{"id":12003,"date":"2019-11-05T19:10:58","date_gmt":"2019-11-05T19:10:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=12003"},"modified":"2026-01-12T05:01:28","modified_gmt":"2026-01-12T05:01:28","slug":"8-besondere-tage-die-jeder-werbetreibende-in-emea-kennen-sollte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/8-besondere-tage-die-jeder-werbetreibende-in-emea-kennen-sollte\/","title":{"rendered":"8 besondere Tage, die jeder Werbetreibende in EMEA kennen sollte"},"content":{"rendered":"

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Bei der Planung f\u00fcr das vierte Quartal denken viele Werbetreibende vorrangig an das Weihnachtsfest. Aber Europa mit all seinen verschiedenen Kulturen und Menschen hat noch viele andere Feiertage, die in den verschiedenen L\u00e4ndern des Kontinents ganz unterschiedlich begangen werden. In Gro\u00dfbritannien wird der 6. November durch die Oxford Street Christmas Lights gepr\u00e4gt. In Schweden gibt es am 13. Dezember das Luciafest: Santa Lucia bringt Licht in die Dunkelheit der Wintern\u00e4chte. Am 24. Dezember feiert Polen Wigilia mit Spielen, Gebeten und einem zw\u00f6lfg\u00e4ngigen Festmen\u00fc: Jedes Gericht repr\u00e4sentiert dabei einen bestimmten Apostel.<\/p>\n

Weihnachtsgeschenke online zu bestellen, ist zur Norm f\u00fcr europ\u00e4ische Konsumenten geworden. Daher gibt es eine Menge Feiertage und Events, die sich als gro\u00dfartige Chance f\u00fcr Werbetreibende erweisen k\u00f6nnen. Im aktuellen Criteo Weihnachtsreport 2019 haben wir den durchschnittlichen Umsatz in den ersten vier Oktoberwochen mit den Umsatzspitzen zu diesen besonderen Tagen verglichen.<\/p>\n

Und das haben wir gelernt:<\/p>\n

Halloween: 31. Oktober <\/strong><\/h3>\n

Die Retail-Ums\u00e4tze zu Halloween stiegen im vergangenen Jahr um 106 %. Bis zum 31. Oktober zeigt sich dann auch, dass die europ\u00e4ischen Konsumenten nicht nur \u00fcber S\u00fc\u00dfigkeiten und Kost\u00fcme nachdenken, sondern auch bereits \u00fcber Weihnachtsgeschenke.<\/p>\n

Singles Day: 11. November<\/strong><\/h3>\n

Dieser Tag zu Ehren der Singles entstand in China urspr\u00fcnglich als Gegenpol zum Valentinstag. Seither hat er im Nahen Osten, Nordafrika und auch in Europa zunehmend an Popularit\u00e4t gewonnen. Wie unsere Daten zeigen, stiegen am 11. November des letzten Jahres die Retail-Ums\u00e4tze im EMEA-Raum um 143 %.<\/p>\n

Werbetreibende sollten den Singles Day also als eine der wichtigsten M\u00f6glichkeiten betrachten, im November eine ganz bestimmte K\u00e4ufergruppe anzusprechen. Budgetiert und plant eure Ads \u2013 und auch eure Produkte \u2013 entsprechend.<\/p>\n

Black Friday: 29. November<\/strong><\/h3>\n

Black Friday, der Tag nach dem US-amerikanischen Thanksgiving, ist l\u00e4ngst zu einer wichtigen S\u00e4ule f\u00fcr das Weihnachtsmarketing geworden, und zwar innerhalb und<\/em> au\u00dferhalb der USA. Der Black Friday wurde inzwischen von den meisten europ\u00e4ischen L\u00e4ndern \u00fcbernommen. Elektronik und Smartphones geh\u00f6ren hier zu den am st\u00e4rksten verg\u00fcnstigten Artikeln.<\/p>\n

Am Black Friday 2018 stiegen die Retail-Sales im EMEA-Raum um 345 %. Retailer und Brands aller Gr\u00f6\u00dfen sollten diesen Tag \u00fcber spezielle Kampagnen und Ads nutzen, um ihre potenziell besten Kunden gezielt anzusprechen.<\/p>\n

White Friday: 29. November<\/strong><\/h3>\n

Der 2014 ins Leben gerufene White Friday wird im Nahen Osten und in Afrika gefeiert. Er orientiert sich an der religi\u00f6sen Bedeutung des Freitags im Islam als Tag f\u00fcr Familie, Gebet und Gottesdienst. Der Online-H\u00e4ndler souq.com geh\u00f6rte zu den f\u00fchrenden Kr\u00e4ften bei der Einf\u00fchrung dieses speziellen Events. 2016 verkaufte der Retailer am White Friday selbst sowie am darauf folgenden Wochenende 1,2 Millionen Produkte. Der Traffic war zehnmal h\u00f6her als der Tagesdurchschnitt. 50 % der Sales stammten dabei aus mobilen Apps.<\/p>\n

Der White Friday k\u00f6nnte also zu den bisher verborgenen Gesch\u00e4ftschancen f\u00fcr Retailer geh\u00f6ren. Durch die gezielte Ansprache bestimmter Zielgruppen im Nahen Osten und in Afrika mit auf den White Friday abgestimmten Botschaften k\u00f6nnen Werbetreibende m\u00f6glicherweise Kunden auf neue Weise erschlie\u00dfen.<\/p>\n

