Bei Awareness-Kampagnen geht es darum, eure Brand sichtbar und bekannt zu machen. Solche Kampagnen sind jedoch kostenintensiv und eine Erfolgsmessung gestaltet sich schwierig. Das muss aber nicht so sein.<\/p>\n
Anstatt das Targeting eurer Display Ads auf Basis grundlegender demographischer Daten oder Interessen auszurichten, ist es sinnvoller, auf das tats\u00e4chliche Kaufverhalten zu setzen. So nutzt ihr euer Budget effizienter und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass ihr die Menschen ansprecht, die an euren Angeboten wirklich interessiert sind. Betrachtet es einmal aus dieser Perspektive: W\u00fcrdet ihr eine Ad f\u00fcr einen Smart Speaker lieber einer Zielgruppe zeigen, die k\u00fcrzlich Unterhaltungselektronik gekauft hat, oder einfach nur M\u00e4nnern zwischen 25 und 44? Der erste Ansatz hat eindeutig mehr Potenzial, sich vom allgemeinen Werberauschen abzuheben und eine Beziehung aufzubauen, die mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit in einem Sale endet.<\/p>\n
F\u00fcr solch eine Awareness-Kampagne ben\u00f6tigt ihr einen digitalen Werbepartner mit einem Shopper-Datenbestand, der sich auf das Surf- und Transaktionsverhalten konzentriert. Je mehr Daten, desto besser: So k\u00f6nnt ihr eine gro\u00dfe Zielgruppe aufbauen, die auf eurem idealen Shopper-Profil basiert. So ist zum Beispiel der Criteo Shopper Graph der weltweit gr\u00f6\u00dfte offene Bestand von K\u00e4uferdaten: Er beinhaltet Informationen zu 1,9 Milliarden monatlich aktiven Online-Shoppern und E-Commerce-Ums\u00e4tzen in einem j\u00e4hrlichen Gesamtwert von 800 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n
2. Consideration: Erreicht die Leute, die tats\u00e4chlich bereit sind, eure Marke in Betracht zu ziehen.<\/strong><\/h3>\nIn der Consideration-Phase w\u00e4gen potenzielle Kunden die sich ihnen bietenden Optionen ab. In dieser Phase m\u00fcsst ihr daf\u00fcr sorgen, dass ihnen eure Marke im Ged\u00e4chtnis bleibt, und sie zu Besuchen eurer Website oder zur Nutzung eurer App<\/a>\u00a0motivieren. Das ist gerade im letzten Quartal des Jahres \u00e4u\u00dferst wichtig, denn zu dieser Zeit gibt es besonders viele Angebote und Optionen. Wie wisst ihr, dass jemand bereit ist, sich mit eurer Brand auseinanderzusetzen?<\/p>\nDie Beantwortung dieser Frage bestimmt den Unterschied zwischen einer kostspieligen Kampagne, die irrelevante Besucher von geringem Wert anlockt, und einer profitablen Kampagne, die hochqualitative potenzielle Kunden bringt, die sich wahrscheinlich mit eurer Marke identifizieren.<\/p>\n
Um zu wissen, wann jemand wirklich bereit ist, eure Brand in Erw\u00e4gung zu ziehen und dieses Wissen effektiv zu nutzen, ben\u00f6tigt ihr zwei entscheidende Dinge: Einblick in das aktive Kaufinteresse und die F\u00e4higkeit, potentielle Kunden \u00fcberall dort zu erreichen, wo sie ihre Optionen im offenen Internet ausloten.<\/p>\n
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Ein grundlegender Ansatz zum Verst\u00e4ndnis der Kaufabsicht ist es, nach Personen Ausschau zu halten, die nach Produkten wie euren suchen. Anspruchsvollere L\u00f6sungen bieten jedoch deutlich mehr. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel erkennen, dass jemand Websites mit \u00e4hnlichen Produkten besucht, auf eine Ad mit \u00e4hnlichen Produkten wie die eurer Brand geklickt oder ein vergleichbares Produkt in den Warenkorb eines Onlineshops gelegt hat. Dies sind starke Signale zur Kaufabsicht. Sie helfen euch dabei, Zielgruppen mit einem hohen Potenzial an Interaktion mit euch und eurer Brand zu identifizieren.<\/p>\n
