{"id":19253,"date":"2022-08-11T18:27:59","date_gmt":"2022-08-11T18:27:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?page_id=19253"},"modified":"2024-08-28T15:15:36","modified_gmt":"2024-08-28T15:15:36","slug":"ultimate-guide-commerce-media","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/","title":{"rendered":"The Ultimate Guide to Commerce Media"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":18,"featured_media":19254,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"page-templates\/ugcm.php","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"coauthors":[625],"class_list":["post-19253","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"acf":{"stae_popup_enable":false,"track_page_in_segment":false,"segment_page_name":"","header_video_poster":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ugcm-header-bg-1.jpg","header_video_file":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/09\/Main_header_DE-1.mp4","intro":"<h3>Not macht erfinderisch<\/h3>\n<p>Gro\u00dfe Ideen werden meist dort geboren, wo Probleme gel\u00f6st werden m\u00fcssen, oder L\u00fccken zu schlie\u00dfen sind.<\/p>\n<p>Und so ist es auch bei Commerce Media.<\/p>\n<p>Die Forderung der Konsumenten nach mehr Schutz ihrer Privatsph\u00e4re f\u00fchrt in der Werbebranche zu einem massiven Umbruch. Dieser Wandel ist erst einmal positiv zu bewerten, denn er r\u00e4umt den Konsumenten ihren berechtigten Platz im Zentrum des Advertising-\u00d6kosystems ein \u2013 er bringt aber auch Herausforderungen mit sich und wirft Fragen auf, die beantwortet werden m\u00fcssen. Aus all den Diskussionen dar\u00fcber, wie verantwortungsbewusste adressierbare Werbung in Zukunft funktionieren kann, ist ein L\u00f6sungsansatz hervorgegangen: Commerce Media.<\/p>\n<p>Commerce Media \u00f6ffnet Marketern und Media Ownern einen neuen Weg, der sicher und einfach ist, um mit Werbung zum Unternehmenswachstum beizutragen.<\/p>\n<p>Und auch die Konsumenten gewinnen, indem sie relevante Ads zu ihren Bedingungen erhalten.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem l\u00e4sst Commerce Media das offene Internet weiter wachsen, wo vor allem Entdecken, Innovation und Auswahl z\u00e4hlen.<\/p>\n<p>Kurz gesagt: Commerce Media ist \u201ethe next big thing\u201c \u2013 und darum ist es jetzt h\u00f6chste Zeit, diese Kategorie kennenzulernen. In diesem Leitfaden stellen wir euch Commerce Media in allen Einzelheiten vor. Wir zeigen euch, warum dieser Ansatz voll im Trend liegt und wie er die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen unserer Branche l\u00f6st.<\/p>\n","sections":[{"section_title":"Was ist Commerce Media?","section_anchor":"what-is-commerce-media","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header-1-GERMAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header_1_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p><strong>Definition:<\/strong> Commerce Media erm\u00f6glicht es Retail- und Non-Retail Advertisern \u2013 wie z. B. Lieferplattformen (Food) und Reisedienstleistern \u2013 mit ihren Zielgruppen w\u00e4hrend des gesamten Kaufprozesses bei Retailern und Publishern im offenen Internet in Kontakt zu treten. Dabei k\u00f6nnen sie umfangreiche Commerce-Daten nutzen, um die Konsumentenerfahrung zu verbessern und den Ad Spend direkt an die Ergebnisse kn\u00fcpfen.<\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Einfach gesagt, vernetzt Commerce Media die Marketer und Media Owner mit First-Party Daten \u2013 aber auch die Akteure untereinander. So k\u00f6nnen alle Beteiligten den Konsumenten vielseitigere Erfahrungen bieten, w\u00e4hrend eine in sich geschlossene Erfolgsmessung m\u00f6glich wird.<\/p>\n<p>Anders ausgedr\u00fcckt: Commerce Media vereint Programmatic Advertising und Retail Media und \u00f6ffnet diesen Bereich f\u00fcr das Non-Retail Business \u2013 all das geschieht im offenen Internet, wo Marketer und Media Owner die Kontrolle haben.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":19336,"id":19336,"title":"ch1-a","filename":"ch1-a.png","filesize":27378,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch1-a\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch1-a","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-16 20:45:35","modified":"2022-08-16 20:45:35","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-a-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"4rwpabnq9c","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #1","subtitle":"Eine L\u00f6sung, die auf First-Party Daten basiert","description":"<p>Erm\u00f6glicht den Zugriff auf einen gro\u00dfen datenschutzfreundlichen First-Party Datenbestand, der vielf\u00e4ltig genutzt werden kann.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #2","subtitle":"Offen","description":"<p>Verbindet Marketer und Media Owner im offenen Internet \u2013 dort, wo Kontrolle und Transparenz herrschen und wo vor allem Entdecken, Innovation und Auswahl z\u00e4hlen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #3","subtitle":"Intelligent","description":"<p>Nutzt umfangreiche Commerce-Daten (Kauf-\/Intent-Daten), die \u00fcber speziell f\u00fcr Commerce entwickelte KI zum Einsatz kommen. Das erm\u00f6glicht:<\/p>\n<ul>\n<li>Erkenntnisse zu Zielgruppen<\/li>\n<li>Verbessertes Online Targeting<\/li>\n<li>Relevante Kundenerfahrungen<\/li>\n<li>Verkn\u00fcpfen von Online-Aktivit\u00e4ten mit Ergebnissen \u2013 online und in-person<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #4","subtitle":"Full Funnel","description":"<p>Sprecht eure Zielgruppen in allen Phasen an \u2013 vom Entdecken \u00fcber Consideration und Conversion bis hin zur Kundengewinnung\/-bindung \u2013 und erzielt in jeder Phase messbare Commerce-Ergebnisse.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #5","subtitle":"Auch f\u00fcr Media Owner","description":"<p>Commerce Media erm\u00f6glicht es Media Ownern (Publisher und Retailer) ihre First-Party Daten sowie ihr Inventar anzureichern und f\u00fcr Advertiser nutzbar zu machen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #6","subtitle":"Die Zielgruppe zuerst","description":"<p>Erm\u00f6glicht Marketern die Abkehr von einem Channel-by-Channel-Ansatz und den Aufbau von Werbestrategien, die auf hochwertigen Zielgruppen \u00fcber alle Kan\u00e4le, Ger\u00e4te und Formate hinweg basieren.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #7","subtitle":"H\u00f6here Relevanz","description":"<p>Gro\u00dfe Datenbest\u00e4nde und KI verbessern die Ad-Relevanz, was zu einer besseren User Experience und Performance f\u00fchrt.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #8","subtitle":"Nachvollziehbare Erfolgsmessung","description":"<p>Gewinnt Einblicke in die Wirkung eurer digitalen Werbung. Ihr k\u00f6nnt jede Kampagne, auch f\u00fcr Awareness und Consideration, mit nachgelagerten Online- und In-Store-KPIs (z. B. Umsatz, Leads und Besuche) in Beziehung setzen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Hauptaussage #9","subtitle":"Adressierbarkeit","description":"<p>Marketer und Media Owner k\u00f6nnen ihre First-Party Daten miteinander verkn\u00fcpfen, um \u00dcbereinstimmungen festzustellen. So lassen sich adressierbare Zielgruppen aufbauen, skalieren und aktivieren.<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"subtitle_with_menu_anchor","subtitle":"Was sind Commerce-Daten?","anchor_id":"what-is-commerce-data","menu_item_label":"Was sind Commerce-Daten?"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Unter Commerce-Daten versteht man Informationen rund um den Kauf oder die Kaufabsicht (Intent) von Konsumenten. Sie geben einen Einblick in das Konsumverhalten und die Customer Journey und k\u00f6nnen genutzt werden, um die Ergebnisse zu optimieren. Das umfasst u. a. die folgenden Informationen:<\/p>\n<ul>\n<li>Seiten- und Produktansichten<\/li>\n<li>Produkte im Warenkorb<\/li>\n<li>Gekaufte Produkte (online und offline)<\/li>\n<li>Ad-Klicks<\/li>\n<li>Kontextbezogene Daten von Publishern, z. B. URLs, Kontextkategorien und Keywords<\/li>\n<li>Produktinformation, wie Kategorien, SKUs, Preise, Beschreibungen<\/li>\n<li>IDs, wie gehashte E-Mails, gehashte Telefonnummern und Besucher-IDs (z. B. zuf\u00e4llige IDs, die in First-Party Cookies gespeichert sind)<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"key_points","points":[{"title":"Gr\u00f6\u00dfer ist auch besser","description":"Je gr\u00f6\u00dfer der Commerce-Datenbestand ist, desto mehr Erkenntnisse lassen sich generieren.  "},{"title":"First-Party gewinnt","description":"Commerce-Daten, die auf First-Party Daten basieren, werden f\u00fcr die Adressierbarkeit von Ads sowie das Personalisieren von Shopping-Erlebnissen in Zukunft zum entscheidenden Faktor."}]}]},{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4>Was leisten Commerce-Daten f\u00fcr Marketer?<\/h4>\n<p>Alle Marketer und Media Owner verf\u00fcgen bereits \u00fcber Commerce-Daten aus den Interaktionen innerhalb ihrer Umgebung (z. B. was die Menschen angeschaut haben, was sie gekauft haben). Ein gr\u00f6\u00dferer Commerce-Datenbestand kann jedoch ein viel umfassenderes Bild liefern und aufzeigen, was die Konsumenten sonst noch im offenen Internet bzw. offline suchen und kaufen.