![\"Bonin](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/04\/Bonin-Bough-1.png\")
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In dieser Woche sprechen wir in unserem Podcast mit Bonin Bough.<\/p>\n
Bough geh\u00f6rt zu den am h\u00e4ufigsten ausgezeichneten Marketing-Experten der Welt. Er ist Jurymitglied der amerikanischen Reality-TV-Show \u201eThe Cleveland Hustles\u201c und Autor des Buchs \u201eTxt Me (646) 759-1837\u201c. In seiner Karriere \u2013 unter anderem als j\u00fcngstes Vorstandsmitglied eines Fortune 50 Unternehmens \u2013 war er der Kopf hinter einigen der weltweit gr\u00f6\u00dften Marketingkampagnen von Digital \u00fcber TV und Print bis hin zu Experiential. So stellte er zum Beispiel bei South by Southwest den personalisierbaren Oreo vor \u2013 eines der ersten Lebensmittelprodukte aus dem 3D-Drucker.<\/p>\n
Vier Jahre lang war er Chief Media and eCommerce Officer bei Mondel\u0113z International (vorher Kraft Foods). Dort entwickelte er einige der ersten Marketingprogramme, die nicht nur die sozialen Medien Facebook, Twitter und YouTube bespielten, sondern auch die Kinofilme von Paramount sowie die Fernsehprogramme von ABC, NBC und Fox als Kan\u00e4le nutzten. Zudem baute er Partnerschaften mit den damals gerade entstehenden Startups Instagram, Foursquare und Buzzfeed auf. Vor seiner Arbeit f\u00fcr Mondel\u0113z International war Bough f\u00fchrend f\u00fcr das weltweite digitale Marketing von PepsiCo verantwortlich.<\/p>\n
In Kampagnen f\u00fcr Oreo, Honey Maid, Pepsi, Gatorade und zahlreiche andere milliardenschwere Marken gelang es ihm zudem, traditionelles Marketing neu mit Leben zu f\u00fcllen \u2013 durch den Einsatz innovativer Technologie.<\/p>\n
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Bonin Bough w\u00e4hrend seiner Pr\u00e4sentation beim Criteo Forum in New York im Mai 2018<\/p>\n
In unserem Interview sprechen wir \u00fcber die Herausforderung, Loyalit\u00e4t bei den immer weniger markentreuen Konsumenten von heute aufzubauen. Er erl\u00e4utert, warum Brands nach Methoden suchen m\u00fcssen, Konsumentendaten zu maximieren und optimal zu nutzen. Wir diskutieren die Werte der Generation Z und warum Brands, die direkt an den Endkunden verkaufen, immer mehr Marktanteile hinzugewinnen. Um als Unternehmen in einem Klima der endlosen M\u00f6glichkeiten erfolgreich zu sein, so Bough, gilt es, Marken zu schaffen, die \u00fcber die von ihnen angebotenen Produkte hinaus wirken.<\/p>\n
\u201eIn einer Welt, in der Konsumenten praktisch endlos viele M\u00f6glichkeiten offenstehen und sie daher zwischen Marken hin und her wechseln, um ihren eigenen Stil zu schaffen, l\u00e4sst sich Loyalit\u00e4t nicht mehr frei nach dem Motto \u201aIch entwickle ein Produkt, dass die Leute kaufen werden\u2018 erzeugen. Sondern es geht um folgende Frage: Wie kann man eine Marke schaffen, die Kunden an sich bindet, weil sie die besten Informationen und Services bietet?\u201c<\/p>\n
Zu den Werten der Generation Z:<\/p>\n
\u201eFinanzielle Sicherheit und Planung spielen f\u00fcr sie \u00fcberraschenderweise eine gro\u00dfe Rolle. Sie haben erlebt, wie eine ganze Generation durch die Schuldenkrise gegangen ist. Und das nehmen sie tats\u00e4chlich ziemlich ernst. Zudem geh\u00f6rt die Familie zu ihren wichtigsten Werten.\u201c<\/p>\n
Bough spricht \u00fcber die vielen Wege f\u00fcr Marken, mit Storytelling erfolgreich zu sein. Es kommt jedoch auf eine gute Umsetzung an: \u201eStorytelling \u2014 super wichtig. Marken mit Mission haben eine tiefergehende, reichhaltigere Story \u2013 solange diese authentisch ist. Doch letzten Endes kommt es vor allem auf Folgendes an: K\u00f6nnt ihr etwas schaffen, das den Konsumenten wirklich anspricht \u2013 entweder emotional, auf Ebene der Mission oder einfach, indem ihr etwas bietet, von dem er sagt: \u201aHey, das ist genau was ich brauche!\u2018\u201c<\/p>\n