Cyber Monday: 2. Dezember<\/strong><\/h3>\n

Der Cyber Monday findet am Montag nach dem Black Friday statt. Es ist speziell dem Online-Handel gewidmet. Doch auch der Black Friday wird zunehmend vom Online-Gesch\u00e4ft dominiert. Am Cyber Monday des vergangenen Jahres stiegen die E-Commerce-Ums\u00e4tze im EMEA-Raum um 195 %. In diesem Jahr erwarten wir eine \u00e4hnliche Entwicklung.<\/p>\n

Das Wochenende vom Black Friday bis zum Cyber Monday verzeichnet in der Regel die h\u00f6chste Retail-Aktivit\u00e4t der Weihnachtssaison. Am Sonntag vor dem Cyber Monday stiegen die Retail-Sales sogar um mehr als 200 %. Technisch gesehen bietet dieser Tag sogar noch gr\u00f6\u00dfere Chancen als der Cyber Monday, denn es gibt weniger Wettbewerb.<\/p>\n

Und da die Weihnachtssaison auf gro\u00dfen Schritten n\u00e4her kommt, solltet ihr diese Zahlen in euren Marketingpl\u00e4nen unbedingt ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Heiligabend & Weihnachtstag <\/strong><\/h3>\n

Heiligabend ist eine Zeit f\u00fcr Besinnlichkeit und Familie. Die Sales gehen zur\u00fcck. An diesen Tagen verzeichnen wir in der Regel die niedrigsten Retail-Umsatzspitzen im goldenen Quartal. Zu Weihnachten selbst, wahrscheinlich nach der Bescherung, klettern die E-Commerce-Ums\u00e4tze jedoch auf 80 % \u00fcber dem Durchschnitt.<\/p>\n

Das liegt m\u00f6glicherweise daran, dass K\u00e4ufer Geschenkgutscheine oder Bargeldgeschenke zum Kauf nutzen. Auch daraus k\u00f6nnte sich eine weitere Chance f\u00fcr Retailer ergeben, die ihrer Werbekampagne auch \u00fcber den klassischen Zeitraum der Weihnachtssaison (der in der Regel am Heiligabend endet) fortsetzen.<\/p>\n

Boxing Day\/Zweiter Weihnachtstag <\/strong><\/h3>\n

Der Boxing Day, der in Gro\u00dfbritannien, Irland und Spanien gefeiert wird, ist inzwischen in ganz Europa, insbesondere in den skandinavischen L\u00e4ndern, verbreitet. F\u00fcr Werbetreibende ist der zweite Weihnachtstag Gold wert: So stiegen die Retail-Ums\u00e4tze beispielsweise im vergangenen Jahr um 120 %.<\/p>\n

Silvester\/Neujahr <\/strong><\/h3>\n

Offiziell endet das goldene Quartal am 31. Dezember, doch die Konsumenten kaufen weiterhin. So verzeichnete der EMEA-Retail etwa an Silvester des vergangenen Jahres einen Anstieg der Sales um 71 %. Und wenn sich die Menschen auf 2020 vorbereiten, ist die Annahme gerechtfertigt, dass sie unter anderem Dinge f\u00fcr ihre guten Vors\u00e4tze oder f\u00fcr die anstehende Party kaufen.<\/p>\n

Das goldene Quartal: Eine Saison der M\u00f6glichkeiten <\/strong><\/h3>\n

Europ\u00e4ische Werbetreibende kennen das vierte Quartal des Jahres als \u201edas goldene Quartal\u201c. Aus ihrer Sicht sind diese drei Monate sicher der wichtigste Zeitraum des Jahres. Dank unserer Daten von EMEA-Retailern k\u00f6nnen wir ein klares Bild der Auswirkungen der Feier- und sonstigen besonderen Tage in diesem Quartal zeichnen. Das Marketing f\u00fcr die Weihnachtssaison sollte lange vor den Festtagen beginnen. Die meisten Verbraucher beginnen mit ihrem Weihnachtsshopping n\u00e4mlich bereits an Halloween.<\/p>\n

Black Friday, Hidden Sunday und Cyber Monday sind zu einem der wichtigsten Wochenenden des Jahres verschmolzen. Dar\u00fcber hinaus bieten Singles Day und White Friday Chancen f\u00fcr Werbetreibende, neue Zielgruppen mittels Ads anzusprechen. Die entsprechenden Werbekampagnen sollten personalisiert und speziell f\u00fcr die jeweiligen Feiertage bzw. Events relevant sein. So k\u00f6nnen Werbetreibende sicherstellen, dass die kommende Weihnachtssaison erneut alles Dagewesene hinter sich l\u00e4sst.<\/p>\n

Weihnachtsreport 2019: Mehr Glanz f\u00fcr eure Weihnachtsstrategie<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Bei der Planung f\u00fcr das vierte Quartal denken viele Werbetreibende vorrangig an das Weihnachtsfest. Aber Europa mit all seinen verschiedenen Kulturen und Menschen hat noch viele andere Feiertage, die in den verschiedenen L\u00e4ndern des Kontinents ganz unterschiedlich begangen werden. In Gro\u00dfbritannien wird der 6. November durch die Oxford Street Christmas Lights gepr\u00e4gt. 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