. Und zwar aus den folgenden vier Gr\u00fcnden:<\/p>\n

Diese Werbeform funktioniert \u00fcber den gesamten Sales Funnel hinweg.<\/strong><\/h5>\n

Display-Ads eignen sich hervorragend zum Aufbau von Brand-Awareness. Aber sie sind ebenso wirksam, wenn es darum geht,\u00a0den Traffic<\/strong><\/a>\u00a0und\/oder\u00a0die Conversions zu steigern<\/strong><\/a>. Aufgrund der vielen Formate und Targeting-Optionen k\u00f6nnen Advertiser mit Display-Werbung ganz unterschiedliche Ziele erreichen.<\/p>\n

Display-Werbung funktioniert umfeld- und kanal\u00fcbergreifend.<\/strong><\/h5>\n

Display-Ads k\u00f6nnen auf Websites, in Social Media und Apps ausgespielt werden und eignen sich so ideal, um eine nahtlose, kanal\u00fcbergreifende Werbeerfahrung zu bieten.<\/p>\n

Sie erm\u00f6glicht eine gro\u00dfe Reichweite.<\/strong><\/h5>\n

Mit Display-Ads k\u00f6nnt ihr je nach euren Targeting-Optionen und Zielen potenziell Millionen von Menschen erreichen. Ihr solltet jedoch darauf achten, dass ihr einen Mix aus verschiedenen L\u00f6sungen verwendet, damit ihr sowohl Menschen im offenen Internet als auch in den Walled Gardens erreicht.<\/p>\n

Display-Werbung ist messbar.<\/strong><\/h5>\n

Advertiser k\u00f6nnen genau sehen, wie viele Klicks und Conversions sie von jeder Display-Kampagne erhalten; so l\u00e4sst sich der ROI leicht ermitteln.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Best Practices f\u00fcr Display-Werbung<\/strong><\/h4>\n

Das Folgende m\u00fcsst ihr wissen, um eine erfolgreiche Display-Werbekampagne zu erzeugen:<\/p>\n

Einfach halten<\/strong>: Die Creatives sollten plakativ, aber nicht \u00fcberladen sein. Die Texte sollten kurz, aber aussagekr\u00e4ftig sein. CTAs sollten klar und direkt sein.<\/p>\n

Nutzt zur Personalisierung die dynamische Optimierung von Creatives<\/strong>: W\u00e4hlt einen Partner f\u00fcr Display-Werbung, der eine\u00a0Technologie f\u00fcr die dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>\u00a0anbietet. Diese Technologie sollte Machine Learning nutzen, um den Inhalt und die Gestaltung von Ads f\u00fcr jede Person auf Grundlage ihrer Pr\u00e4ferenzen und ihres Surf-Verhaltens automatisch anzupassen.<\/p>\n

Stimmt euer Zielgruppen-Targeting auf eure Ziele ab<\/strong>: Wenn ihr eure Brand bekannt machen wollt, braucht ihr wahrscheinlich eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe. Gestaltet euer Targeting auf Basis von Demographie, Standort und\/oder Interessenskategorien, um m\u00f6glichst viele Interessenten zu erreichen. Wenn ihr den Traffic steigern wollt, solltet ihr eine Lookalike-Zielgruppe aufbauen bzw.\u00a0eine absichtsbasierte Zielgruppe einsetzen,<\/strong><\/a>\u00a0um diejenigen zu erreichen, die wahrscheinlich an euren Angeboten interessiert sind. Um Conversions zu erzielen, m\u00fcsst ihr eure Website-Besucher und Kunden erneut ansprechen, damit sie zur\u00fcckkommen und eine Transaktion abschlie\u00dfen.<\/p>\n

Maximiert die Effizienz mit automatisiertem Bidding<\/strong>: Manuelles Bidding erfordert viel Zeit und Aufmerksamkeit. Entscheidet euch daher f\u00fcr ein automatisiertes Bidding: Dabei werden die CPCs mithilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz nach Bedarf angepasst, damit ein bestimmter KPI, z. B. der Cost-of-Sale (COS), eingehalten wird.<\/p>\n

