{"id":11888,"date":"2019-10-29T21:33:12","date_gmt":"2019-10-29T21:33:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=11888"},"modified":"2026-01-12T04:51:49","modified_gmt":"2026-01-12T04:51:49","slug":"der-criteo-emea-weihnachtsreport-2019-ist-da","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/der-criteo-emea-weihnachtsreport-2019-ist-da\/","title":{"rendered":"Der Criteo EMEA-Weihnachtsreport 2019 ist da!"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Im goldenen Quartal von Oktober bis Dezember gibt es viele wichtige Shopping-Events. So endet das Jahr nicht nur im festlichen Glanz. Es bieten sich Retailern auch zahlreiche Chancen, Kunden mit besonderen Angeboten und Botschaften anzusprechen.<\/p>\n<p>Diese goldene Zeit ist f\u00fcr den Einzelhandel in Europa, im Nahen Osten und Afrika (EMEA) entscheidend. Auf welche Punkte im Festkalender 2019 man sich konzentrieren sollte, h\u00e4ngt von vier Kernaspekten ab:<\/p>\n<ul>\n<li>Festliche Anl\u00e4sse<\/li>\n<li>Strategische Bedeutung<\/li>\n<li>Marktvielfalt<\/li>\n<li>Konsumentenprofile<\/li>\n<\/ul>\n<p>In unserem neuesten Report schildern wir die Trends, die diese Themen betreffen. So helfen wir Retailern dabei, mit m\u00f6glichst effektiven Marketingstrategien und Werbekampagnen die Weihnachtssaison erfolgreich zu nutzen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11906 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/EMEA-Weihnachtsreport-2019-hero-min.png\" alt=\"\" width=\"1242\" height=\"879\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/EMEA-Weihnachtsreport-2019-hero-min.png 1242w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/EMEA-Weihnachtsreport-2019-hero-min-300x212.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/EMEA-Weihnachtsreport-2019-hero-min-768x544.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/EMEA-Weihnachtsreport-2019-hero-min-1024x725.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1242px) 100vw, 1242px\" \/><\/p>\n<p>Hier eine kurze Vorschau auf den Inhalt:<\/p>\n<h3><strong>Weihnachtszeit \u2013 Zeit der Magie<\/strong><\/h3>\n<p>Seien es die aufwendig dekorierten Schaufenster der Londoner Oxford Street, die funkelnden Lichter der Champs Elysees, die s\u00fc\u00dfen Aromen von Gl\u00fchwein und gebrannten Mandeln auf den Weihnachtsm\u00e4rkten in ganz Westeuropa oder gar der weihnachtliche Shoppingtrip nach Dubai: Zur Weihnachtszeit muss Werbung besonders erfindungsreich und attraktiv sein.<\/p>\n<p>Die Konsumenten haben gute Laune, das Geld sitzt locker. So sorgen sie f\u00fcr eine erfolgreiche Verkaufssaison im Einzelhandel. Wir decken sowohl einzigartige festliche Momente (z.B. Reyes Magos in Spanien, Wigilia in Polen&#8230;) als auch besondere Shopping-Events f\u00fcr die Retail-Branche ab, etwa Halloween, Singles Day, Boxing Day und einige mehr:<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11986\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/seasonal-shopping-graph-DE-1-min.png\" alt=\"\" width=\"1631\" height=\"751\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/seasonal-shopping-graph-DE-1-min.png 1631w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/seasonal-shopping-graph-DE-1-min-300x138.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/seasonal-shopping-graph-DE-1-min-768x354.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/seasonal-shopping-graph-DE-1-min-1024x472.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1631px) 100vw, 1631px\" \/><\/p>\n<h3><strong>Das goldene Quartal 2019 wird besonders gl\u00e4nzen<\/strong><\/h3>\n<p>Da die Popularit\u00e4t des Black Friday und anderer Shopping-Events w\u00e4chst, wird die Weihnachtszeit zu einer strategischen Phase f\u00fcr die Retail-Branche. Zu dieser Zeit ist die Chance am gr\u00f6\u00dften, die Ausgaben der Konsumenten zu beeinflussen. Das bietet Brands im vierten Quartal wichtige Chancen, den Jahresumsatz zu steigern.<\/p>\n<p>Der Black Friday bleibt im gesamten EMEA-Raum popul\u00e4r: Dieser Event hat sich zu einem festen Favoriten der Verbraucher entwickelt \u2013 mit einem durchschnittlichen Jahreswachstum von 117 % in den vergangenen f\u00fcnf Jahren. Dar\u00fcber hinaus rechnen laut einer aktuellen Criteo-Umfrage 67 % der Retailer damit, dass sie ihre Sales im vierten Quartal 2019 erneut steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11907\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-2-min.png\" alt=\"\" width=\"591\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-2-min.png 813w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-2-min-300x228.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-2-min-768x585.