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Jeder Werbetreibende oder Publisher, der in letzter Zeit die Nachrichten gelesen hat, kommt nicht umhin, sich zu fragen, welche Rolle Cookies in Zukunft spielen werden. Browserbeschr\u00e4nkungen, Datenschutzbestimmungen und Gegenreaktionen der Verbraucher sind nur einige der Herausforderungen, die das seit langem bestehende Gleichgewicht zwischen Konsumentenentscheidung und der Notwendigkeit von Werbeeinnahmen sowie den Erhalt des offenen Internets gef\u00e4hrden.<\/p>\n
Diese komplexe Aufgabe m\u00fcssen alle Akteure des \u00d6kosystems gemeinsam <\/em>l\u00f6sen. Bei Criteo konzentrieren wir uns auf den besten Weg, User auch in einer Welt ohne Cookies erfolgreich anzusprechen und so sicherzustellen, dass Werbetreibende \u00fcber kostenlose Inhalte von Publishern mit ihren potentiellen Kunden in Kontakt treten k\u00f6nnen.<\/p>\n Konsumenten wollen, dass ihre Daten mit gr\u00f6\u00dfter Sorgfalt und datenschutzorientiert behandelt werden, w\u00e4hrend sie gleichzeitig personalisierte und somit f\u00fcr sie relevante Werbung erhalten. Werbetreibende m\u00fcssen sicherstellen, dass sie ihre Budgets effektiv investieren und nach Tools suchen, mit denen sie gew\u00e4hrleisten, dass ihre Botschaften die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen. Dabei m\u00fcssen sie respektieren, dass es Obergrenzen in der Frequenz bei der Werbeausspielung und M\u00f6glichkeiten zur Unterdr\u00fcckung von Werbung gibt. Publisher erstellen und liefern Inhalte. Sie sind auf Werbeeinnahmen angewiesen, um diese Inhalte verf\u00fcgbar und kostenlos zu halten. Demokratie ist schlie\u00dflich auf die freie Presse und die freie Presse auf Werbung angewiesen.<\/p>\n Criteo hat es sich zur Aufgabe gemacht, Werbetreibenden den datenschutzgerechten Zugang zu allen m\u00f6glichen Inventarquellen zu er\u00f6ffnen, und zwar so, dass unsere Kunden jede gekaufte Impression unabh\u00e4ngig und transparent messen k\u00f6nnen. Das erfordert eine skalierbare Identit\u00e4tsl\u00f6sung. Criteo hat zusammen mit seinen Partnern und Kunden einen der weltweit gr\u00f6\u00dften offenen deterministischen Identit\u00e4tsgraphen aufgebaut.<\/p>\n Wir sind stolz darauf, dass wir die bestehende Unterst\u00fctzung des IdentityLink-Diagramms von LiveRamp als einen der gr\u00f6\u00dften globalen DSPs weiter ausbauen werden. Diese neue Funktion bietet Werbetreibenden die h\u00f6chstm\u00f6glichen Matching-Raten f\u00fcr personalisierte Marketingkampagnen und verbessert den durch einen \u201ePrivacy by Design\u201c-Ansatz gesch\u00fctzten Zugang zu personenbezogenem Inventar. So entsteht eine wettbewerbsf\u00e4hige (wenn nicht sogar \u00fcberlegene) Alternative zu den Walled Gardens. Jede via IdentityLink gekaufte Impression kann mit IdentityLink gemessen werden \u2013 transparent und in der vom K\u00e4ufer bevorzugten Datenumgebung.<\/p>\n IdentityLink dockt \u00fcber Publisher- und SSP-Integrationen direkt an Ad-Inventar an und erm\u00f6glicht so den Zugriff auf digitales, mobiles, Smart TV- und Cookie-unabh\u00e4ngiges Inventar. Da IdentityLink eine deterministische personenbezogene ID darstellt, ist sie nicht auf die Verwendung von Cookies von Drittanbietern angewiesen. Es handelt sich dabei um einen personenbezogenen Ansatz zur Identit\u00e4tsbestimmung. Durch das Bieten via IdentityLink erm\u00f6glicht Criteo seinen Kunden den automatisierten Zugriff auf neue Inventarquellen und zus\u00e4tzliche Reichweite durch die Expansion in neue Medienformen.<\/p>\n Unsere Partnerschaft mit LiveRamp erstreckt sich auch auf die Offline-Welt, da wir wissen, dass digitale Kampagnen den Offline-Verkauf erheblich beeinflussen. Und diese Verk\u00e4ufe sind ohne personenbezogene Identit\u00e4t nur schwer zu tracken. Gemeinsame Kunden von Criteo und LiveRamp k\u00f6nnen ihre Offline-Daten sowohl \u00fcber den Shopper Graph von Criteo als auch den IdentityLink von LiveRamp an Criteo \u00fcbertragen und so unsere Technologie nutzen, um Kampagnen zu optimieren und zu messen. So erhalten sie vorher nicht zug\u00e4ngliche Insights.<\/p>\n Dadurch ist es einfach, Impressions mit Offline-Daten, einschlie\u00dflich Transaktionsdaten, zu verkn\u00fcpfen und Werbetreibenden einen ganzheitlicheren \u00dcberblick \u00fcber ihre Kampagnen zu geben. Im Gegensatz zu Walled Gardens sind die Daten f\u00fcr jeden Werbetreibenden frei zug\u00e4nglich, der Criteo-L\u00f6sungen nutzt: Vermarkter k\u00f6nnen Expositionsprotokolle erstellen sowie ihren Erfolg unabh\u00e4ngig und transparent messen.<\/p>\n W\u00e4hrend all dies einen bedeutenden Vorteil f\u00fcr Werbetreibende darstellt, ist es letztlich der Konsument, der gewinnt. Durch das Bieten auf IdentityLink schafft Criteo ein besseres Shoppingerlebnis, indem es Online- und Offline-Identifikatoren datenschutzkonform miteinander verkn\u00fcpft. Anstelle eines Cookie-basierten Opt-out k\u00f6nnen Konsumenten zudem ein dauerhaftes Opt-out auf Personenebene vornehmen, und zwar unabh\u00e4ngig von Ger\u00e4t oder Cookie.<\/p>\n Die Zukunft der digitalen Werbung ist personenbezogen. Die gesamte digitale Marketingbranche profitiert von L\u00f6sungen, die den Konsumenten klare Wahlm\u00f6glichkeiten bieten und gleichzeitig sicherstellen, dass Werbetreibende effektiv mit den relevanten Zielgruppen kommunizieren und Publisher weiterhin wertvolle Inhalte im offenen Web anbieten k\u00f6nnen. Unser Ziel ist es, eine skalierbare Identit\u00e4tsl\u00f6sung zu entwickeln, die alle diese Bed\u00fcrfnisse in einem offenen \u00d6kosystem ausbalanciert, das f\u00fcr alle Beteiligten faire Bedingungen bietet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jeder Werbetreibende oder Publisher, der in letzter Zeit die Nachrichten gelesen hat, kommt nicht umhin, sich zu fragen, welche Rolle Cookies in Zukunft spielen werden. 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