{"id":11579,"date":"2019-10-16T19:49:11","date_gmt":"2019-10-16T19:49:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/insights\/gen-z-social-media\/"},"modified":"2023-04-25T16:06:47","modified_gmt":"2023-04-25T16:06:47","slug":"die-bevorzugten-sozialen-netzwerke-der-generation-z-youtube-instagram-snapchat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/die-bevorzugten-sozialen-netzwerke-der-generation-z-youtube-instagram-snapchat\/","title":{"rendered":"Die bevorzugten sozialen Netzwerke der Generation Z: YouTube, Instagram, Snapchat"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Die Generation Z ist die erste Generation, die mit dem Internet als festem Bestandteil ihres Alltags aufgewachsen ist. Die j\u00fcngsten Angeh\u00f6rigen dieser Generation sind zudem noch Teenager. In ihrer Welt sind also wahrscheinlich auch Social Media v\u00f6llig normal und schon immer pr\u00e4sent gewesen.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Doch welche sozialen Netzwerke will die Generation Z wirklich nutzen? Und was macht diese Sites so anziehend f\u00fcr sie? Werfen wir einmal einen Blick in ein paar Statistiken zu Generation Z:<\/span><\/p>\n<h3><strong>Die Generation Z: Social Media sind ihre nat\u00fcrliche Umgebung<\/strong><\/h3>\n<p><span lang=\"DE\">Demographisch auf die Millennials folgend, hat die Generation Z (derzeit zwischen 13 und 24 Jahren alt, je nachdem, wen man fragt) noch nie eine Welt gekannt, in der es nicht auch um Follower, Likes und Views f\u00fcr ihre eigenen Inhalte geht. Beziehungen zu anderen aufzubauen und zu pflegen, seien es Freunde, Familie, Influencer oder Brands, ist so einfach wie ein Tweet, ein Doppelklick oder ein Status-Update. Sie stellen zehn Prozent der deutschen Bev\u00f6lkerung dar.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Warum sind Social Media f\u00fcr sie also so wichtig? Und warum kristallisieren sich bestimmte Plattformen als Gewinner im Wettkampf um ihre Aufmerksamkeit heraus?<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Am Anfang steht dabei die Frage, wie viel Zeit die Generation Z tats\u00e4chlich online verbringt \u2013 und was sie dort tut.<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Fast die H\u00e4lfte der Generation Z ist nahezu immer online, um Content anzusehen.<\/strong><\/h3>\n<p><span lang=\"DE\">Laut einer aktuellen <a href=\"http:\/\/www.pewinternet.org\/2018\/05\/31\/teens-social-media-technology-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Umfrage des Pew Research Center<\/a> geben heute 45 % der Jugendlichen an, dass sie &#8222;<em>fast st\u00e4ndig<\/em>&#8220; online sind. Das ist beinahe doppelt so viel <a href=\"http:\/\/www.pewinternet.org\/2015\/04\/09\/teens-social-media-technology-2015\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">wie bei der gleichen Umfrage vor drei Jahren<\/a>. Zwischen 2014 und 2015 gaben weniger als ein Viertel (24%) der Jugendlichen an, den ganzen Tag online zu sein.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Dar\u00fcber hinaus gaben in der Pew-Studie von 2018 44 % der Jugendlichen an, dass sie <em>mehrmals t\u00e4glich<\/em> online gehen. Zusammen mit den 45 % der Jugendlichen, die <em>fast st\u00e4ndig<\/em> online sind, bedeutet dies, dass 9 von 10 Jugendlichen mehrmals t\u00e4glich online sind.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Der k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/GenZ_Report_DE.pdf\">Gen Z-Report<\/a> von Criteo hat ergeben, dass die Generation Z mehr Zeit auf mobilen Ger\u00e4ten verbringt (durchschnittlich 11 Stunden pro Woche) und mehr Inhalte streamt (durchschnittlich 22 Stunden Videoinhalt pro Woche) als jede andere Generation. Das hei\u00dft, sie verbringen fast einen ganzen Tag mit dem Ansehen (und nicht mit dem Lesen) von Inhalten.<\/span><\/p>\n<h3><strong>2. Die Generation Z hat den besten Zugang zu Smartphones und zu ausgezeichneten Apps.<\/strong><\/h3>\n<p><span lang=\"DE\">Es ist eine digitale Version des Henne-Ei-Problems. Das schnelle Wachstum der Online-Nutzung ist ein Spiegel der Allgegenwart von Smartphones: 95% der Jugendlichen berichten, dass sie ein Smartphone besitzen oder Zugang zu einem haben. In den Jahren 2014 und 2015 waren es noch 73 % der Teenager. Das bedeutet einen Anstieg um 22 Prozentpunkte.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Der Anstieg der mobilen Nutzung auf der ganzen Welt befeuert die Online-Gewohnheiten der Generation Z. Das \u00e4u\u00dfert sich zum Beispiel im \u00dcberpr\u00fcfen von Social Media Apps zum Zeitvertreib.