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Alexander G\u00f6sswein ist Criteo Regional Managing Director f\u00fcr Zentraleuropa, den nahen Osten und Russland. Davor war er als Managing Director DACH f\u00fcr das Criteo-Gesch\u00e4ft in Deutschland, \u00d6sterreich und in der Schweiz verantwortlich. Alexander ist seit mehr als 17 Jahren in der Marketing- und Medienbranche t\u00e4tig. Im Laufe seiner Karriere hatte er F\u00fchrungspositionen bei Yahoo! (Overture) und bei Microsoft Advertising inne. Vor seiner T\u00e4tigkeit f\u00fcr Criteo baute er GoViral Germany auf, das im Januar 2011 von AOL Europa \u00fcbernommen wurde.<\/p>\n
Wir hatten die Gelegenheit, mit ihm \u00fcber die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen und Chancen im heutigen AdTech-Markt zu sprechen.<\/p>\n
\u201eAuf der einen Seite hat sich nichts ge\u00e4ndert\u201c, so Alexander, \u201edoch auf der anderen Seite ist alles anders.\u201c<\/p>\n
\u201eIn den letzten f\u00fcnf Jahren haben wir wirklich eine massive Beschleunigung erlebt. Zu den herk\u00f6mmlichen Wegen der Kundenansprache ist die ganze digitale Werbelandschaft hinzugekommen.\u201c Das Wachstum des digitalen \u00d6kosystems, einschlie\u00dflich der Bereiche Mobile und Apps, hat die Werbung \u201edeutlich komplexer, deutlich datengetriebener gemacht als noch vor f\u00fcnf Jahren.\u201c<\/p>\n
Was die Kunden von heute wollen, davon ist Alexander \u00fcberzeugt, ist \u201eSpa\u00df zu haben, wenn sie etwas kaufen. Und sie w\u00fcnschen sich, dass Brands und Retailer ihre Angebote kuratieren. Das hei\u00dft: Sie wollen perfekt personalisierte Empfehlungen \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg.\u201c<\/p>\n
\u201eDer User von heute erwartet, dass die Suche nach Produkten \u00e4u\u00dferst bequem ist und ihm Vergn\u00fcgen bereitet. In den meisten Regionen, in denen wir aktuell t\u00e4tig sind, kaufen die Kunden nicht mehr unbedingt ein neues Produkt, weil sie es\u00a0ben\u00f6tigen,<\/em>\u00a0sondern weil es ihnen Freude bereitet. Brands und Retailer sind also gefordert, \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg nicht nur perfekten Komfort beim Kaufvorgang, sondern auch ein gro\u00dfartiges Shoppingerlebnis zu bieten.\u201c<\/p>\n Alexander sagt: \u201eF\u00fcr die Werbung sind Daten der Rohstoff der Zukunft. Je mehr und je bessere Daten dir zur Verf\u00fcgung stehen, desto besser und effizienter kannst du deine Kunden ansprechen. Kunden sind heute nur noch selten treu und loyal. Je besser du sie also ansprechen kannst, desto besser f\u00fcr dein Gesch\u00e4ft.\u201c<\/p>\n \u201eJe kleiner dein Unternehmen ist, desto mehr Daten von anderen ben\u00f6tigst du f\u00fcr effektive Werbung. Daher ist es letzten Endes ausgesprochen sinnvoll, Daten aus unterschiedlichen Quellen zusammenzuf\u00fchren, um so ein vollst\u00e4ndiges Bild des Kunden zeichnen zu k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n Die vollst\u00e4ndige Podcast-Episode k\u00f6nnt ihr euch unter dem unten stehenden Link anh\u00f6ren. Weitere Folgen unserer Serie AdTalk\u00a0findet ihr hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Alexander G\u00f6sswein ist Criteo Regional Managing Director f\u00fcr Zentraleuropa, den nahen Osten und Russland. Davor war er als Managing Director DACH f\u00fcr das Criteo-Gesch\u00e4ft in Deutschland, \u00d6sterreich und in der Schweiz verantwortlich. Alexander ist seit mehr als 17 Jahren in der Marketing- und Medienbranche t\u00e4tig. Im Laufe seiner Karriere hatte er F\u00fchrungspositionen bei Yahoo! […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":10279,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[164],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-10278","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"podcast_audio_length":"14","has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"Daten sind der Schl\u00fcssel, um mehr Kunden zu erreichen.<\/strong><\/h3>\n