<\/p>\n<p>Der Einsatz von Commerce-Daten in Kombination mit KI <strong>erh\u00f6ht die Effektivit\u00e4t und Effizienz von Werbung<\/strong>. Und so profitieren Marketer davon:<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":true,"media_type":"image","single_image":{"ID":19335,"id":19335,"title":"ch1-b","filename":"ch1-b.png","filesize":6705,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch1-b\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch1-b","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-16 20:45:31","modified":"2022-08-16 20:45:31","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch1-b-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"hh3sfgea5b","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Beispiel","subtitle":"Sie erhalten ein sehr umfassendes Bild ihrer Zielgruppen, das die eigenen Daten allein nicht liefern k\u00f6nnen. Die Identifikation von Interest- und Intent-Mustern hilft Marketern zu verstehen, was Konsumenten wollen und bei Vorhersagen, was sie wahrscheinlich als n\u00e4chstes kaufen.","description":"<p>Mithilfe von Commerce-Daten k\u00f6nnt ihr mehr Personen ausfindig machen, die f\u00fcr euer Premium Surround Sound-System in Frage kommen, indem ihr Personen identifiziert, die k\u00fcrzlich einen 4K-UHD-Fernseher sowie Wohnzimmerm\u00f6bel gekauft haben.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Beispiel","subtitle":"Ihr k\u00f6nnt Zielgruppen aufbauen, die sich aktiv zu bestimmten Produkten informieren. ","description":"<p>Anstatt Menschen anzusprechen, die Ford-Pickups m\u00f6gen, oder eine Zielgruppe, die sich \u201em\u00f6glicherweise\u201c f\u00fcr Pickups interessiert, solltet ihr Menschen ansprechen, deren Verhalten zeigt, dass sie genau jetzt einen Ford-Pickup kaufen m\u00f6chten.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Beispiel","subtitle":"Ihr k\u00f6nnt die richtigen Produktempfehlungen bestimmen und ermitteln, welches Gebot auf der Grundlage der Value-to-Cost Ratio jeder Impression abgegeben werden soll.","description":"<p>Verschiedene Ad-Konfigurationen und CPCs anzeigen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Beispiel","subtitle":"Erweitert euer Gesch\u00e4ft und gewinnt neue Kunden f\u00fcr eure Brand und eure Produkte.","description":"<p>Erstellt Lookalike-Zielgruppen aus dem gr\u00f6\u00dferen Commerce-Datenbestand und identifiziert kontextbezogene Kategorien und Domains, die mehr Kunden auf eure Website bringen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"","subtitle":"Erfolgsmessung und Kampagnen-Optimierung in Echtzeit","description":""}]},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"4 von 10","description":"Brands nutzen Media, um Zugang zu umfangreichen Kundeninformationen (z. B. First-Party Daten von Partnern) zu erhalten, zu denen sie zuvor keinen Zugang hatten. Mit diesen Informationen k\u00f6nnen sie relevantere Angebote und Botschaften ausspielen und so die Online- und Offline-Verkaufs-Performance verbessern.<sup>1<\/sup>"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Was leisten Commerce-Daten f\u00fcr Media Owner?<\/h4>\n<p>Commerce-Daten und KI sorgen f\u00fcr h\u00f6here Einnahmen bei Media Ownern, indem sie ihnen dabei helfen,\u2026<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":true,"media_type":"video","single_image":false,"single_wistia_video_id":"kn7qwgtojf","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Beispiel","subtitle":"ihre First-Party Daten mit zus\u00e4tzlichen Erkenntnissen anzureichern. So k\u00f6nnen sie Advertisern mehr Optionen f\u00fcr die Zielgruppenansprache bieten.","description":"<p>Eine Zielgruppe von weltweiten CE-Konsumenten, die Produkte im oberen Drittel der Preisspanne kaufen<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Beispiel","subtitle":"ihren wertvollen Content f\u00fcr die Nutzer zu personalisieren und so ein reichhaltigeres On-Site-Erlebnis zu schaffen, das zu wiederholten Besuchen animiert \u2013 und folglich zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen f\u00fchrt.","description":"<p>Pr\u00e4sentation von High End-Elektronik f\u00fcr diese CE-Zielgruppe auf der Homepage<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"73 Prozent ","description":"der Media Owner versuchen, die Media Performance zu optimieren, um sowohl die Awareness als auch die Einnahmen zu steigern."},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"subtitle_with_menu_anchor","subtitle":"Wo ist das \u201eE-\u201c geblieben?","anchor_id":"missing-e","menu_item_label":"Wo ist das \u201eE-\u201c geblieben?"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Warum hei\u00dft es nicht \u201eE-Commerce Media\u201c?<\/p>\n<p>&#8222;E-Commerce&#8220; ist zum Synonym f\u00fcr den Online-Handel geworden. Aber <strong>\u201eCommerce\u201c umfasst mehr als nur den Online-Handel oder den Einzelhandel im Allgemeinen<\/strong>. Das Oxford English Dictionary definiert \u201eCommerce\u201c als \u201eAktivit\u00e4ten, die sich auf den Kauf und Verkauf von Waren <strong><em>und Dienstleistungen<\/em><\/strong> beziehen\u201c. Commerce Media geht \u00fcber den Einzelhandel hinaus und eignet sich auch f\u00fcr Branchen jenseits von Retail, z. B. Kleinanzeigen, Reisen und Finanzen.<\/p>\n<p><strong>Hier ein Beispiel daf\u00fcr, wie Commerce Media f\u00fcr einen Reiseanbieter funktionieren kann, der die Zahl der Buchungen f\u00fcr Europa-Reisen erh\u00f6hen m\u00f6chte: <\/strong><\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":true,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4><i>Kundengewinnung<\/i><\/h4>\n"},{"acf_fc_layout":"ad_example","example":[{"example_type":"container-tv","video":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_video-1.mp4","gif":false,"description":"Mit einem Europa-Urlaub erreicht ihr im Markt aktive Reisende"},{"example_type":"container-tablet","video":false,"gif":{"ID":19269,"id":19269,"title":"offthegrid_showcaseRM-1","filename":"offthegrid_showcaseRM-1.gif","filesize":2678039,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_showcaseRM-1.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_showcaserm-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_showcaserm-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:10:35","modified":"2022-08-11 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interessierte Menschen mit Angeboten von Reiseb\u00fcros in ihrer N\u00e4he"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4><i>Kundenbindung<\/i><\/h4>\n"},{"acf_fc_layout":"ad_example","example":[{"example_type":"container-mobile","video":false,"gif":{"ID":19271,"id":19271,"title":"offthegrid_Cube-1","filename":"offthegrid_Cube-1.gif","filesize":2069717,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_Cube-1.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_cube-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_cube-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:10:41","modified":"2022-08-11 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Reisende, die gerade aus einem Urlaub zur\u00fcckgekehrt sind, zu ihrem n\u00e4chsten Reiseziel"},{"example_type":"container-tablet-1","video":false,"gif":{"ID":19272,"id":19272,"title":"offthegrid_scroll","filename":"offthegrid_scroll.gif","filesize":4257514,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_scroll.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_scroll\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_scroll","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:10:44","modified":"2022-08-11 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Kunden, die im letzten Jahr onsite gebucht haben, mit interaktiven Werbeerfahrungen an \u2013  dabei k\u00f6nnt ihr neue Ans\u00e4tze ausprobieren und sie zur\u00fcck auf eure Site bringen"},{"example_type":"container-mobile-full-size","video":false,"gif":{"ID":19273,"id":19273,"title":"offthegrid_lead-1","filename":"offthegrid_lead-1.gif","filesize":4504248,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_lead-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_lead-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:10:48","modified":"2022-08-11 14:10:48","menu_order":0,"mime_type":"image\/gif","type":"image","subtype":"gif","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":304,"height":604,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-150x150.gif","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-151x300.gif","medium-width":151,"medium-height":300,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","medium_large-width":304,"medium_large-height":604,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","large-width":304,"large-height":604,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","1536x1536-width":304,"1536x1536-height":604,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","2048x2048-width":304,"2048x2048-height":604,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","success-story-width":304,"success-story-height":604,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-24x24.gif","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-48x48.gif","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-96x96.gif","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-150x150.gif","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-300x300.gif","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"description":"Sorgt f\u00fcr mehr Conversions mit Loyalty-Angeboten und Lifetime Engagement-Taktiken  "}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4><i>Retail Media<\/i><\/h4>\n<p><em>Sprecht Kunden an, die auf Retail Sites nach Reisegep\u00e4ck gesucht haben \u2013 und das mit Ads f\u00fcr eure europ\u00e4ischen Reiseangebote.