{"id":11350,"date":"2019-09-24T17:17:58","date_gmt":"2019-09-24T17:17:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=11350"},"modified":"2023-12-21T08:43:58","modified_gmt":"2023-12-21T08:43:58","slug":"first-price-auktionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/","title":{"rendered":"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die First-Price-Welle ist da. Und Criteo ebenfalls.<\/p>\n<p>Die Tendenz hin zu First-Price-Auktionen hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Second-Price-Auktionen gibt es bereits seit mehr als zehn Jahren. Es ist ihnen jedoch nicht gelungen, die durch das Header Bidding hervorgerufenen \u00c4nderungen nachzuvollziehen.<\/p>\n<p>Der Roll-out von Google im September 2019 signalisiert, dass die Branche praktisch vollst\u00e4ndig zu First-Price-Auktionen \u00fcbergegangen ist.<\/p>\n<h4><strong>Aber was bedeuten First-Price-Auktionen f\u00fcr Werbetreibende? Wie arbeiten sie? Und welche Konsequenzen ergeben sich?<\/strong><\/h4>\n<p>\u00d6konomen halten Second-Price oft f\u00fcr den fairsten Weg, ein Produkt zu versteigern. Das theoretisch optimale Gebot ist der tats\u00e4chliche Wert des versteigerten Objekts und ist somit unabh\u00e4ngig vom Wettbewerb. In der digitalen Werbung schafft dies einen Anreiz f\u00fcr den Eink\u00e4ufer, den maximalen Preis f\u00fcr eine Ad-Platzierung in einer Publisher-Umgebung zu zahlen. Am Ende zahlt er dann weniger, wenn er gewinnt.<\/p>\n<p>Bei First-Price-Auktionen zahlt der K\u00e4ufer genau das, was er bietet. Eink\u00e4ufer m\u00fcssen absch\u00e4tzen, wie viel die Mitbewerber bieten, um nicht zu viel f\u00fcr eine Platzierung zu bezahlen. Daraus ergibt sich ein Risiko, zu teuer einzukaufen. Zudem besteht ein potentielles Performance-Problem, wenn Budgets eine wichtige Rolle spielen.<\/p>\n<p>Jenseits von First-Price- und Second-Price-Auktionen haben einige Marktteilnehmer versucht, durch Kontrollmechanismen f\u00fcr Preise einen Mehrwert aus Second-Price-Auktionen zu generieren. Ein Beispiel sind flexible Mindestpreise, die zwar eine Preisgrenze festsetzen, aber auch Gebote akzeptieren, die sich knapp unterhalb dieser Grenze bewegen. Diese Mechanismen schaffen eine Hybridauktion zwischen First- und Second-Price-Auktionen. First-Price-Auktionen sind transparenter, was ein realistischeres Bieten erm\u00f6glicht. Dies erm\u00f6glicht es sowohl K\u00e4ufern als auch Verk\u00e4ufern, die tats\u00e4chlichen Kosten der Platzierung zu sehen.<\/p>\n<h4><strong>Wie geht Criteo mit First-Price-, Second-Price- und Hybridauktionen um?<\/strong><\/h4>\n<p>Als fr\u00fcher Pionier von Header Bidding mit einer eigenen Monetarisierungstechnologie f\u00fcr Publisher, dem Criteo Direct Bidder, hat Criteo die sich wandelnde Gebots-Landschaft in einer First-Price-Welt l\u00e4ngst produktiv aufgenommen.<\/p>\n<p>Vor f\u00fcnf Jahren begann Criteo mit der Entwicklung einer intelligenten Gebotstechnologie. Diese Technologie stellt sicher, dass ein f\u00fcr eine Display-Platzierung abgegebenes Gebot sowohl f\u00fcr den Kunden als auch den Publisher die optimale Rendite erm\u00f6glicht. Der leistungsstarke Criteo Bidder verbessert sich auch bei unreinen Second-Price-Auktionen immer weiter. Dies gilt sowohl f\u00fcr Gebote in First-Price- als auch in zunehmend komplexeren Umgebungen.<\/p>\n<p>Zus\u00e4tzlich zur Bewertung des angesprochenen Nutzers zu diesem Zeitpunkt an diesem Ort prognostizieren Machine-Learning-Algorithmen die Art der Auktion (First-Price, Second-Price oder Hybrid), den Wettbewerbsdruck und die typischen Clearing-Preise. Die Bidding-Technologie von Criteo gibt dann das optimale Angebot ab, das den Wert f\u00fcr Werbetreibende und Publisher in Direkttechnologien maximiert.<\/p>\n<p>Auch in einer sich weiter wandelnden Auktionslandschaft wird sich Criteo weiterhin auf das Zusammenbringen von Angebot und Nachfrage konzentrieren. Criteo hat es sich zur Aufgabe gemacht, durch dynamische Gebote in jeder Umgebung und f\u00fcr alle Auktionsarten den maximalen Wert f\u00fcr die Kunden zu generieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Die First-Price-Welle ist da. Und Criteo ebenfalls. Die Tendenz hin zu First-Price-Auktionen hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Second-Price-Auktionen gibt es bereits seit mehr als zehn Jahren. Es ist ihnen jedoch nicht gelungen, die durch das Header Bidding hervorgerufenen \u00c4nderungen nachzuvollziehen. Der Roll-out von Google im September 2019 signalisiert, dass die Branche praktisch [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":11351,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42],"coauthors":[619],"class_list":{"0":"post-11350","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-criteo-updates"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Da die Branche sich zunehmend zu einem First-Price-Umfeld wandelt, zeigen wir hier, wie Criteo mit First-Price-, Second-Price- und Hybrid-Auktionen umgeht.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Da die Branche sich zunehmend zu einem First-Price-Umfeld wandelt, zeigen wir hier, wie Criteo mit First-Price-, Second-Price- und Hybrid-Auktionen umgeht.