Die Criteo-Werbeplattform<\/strong><\/h4>\n

Bereit, eure eigene Display-Kampagne zu starten? Mit unserer Self-Service-Plattform k\u00f6nnt ihr eure Kampagne ganz einfach erstellen und verwalten sowie den Erfolg messen. Die Registrierung ist kostenlos, die Einrichtung geht schnell, und ihr k\u00f6nnt mit jedem Budget loslegen.\u00a0Registriert euch jetzt f\u00fcr die Criteo-Werbeplattform<\/strong><\/a>.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Was ist Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Display-Werbung umfasst visuelle Ads, die auf Websites, in Social Media oder in Apps geschaltet werden. Dabei handelt es sich in der Regel um Bild-, Text- oder Videobanner, die, wenn sie angeklickt werden, den Nutzer zu einer Website oder Landing Page f\u00fchren. Display-Ads befinden sich meist am oberen, seitlichen und\/oder unteren Rand von Websites und Apps.<\/p>\n

Welche Arten von Display-Werbung gibt es?<\/strong><\/h4>\n

Zu den beliebtesten Arten der Display-Werbung geh\u00f6ren:<\/p>\n

Werbebanner: In ihrer einfachsten Form sind Werbebanner bildbasierte Rechtecke oder Quadrate, die auf eine Website verlinken. Sie sind in einer Vielzahl von Gr\u00f6\u00dfen erh\u00e4ltlich, die fr\u00fcher auf Pixeln basierten, wie 300\u00d7250 oder 728\u00d790. Das Interactive Advertising Bureau (IAB), das die Branchenstandards f\u00fcr Online-Werbung entwickelt, empfiehlt nun jedoch den \u00dcbergang zu flexiblen Werbeeinheiten, die auf verschiedenen Bildschirmgr\u00f6\u00dfen und auf responsiven Websites funktionieren. Diese Einheiten basieren auf dem Seitenverh\u00e4ltnis und den Abmessungen. Weitere Informationen \u00fcber die neuen IAB-Leitlinien findet ihr hier<\/strong><\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17668,"id":17668,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:52:53","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Interstitial-Ads: Dabei handelt es sich in der Regel um bildschirmf\u00fcllende Ads, die die Website oder App \u00fcberlagern, auf die man urspr\u00fcnglich zugreifen wollte. Sie k\u00f6nnen aus Bild, Text oder Video bestehen und erfordern, dass die Nutzer entweder auf die Ad klicken oder sie schlie\u00dfen.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17669,"id":17669,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:52:57","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Rich Media-Ads: Dabei handelt es sich um Werbebanner, die durch Video, Audio oder andere interaktive Elemente wie Slider, 360\u00b0-Ansichten, Formularfelder oder Fragen das Interesse wecken.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17670,"id":17670,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:53:00","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Video-Ads: Wie der Name schon sagt, handelt es sich um Ads mit Video. Sie sind ideal f\u00fcr Branding, Storytelling und das Wecken von Aufmerksamkeit.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":17671,"id":17671,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17979,"date":"2021-11-19 14:53:03","modified":"2024-08-12 06:26:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Wie funktioniert Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Zum Start einer Display-Werbekampagne ben\u00f6tigt ihr eine M\u00f6glichkeit, um auf die Publisher zuzugreifen (bzw. deren Websites und Apps, auf denen eure Ads ausgespielt werden sollen). Dies geschieht in der Regel \u00fcber ein Werbenetzwerk wie das Google Display-Netzwerk oder \u00fcber eine DSP wie Criteo. Dann m\u00fcsst ihr eure Ads mit eurem internen Design-Team oder einem externen Partner erstellen.<\/p>\n

Schlie\u00dflich m\u00fcsst ihr noch das Targeting der Ads festlegen. Display-Werbung bietet eine Vielzahl von Targeting-Optionen, darunter:<\/p>\n