<\/em><\/p>\n<h4><i>Erfolgsmessung<\/i><\/h4>\n<p><em>Verkn\u00fcpft die Werbeausgaben direkt mit den Buchungen.<\/em><\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4>Commerce findet nicht nur online statt.<\/h4>\n<p>Unsere aktuelle Shopper Story zeigt, dass der station\u00e4re Handel heute noch genauso attraktiv ist, wie 2019: Fast sechs von zehn Konsumenten kaufen gerne in Gesch\u00e4ften ein, wenn sie die Zeit dazu haben.<sup>2<\/sup> Au\u00dferdem kann das, was online seinen Ursprung hat, im station\u00e4ren Handel enden und umgekehrt. Und in zunehmendem Ma\u00dfe geschieht beides zur gleichen Zeit. Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass mehr als die H\u00e4lfte der Konsumenten mit ihrem Smartphone shoppen, w\u00e4hrend sie sich in einem Gesch\u00e4ft befinden \u2013 entweder bei dem betreffenden Retailer oder auf der Website eines Mitbewerbers.<sup>3<\/sup> Commerce Media stellt die Konsumenten in den Mittelpunkt und erleichtert ihnen die Omnichannel Journey, die f\u00fcr sie funktioniert. Zudem lassen sich die Werbeausgaben mit den Ergebnissen verkn\u00fcpfen, wo immer diese stattfinden \u2013 online oder im station\u00e4ren Handel.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"numbers_block","title":"Ver\u00e4ndert hat sich die H\u00e4ufigkeit der Online-Eink\u00e4ufe, w\u00e4hrend des Aufenthalts in einem station\u00e4ren Gesch\u00e4ft:","intro_column":[{"uppercase_label":"Click & Ship","number":"51\u00a0%","description":"kaufen \u00fcber das Smartphone auf der Website des Retailers, w\u00e4hrend sie sich in einem seiner Gesch\u00e4ft befinden \u2013 2019 waren es 38\u00a0%."},{"uppercase_label":"Scan & Scram","number":"58\u00a0%","description":"kaufen mit ihrem Smartphone auf der Website eines anderen Retailers ein, w\u00e4hrend sie sich in einem Gesch\u00e4ft befinden \u2013 das sind 1,4-mal mehr als die 42\u00a0% aus dem Jahr 2019."}],"body_subtitle":"Die Erkenntnis?","description":"Die meisten Konsumenten beziehen Gesch\u00e4fte immer noch in ihren Kaufentscheidungsprozess ein. Der Wettbewerb um den Ort, an dem sie schlie\u00dflich kaufen, wird aber immer h\u00e4rter."},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4>Das Inventar von Commerce Media umfasst neben Retailern und Marktpl\u00e4tzen auch Publisher im gesamten offenen Internet.<\/h4>\n<p>Damit er\u00f6ffnen sich f\u00fcr Unternehmen aller Branchen vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Ihr k\u00f6nnt mit <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/solutions\/video-advertising\/\">Video Ads<\/a> neue Kunden erreichen, w\u00e4hrend diese Content streamen, K\u00e4ufer \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/solutions\/contextual-advertising\/\">Contextual Advertising<\/a> ansprechen, w\u00e4hrend diese einen entsprechenden Artikel lesen, sie mittels Retargeting erneut ansprechen, nachdem sie die Website des Unternehmens oder eines Retail-Partners besucht haben, und sie als Bestandskunden wiederholt erreichen.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"subtitle_with_menu_anchor","subtitle":"Commerce Media, Retail Media, Performance und Brand Marketing \u2013 wo liegen die Unterschiede?","anchor_id":"commerce-online","menu_item_label":"Was ist anders?"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Commerce Media ist eine neue Kategorie und das bringt oft Verwirrung mit sich. Manche verwenden den Begriff gleichbedeutend mit Retail Media. Andere sehen Commerce Media als den n\u00e4chsten evolution\u00e4ren Entwicklungsschritt von Retail Media. Wieder andere meinen, es handelt sich um Performance Marketing unter einem neuen Namen. Zeit, die Lage zu kl\u00e4ren.<\/p>\n<p>Commerce Media \u00fcbernimmt das Modell von Retail Media und erweitert es. Neben den Retailern umfasst dieser Ansatz ein breites Netz an Publishern im offenen Internet. Und es erm\u00f6glicht Non-Retail und nicht-endemischen Advertisern, zus\u00e4tzlich zu den Retail Advertisern, Commerce-Daten und KI zu nutzen, um Zielgruppen dieser Publisher und Retailer effektiver anzusprechen \u2013 analog zu den im Retail aktiven Advertisern. Commerce Media umfasst zudem eine breite Palette an Formaten und Kan\u00e4len, um Full Funnel-Ziele zu erreichen \u2013 von Video und CTV bis hin zu Contextual und Sponsored Products. Commerce Media f\u00fchrt all dies an einem Ort zusammen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-1\" class=\"tablepress tablepress-id-1 tablepress-responsive tablepress-responsive-phone\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<td class=\"column-1\"><\/td><th class=\"column-2\">Commerce Media<\/th><th class=\"column-3\">Retail Media<\/th><th class=\"column-4\">Performance Marketing<\/th><th class=\"column-5\">Brand Marketing<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody class=\"row-striping\">\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Full Funnel<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nKann f\u00fcr Entdecken, Conversion und Kundenbindung genutzt werden.<\/td><td class=\"column-3\"><b>Manchmal.<\/b><br \/>\nEinige Retail Media-Anbieter bieten eine Vielzahl an Display-Formaten, die es Brands erm\u00f6glichen, die Awareness zu steigern, den Verkauf am Point-of-Purchase zu f\u00f6rdern und Retailer-Zielgruppen anzusprechen.<\/td><td class=\"column-4\"><b>Nein.<\/b><br \/>\nEs handelt sich in erster Linie um eine Bottom Funnel-Strategie, die auf der F\u00f6rderung und Optimierung von Conversions ausgerichtet ist.<\/td><td class=\"column-5\"><b>Nein.<\/b><br \/>\nEs handelt sich in erster Linie um eine Top Funnel-Strategie, die sich auf Awareness und Optimierung von Reichweite und Impressions konzentriert.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>First-Party Commerce-Daten<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nFirst-Party Commerce-Daten im gro\u00dfen Ma\u00dfstab bilden das R\u00fcckgrat von Commerce Media.<\/td><td class=\"column-3\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nDer Datenbestand ist geringer als bei Commerce Media, da sie keine Beitr\u00e4ge von anderen Publishern\/Brand Websites enthalten.<\/td><td class=\"column-4\"><b>Nein.<\/b><br \/>\nIn der Regel werden Cookies und Behavioral-Daten von Drittanbietern verwendet, und der Commerce-Datenbestand ist nicht so gro\u00df wie bei Commerce Media. Alle verwendeten First-Party Daten sind in hohem Ma\u00dfe vom 3P Cookie-Matching abh\u00e4ngig.<\/td><td class=\"column-5\"><b>Nein.<\/b><br \/>\nIn der Regel werden Third-Party Cookies sowie demografische und verhaltensbezogene Daten verwendet.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Vielfalt an Formaten und Kan\u00e4len (Video, CTV, Display, kontextbezogen, Sponsored Products)<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nAlle diese Optionen sind mit Commerce Media m\u00f6glich.<\/td><td class=\"column-3\"><b>Manchmal.<\/b><br \/>\nRetail Media-Plattformen, die Offsite Ads anbieten, k\u00f6nnen einige dieser Formate bedienen, in der Regel aber nicht alle.<\/td><td class=\"column-4\"><b>Nein.<\/b><br \/>\nSponsored Products sind hier keine Option.<\/td><td class=\"column-5\"><b>Nein.<\/b><br \/>\nSponsored Products sind hier keine Option.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Werbefl\u00e4che bei Publishern im offenen Internet<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nCommerce Media umfasst Ads bei Publishern und Retailern.<\/td><td class=\"column-3\"><b>Manchmal.<\/b><br \/>\nEinige Retail Media-Anbieter bieten Offsite Ads an.<\/td><td class=\"column-4\"><b>Ja.<\/b><\/td><td class=\"column-5\"><b>Ja.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Funktioniert auch f\u00fcr Advertiser, die keine Retailer sind<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nCommerce Media eignet sich f\u00fcr Retailer und andere Branchen, wie Kleinanzeigen, Tourismus und Finanzen.<\/td><td class=\"column-3\"><b>Nein.<\/b><br \/>\nRetail Media ist darauf ausgerichtet, Brands zu unterst\u00fctzen, die Produkte \u00fcber Retailer vertreiben.<\/td><td class=\"column-4\"><b>Ja.<\/b><\/td><td class=\"column-5\"><b>Ja.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Verkn\u00fcpfen von Demand und Supply f\u00fcr eine in sich geschlossene Erfolgsmessung.<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nCommerce Media schafft eine direkte Verbindung von Marketern und Media Ownern.<\/td><td class=\"column-3\"><b>Ja.<\/b><br \/>\nRetailer und ihre Brand Advertiser sind durch Retail Media direkt miteinander verbunden.