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-09-24T17:17:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-12-21T08:43:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t    \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t    \"@graph\": [\n\t        {\n\t            \"@type\": [\n\t                \"Article\",\n\t                \"BlogPosting\"\n\t            ],\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#article\",\n\t            \"isPartOf\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/\"\n\t            },\n\t            \"author\": {\n\t                \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\"\n\t            },\n\t            \"headline\": \"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst\",\n\t            \"datePublished\": \"2019-09-24T17:17:58+00:00\",\n\t            \"dateModified\": \"2023-12-21T08:43:58+00:00\",\n\t            \"mainEntityOfPage\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/\"\n\t            },\n\t            \"wordCount\": 479,\n\t            \"publisher\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\"\n\t            },\n\t            \"image\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#primaryimage\"\n\t            },\n\t            \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg\",\n\t            \"keywords\": [\n\t                \"Product\",\n\t                \"Retargeting\"\n\t            ],\n\t            \"articleSection\": [\n\t                \"Criteo-Updates\"\n\t            ],\n\t            \"inLanguage\": \"de-DE\"\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"ImageObject\",\n\t            \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#primaryimage\",\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg\",\n\t            \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg\",\n\t            \"width\": 1200,\n\t            \"height\": 800\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#breadcrumb\",\n\t            \"itemListElement\": [\n\t                {\n\t                    \"@type\": \"ListItem\",\n\t                    \"position\": 1,\n\t                    \"name\": \"Home\",\n\t                    \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\"\n\t                },\n\t                {\n\t                    \"@type\": \"ListItem\",\n\t                    \"position\": 2,\n\t                    \"name\": \"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst\"\n\t                }\n\t            ]\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"Organization\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\",\n\t            \"name\": \"Criteo\",\n\t            \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\",\n\t            \"logo\": {\n\t                \"@type\": \"ImageObject\",\n\t                \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t                \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t                \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t                \"width\": 118,\n\t                \"height\": 24,\n\t                \"caption\": \"Criteo\"\n\t            },\n\t            \"image\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t            }\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"Person\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\",\n\t            \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t            \"image\": {\n\t                \"@type\": \"ImageObject\",\n\t                \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b\",\n\t                \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t                \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t                \"caption\": \"Karen Mangonon\"\n\t            },\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/karen\/\"\n\t        }\n\t    ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst | DE - Criteo.com","description":"Da die Branche sich zunehmend zu einem First-Price-Umfeld wandelt, zeigen wir hier, wie Criteo mit First-Price-, Second-Price- und Hybrid-Auktionen umgeht.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst | DE - Criteo.com","og_description":"Da die Branche sich zunehmend zu einem First-Price-Umfeld wandelt, zeigen wir hier, wie Criteo mit First-Price-, Second-Price- und Hybrid-Auktionen umgeht.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/","og_site_name":"DE - Criteo.com","article_published_time":"2019-09-24T17:17:58+00:00","article_modified_time":"2023-12-21T08:43:58+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Karen Mangonon","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Karen Mangonon","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/"},"author":{"name":"Karen Mangonon","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95"},"headline":"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst","datePublished":"2019-09-24T17:17:58+00:00","dateModified":"2023-12-21T08:43:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/"},"wordCount":479,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg","keywords":["Product","Retargeting"],"articleSection":["Criteo-Updates"],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/09\/auction-image.jpg","width":1200,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-price-auktionen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Was ihr \u00fcber First-Price-Auktionen und Criteo wissen m\u00fcsst"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95","name":"Karen Mangonon","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","caption":"Karen Mangonon"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/karen\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11350"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11350\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20872,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11350\/revisions\/20872"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11350"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=11350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}