Menschen verbringen 50 % ihrer Zeit in den Walled Gardens von Unternehmen wie Facebook oder Google. Die andere H\u00e4lfte verbringen sie im offenen Internet. Es empfiehlt sich, mit einem Partner zusammenarbeiten, der eure Reichweite \u00fcber die Walled Gardens hinaus erweitert. So k\u00f6nnt ihr das Ergebnis eurer Consideration-Kampagnen maximieren und sicherstellen, dass ihr K\u00e4ufer \u00fcberall dort erreicht, wo sie ihre Optionen ausloten.<\/p>\n
3. Conversion: Steigert eure Sales mit Hyper-Relevanz!<\/strong><\/h3>\nGerade in der hektischen Weihnachtszeit sind Retargeting-Ads f\u00fcr Conversion-Kampagnen ein Muss. Sie stellen eine bew\u00e4hrte Methode dar, um K\u00e4ufer wieder auf eure Website zu locken. Zudem sind sie wichtig, um abgelenkte K\u00e4ufer daran zu erinnern, ihren Kauf bei euch abzuschlie\u00dfen.<\/p>\n
Mit KI-gest\u00fctzten, hoch-personalisierten Retargeting Ads<\/a>\u00a0steigert ihr die Effizienz eurer Werbung, erzielt mehr Sales und gewinnt mehr treue Kunden.<\/p>\nSolche Ads verwenden Deep-Learning-Technologie, um gigantische Datenbest\u00e4nde zu analysieren und vorherzusagen, welche Produkte ein potentieller Kunde als n\u00e4chstes kaufen m\u00f6chte. Die KI hinter diesen Ads kann auch vergangene Ad-Interaktionen und Publisher-Daten analysieren. Das erm\u00f6glicht es, zu erkennen, welche Ad-Formate und -farben sowie welcher Kanal jeweils am geeignetsten sind. Sie kann dar\u00fcber hinaus das Kundenengagement und das Conversion-Verhalten vorhersagen, um den Wert jeder Impression f\u00fcr euch zu ermitteln und das passende Gebot abzugeben.<\/p>\n
All das zusammengenommen bietet K\u00e4ufern, die eure Ad sehen, ein \u201eDas ist genau, was ich suche!\u201c-Erlebnis. Und im Gegenzug liefert sie euch einen beeindruckenden ROAS.<\/p>\n
Eine Full-Funnel-Strategie in Aktion: AVVA<\/strong><\/h3>\nDie t\u00fcrkische Herrenmode-Brand AVVA setzt mit Hilfe von Criteo auf einen Full-Funnel-Ansatz. Ihre 360\u00b0-Kampagne mit TV-Werbung, Retargeting, Akquisition via Similar Audiences und gezielter Ansprache erm\u00f6glicht dem Unternehmen, potentielle K\u00e4ufer schnell durch die Customer Journey zu f\u00fchren und so in auch langfristig treue Kunden zu verwandeln. Im Ergebnis stieg der Umsatz im Jahresvergleich um das Siebenfache.<\/p>\n
Die Beantwortung dieser Frage bestimmt den Unterschied zwischen einer kostspieligen Kampagne, die irrelevante Besucher von geringem Wert anlockt, und einer profitablen Kampagne, die hochqualitative potenzielle Kunden bringt, die sich wahrscheinlich mit eurer Marke identifizieren.<\/p>\n
Um zu wissen, wann jemand wirklich bereit ist, eure Brand in Erw\u00e4gung zu ziehen und dieses Wissen effektiv zu nutzen, ben\u00f6tigt ihr zwei entscheidende Dinge: Einblick in das aktive Kaufinteresse und die F\u00e4higkeit, potentielle Kunden \u00fcberall dort zu erreichen, wo sie ihre Optionen im offenen Internet ausloten.<\/p>\n
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Ein grundlegender Ansatz zum Verst\u00e4ndnis der Kaufabsicht ist es, nach Personen Ausschau zu halten, die nach Produkten wie euren suchen. Anspruchsvollere L\u00f6sungen bieten jedoch deutlich mehr. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel erkennen, dass jemand Websites mit \u00e4hnlichen Produkten besucht, auf eine Ad mit \u00e4hnlichen Produkten wie die eurer Brand geklickt oder ein vergleichbares Produkt in den Warenkorb eines Onlineshops gelegt hat. Dies sind starke Signale zur Kaufabsicht. Sie helfen euch dabei, Zielgruppen mit einem hohen Potenzial an Interaktion mit euch und eurer Brand zu identifizieren.<\/p>\n