<\/td><td class=\"column-4\"><b>Nein.<\/b><\/td><td class=\"column-5\"><b>Nein.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-1 from cache -->\n<p>&nbsp;<\/p>\n"}]}]}},{"section_title":"Warum liegt es voll im Trend?","section_anchor":"why-is-it-trending","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header-2-GERMAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header_2_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"image_with_description","image":{"ID":19370,"id":19370,"title":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph 01 EN - 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Und diese neuen Einkaufsgewohnheiten werden auch nach Ende der Pandemie bleiben. Prognosen zufolge wird sich der weltweite E-Commerce auf 7 Billionen US-Dollar belaufen (mehr als das Doppelte des Umsatzes von 2019) und bis 2025 fast ein Viertel des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen (ein enormer Anstieg gegen\u00fcber dem Anteil von 13,8 Prozent im Jahr 2019).<sup>4<\/sup><\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Gleichzeitig zeigen unsere Untersuchungen, dass immer mehr Konsumenten Optionen wie BOPIS (online kaufen, im Gesch\u00e4ft abholen) sowie Click &amp; Collect nutzen und weiterhin das\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/products\/omnichannel-retail\/\">pers\u00f6nliche Erlebnis im station\u00e4ren Handel sehr sch\u00e4tzen<\/a>: 40 Prozent von ihnen kaufen ungern neue Produkte, wenn sie diese nicht im Gesch\u00e4ft sehen und anfassen k\u00f6nnen.<sup>5<\/sup><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_with_mobile_version","desktop_version":{"ID":19372,"id":19372,"title":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph 02 EN - 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Publisher bereiten sich auf sinkende CPMs durch das Ende der Third-Party Cookies vor und bauen entsprechend ihre First-Party Datenstrategien aus. Retailer suchen dar\u00fcber hinaus nach weiteren M\u00f6glichkeiten, ihre wertvollen First-Party Assets zu vermarkten. Wenn wir Marketer mit Media Ownern zusammenbringen, bedeutet das einen Gewinn f\u00fcr alle Beteiligten.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":false,"quote":"\u201eIm Post-Third-Party Cookie-\u00d6kosystem besteht unser Vorteil darin, dass wir die Eigent\u00fcmer unserer Daten sind. Wir sind die Einzigen, die unsere Nutzer kennen und sie verstehen und die eine sich wiederholende Beziehung auf der Grundlage des First-Party Cookies haben.\u201c <sup>6<\/sup>","figcaption":"\u2014Stephanie Layser, Vice President of Advertising Technology and Operations bei der News Corp"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p><strong>Das Handelsmarketing verlagert sich ins Digitale: <\/strong>Brands investieren zunehmend online \u2013 also dort, wo ihre Konsumenten sich aufhalten. 92 Prozent der Advertiser in der EU<sup>7<\/sup> und 76 Prozent ihrer Kollegen in den USA<sup>8<\/sup> sind \u00fcberzeugt, dass ihr Wachstum von Retail Media-Werbung abh\u00e4ngt.<\/p>\n<p><strong>Konsumenten nutzen das offene Internet st\u00e4rker denn je: <\/strong>Konsumenten kaufen nicht mehr nur bei Amazon oder suchen auf Google. Unsere Umfrage zeigt, dass immer mehr Kunden ihre Produktsuche auf den Websites von Retailern und Brands beginnen. Diese Sites \u00fcberholen damit Online-Marktpl\u00e4tze und Suchmaschinen, die bisher f\u00fchrenden ersten Touchpoints.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"66 Prozent","description":"ihrer Zeit verbringen Konsumenten heute im offenen Internet.<sup>9<\/sup>"},{"acf_fc_layout":"image_with_mobile_version","desktop_version":{"ID":19374,"id":19374,"title":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph 04 EN - desktop","filename":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","filesize":7340,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/criteo_commerce_media_guide_graph-04-en-desktop\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"criteo_commerce_media_guide_graph-04-en-desktop","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-19 15:28:45","modified":"2022-08-19 15:28:45","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":845,"height":655,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","thumbnail-width":845,"thumbnail-height":655,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","medium-width":845,"medium-height":655,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","medium_large-width":845,"medium_large-height":655,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","large-width":845,"large-height":655,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","1536x1536-width":845,"1536x1536-height":655,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","2048x2048-width":845,"2048x2048-height":655,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","success-story-width":845,"success-story-height":655,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","profile_24-width":845,"profile_24-height":655,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","profile_48-width":845,"profile_48-height":655,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","profile_96-width":845,"profile_96-height":655,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","profile_150-width":845,"profile_150-height":655,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-04-EN-desktop.svg","profile_300-width":845,"profile_300-height":655}},"mobile_version":{"ID":19375,"id":19375,"title":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph 04 EN - 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Ihr Ziel ist es, Silos aufzubrechen und einen zielgruppenorientierten Ansatz zu verfolgen, anstatt Kanal f\u00fcr Kanal bzw. Retailer f\u00fcr Retailer zu betrachten.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"69 Prozent ","description":"der Marketer und Media Owner gaben an, dass das Einrei\u00dfen von isolierten Kan\u00e4len f\u00fcr die Zukunftssicherheit ihrer digitalen Marketingma\u00dfnahmen h\u00f6chste Priorit\u00e4t hat.<sup>1<\/sup>"}]}]}},{"section_title":"Das \u00d6kosystem","section_anchor":"ecosystem","optional_section_classes":"pb-6","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header-3-GERMAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header_3_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Die drei ma\u00dfgeblichen Player im Commerce Media-\u00d6kosystem sind: <strong>Marketer<\/strong>, <strong>Media Owner<\/strong> und <strong>Konsumenten<\/strong>. Jeder dieser Stakeholder hat eigene Ziele, Herausforderungen und Bed\u00fcrfnisse.<\/p>\n<h3>Marketer<\/h3>\n<p>Brands, Retailer (genauer gesagt, die Brand-\/Digital-\/Growth-Marketer sowie die Media-Planer und -Eink\u00e4ufer in diesen Unternehmen) und die Agenturen, die sie unterst\u00fctzen, bilden die Demand Side des Commerce Media-\u00d6kosystems. Sie m\u00f6chten adressierbare Werbekampagnen durchf\u00fchren, die kaufbereite Konsumenten von der Discovery bis zum Kaufabschluss begleiten. Ihr Schwerpunkt liegt dabei auf der Ergebnissteigerung sowie der Erfolgsmessung in jeder Phase.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":19334,"id":19334,"title":"ch3-a","filename":"ch3-a.png","filesize":36183,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch3-a\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch3-a","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-16 20:45:29","modified":"2022-08-16 20:45:29","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-a-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"daajbaamp8","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Marketer brauchen: ","subtitle":"Commerce-Daten und KI, um die Konsumenten besser zu verstehen ","description":"<p>Die Nutzung eines globalen Commerce-Datenbestands erm\u00f6glicht es Marketern, Interest- und Intent-Muster zu identifizieren, um das Targeting der Zielgruppe sowie die Personalisierung zu verbessern. Je mehr Commerce-Daten die Marketer zur Verf\u00fcgung haben, desto smarter laufen ihre Kampagnen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Marketer brauchen: ","subtitle":"Auf First-Party Daten basierende Werbel\u00f6sungen","description":"<p>Sobald Google Third-Party Cookies nicht mehr unterst\u00fctzt, werden First-Party Daten ma\u00dfgeblich f\u00fcr die Zukunft. Eine Herausforderung ist dabei, gen\u00fcgend First-Party Daten zu haben \u2013 besonders im aktuellen Werbe\u00f6kosystem, wo Matching und Synchronisieren zu Datenverlust f\u00fchren kann. Um ihre Ziele im gesamten Sales Funnel umsetzen zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen Marketer Commerce Media-L\u00f6sungen, die First-Party Daten datenschutzkonform erfassen und aktivieren.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Marketer brauchen: ","subtitle":"Optionen zus\u00e4tzlich zu den Walled Gardens f\u00fcr mehr Reichweite und mehr Kontrolle","description":"<p>In einer von uns in Auftrag gegebenen Studie von Forrester Consulting erkl\u00e4rten 80 Prozent der nordamerikanischen<sup>8 <\/sup>und 77 Prozent der EU-Unternehmen<sup>7<\/sup>, ihre Abh\u00e4ngigkeit von Walled Gardens reduzieren zu wollen. Diese Aussage und die Tatsache, dass ein Gro\u00dfteil des weltweiten Online-Handels au\u00dferhalb von Amazon stattfindet, zeigt den gro\u00dfen Bedarf f\u00fcr Commerce Media im offenen Internet.