Contextual Targeting: Mithilfe von Contextual Targeting k\u00f6nnen Advertiser Ads auf der Grundlage des Contents und der Keywords einer Website schalten. Wenn ihr z. B. Kochgeschirr verkauft, k\u00f6nnt ihr mit Contextual Targeting Ads auf einer Rezepte-Website schalten.<\/p>\n

Zielgerichtete Platzierung auf einer Website: Bei dieser Methode k\u00f6nnen die Advertiser die Websites, auf denen sie Ads schalten wollen, selbst ausw\u00e4hlen.<\/p>\n

Zielgruppen- oder interessensbasiertes Targeting: Zielgruppen-Targeting erm\u00f6glicht es Advertisern, ihre Ads an Gruppen von Menschen auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren (z. B. Interessen oder fr\u00fcheres Verhalten) auszuspielen. Ihr k\u00f6nnt \u00e4hnliche oder \u201eLookalike\u201c-Zielgruppen aufbauen, die vergleichbare Eigenschaften wie eure besten Kunden aufweisen, oder \u201eim Markt aktive Zielgruppen\u201c von Personen abbilden, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen wie den euren suchen.<\/p>\n

Retargeting:\u00a0Display-Retargeting<\/strong><\/a>\u00a0spricht Menschen erneut an, die eure Website oder App besucht, dann aber wieder verlassen haben, ohne eine Aktion auszuf\u00fchren. Retargeting ist \u00e4u\u00dferst effektiv f\u00fcr die Conversion-Steigerung und bekannt f\u00fcr seinen hohen ROI.<\/p>\n

Was kostet Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Display-Ads werden in der Regel nach einem\u00a0CPM- (Cost-per-Mille) oder CPC- (Cost-per-Click) Modell<\/strong><\/a>\u00a0abgerechnet. Bei einem CPM-Preismodell zahlt ihr einen festen Preis pro 1.000 Impressions. Das bedeutet, dass ihr f\u00fcr die Ad-Views bezahlt, unabh\u00e4ngig davon, ob die Nutzer auf eure Ad klicken oder nicht. Der CPM kann sehr g\u00fcnstig sein, etwa 0,30 \u20ac – der Durchschnitt liegt jedoch bei 2 \u20ac.i<\/strong><\/a><\/p>\n

Ein CPC-Modell bedeutet, dass ihr nur dann zahlt, wenn jemand auf eure Ad klickt. Die durchschnittliche CPC-Preisspanne variiert je nach Branche, aber Advertiser k\u00f6nnen einen maximalen CPC, z. B. 1 \u20ac\/Klick, festlegen, um die Kosten einer Kampagne im Rahmen zu halten. Die endg\u00fcltigen Kosten einer Display-Werbekampagne h\u00e4ngen vom verf\u00fcgbaren Budget des Advertisers und den angestrebten Ergebnissen ab.<\/p>\n

Was sind die Vorteile von Display-Werbung?<\/strong><\/h4>\n

Unsere Umfrage unter Marketingexperten hat ergeben, dass sie den gr\u00f6\u00dften Teil ihrer Budgets in Display-Werbung investieren. Und zwar aus den folgenden vier Gr\u00fcnden:<\/p>\n

Diese Werbeform funktioniert \u00fcber den gesamten Sales Funnel hinweg.<\/strong><\/h5>\n

Display-Ads eignen sich hervorragend zum Aufbau von Brand-Awareness. Aber sie sind ebenso wirksam, wenn es darum geht,\u00a0den Traffic<\/strong><\/a>\u00a0und\/oder\u00a0die Conversions zu steigern<\/strong><\/a>. Aufgrund der vielen Formate und Targeting-Optionen k\u00f6nnen Advertiser mit Display-Werbung ganz unterschiedliche Ziele erreichen.<\/p>\n

Display-Werbung funktioniert umfeld- und kanal\u00fcbergreifend.<\/strong><\/h5>\n

Display-Ads k\u00f6nnen auf Websites, in Social Media und Apps ausgespielt werden und eignen sich so ideal, um eine nahtlose, kanal\u00fcbergreifende Werbeerfahrung zu bieten.<\/p>\n

