{"id":11619,"date":"2019-10-15T14:07:46","date_gmt":"2019-10-15T14:07:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=11619"},"modified":"2023-05-05T14:14:27","modified_gmt":"2023-05-05T14:14:27","slug":"search-retargeting-vs-website-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/search-retargeting-vs-website-retargeting\/","title":{"rendered":"Targeting 101: Search Retargeting vs. Website Retargeting"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Obwohl sie \u00e4hnlich klingen, sind Search Retargeting und Website Retargeting zwei sehr unterschiedliche Strategien. Doch was macht sie aus? Wie funktionieren sie? Wann sollte man sie einsetzen? F\u00fcr Neueinsteiger und diejenigen, die ihr Wissen auffrischen m\u00f6chten, beantworten wir diese und weitere Fragen. <\/span><\/p>\n

Was ist Search Retargeting?<\/strong><\/h3>\n

Beim Search Retargeting erhalten die User Ads auf Basis ihrer Keyword-Suchen. Keywords, die man selber bestimmt und die relevant f\u00fcr das eigene Gesch\u00e4ft bzw. die angebotenen Produkte sind, bilden die Basis solcher Kampagnen. Ein M\u00f6belh\u00e4ndler k\u00f6nnte zum Beispiel jenen Usern seine Ads zeigen, die zuvor nach \u201eLedersofa\u201c oder \u201eSitzgruppe Leder\u201c gesucht haben.<\/p>\n

Diese Art der Werbung ist erfolgreich, denn sie nutzt das jeweilige Interesse eines K\u00e4ufers, um ihn anzusprechen. Der K\u00e4ufer kennt euer Unternehmen zwar noch nicht, ist aber zumindest schon mal an den Produkten und\/oder L\u00f6sungen interessiert, die ihr anzubieten habt. Dies ist eine klassische Upper-Funnel-Strategie zur Lead-Generierung.<\/p>\n

Search Retargeting-Ads nutzen Display-Inventar. Das macht sie oftmals erschwinglicher, insbesondere f\u00fcr besonders hei\u00df umk\u00e4mpfte Keywords, bei denen Bieterwettk\u00e4mpfe den CPC (Cost per Click) in Search-Marketing-Kampagnen in die H\u00f6he treiben. Diese Ads erm\u00f6glichen es Werbetreibenden auch, visuell ansprechende, gebrandete Ads zu erstellen, was mit PPC-Kampagnen nicht m\u00f6glich ist.\"\"<\/p>\n

Was ist Website-Retargeting?<\/strong><\/h3>\n

Website-Retargeting wird oft einfach nur als Retargeting<\/a> bezeichnet. Es beinhaltet das Ausliefern von Ads an User, die eure Website besucht, sie dann aber ohne Kauf verlassen haben, um anderswo weiter zu surfen. Es gibt zwei gro\u00dfe Uhttps:\/\/www.criteo.com\/de\/for-marketers\/products\/criteo-dynamic-retargeting\/nterschiede zum Suchmaschinen-Retargeting: Website-Retargeting ist nicht Keyword-basiert. Und es spricht spezifisch Personen an, die bereits mit eurer Brand vertraut sind. Sie haben zumindest einmal eure Website besucht und somit Interesse an eurem Angebot gezeigt. Da die User eure Brand wiedererkennen, ist der ROI von Website-Retargeting oft sehr hoch. Dies ist eine klassische Lower-Funnel-Strategie mit dem Schwerpunkt auf der eigentlichen Conversion.<\/p>\n

Website-Retargeting verwendet Informationen, die w\u00e4hrend des Besuchs einer Person auf der Website gesammelt werden, um deren Absicht zu verstehen und Ads zu schalten, die sie dazu motivieren, auf eure Website zur\u00fcckzukehren und etwas zu kaufen. Eine Standard-Retargeting-Kampagne spricht K\u00e4ufer mit Ads f\u00fcr ein Produkt an, das sie sich zuletzt angesehenen oder in ihren Warenkorb gelegt haben. Ausgefeilte Retargeting-L\u00f6sungen bieten Produktempfehlungen und dynamische kreative Optimierung, um hochgradig personalisierte Anzeigen zu liefern, die auf den Vorlieben des Users basieren.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

(Wollt ihr mehr \u00fcber Retargeting erfahren? Dann lest unseren Leitfaden \u201eWas ist Retargeting?<\/a>\u00a0Alles, was ihr dar\u00fcber wissen m\u00fcsst<\/a>\u201c.)<\/span><\/p>\n

Kann ich beides verwenden?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Selbstverst\u00e4ndlich! Hier geht es nicht um ein Entweder-oder. Da beide Retargeting-Strategien unterschiedliche Bereiche des Sales-Funnels adressieren, k\u00f6nnen und sollten sie gemeinsam genutzt werden, um neue Website-Besucher anzusprechen und diese dann in K\u00e4ufer zu verwandeln. Beides sind kosteneffiziente Strategien mit einem hohen ROI, mit denen ihr das Potenzial eures Marketingbudgets optimal aussch\u00f6pft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Obwohl sie \u00e4hnlich klingen, sind Search Retargeting und Website Retargeting zwei sehr unterschiedliche Strategien. Doch was macht sie aus? Wie funktionieren sie? Wann sollte man sie einsetzen? F\u00fcr Neueinsteiger und diejenigen, die ihr Wissen auffrischen m\u00f6chten, beantworten wir diese und weitere Fragen. Was ist Search Retargeting? 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