{"id":12050,"date":"2019-11-11T15:19:19","date_gmt":"2019-11-11T15:19:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=12050"},"modified":"2025-11-13T16:11:07","modified_gmt":"2025-11-13T16:11:07","slug":"weihnachtseinkaeufe-so-shoppen-die-deutschen-wenn-das-christkind-vor-der-tuer-steht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/weihnachtseinkaeufe-so-shoppen-die-deutschen-wenn-das-christkind-vor-der-tuer-steht\/","title":{"rendered":"Weihnachtseink\u00e4ufe: So shoppen die Deutschen, wenn das Christkind vor der T\u00fcr steht"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Das Kalenderjahr neigt sich dem Ende entgegen und damit beginnt f\u00fcr den Handel \u2013 online wie offline \u2013 die umsatzst\u00e4rkste Zeit des Jahres: das Weihnachtsgesch\u00e4ft. In dieser Zeit scheinen Verbraucher anders zu ticken. Warum aber ver\u00e4ndert sich ihr Shoppingverhalten in der Vorweihnachtszeit im Vergleich zum Rest des Jahres? Was ist ihnen besonders wichtig? Wir haben uns, in der K\u00f6lner Schildergasse, der meistbesuchten Einkaufsstra\u00dfe Deutschlands, umgeh\u00f6rt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"CTO X-MAS Streetinterviews Video\" src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/zdvvbpu5c8?dnt=1#?secret=UvlJVGKlfU\" data-secret=\"UvlJVGKlfU\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" width=\"640\" height=\"267\"><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>Online beliebter als offline<\/strong><\/h3>\n<p>Eingel\u00e4utet wird die Online-Shopping-Hochphase sp\u00e4testens durch den Black Friday (dieses Jahr der 29. November), gefolgt vom Cyber Monday (2. Dezember). Die Rabatttage gewinnen weltweit an Relevanz, so auch in Deutschland: Hier konnten wir 2018 eine Umsatzsteigerung von 156 Prozent am Black Friday und 54 Prozent am Cyber Monday verzeichnen. Auch der Online-Traffic nahm im Vergleich zum Vorjahr um 82 beziehungsweise 22 Prozent zu (Festive Season Report 2019). Insgesamt zeigt sich in unseren Stra\u00dfenumfragen, dass Konsumenten lieber online Eink\u00e4ufe erledigen, anstatt die Innenst\u00e4dte zu besuchen \u2013 das gilt rund ums Jahr. Als h\u00e4ufigsten Grund daf\u00fcr nannten sie, dass sie vor allem Zeit sparen, wenn sie online shoppen. Au\u00dferdem b\u00f6ten Online-Shops und gro\u00dfe Online-Marktpl\u00e4tze eine gr\u00f6\u00dfere Auswahl. Viele shoppen auch on-the-go: Sie wischen sich von unterwegs aus per Smartphone durch das Online-Angebot der Brands und Shops. Insbesondere der Faktor Zeitersparnis spielt auch bei der Besorgung der Weihnachtseink\u00e4ufe eine wichtige Rolle.<\/p>\n<h3><strong>Der Wunschzettel gibt vor, was im Warenkorb landet<\/strong><\/h3>\n<p>F\u00fcr die Konsumenten ist der Gang in die Fu\u00dfg\u00e4ngerzone in der Vorweihnachtszeit mit sehr viel Stress verbunden. \u00dcberf\u00fcllte Gesch\u00e4fte, Hektik, unfreundliche Mitmenschen \u2013 f\u00fcr viele sind das gute Gr\u00fcnde, die Innenstadt zu meiden und stattdessen gem\u00fctlich von der Couch aus zu shoppen. Hinzu kommt, dass die Verbraucher ihre Weihnachtseink\u00e4ufe h\u00e4ufig nach den Wunschzetteln der Lieben richten. Ihnen ist es wichtig, dass die Geschenke beim Empf\u00e4nger gut ankommen. Sie sind grunds\u00e4tzlich weniger interessiert daran, neues zu entdecken, sondern m\u00f6chten den Weihnachts-Einkaufszettel schnellst- und bestm\u00f6glich abarbeiten. Das bedeutet auch, dass sie eher bei Marken oder Gesch\u00e4ften kaufen, die sie kennen. Anders verh\u00e4lt es sich in den \u00fcbrigen zehn Monaten des Jahres.<\/p>\n<h3><strong>Shopper lassen sich gern inspirieren \u2013 besonders Mobile<\/strong><\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"CTO Street Interviews Video\" src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/jsrjpoees3?dnt=1#?secret=U79nHVFeSR\" data-secret=\"U79nHVFeSR\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" width=\"640\" height=\"267\"><\/iframe><\/p>\n<p>Abseits von Gl\u00fchwein zeigen sich Verbraucher offen f\u00fcr Inspirationen. Dabei spielt das Thema Mobile eine zentrale Rolle. So empfinden Smartphone-User Werbung auf dem mobilen Ger\u00e4t als hilfreich, vorausgesetzt sie ist relevant, hat also einen pers\u00f6nlichen oder sogar lokalen Bezug. Darin liegt eine sehr wichtige Schnittstelle zwischen online und offline. Denn selbst auf dem Weg durch die Einkaufsstra\u00dfe ist der Blick h\u00e4ufig auf das Smartphone gerichtet, sei es um Preise zu vergleichen oder den n\u00e4chsten Elektroh\u00e4ndler zu finden.<\/p>\n<p>Unsere Stra\u00dfenbefragung zeigt, dass sich das Shoppingverhalten der Verbraucher durchaus wandelt, sobald die Weihnachtsm\u00e4rkte \u00f6ffnen und wir uns mit gro\u00dfen Schritten auf den Jahresausklang zubewegen. Um Zeit zu sparen, ziehen dann viele das Einkaufen im Netz dem Besuch von Gesch\u00e4ften in der Stadt vor. Zu Weihnachten kaufen die meisten viel gezielter ein und zeigen sich weniger offen f\u00fcr Inspirationen. Es geht dann darum, die Eink\u00e4ufe schnell zu erledigen.<\/p>\n<p>Wie ihr eure Kunden in der Weihnachtssaison erreicht und was ihnen beim Online-Shopping w\u00e4hrund dieser Zeit wichtig ist, haben wir f\u00fcr euch zusammengefasst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Das Kalenderjahr neigt sich dem Ende entgegen und damit beginnt f\u00fcr den Handel \u2013 online wie offline \u2013 die umsatzst\u00e4rkste Zeit des Jahres: das Weihnachtsgesch\u00e4ft. In dieser Zeit scheinen Verbraucher anders zu ticken. Warum aber ver\u00e4ndert sich ihr Shoppingverhalten in der Vorweihnachtszeit im Vergleich zum Rest des Jahres? Was ist ihnen besonders wichtig? 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