{"id":11078,"date":"2019-08-26T20:05:11","date_gmt":"2019-08-26T20:05:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=11078"},"modified":"2023-12-21T17:09:56","modified_gmt":"2023-12-21T17:09:56","slug":"3-gruende-dafuer-dass-eure-app-conversion-kampagne-keine-ergebnisse-bringt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/3-gruende-dafuer-dass-eure-app-conversion-kampagne-keine-ergebnisse-bringt\/","title":{"rendered":"3 Gr\u00fcnde daf\u00fcr, dass eure App-Conversion-Kampagne keine Ergebnisse bringt"},"content":{"rendered":"

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Ihr habt eine tolle App entwickelt, euch intensiv mit Apple Store Optimization (ASO) auseinandergesetzt und dann eine Kampagne zur Steigerung eurer App-Downloads gestartet. Falls ihr alles richtig gemacht habt und jetzt kontinuierlich akzeptable Download-Zahlen erzielt (keine einfache Sache): Herzlichen Gl\u00fcckwunsch!<\/p>\n

In der Welt der Apps darf man sich allerdings nie auf seinen Lorbeeren ausruhen. Damit sich eure Investition wirklich auszahlt, muss eure App auch Sales generieren. Betrachtet man aktuelle Statistiken zu App-Nutzung, ist das Zeitfenster daf\u00fcr \u00e4u\u00dferst kurz. Studien zeigen, dass nur 11 % aller App-Nutzer sieben Tage nach der Installation noch aktiv sind. 89 % aller Nutzer h\u00f6ren also bereits nach einer Woche auf, eine App zu nutzen. Eine Studie von\u00a0Localytics<\/a>\u00a0hat sogar ergeben, dass ungef\u00e4hr jeder Vierte eine App nur ein einziges Mal ausprobiert und anschlie\u00dfend ignoriert bzw. deinstalliert.<\/p>\n

Einer der effektivsten Wege, die In-App-Sales zu steigern<\/a>, ist eine App-Conversion-Kampagne. Unsere Criteo-Daten daf\u00fcr zeigen sogar, dass f\u00fcr Retailer, die ihre App aktiv bewerben, der Anteil der In-App-Transaktionen im Jahresvergleich um 30 % steigt. Doch der Weg zur erfolgreichen App-Werbung ist steinig.<\/p>\n

1. Ihr verf\u00fcgt nur \u00fcber ein einseitiges Bild eurer K\u00e4ufer<\/strong>.<\/h2>\n

Wenn ihr einzig die Nutzeraktivit\u00e4ten innerhalb eurer App trackt, seht ihr nur einen kleinen Ausschnitt der jeweiligen Customer Journey. Mit welchen Inhalten besch\u00e4ftigen sie sich in anderen Apps? Welche K\u00e4ufe haben sie online get\u00e4tigt? Wie sieht ihre Customer Journey auf dem Desktop aus?<\/p>\n

All diese Datenpunkte bieten ein deutlich genaueres Verst\u00e4ndnis der individuellen Produktinteressen und Kaufabsichten. Mit diesen Daten k\u00f6nnt ihr Botschaft, Format und Timing eurer Ad optimal abstimmen und so die Wahrscheinlichkeit deutlich steigern, dass diese zu einem Kauf f\u00fchrt.<\/p>\n

2. Ihr bietet nicht genug Produktoptionen<\/strong>.<\/h2>\n

Viele App-Retargeting-L\u00f6sungen zeigen in ihren Ads nur Produkte, die sich ein Nutzer zuvor bereits angesehen hat.<\/p>\n

Dass es zwar ein guter Anfang. Aber was ist, wenn es einen guten Grund daf\u00fcr gibt, dass der Nutzer das Produkt nicht gekauft hat? Ihr solltet euch also f\u00fcr eine L\u00f6sung entscheiden, die Empfehlungen aus eurem gesamten Katalog einschlie\u00dft, und zwar zus\u00e4tzlich zu den bereits angesehenen Produkten. So bietet ihr euren potentiellen Kunden mehr Optionen f\u00fcr die R\u00fcckkehr in euren Shop und den Kauf. Solch eine Strategie zahlt sich aus: Mit unserer L\u00f6sung f\u00fcr die App-Conversion<\/a>\u00a0sind 28 % aller Sales-Transaktionen das Resultat neu entdeckter Produkte.<\/p>\n

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3. Statische Ads beeinflussen das Engagement negativ.<\/strong><\/h2>\n

Statische Ads sind auf eine bestimmte Anzahl von Gr\u00f6\u00dfen und Konfigurationen beschr\u00e4nkt. Doch Nutzer haben \u00e4u\u00dferst individuelle visuelle Vorlieben. Der eine zieht vielleicht ein gr\u00f6\u00dferes Bild vor, ein anderer eine bestimmte Farbe. Wenn es euch gelingt, diese Pr\u00e4ferenzen zu befriedigen, ist das vielleicht ausschlaggebend f\u00fcr den Kauf.<\/p>\n

Ihr solltet also auf dynamische Creatives<\/a>\u00a0umsteigen, die in der Lage sind, die visuellen Elemente einer Ad auf jeden K\u00e4ufer ma\u00dfzuschneidern \u2013 und zwar in Echtzeit und \u00fcber alle Gr\u00f6\u00dfen hinweg.<\/p>\n

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So baut ihr eine bessere App-Conversion-Kampagne auf<\/strong><\/h2>\n

Es kommt entscheidend darauf an, L\u00f6sungen f\u00fcr die oben beschriebenen Probleme zu finden. Um eure App in einen soliden Umsatz-Generator zu verwandeln, ben\u00f6tigt ihr einen Werbepartner, der euch folgendes bietet:<\/p>\n