Sie erm\u00f6glicht eine gro\u00dfe Reichweite.<\/strong><\/h5>\n

Mit Display-Ads k\u00f6nnt ihr je nach euren Targeting-Optionen und Zielen potenziell Millionen von Menschen erreichen. Ihr solltet jedoch darauf achten, dass ihr einen Mix aus verschiedenen L\u00f6sungen verwendet, damit ihr sowohl Menschen im offenen Internet als auch in den Walled Gardens erreicht.<\/p>\n

Display-Werbung ist messbar.<\/strong><\/h5>\n

Advertiser k\u00f6nnen genau sehen, wie viele Klicks und Conversions sie von jeder Display-Kampagne erhalten; so l\u00e4sst sich der ROI leicht ermitteln.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Best Practices f\u00fcr Display-Werbung<\/strong><\/h4>\n

Das Folgende m\u00fcsst ihr wissen, um eine erfolgreiche Display-Werbekampagne zu erzeugen:<\/p>\n

Einfach halten<\/strong>: Die Creatives sollten plakativ, aber nicht \u00fcberladen sein. Die Texte sollten kurz, aber aussagekr\u00e4ftig sein. CTAs sollten klar und direkt sein.<\/p>\n

Nutzt zur Personalisierung die dynamische Optimierung von Creatives<\/strong>: W\u00e4hlt einen Partner f\u00fcr Display-Werbung, der eine\u00a0Technologie f\u00fcr die dynamische Optimierung von Creatives<\/strong><\/a>\u00a0anbietet. Diese Technologie sollte Machine Learning nutzen, um den Inhalt und die Gestaltung von Ads f\u00fcr jede Person auf Grundlage ihrer Pr\u00e4ferenzen und ihres Surf-Verhaltens automatisch anzupassen.<\/p>\n

Stimmt euer Zielgruppen-Targeting auf eure Ziele ab<\/strong>: Wenn ihr eure Brand bekannt machen wollt, braucht ihr wahrscheinlich eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe. Gestaltet euer Targeting auf Basis von Demographie, Standort und\/oder Interessenskategorien, um m\u00f6glichst viele Interessenten zu erreichen. Wenn ihr den Traffic steigern wollt, solltet ihr eine Lookalike-Zielgruppe aufbauen bzw.\u00a0eine absichtsbasierte Zielgruppe einsetzen,<\/strong><\/a>\u00a0um diejenigen zu erreichen, die wahrscheinlich an euren Angeboten interessiert sind. Um Conversions zu erzielen, m\u00fcsst ihr eure Website-Besucher und Kunden erneut ansprechen, damit sie zur\u00fcckkommen und eine Transaktion abschlie\u00dfen.<\/p>\n

Maximiert die Effizienz mit automatisiertem Bidding<\/strong>: Manuelles Bidding erfordert viel Zeit und Aufmerksamkeit. Entscheidet euch daher f\u00fcr ein automatisiertes Bidding: Dabei werden die CPCs mithilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz nach Bedarf angepasst, damit ein bestimmter KPI, z. B. der Cost-of-Sale (COS), eingehalten wird.<\/p>\n

Die Criteo-Werbeplattform<\/strong><\/h4>\n

Bereit, eure eigene Display-Kampagne zu starten? Mit unserer Self-Service-Plattform k\u00f6nnt ihr eure Kampagne ganz einfach erstellen und verwalten sowie den Erfolg messen. Die Registrierung ist kostenlos, die Einrichtung geht schnell, und ihr k\u00f6nnt mit jedem Budget loslegen.\u00a0Registriert euch jetzt f\u00fcr die Criteo-Werbeplattform<\/strong><\/a>.<\/p>\n"}]},"anchor":"display-advertising"},"yoast_head":"\nBegriffsglossar f\u00fcr Digitale Werbung | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Visuelle Ads, die auf Websites, in Social Media oder in Apps geschaltet werden. 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