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Die heutigen Social-Media-Apps sind f\u00fcr einfaches Scrollen, Teilen, Liken, Setzen von Lesezeichen, Suchen und Kaufen optimiert. Der Gen Z Report von Criteo hat gezeigt, dass 63 % der Angeh\u00f6rigen dieser Generation Ads m\u00f6gen, die einen Mehrwert bieten. Relevanz ist der Schl\u00fcssel dazu, dass Werbung sich organisch anf\u00fchlt. Noch besser ist es nat\u00fcrlich, wenn Ads in den Social Media Feeds wirken wie nativer Content. Ein Beispiel w\u00e4re Werbung f\u00fcr nachhaltig gefertigte Schuhe, die Usern auf Instagram gezeigt wird, die sich mit gesunder Ern\u00e4hrung besch\u00e4ftigen.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11580 size-full\" title=\"gen z social media\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/adult-beverage-cappuccino-377909.jpg\" alt=\"gen z social media\" width=\"1200\" height=\"945\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/adult-beverage-cappuccino-377909.jpg 1200w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/adult-beverage-cappuccino-377909-300x236.jpg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/adult-beverage-cappuccino-377909-768x605.jpg 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/adult-beverage-cappuccino-377909-1024x806.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>3. Die Generation Z liebt YouTube, Instagram und Snapchat wegen der Optik.<\/strong><\/h3>\n<p><span lang=\"DE\">Ihr fragt euch, welche sozialen Netzwerke bei der Generation Z am beliebtesten sind?<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Ganz einfach: Es sind immer die Plattformen, die mit visuellem Content wie Fotos oder Videos gespeist werden. Die Generation Z erstellt und konsumiert nicht nur deutlich h\u00e4ufiger visuelle Medien als rein sprachliche Status-Updates, sie interagiert auch h\u00e4ufiger mit diesen Inhalten. Das bedeutet: Ein tolles Konzert \/ ein neuer Look \/ ein au\u00dfergew\u00f6hnlicher Urlaub lassen sich am besten durch gut gemachte Fotos, Videos oder Snaps kommunizieren.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Laut Daten der Pew-Studie 2014-2015 waren \u00fcber zwei Drittel der befragten Teenager (71%) auf Facebook unterwegs, w\u00e4hrend nur die H\u00e4lfte Instagram (52%) und noch weniger Snapchat (41%) benutzten. Die neueste Pew-Studie zeigte eine Verschiebung: Nur etwa die H\u00e4lfte (51%) der US-Teenager im Alter von 13-17 Jahren gibt noch an, Facebook zu nutzen. Dies ist deutlich weniger als die Nutzungszahlen der gro\u00dfen Gewinner: YouTube (85%), Instagram (72%) und Snapchat (69%).<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Interessanterweise zeigt die Criteo-Forschung, dass \u00e4ltere Angeh\u00f6rige der Generation Z (im Alter zwischen 16 und 24 Jahren) Facebook (55 %), Snapchat (52 %) und Instagram (52 %) ungef\u00e4hr gleich h\u00e4ufig nutzen.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">\u00c4ltere Plattformen wie Facebook sind immer noch relevant, aber die neueren sozialen Netzwerke wie Instagram und Snapchat sprechen die j\u00fcngere Generation mehr an.<\/span><\/p>\n<h3><strong>F\u00fcr die Gen Z ist das Visual wichtiger als das geschriebene Wort <\/strong><\/h3>\n<p><span lang=\"DE\">Ob es einem nun gef\u00e4llt oder nicht, eine Sache ist ganz klar: Die beliebtesten Social Media bei der Gen Z sind auch die visuell st\u00e4rksten.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Brands und Retailer, die heute erfolgreich sein wollen, m\u00fcssen von visuell gesteuerten Plattformen lernen und ihre Online-Produktfotos und -medien wie How-To-Videos und nat\u00fcrlich auch ihre tats\u00e4chliche Social Media-Pr\u00e4senz optimieren. Die Gen Z erwartet auch, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/millennials-vs-gen-z\/\">dass die Kommunikation mit Brands <\/a><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/millennials-vs-gen-z\/\">in den Social Media keine Einbahnstra\u00dfe ist<\/a>. Unternehmen, die diese Kommunikation einfach und nahtlos gestalten k\u00f6nnen, werden bei dieser Generation besser ankommen.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Noch mehr Infos und Trends zur Generation Z findet ihr in <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/GenZ_Report_DE.pdf\">unserem Report<\/a>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Die Generation Z ist die erste Generation, die mit dem Internet als festem Bestandteil ihres Alltags aufgewachsen ist. Die j\u00fcngsten Angeh\u00f6rigen dieser Generation sind zudem noch Teenager. 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