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 591px) 100vw, 591px\" \/><\/p>\n<p><span lang=\"DE\">Im gesamten EMEA-Raum spielt das Online-Gesch\u00e4ft am Black Friday eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle: Traffic und Sales werden weiterhin steigen. Die britischen Konsumenten gaben im Zeitraum vom Black Friday bis zum Cyber Monday etwa 10,6 Milliarden Dollar aus, wobei die durchschnittlichen Online-Ausgaben 42,13 Millionen Dollar pro Stunde betrugen. Deutsche K\u00e4ufer gaben sch\u00e4tzungsweise 7,35 Milliarden Dollar online und im Gesch\u00e4ft aus. Franz\u00f6sische Verbraucher g\u00f6nnten sich ein Einkaufswochenende mit einem Gesamtumsatz von 6 Milliarden Dollar.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11987\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/more-than-just-a-normal-business-day-DE-min.png\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/more-than-just-a-normal-business-day-DE-min.png 677w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/more-than-just-a-normal-business-day-DE-min-300x255.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Zudem wandelt sich das Kaufverhalten in der Weihnachtssaison weg von ausschlie\u00dflich notwendigen K\u00e4ufen hin zur Schn\u00e4ppchenjagd, zum Geschenkeerwerb und zu Luxusk\u00e4ufen. Zu den meistverkauften Artikeln in dieser Saison geh\u00f6ren Hightech-, Beauty-, Fashion- und Sportartikel.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11988\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/what-people-buy-DE-min.png\" alt=\"\" width=\"1059\" height=\"657\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/what-people-buy-DE-min.png 1059w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/what-people-buy-DE-min-300x186.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/what-people-buy-DE-min-768x476.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/what-people-buy-DE-min-1024x635.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1059px) 100vw, 1059px\" \/><\/p>\n<h3><strong>EMEA: Markt-Komplexit\u00e4t und K\u00e4uferprofile <\/strong><\/h3>\n<p>Marketing-Ans\u00e4tze, die f\u00fcr alle potentiellen Kunden eingesetzt werden, sind in Europa zunehmend irrelevant. Sie ber\u00fccksichtigen einfach nicht die Konsumenten und ihre vielf\u00e4ltigen Hintergr\u00fcnde und Lebenswelten. Um die Einkaufsgewohnheiten in der Weihnachtssaison auch \u00fcber Grenzen hinweg zu verstehen, kommt es entscheidend darauf an, Faktoren wie die \u00f6konomische Gesamtsituation sowie kulturelle und demographische Unterschiede einzubeziehen.<\/p>\n<p>Im Bericht werfen wir einen genauen Blick darauf, was K\u00e4ufer im EMEA-Raum wirklich zum Kauf im Gesch\u00e4ft oder online motiviert. Wir besprechen die Omnichannel Customer Journey zur Weihnachtssaison und stellen unterschiedliche K\u00e4uferprofile im EMEA-Raum vor.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11910\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-5-min.png\" alt=\"\" width=\"716\" height=\"792\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-5-min.png 716w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-5-min-271x300.png 271w\" sizes=\"auto, (max-width: 716px) 100vw, 716px\" \/><\/p>\n<h3><strong>Der Aufstieg des bewussten Konsumenten<\/strong><\/h3>\n<p>Bewusste Konsumenten treffen ihre Kaufentscheidungen zugunsten von Brands, mit denen sie sich besonders identifizieren. Sie w\u00fcnschen sich eine st\u00e4rkere emotionale Beziehung zu den Produkten, die sie kaufen, und sind daher im h\u00f6heren Ma\u00dfe bereit, Brands zu unterst\u00fctzen, die an ihr Konsum-Bewusstsein und ihre Werte appellieren. Das goldene Quartal ist die ultimative Gelegenheit f\u00fcr den Handel, genau diese bewussten K\u00e4ufer anzusprechen. Insbesondere im Vorfeld von Weihnachten spielen die emotionalen Investitionen in Geschenke eine gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n<p>Im goldenen Quartal bietet sich Retailern ein dreimonatiges Zeitfenster, diese Werte hervorzuheben. Ebenso wichtig ist, dass Brands diese Werte vor, w\u00e4hrend und nach Shopping-Events leben und f\u00f6rdern m\u00fcssen, um die bewussten K\u00e4ufer auch langfristig zu binden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11911\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-6-min.png\" alt=\"\" width=\"1267\" height=\"517\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-6-min.png 1267w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-6-min-300x122.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-6-min-768x313.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/10\/Weihnachtssaison-2019-blog-DE-slide-6-min-1024x418.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1267px) 100vw, 1267px\" \/><\/p>\n<p><strong><span lang=\"DE\">Weitere Trends, Daten und Erkenntnisse zur Weihnachtssaison findet ihr in unserem Report!<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Im goldenen Quartal von Oktober bis Dezember gibt es viele wichtige Shopping-Events. 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