{"id":10054,"date":"2019-04-01T19:27:11","date_gmt":"2019-04-01T19:27:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=10054"},"modified":"2024-08-12T04:23:21","modified_gmt":"2024-08-12T04:23:21","slug":"report-idc-criteo-ist-das-fuehrende-unternehmen-bei-advertising-software","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/report-idc-criteo-ist-das-fuehrende-unternehmen-bei-advertising-software\/","title":{"rendered":"[Report] IDC: Criteo ist das f\u00fchrende Unternehmen bei Advertising Software"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Am 7. September 2018 <a href=\"https:\/\/www.idc.com\/getdoc.jsp?containerId=US44240218\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ver\u00f6ffentlichte<\/a> der IDC-Branchenanalyst\u00a0<a href=\"https:\/\/www.idc.com\/getdoc.jsp?containerId=PRF002841\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Karsten Weide<\/a>\u00a0(<a href=\"http:\/\/twitter.com\/KarstenW\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@KarstenW<\/a>) einen Markt-Report mit dem Titel\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/resources\/industry-report\/idc-criteo-1-for-market-share-in-advertising-software\/\">Worldwide Digital Advertising Software Market Shares, 2017:<\/a><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/resources\/industry-report\/idc-criteo-1-for-market-share-in-advertising-software\/\"> Despite Intense M&amp;A Activity, Ad Tech Still a Fragmented Market (DOC #US44240218)<\/a>.<\/p>\n<p>Und wer h\u00e4lt den gr\u00f6\u00dften Marktanteil in diesem Bereich?<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich Criteo!<\/p>\n<p>Gerade f\u00fcr Werbetreibende ist der Markt f\u00fcr Werbe- und Marketingtechnologie fast un\u00fcberschaubar geworden. So listet etwa ChiefMartec fast <a href=\"https:\/\/chiefmartec.com\/2018\/04\/marketing-technology-landscape-supergraphic-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">7.000 Anbieter in diesem Bereich<\/a>. Die hohe Innovationsgeschwindigkeit im Bereich AdTech verurteilt zudem die Einordnung dieses Angebots in Kategorien zum Scheitern: So verbinden die AdTech-L\u00f6sungen von Criteo sowohl die Angebots- als auch die Nachfrageseite im gesamten offenen Web und entziehen sich damit einer Klassifizierung als SSP oder DSP.<\/p>\n<p>Mit seinem Report hat Karsten Weide einen der ersten Versuche unternommen, den AdTech-Markt quantifizierend zu analysieren: Und in diesem \u00e4u\u00dferst fragmentierten Markt, der zunehmend vom Duopol Google\/Facebook konsolidiert und beherrscht wird (gefolgt von Amazon), pr\u00e4sentiert sich Criteo als f\u00fchrender Player in Sachen Advertising Software.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10063\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/Total-Market-Share-DE-min.png\" alt=\"\" width=\"903\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/Total-Market-Share-DE-min.png 903w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/Total-Market-Share-DE-min-300x153.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/Total-Market-Share-DE-min-768x393.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 903px) 100vw, 903px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Abbildung 1: Weltweite Marktanteile in der digitalen Advertising Software in 2017. IDC (DOC #US44240218, 07-SEP-2018). Wiedergabe mit freundlicher Genehmigung. Marktanteil (%), Ums\u00e4tze ($M) und Wachstum (%) 2017.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.idc.com\/getdoc.jsp?containerId=PRF002841\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Karsten Weide<\/a>, IDC Program Vice President Digital Media und Entertainment (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/karstenw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@karstenw<\/a>) und Autor der Analyse, erl\u00e4utert:<\/p>\n<p><em>\u201eIn unserer ersten Analyse des Geschehens auf dem AdTech-Markt zeigt sich Criteo als Marktf\u00fchrer. Das liegt vor allem an der starken Position im Retargeting, die sich das Unternehmen in den letzten 13 Jahren erarbeitet hat. Au\u00dferdem bietet Criteo als End-to-End-Player sowohl L\u00f6sungen f\u00fcr Brands als auch f\u00fcr Publisher an.\u201c<\/em><\/p>\n<h4><strong>Die wichtigsten Insights des Reports:<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li>Der Softwaremarkt f\u00fcr digitale Werbung ist \u00e4u\u00dferst fragmentiert. Die f\u00fchrenden 15 Anbieter repr\u00e4sentieren nicht einmal 40 % des Marktes \u2013 und das trotz vieler Fusionen und Akquisitionen gerade in den letzten Jahren.<\/li>\n<li>Der Gesamtmarkt im Bereich Advertising Software ist im Jahresvergleich um 38 % gewachsen: von 9,2 Milliarden US-Dollar in 2016 auf 12,7 Milliarden US-Dollar in 2017.<\/li>\n<li>AdTech-Sales (ex-TAC) repr\u00e4sentieren 4,7 % der Werbeausgaben 2017. Auch hier zeigt sich ein klares Wachstum: 2016 lag der Anteil noch bei 4 %. IDC prognostiziert, dass dieser Anteil bis zum Jahr 2022 auf 7,8 % ansteigen wird \u2013 nicht nur, da die Werbeausgaben deutlich zulegen (2016\/2017: +19 %). Auch die zunehmende Automatisierung forciert den Wandel: Klassische Fernsehwerbung wird zunehmend von digitaler Videowerbung abgel\u00f6st \u2013 ein Trend, der mit der gr\u00f6\u00dferen Verbreitung von vernetzten Smart TVs noch deutlich zunehmen wird.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Unser Webinar \u2013 jetzt auf Abruf verf\u00fcgbar<\/strong><\/h4>\n<p>In unserem Kamingespr\u00e4ch unterhalten sich Karsten Weide (Program Vice President Digital Media &amp; Entertainment, IDC) und Jennifer Whelan (SVP Marketing, Criteo) \u00fcber die AdTech-Zukunftstrends. Zum Abruf des Webinars bitte auf das Bild klicken:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www2.criteo.com\/criteo-idc-webinar\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-10057\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/DsdifgNW0MAV1bz.jpg-large-300x157.jpeg\" alt=\"On demand webinar: adtech trends fireside chat with Karsten Weide \/ IDC and Jen Whelan \/SVP Marketing, Criteo\" width=\"300\" height=\"157\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/DsdifgNW0MAV1bz.jpg-large-300x157.jpeg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/DsdifgNW0MAV1bz.jpg-large-768x402.jpeg 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/DsdifgNW0MAV1bz.jpg-large-1024x536.jpeg 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/DsdifgNW0MAV1bz.jpg-large.jpeg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<h4><strong>Report herunterladen<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li>Zum Abruf des Reports bitte das Formular ausf\u00fcllen.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Am 7. 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