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Marketer brauchen: ","subtitle":"F\u00e4higkeiten, um Werbeausgaben an Ergebnisse zu kn\u00fcpfen","description":"<p>Ob Awareness, Traffic, Leads oder Sales: Marketer m\u00fcssen in der Lage sein, den Erfolg ihrer digitalen Werbema\u00dfnahmen \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg zu messen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Marketer brauchen: ","subtitle":"So wenige Plattformen wie m\u00f6glich, um das Management zu vereinfachen","description":"<p>Commerce Media im offenen Internet ist heute noch ineffizient und erfordert die Nutzung mehrerer Plattformen, darunter Demand Side- (DSP), Supply Side- (SSP) sowie Retail Media-Plattformen.<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Media Owner<\/h3>\n<p>Publisher, Retailer und Marktpl\u00e4tze bilden die Supply Side des Commerce Media-\u00d6kosystems. Diese Player wollen ihr Werbeinventar an Marketer weitergeben.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":19333,"id":19333,"title":"ch3-b","filename":"ch3-b.png","filesize":27610,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch3-b\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch3-b","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-16 20:45:24","modified":"2022-08-16 20:45:24","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch3-b-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"perfvy74bg","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Media Owner brauchen:","subtitle":"L\u00f6sungen, die ihnen helfen, ihre First-Party Zielgruppen und First-Party Daten zu monetarisieren und den Ertrag zu steigern","description":"<p>F\u00fcr die meisten Retailer ist der f\u00fcr die Rolle eines Publishers notwendige Tech Stack zu aufwendig, um ihn unternehmensintern zu realisieren. Umgekehrt ben\u00f6tigen Publisher, die mehr aus ihrem Inventar herausholen wollen, externe Commerce-Daten und KI-Assets.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Media Owner brauchen:","subtitle":"Methoden, um an mehr Werbebudgets zu gelangen. ","description":"<p>Ein in sich geschlossenes Commerce Media-\u00d6kosystem kann den Prozess vereinfachen und die Geb\u00fchren reduzieren, die heute die Gewinne der Media Owner verschlingen.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Media Owner brauchen:","subtitle":"L\u00f6sungen f\u00fcr das Management von First-Party Daten, die entsprechenden Rechte und Aktivierung","description":"<p>Um datenschutzkonforme Opt-in-Daten aufzubauen, ben\u00f6tigen Publisher Commerce Media-L\u00f6sungen, die ihnen dabei helfen, die Nutzer aufzukl\u00e4ren, ihren Consent einzuholen und ihnen die M\u00f6glichkeit geben, ihre Pr\u00e4ferenzen zu verwalten.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Media Owner brauchen:","subtitle":"Kontrolle","description":"<p>Um Relevanz zu gew\u00e4hrleisten, brauchen Media Owner die Kontrolle \u00fcber den Datenzugang, die Preisgestaltung und den Content.<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Konsumenten<\/h3>\n<p>Konsumenten bilden das Herz des Commerce Media-\u00d6kosystems. Ihre Forderung nach mehr Privatsph\u00e4re und Kontrollm\u00f6glichkeiten f\u00fchrt zu einem grundlegenden Wandel in der Werbeindustrie und beeinflusst die aufstrebende Kategorie Commerce Media. Nur durch Zusammenarbeit k\u00f6nnen Marketer und Media Owner die Werbeerfahrung bieten, mit denen sie das Vertrauen und die Loyalit\u00e4t der zuk\u00fcnftigen Konsumenten gewinnen.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":19344,"id":19344,"title":"Consumers slider 1 DE-min","filename":"Consumers-slider-1-DE-min.png","filesize":29195,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/consumers-slider-1-de-min\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"consumers-slider-1-de-min","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-16 21:08:46","modified":"2022-08-16 21:08:46","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Consumers-slider-1-DE-min-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"a5jkpjaiqe","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Konsumenten brauchen:","subtitle":"Die M\u00f6glichkeit, die Nutzung der von ihnen explizit bereitgestellten Daten durch Marketer und Media Owner zu kontrollieren","description":"<p>Die Konsumenten m\u00fcssen klar verstehen, welchen Wert die Zustimmung zur Nutzung ihrer Daten hat und sie m\u00fcssen in der Lage sein, diesen Consent zu verwalten \u2013 einschlie\u00dflich der M\u00f6glichkeit von Opt-in und Opt-out, und das zu jedem Zeitpunkt.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Konsumenten brauchen:","subtitle":"Relevante Erfahrungen","description":"<p>Der Ruf nach mehr Kontrolle bedeutet nicht, dass die Konsumenten nicht mehr an relevanten Erfahrungen interessiert sind. Marketer und Media Owner, die in der Lage sind, die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer im richtigen Moment mit den richtigen Inhalten zu erf\u00fcllen, werden von einem gr\u00f6\u00dferem Engagement profitieren.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Konsumenten brauchen:","subtitle":"Zugriff auf hochwertige digitale Inhalte, Neuigkeiten und Wahlfreiheit","description":"<p>Werbung erm\u00f6glicht all das, indem sie Mittel bereitstellt, die Media Owner ben\u00f6tigen, um auch weiterhin eigene und abwechslungsreiche Produkte und Inhalte im offenen Internet anzubieten.<\/p>\n"}]}]}]}},{"section_title":"Aktueller Stand","section_anchor":"current-state","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header-4-GERMAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header_4_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Heute pr\u00e4sentiert sich Commerce Media im offenen Internet noch \u00fcberwiegend fragmentiert, mit Demand Side-Plattformen (DSPs), Supply Side-Plattformen (SSPs) und Retail Media-Plattformen, die alle getrennt voneinander operieren.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_with_description","image":{"ID":19376,"id":19376,"title":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph 05 EN - desktop","filename":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","filesize":3793,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/criteo_commerce_media_guide_graph-05-en-desktop\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"criteo_commerce_media_guide_graph-05-en-desktop","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-19 15:28:47","modified":"2022-08-19 15:28:47","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":441,"height":373,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","thumbnail-width":441,"thumbnail-height":373,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","medium-width":441,"medium-height":373,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","medium_large-width":441,"medium_large-height":373,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","large-width":441,"large-height":373,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","1536x1536-width":441,"1536x1536-height":373,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","2048x2048-width":441,"2048x2048-height":373,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","success-story-width":441,"success-story-height":373,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","profile_24-width":441,"profile_24-height":373,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","profile_48-width":441,"profile_48-height":373,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","profile_96-width":441,"profile_96-height":373,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","profile_150-width":441,"profile_150-height":373,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-05-EN-desktop.svg","profile_300-width":441,"profile_300-height":373}},"description":"<p>In der Tat: Eine von Criteo in Auftrag gegebene Studie von Forrester Consulting hat ergeben, dass mehr als 40 Prozent der Marketer <strong>sechs bis zehn verschiedene Plattformen<\/strong> f\u00fcr das Media Buying nutzen.<\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Dabei sind L\u00f6sungen f\u00fcr Datenmanagement und Adressierbarkeit aktuell im Wandel, und es gibt verschiedene Ans\u00e4tze daf\u00fcr, wie Daten datenschutzkonform erfasst und gemeinsam nutzbar gemacht werden k\u00f6nnen. Hier gibt es zahlreiche Herausforderungen, wobei Marketer und Media Owner sehr interessiert sind an sicheren und gleichzeitig erfolgversprechenden L\u00f6sungen f\u00fcr adressierbare Werbung. Zudem m\u00f6chten sie die damit verbundenen Prozesse vereinfachen und weniger Plattformen einsetzen.