{"id":10077,"date":"2019-04-03T09:46:05","date_gmt":"2019-04-03T09:46:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=10077"},"modified":"2020-12-21T17:25:47","modified_gmt":"2020-12-21T17:25:47","slug":"mehrere-retargeting-kampagnen-zugleich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/mehrere-retargeting-kampagnen-zugleich\/","title":{"rendered":"Mehrere Retargeting-Kampagnen zugleich? Das bedeutet oft mehr Schaden als Nutzen!"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ob ihr nun Mercedes oder Ottos Autowerkstatt hei\u00dft: Das wichtigste Ziel eures digitalen Marketings ist stets maximaler ROI. Oft stellen sich Werbetreibende deshalb bei der Planung ihre Retargeting-Kampagnen die folgenden Fragen: Wie viel ist genug? Ist mehr besser? Muss ich gleichzeitig Ads bei Facebook, AdRoll und Google schalten?<\/p>\n<p>Die Antwort ist eigentlich ganz einfach: Nein! Und zwar aus den folgenden drei Gr\u00fcnden:<\/p>\n<h3>1.\u00a0<strong>Im Bieterwettstreit mit sich selbst<\/strong><\/h3>\n<p>Viele Anbieter im Bereich digitales Marketing werden euch versichern: Die Platzierung von Ads nach dem \u201ePrinzip Schrotflinte\u201c funktioniert hervorragend. Doch das ist nicht gerade ein Aush\u00e4ngeschild ihrer Kompetenz. Ihr solltet euch fragen, ob dieser Anbieter euch wirklich einen effizienten, auf eure Bed\u00fcrfnisse ma\u00dfgeschneiderten Ad Buy erm\u00f6glicht, mit dem ihr gezielt jene Zielgruppen erreicht, die ihr auch wirklich ansprechen wollt. Ein Beispiel: Nehmen wir mal an, ein K\u00e4ufer besucht euren Onlineshop, f\u00fcllt seinen Warenkorb \u2013 und geht wieder, ohne zu kaufen. Sp\u00e4ter besucht er eine andere Website. Wenn euer Retargeting-Anbieter eure Ads sowohl \u00fcber AdRoll als auch \u00fcber Google schaltet, bieten beide Kampagnen jetzt auf den gleichen Besucher. Um zu gewinnen, m\u00fcsstet ihr euch also selbst \u00fcberbieten. Eine kosteneffiziente Erfolgsstrategie sieht anders aus! Daher solltet ihr euch an einen Retargeting-Partner wenden, der wei\u00df, wie er Daten effizient dazu nutzt, euren ROI in einer einzigen, einheitlichen Kampagne zu maximieren.<\/p>\n<h3>2.\u00a0<strong>Unklare Attribution<\/strong><\/h3>\n<p>Schon bei einer einzelnen Retargeting-Kampagne ist Attribution eine knifflige Aufgabe. Doch bei mehreren Kampagnen gleichzeitig ist es das blanke Chaos! Denn unterschiedliche Retargeting-Partner setzen oft auf verschiedene Attributions-Modelle. Wenn ihr also gleichzeitig mehrere Kampagnen \u00fcber mehrere Anbieter laufen lasst, m\u00fcsst ihr euch st\u00e4ndig durch deren unterschiedliche Dashboards navigieren. Die Informationen darin werden dann auch noch in (ft stark voneinander abweichender Struktur angezeigt. Ihr m\u00fcsst sie also zun\u00e4chst einmal entschl\u00fcsseln, bevor ihr versteht, woher welche Klicks nun eigentlich stammen. Das ist nicht nur \u00e4u\u00dferst verwirrend, sondern auch die Garantie f\u00fcr ungenaue, und damit unbrauchbare Attribution.\u00a0Besser ist es, ihr arbeitet mit einem Retargeting-Partner zusammen, der sich auf eure individuellen Bed\u00fcrfnisse einstellen und Ergebnisse leicht verst\u00e4ndlich reporten kann. Dann klappt es auch mit der Multi-Campaign-Attribution.<\/p>\n<h3>3.\u00a0<strong>Werbem\u00fcdigkeit<\/strong><\/h3>\n<p>Wir kennen das alle: Immer und immer wieder wird uns die gleiche langweilige Ad gezeigt. Das passiert, wenn ein Retargeting-Anbieter Ads \u00fcber viele Netzwerke schaltet. Die Kampagnen kommunizieren n\u00e4mlich nicht untereinander. Deshalb sehen die gleichen Personen zu viele Ads der gleichen Sorte. Die L\u00f6sung: Ihr braucht einen Performance-orientierten MarTech-Partner, der eine einzelne Kampagne kanal\u00fcbergreifend zu optimieren wei\u00df. Auf diese Weise werden eure Ads einem hochwertigen Zielpublikum gezeigt \u2013 und zwar nur genauso oft wie n\u00f6tig.<\/p>\n<p>Die goldene Regel? Der Retargeting-Anbieter eures Vertrauens sollte den Unterschied zwischen Qualit\u00e4t und Quantit\u00e4t kennen und euch effiziente, ma\u00dfgeschneiderte Kampagnen erm\u00f6glichen.<\/p>\n<p>Alles, was ihr \u00fcber intelligentes Retargeting wissen m\u00fcsst, findet ihr <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/Criteo-Retargeting101-eBook-DE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Ob ihr nun Mercedes oder Ottos Autowerkstatt hei\u00dft: Das wichtigste Ziel eures digitalen Marketings ist stets maximaler ROI. 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Das bedeutet oft mehr Schaden als Nutzen! | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Viel hilft nicht immer viel: Im Retargeting k\u00f6nnen zu viele Kampagnen \u00fcber unterschiedliche Anbieter sogar sch\u00e4dlich sein. Wie ihr diese und weitere Fallen im Retargeting vermeidet, besch\u00e4ftigt sich dieser Artikel.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/mehrere-retargeting-kampagnen-zugleich\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mehrere Retargeting-Kampagnen zugleich? 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