Menschen verbringen 50 % ihrer Zeit in den Walled Gardens von Unternehmen wie Facebook oder Google. Die andere H\u00e4lfte verbringen sie im offenen Internet. Es empfiehlt sich, mit einem Partner zusammenarbeiten, der eure Reichweite \u00fcber die Walled Gardens hinaus erweitert. So k\u00f6nnt ihr das Ergebnis eurer Consideration-Kampagnen maximieren und sicherstellen, dass ihr K\u00e4ufer \u00fcberall dort erreicht, wo sie ihre Optionen ausloten.<\/p>\n
3. Conversion: Steigert eure Sales mit Hyper-Relevanz!<\/strong><\/h3>\nGerade in der hektischen Weihnachtszeit sind Retargeting-Ads f\u00fcr Conversion-Kampagnen ein Muss. Sie stellen eine bew\u00e4hrte Methode dar, um K\u00e4ufer wieder auf eure Website zu locken. Zudem sind sie wichtig, um abgelenkte K\u00e4ufer daran zu erinnern, ihren Kauf bei euch abzuschlie\u00dfen.<\/p>\n
Mit KI-gest\u00fctzten, hoch-personalisierten Retargeting Ads<\/a>\u00a0steigert ihr die Effizienz eurer Werbung, erzielt mehr Sales und gewinnt mehr treue Kunden.<\/p>\nSolche Ads verwenden Deep-Learning-Technologie, um gigantische Datenbest\u00e4nde zu analysieren und vorherzusagen, welche Produkte ein potentieller Kunde als n\u00e4chstes kaufen m\u00f6chte. Die KI hinter diesen Ads kann auch vergangene Ad-Interaktionen und Publisher-Daten analysieren. Das erm\u00f6glicht es, zu erkennen, welche Ad-Formate und -farben sowie welcher Kanal jeweils am geeignetsten sind. Sie kann dar\u00fcber hinaus das Kundenengagement und das Conversion-Verhalten vorhersagen, um den Wert jeder Impression f\u00fcr euch zu ermitteln und das passende Gebot abzugeben.<\/p>\n
All das zusammengenommen bietet K\u00e4ufern, die eure Ad sehen, ein \u201eDas ist genau, was ich suche!\u201c-Erlebnis. Und im Gegenzug liefert sie euch einen beeindruckenden ROAS.<\/p>\n
Eine Full-Funnel-Strategie in Aktion: AVVA<\/strong><\/h3>\nDie t\u00fcrkische Herrenmode-Brand AVVA setzt mit Hilfe von Criteo auf einen Full-Funnel-Ansatz. Ihre 360\u00b0-Kampagne mit TV-Werbung, Retargeting, Akquisition via Similar Audiences und gezielter Ansprache erm\u00f6glicht dem Unternehmen, potentielle K\u00e4ufer schnell durch die Customer Journey zu f\u00fchren und so in auch langfristig treue Kunden zu verwandeln. Im Ergebnis stieg der Umsatz im Jahresvergleich um das Siebenfache.<\/p>\n
Solche Ads verwenden Deep-Learning-Technologie, um gigantische Datenbest\u00e4nde zu analysieren und vorherzusagen, welche Produkte ein potentieller Kunde als n\u00e4chstes kaufen m\u00f6chte. Die KI hinter diesen Ads kann auch vergangene Ad-Interaktionen und Publisher-Daten analysieren. Das erm\u00f6glicht es, zu erkennen, welche Ad-Formate und -farben sowie welcher Kanal jeweils am geeignetsten sind. Sie kann dar\u00fcber hinaus das Kundenengagement und das Conversion-Verhalten vorhersagen, um den Wert jeder Impression f\u00fcr euch zu ermitteln und das passende Gebot abzugeben.<\/p>\n
All das zusammengenommen bietet K\u00e4ufern, die eure Ad sehen, ein \u201eDas ist genau, was ich suche!\u201c-Erlebnis. Und im Gegenzug liefert sie euch einen beeindruckenden ROAS.<\/p>\n
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