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":{"ID":19292,"id":19292,"title":"pic_Megan_Clarken-1","filename":"pic_Megan_Clarken-1.svg","filesize":678627,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/pic_megan_clarken-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"pic_megan_clarken-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:11:26","modified":"2022-08-11 14:11:26","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":104,"height":104,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","thumbnail-width":104,"thumbnail-height":104,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","medium-width":104,"medium-height":104,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","medium_large-width":104,"medium_large-height":104,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","large-width":104,"large-height":104,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","1536x1536-width":104,"1536x1536-height":104,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","2048x2048-width":104,"2048x2048-height":104,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","success-story-width":104,"success-story-height":104,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_24-width":104,"profile_24-height":104,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_48-width":104,"profile_48-height":104,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_96-width":104,"profile_96-height":104,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_150-width":104,"profile_150-height":104,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_300-width":104,"profile_300-height":104}},"quote":"\u201eAll das ist f\u00fcr Marketer wirklich schwer zu durchschauen: wie nutzt man First-Party Daten, wie findet man neue Zielgruppen, wie begegnet man den Herausforderungen, die sich aus dem Ende der Third-Party Cookies ergeben. Dementsprechend wenden sie sich an Technologieanbieter, wie AdTech-Unternehmen, die sie dabei unterst\u00fctzen.\u201c","figcaption":"\u2014 Megan Clarken, CEO bei Criteo"}]},{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"81 Prozent ","description":"der Marketer und Retailer (als Media Owner) geben an, dass in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten die Einf\u00fchrung einer einzigen Plattform f\u00fcr das Management aller Commerce Media-Ausgaben und Performance eine Top-Priorit\u00e4t hat.<sup>1<\/sup>"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"image_with_description","image":{"ID":19388,"id":19388,"title":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph 06 EN - desktop (1)","filename":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","filesize":3908,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/criteo_commerce_media_guide_graph-06-en-desktop-1\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"criteo_commerce_media_guide_graph-06-en-desktop-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-29 15:35:10","modified":"2022-08-29 15:35:10","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":441,"height":373,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","thumbnail-width":441,"thumbnail-height":373,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","medium-width":441,"medium-height":373,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","medium_large-width":441,"medium_large-height":373,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","large-width":441,"large-height":373,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","1536x1536-width":441,"1536x1536-height":373,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","2048x2048-width":441,"2048x2048-height":373,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","success-story-width":441,"success-story-height":373,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","profile_24-width":441,"profile_24-height":373,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","profile_48-width":441,"profile_48-height":373,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","profile_96-width":441,"profile_96-height":373,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","profile_150-width":441,"profile_150-height":373,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-06-EN-desktop-1.svg","profile_300-width":441,"profile_300-height":373}},"description":"<p>Die Umfrageteilnehmer suchen au\u00dferdem Commerce Media-Partner, die sie bei der Performance-Optimierung und Verbesserung der Flexibilit\u00e4t unterst\u00fctzen. Auf die Frage von Forrester Consulting, welche F\u00e4higkeiten bei der Auswahl eines Commerce Media-Partners am wichtigsten sind, nannten 63 Prozent die M\u00f6glichkeit, die Performance \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le und Retailer hinweg zu vergleichen und zu optimieren. F\u00fcr 59 Prozent ist die M\u00f6glichkeit, die Performance zu messen und die Kampagnenausgaben in Echtzeit anzupassen besonders entscheidend. Fast die H\u00e4lfte (47 Prozent) sucht zudem nach Partnern, die Zugriff auf einen gro\u00dfen First-Party Datenbestand haben.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Commerce Media entwickelt sich schnell und stetig weiter, um diesen Anforderungen gerecht zu werden und die effiziente Zusammenarbeit zwischen Marketern und Media Ownern noch weiter zu vereinfachen.<\/p>\n<p>Ziel ist es, die Vernetzung auf einem offenen Marktplatz \u00fcber eine einzige Schnittstelle zu erm\u00f6glichen. Auf diesem Marktplatz k\u00f6nnen Daten gemeinsam genutzt werden, um Identit\u00e4ten zu verkn\u00fcpfen, adressierbare Zielgruppen zu schaffen und zu skalieren sowie diese \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len und Formaten zu aktivieren. Die Erfolgsmessung und Optimierung wird Kanal- und Retailer-\u00fcbergreifend von einem Punkt aus m\u00f6glich sein. So entsteht ein wirklich ganzheitlicher Ansatz.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":{"ID":19294,"id":19294,"title":"pic_Todd_Parsons-1","filename":"pic_Todd_Parsons-1.svg","filesize":636981,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/pic_todd_parsons-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"pic_todd_parsons-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:11:28","modified":"2022-08-11 14:11:28","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":104,"height":104,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","thumbnail-width":104,"thumbnail-height":104,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","medium-width":104,"medium-height":104,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","medium_large-width":104,"medium_large-height":104,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","large-width":104,"large-height":104,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","1536x1536-width":104,"1536x1536-height":104,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","2048x2048-width":104,"2048x2048-height":104,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","success-story-width":104,"success-story-height":104,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_24-width":104,"profile_24-height":104,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_48-width":104,"profile_48-height":104,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_96-width":104,"profile_96-height":104,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_150-width":104,"profile_150-height":104,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_300-width":104,"profile_300-height":104}},"quote":"\u201eUnternehmen, die es Publishern und Werbetreibenden erm\u00f6glichen, die Rechte der Konsumenten zu wahren und gleichzeitig First-Party Daten sowohl auf der Demand Side als auch auf der Supply Side zu verkn\u00fcpfen, werden die Zukunft der personalisierten Werbung bestimmen.\u201c","figcaption":"\u2014 Todd Parsons, Chief Product Officer bei Criteo"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Jeder Player erh\u00e4lt das, was er f\u00fcr seinen Erfolg braucht, von Daten \u00fcber Technologie bis hin zu Verkn\u00fcpfungen. So entsteht ein sich selbsttragendes System und ein Kreislauf, von dem alle Seiten profitieren:<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"three_columns","columns":[{"description":"<strong>Marketer<\/strong><br>erhalten ausreichend Reichweite und eine effiziente Erfolgsmessung, um weitere Kampagnen durchzuf\u00fchren"},{"description":"<strong>Media Owner<\/strong><br>erzielen Werbeeinnahmen, um ihren Content weiterzuentwickeln\/zu verbessern, mit dem sie wiederum ein gr\u00f6\u00dferes Publikum anziehen "},{"description":"<strong>Konsumenten <\/strong><br>bekommen vielf\u00e4ltigere Erfahrungen von vertrauensw\u00fcrdigen Marketern und Media Ownern"}]}]}]}},{"section_title":"Darum ist es jetzt so wichtig","section_anchor":"why-you-need-it-now","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header-5-GERMAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header_5_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4>Macht eure Werbestrategie zukunftssicher!<\/h4>\n<p>Themen wie Datenschutz, Cookies, Adressierbarkeit und verl\u00e4ssliche Erfolgsmessung stellen die digitale Werbebranche aktuell vor gro\u00dfe Herausforderungen. Mehr Konsumenten als je zuvor sind online, aber es wird immer schwieriger, ihnen personalisierte Erfahrungen zu bieten. Commerce Media ist eine L\u00f6sung f\u00fcr den gro\u00dfen Wandel unserer Branche, denn hier bilden First-Party Daten die Grundlage. First-Party Daten sind die Zukunft der digitalen Werbung \u2013 sie sind der Schl\u00fcssel zur verantwortungsvollen Verkn\u00fcpfung von Identit\u00e4ten in verschiedenen Umgebungen und zum Aufbau einer adressierbaren Reichweite.<\/p>\n<p>Marketer, die auch nach dem Ende der Third-Party Cookies eine ausreichend gro\u00dfe Zielgruppe erreichen wollen, m\u00fcssen jetzt damit beginnen, ihren Zugriff auf First-Party Daten zu verbessern. Commerce Media hilft ihnen dabei auf dreierlei Weise:<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"ordered_stats","stat":[{"description":"Die Reichweite der eigenen First-Party Daten wird vergr\u00f6\u00dfert, indem sie mit einem gr\u00f6\u00dferen First-Party Commerce-Datensatz angereichert werden, die zum Aufbau neuer Zielgruppen Verwendung finden."},{"description":"Die Effektivit\u00e4t von Targeting und Personalisierung wird erh\u00f6ht, um qualitativ hochwertige Zielgruppen anzusprechen, die eher bereit sind, ihre Daten weiterzugeben. So w\u00e4chst der Pool an adressierbaren Zielgruppen."},{"description":"Der Datenverlust wird reduziert, der durch die vielen Matching-Schritte und das Synchronisieren im derzeitigen System entsteht."}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Publisher, die durch das Ende der Third-Party Cookies mit sinkenden Ertr\u00e4gen konfrontiert werden, k\u00f6nnen mit Commerce Media diese Differenz ausgleichen. Der Ansatz stellt die Technologie und Daten bereit, die notwendig sind, damit Publisher ihre eigenen Daten in ein attraktiveres Angebot f\u00fcr Advertiser umwandeln k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Retailer k\u00f6nnen mittels Commerce Media ihre Daten und Zielgruppen monetarisieren, ohne dass sie in den Aufbau einer eigenen Retail Media-Plattform investieren m\u00fcssen. Commerce Media gibt ihnen zudem die Tools an die Hand, die sie brauchen, um Kunden zu gewinnen und bis zur Conversion zu motivieren. Das bedeutet, dass sie von einer Stelle aus ihr Anzeigengesch\u00e4ft ausbauen und den Produktabsatz steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Sowohl f\u00fcr Publisher als auch f\u00fcr Retailer bietet Commerce Media einen verst\u00e4rkten Demand von Advertisern, die ihre Zielgruppen im offenen Internet erreichen wollen. Durch den Abgleich von First-Party Daten \u00fcber Demand und Supply wird auch die Adressierbarkeit des Inventars erh\u00f6ht; entsprechend werden Media-Eink\u00e4ufer hier verst\u00e4rkt investieren.<\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Den Kreis schlie\u00dfen und vereinfachen<\/h3>\n<p>Commerce Media l\u00f6st das Problem der Fragmentierung, indem es f\u00fcr Marketer und Media Owner ein einfacheres Wachstum erm\u00f6glicht \u2013 so kommt weniger Technologie zum Einsatz, anstatt sie st\u00e4ndig zu erweitern.<\/p>\n<p>Da Marketer und Media Owner direkt miteinander verbunden sind, ist es mit Commerce Media besonders einfach, die Auswirkungen digitaler Kampagnen auf KPIs (wie Verk\u00e4ufe, Leads, Besuche) nachzuverfolgen \u2013 sowohl online als auch offline. Diese M\u00f6glichkeit, die Media-Ausgaben mit den tats\u00e4chlichen Kaufdaten zu verkn\u00fcpfen, bietet genau die Form von Advertising mit nachvollziehbarer Erfolgsmessung, auf das Marketer ihre Budgets gerne umstellen m\u00f6chten.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"Sechs von zehn","description":"Marketern und Retailern (als Media Owner) geben an, dass die wichtigsten Vorteile eines Commerce Media-Ansatzes eine verbesserte CX (63 Prozent), ein h\u00f6heres Wachstum (65 Prozent) und eine h\u00f6here Profitabilit\u00e4t (61 Prozent) sind.<sup>1<\/sup>"},{"acf_fc_layout":"boxes_with_stats","stats":[{"icon":{"ID":19297,"id":19297,"title":"chart-line-1","filename":"chart-line-1.svg","filesize":2052,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/chart-line-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/chart-line-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"chart-line-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:11:34","modified":"2022-08-11 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","description":"Verst\u00e4rktes Wachstum"},{"icon":{"ID":19298,"id":19298,"title":"smile-dizzy-1","filename":"smile-dizzy-1.svg","filesize":3503,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/smile-dizzy-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"smile-dizzy-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:11:35","modified":"2022-08-11 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","description":"Verbesserte Kundenerfahrung"},{"icon":{"ID":19299,"id":19299,"title":"presentation-line-1","filename":"presentation-line-1.svg","filesize":3700,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/presentation-line-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"presentation-line-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:11:36","modified":"2022-08-11 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","description":"Gesteigerte Rentabilit\u00e4t"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Konsumenten zuerst<\/h3>\n<p>Die Konsumenten erwarten, dass ihre Datenrechte respektiert werden. Doch das bedeutet nicht, dass sie nicht mehr an relevanten Werbeerfahrungen interessiert sind. Commerce Media bildet die Grundlage f\u00fcr verantwortungsvolle <em>und <\/em>relevante Werbung. Aufgrund des zielgruppenorientierten Ansatzes ist Commerce Media darauf ausgerichtet, die Bed\u00fcrfnisse der Konsumenten zu erf\u00fcllen und sich ihnen anzupassen.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem m\u00f6chten Konsumenten Zugang zu einer Vielzahl von Inhalten, Produkten und Dienstleistungen haben. \u00dcber Commerce Media unterst\u00fctzen Marketer und Media Owner gleicherma\u00dfen eine Form von Werbung, die f\u00fcr Vielfalt und Wahlm\u00f6glichkeiten im offenen Internet steht.<\/p>\n<h3>Kontrolle, Transparenz und Ausgewogenheit<\/h3>\n<p>Die Mauern der Walled Gardens wachsen best\u00e4ndig in die H\u00f6he. Daher kommt es entscheidend darauf an, dass Marketer Zugriff auf und Kontrolle \u00fcber First-Party Daten haben. Commerce Media spielt sich im offenen Internet ab, wo alle Player die Freiheit haben, auf ihre Daten zuzugreifen und diese zu behalten, beliebige Partner zu nutzen, die Preise selbst zu bestimmen und die Kontrolle \u00fcber die Kundenerfahrung auszu\u00fcben. Auf diese Weise l\u00e4sst sich die Abh\u00e4ngigkeit von Walled Gardens verringern und eine ausgewogenere Strategie aufbauen, die Konsumenten dort erreicht, wo sie ihre Zeit verbringen \u2013 und bei der keine Mauern den Blick auf die Customer Journey versperren.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":false,"quote":"\u201eAufbauen, festigen und das Aufrechterhalten einer Beziehung zum Kunden \u2013 nicht nur f\u00fcr eine einzige Conversion, sondern \u00fcber die gesamte Dauer ihrer Beziehung mit einer Brand hinweg \u2013 das wird immer wichtiger. Und das best\u00e4tigen mir alle Marketer, mit denen ich aktuell zusammenarbeite. Wenn Brands ihre Kunden und jede Phase ihrer Customer Journey verstehen sowie direkten Zugriff auf die damit verbundenen Daten haben, werden die Walled Gardens von heute der Vergangenheit angeh\u00f6ren.\u201c <sup>11<\/sup>","figcaption":"\u2014 Sean Peters, Chief Strategy Officer, Publicis Media"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Vorteile von Commerce Media<\/h3>\n\n<table id=\"tablepress-2\" class=\"tablepress tablepress-id-2 tablepress-responsive tablepress-responsive-phone\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">Marketer<\/th><th class=\"column-2\">Media Owner<\/th><th class=\"column-3\">Konsumenten<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody class=\"row-striping\">\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Erreicht skalierbare Adressierbarkeit mit Zielgruppen und einer Personalisierung auf der Grundlage von First-Party Daten <\/td><td class=\"column-2\">Generiert mehr Werbeeinnahmen durch die Monetarisierung eigener Daten und Zielgruppen<\/td><td class=\"column-3\">Sehen nur Ads f\u00fcr Dinge, an denen sie bereits Interesse gezeigt haben, und das nur von Advertisern, denen sie solche Ads erlaubt haben<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Reduziert Streuverluste und steigert Engagement bzw. Conversions, durch Fokus auf die Zielgruppen im Markt sowie tiefere Commerce Insights<\/td><td class=\"column-2\">Mehr wiederkehrende Besucher und h\u00f6herer Umsatz, durch den Einsatz von Commerce-Daten zur Personalisierung von Content<\/td><td class=\"column-3\">Relevantere Website-Erfahrungen und Ads<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Geringere Anzahl an genutzten Plattformen<\/td><td class=\"column-2\">Verbesserte Adressierbarkeit von Inventar durch Verkn\u00fcpfen von First-Party Daten im gesamten \u00d6kosystem <\/td><td class=\"column-3\">Das offene Internet bietet eine Vielfalt an Content sowie Wahlm\u00f6glichkeiten<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Ansprache von Konsumenten im offenen Internet, wo sie 66 Prozent ihrer Zeit verbringen und wo Marketer die volle Kontrolle und Transparenz haben<\/td><td class=\"column-2\">Direkte Verbindung zu Marketern, die auf der Suche nach adressierbaren Zielgruppen sind, bei gleichzeitig vollst\u00e4ndiger Kontrolle \u00fcber Datenzugriff, Preisgestaltung und Website-Nutzung<\/td><td class=\"column-3\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-2 from cache -->\n"}]}]}},{"section_title":"Commerce Media Platform","section_anchor":"commerce-media-platform","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header-6-GERMAN-1-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/Header_6_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Criteo nutzt seinen Zugang zu First-Party Daten, um einen offenen Marktplatz f\u00fcr Marketer und Media Owner aufzubauen, der zukunftssicher verantwortungsvoll adressierbare Media erm\u00f6glicht. Wir z\u00e4hlen zu den wenigen Plattformen, die \u00fcber ausreichend Assets auf beiden Seiten des \u00d6kosystems verf\u00fcgen, um diese Verkn\u00fcpfungen bereitzustellen und in gro\u00dfem Ma\u00dfstab zu betreiben.<\/p>\n<p>Auf der <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/platform\/commerce-media-platform\/\">Criteo Commerce Media Platform<\/a> k\u00f6nnen Marketer und Media Owner den weltweit gr\u00f6\u00dften offenen Commerce-Datenbestand f\u00fcr hoch performante, adressierbare Werbung nutzen. Mit unserem First-Party Media Network und unserer auf Commerce ausgerichteten KI k\u00f6nnen wir einzigartige und effektive Zielgruppen anbieten \u2013 einschlie\u00dflich der Tools, um sie zu aktivieren. Konsumenten erleben das offenen Internet so intensiver.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":false,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":false,"single_wistia_video_id":"","slides":[{"media_type":"image","image":{"ID":19332,"id":19332,"title":"ch6-a","filename":"ch6-a.png","filesize":8677,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-a\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch6-a","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-16 20:45:20","modified":"2022-08-16 20:45:20","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-a-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"wistia_video_id":"p1poirxch0","uppercase_label":"","subtitle":"","description":"<h4>Supply und Demand unter einem Dach<\/h4>\n<p>\u00dcber eine gemeinsame Plattform f\u00fcr Marketer und Media Owner profitiert ihr von mehr Daten, Transparenz und geringeren Kosten.<\/p>\n<ul>\n<li>Weniger Datenverlust &amp; (Tech-) Kosten<\/li>\n<li>Bessere Adressierbarkeit<\/li>\n<li>Exklusiver Zugriff auf Onsite Retail Media-Inventar<\/li>\n<li>Mehr ROI und Umsatz<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":{"ID":19354,"id":19354,"title":"ch6-b","filename":"ch6-b-2.png","filesize":8253,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-b-2.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-b-2\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch6-b-2","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-17 16:23:01","modified":"2022-08-17 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Media Network<\/h4>\n<p>Steigert die Adressierbarkeit: Verkn\u00fcpft eure First-Party Daten mit unserem Netzwerk an First-Party Daten.<\/p>\n<ul>\n<li>IDs verkn\u00fcpfen und Zielgruppen skalieren<\/li>\n<li>Commerce-Daten f\u00fcr eine bessere Personalisierung<\/li>\n<li>Kundendaten bleiben sicher und datenschutzkonform<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":{"ID":19355,"id":19355,"title":"ch6-c","filename":"ch6-c-2.png","filesize":9318,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-c-2\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch6-c-2","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-17 16:23:04","modified":"2022-08-17 16:23:04","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-c-2-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"wistia_video_id":"s2g3f5je0b","uppercase_label":"","subtitle":"","description":"<h4>Intent-basierte Zielgruppen<\/h4>\n<p>Aufbau und Ansprache von hoch effektiven Zielgruppen \u2013 dank eines gigantischen Commerce-Datenbestands und euren First-Party Daten.<\/p>\n<ul>\n<li>Fokus auf aktive Konsumenten im Markt<\/li>\n<li>Steigerung von Erst-\/Wiederholungsk\u00e4ufen<\/li>\n<li>Advertiser mit neuen Zielgruppen gewinnen<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":{"ID":19356,"id":19356,"title":"ch6-d","filename":"ch6-d-2.png","filesize":6034,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/ch6-d-2.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-d-2\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"ch6-d-2","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-17 16:23:07","modified":"2022-08-17 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Planen, Einkaufen, Personalisieren, Messen und Monetarisieren.<\/p>\n<ul>\n<li>Auswahl verschiedener Zielgruppen, Ad-Formate und Media-Einkaufsoptionen<\/li>\n<li>Funnel-\u00fcbergreifende Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung<\/li>\n<li>Volle Kontrolle \u00fcber Daten und Inventar<\/li>\n<\/ul>\n"}]}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":true,"pic":{"ID":19292,"id":19292,"title":"pic_Megan_Clarken-1","filename":"pic_Megan_Clarken-1.svg","filesize":678627,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/ultimate-guide-commerce-media\/pic_megan_clarken-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"pic_megan_clarken-1","status":"inherit","uploaded_to":19253,"date":"2022-08-11 14:11:26","modified":"2022-08-11 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Zukunft w\u00fcrde ich gerne sagen k\u00f6nnen: Das offene Internet ist lebendig, pulsierend und dynamisch. Und die Konsumenten lieben es, weil Criteo seinen Beitrag dazu leistet. Im offenen Internet k\u00f6nnen neue Unternehmen entstehen und wachsen; hier steht die Innovation im Mittelpunkt. Und Werbung sorgt daf\u00fcr, dass immer mehr und neue Erfahrungen zug\u00e4nglich werden. Ein wirklich lebendiges Umfeld f\u00fcr alle: Das ist unser Versprechen.\u201c ","figcaption":"\u2014 Megan Clarken, CEO bei Criteo"}]}]}}],"footer_title":"Quellen","sources":"<p><sup id=\"sup-1\">1<\/sup> Quelle: <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/ten-key-digital-trends-for-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.emarketer.com\/content\/ten-key-digital-trends-for-2020<\/a> Die Daten stammen aus einer Studie von Forrester Consulting im Auftrag von Criteo, September 2021<\/p>\n<p><sup id=\"sup-2\">2 <\/sup>Quelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Frankreich, Deutschland, Japan, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=6794 \/ Juli-Oktober 2019, N=6346<\/p>\n<p><sup id=\"sup-3\">3<\/sup> Quelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Frankreich, Deutschland, Japan, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=7282 \/ Juli-Oktober 2019, N=7102<\/p>\n<p><sup id=\"sup-4\">4 <\/sup>Quelle: <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/worldwide-ecommerce-continues-double-digit-growth-following-pandemic-push-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.emarketer.com\/content\/worldwide-ecommerce-continues-double-digit-growth-following-pandemic-push-online<\/a><\/p>\n<p><sup id=\"sup-5\">5<\/sup> Quelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Frankreich, Deutschland, Japan, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=6794 \/ Juli-Oktober 2019, N=6346<\/p>\n<p><sup id=\"sup-6\">6 <\/sup>Quelle: \u201ePublisher Ad Monetization After the Third-Party Cookie\u201c, Insider Intelligence\/eMarketer, Audrey Schomer, March 2021<\/p>\n<p><sup id=\"sup-7\">7 <\/sup>Quelle: Die Daten stammen aus einer Studie von Forrester Consulting im Auftrag von Criteo, August 2020 Basis: 109 EU-Entscheidungstr\u00e4ger f\u00fcr traditionelle oder digitale und\/oder In-Store-Werbung, Shopper Marketing, Trade Marketing<\/p>\n<p><sup id=\"sup-8\">8 <\/sup>Quelle: Die Daten stammen aus einer Studie von Forrester Consulting im Auftrag von Criteo, Juli 2020 Basis: 115 nordamerikanische Entscheidungstr\u00e4ger f\u00fcr traditionelle oder digitale und\/oder In-Store-Werbung, Shopper Marketing, Trade Marketing<\/p>\n<p><sup id=\"sup-9\">9 <\/sup>Quelle: The Harris Poll und OpenX, \u201eDas offene Web vs. Walled Gardens\u201c, 2020<\/p>\n<p><sup id=\"sup-10\">10<\/sup> Quelle: Criteo Consumer Sentiment Index, Global (Australien, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, S\u00fcdkorea, Spanien, UK, USA), November 2021, N=3805<\/p>\n<p><sup id=\"sup-11\">11 <\/sup>Quelle: <a href=\"https:\/\/www.epsilon.com\/us\/blog\/core-content\/pros-cons-walled-gardens-advertising\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.epsilon.com\/us\/blog\/core-content\/pros-cons-walled-gardens-advertising<\/a><\/p>\n","additional_code":"","bevel":"peach-grapes","bevel_reversed":false,"side_text":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>The Ultimate Guide to Commerce Media | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Commerce Media ist \u201ethe next big thing\u201c \u2013 und darum ist es jetzt h\u00f6chste Zeit, diese Kategorie kennenzulernen. 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