{"id":12142,"date":"2019-11-19T17:51:15","date_gmt":"2019-11-19T17:51:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=12142"},"modified":"2026-01-12T04:49:45","modified_gmt":"2026-01-12T04:49:45","slug":"fuenf-tipps-mit-denen-ihr-in-dieser-weihnachtssaison-eure-in-app-sales-steigert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/fuenf-tipps-mit-denen-ihr-in-dieser-weihnachtssaison-eure-in-app-sales-steigert\/","title":{"rendered":"F\u00fcnf Tipps, mit denen ihr in dieser Weihnachtssaison eure In-App-Sales steigert"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

In den meisten L\u00e4ndern der Welt stammen mehr als die H\u00e4lfte aller Online-Sales der Weihnachtssaison von mobilen Endger\u00e4ten. Im Mobile-Bereich dominieren die In-App-Sales. Sie erzielen drei- bis f\u00fcnfmal h\u00f6here Conversion-Raten als mobile Websites. Das bedeutet: Wenn ihr eine Shopping App anbietet, k\u00f6nnte sich das in dieser Weihnachtssaison f\u00fcr euch auszahlen.<\/p>\n

Allerdings m\u00fcsst ihr euch auf starken Wettbewerb einstellen. K\u00e4ufer sind in diesem Jahr mehr denn je den unterschiedlichsten Ablenkungen ausgesetzt. Damit eure App echte Weihnachtsfreude verbreitet, solltet ihr die folgenden f\u00fcnf Ma\u00dfnahmen ausprobieren:<\/p>\n

1. F\u00fcllt eure Weihnachts-Pipeline und zwar jetzt! <\/strong><\/h3>\n

Einer der Schl\u00fcssel zu einer erfolgreichen Weihnachtssaison ist, fr\u00fchzeitig mit dem Marketing zu beginnen<\/a>. Im Rahmen eurer Vorbereitungen f\u00fcr die Weihnachtssaison solltet ihr auch dar\u00fcber nachdenken, eine Akquisitions-\/App-Install-Kampagne<\/a>\u00a0zu starten oder eure bestehenden Kampagnen in diesem Bereich auszubauen. Je mehr App Installs und engagierte Kunden ihr jetzt gewinnen k\u00f6nnt, desto mehr Menschen erreicht ihr mit euren Angeboten zum Black Friday beziehungsweise Cyber Monday oder mit anderen Weihnachts-Werbeaktionen.<\/p>\n

Eure Pipeline fr\u00fchzeitig zu f\u00fcllen, hat ein paar entscheidende Vorteile. Nach Erkenntnissen von Google haben 60 % aller Weihnachtsk\u00e4ufer bereits mindestens einmal \u00fcber eine App gekauft. Die H\u00e4lfte von ihnen hat dazu neue Apps heruntergeladen. Der 2018 Holiday Survey von Deloitte zeigte zudem: Je fr\u00fcher ihr eine Beziehung zu den K\u00e4ufern aufbaut, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie bei euch Geld ausgeben. Die neuen App Installs, die ihr jetzt erzielt, bedeuten also eine potenziell deutliche Steigerung eurer Weihnachtsums\u00e4tze, je weiter die Saison voranschreitet.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2. H\u00fcbscht eure Apps f\u00fcr die Weihnachtssaison auf!<\/strong><\/h3>\n

Weihnachtliche Bilder in eurer App k\u00f6nnen dabei helfen, dass sie im App Store oder auf Google Play besonders auff\u00e4llt. So motiviert ihr potentielle K\u00e4ufer zu mehr Installs. Um die Weihnachtszeit angemessen zu feiern und neue Nutzer anzuziehen, solltet ihr ein neues Icon sowie Screenshots erstellen, die in Weihnachtsfarben gehalten sind oder andere festliche Design-Elemente enthalten. Ihr k\u00f6nntet sogar ein vollst\u00e4ndig neues Feature f\u00fcr die Weihnachtszeit implementieren.<\/p>\n

Laut einem SplitMetrics-Test kann das Hinzuf\u00fcgen von solch saisonalen Designelementen zu einer\u00a0Steigerung der Conversions um bis zu 47 %<\/strong><\/a>\u00a0f\u00fchren.\"\"Quelle : SplitMetrics<\/a><\/p>\n

Hinsichtlich des Zeitpunkts f\u00fcr die Einf\u00fchrung eines neuen Weihnachtsthemas ergab eine YouAppi-Umfrage<\/a>, dass viele Menschen zwar bereits im Oktober Weihnachtsthemen akzeptieren, aber besonders bereit daf\u00fcr sind sie Ende November, nach dem US-Feiertag Thanksgiving.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3. Sorgt daf\u00fcr, dass der Bezahlvorgang reibungslos und einfach gestaltet ist.<\/strong><\/h3>\n

Laut Statista war der wichtigste Aspekt des mobilen Weihnachts-Shoppings f\u00fcr 18- bis 19-J\u00e4hrige die „m\u00f6glichst einfache Eingabe von Informationen“. Auch in der Altersgruppe der 30- bis 59-j\u00e4hrigen war dies der zweitwichtigste Faktor.<\/p>\n

Gestaltet also den Kaufvorgang so einfach wie m\u00f6glich: Haltet die Formulare kurz, f\u00fcllt sie nach M\u00f6glichkeit automatisch aus und \u00fcberlegt, ob ihr mehrere One-Click-Zahlmethoden wie PayPal oder Apple Pay implementiert.<\/p>\n

\"mostQuelle : Emarsys<\/a><\/p>\n

4. Retargeting und Reengagement<\/strong><\/h3>\n

Die meisten App-Werbetreibenden wissen, dass etwa ein F\u00fcnftel der Nutzer eine App nach nur einer Verwendung wieder aufgibt.<\/p>\n

Aus diesem Grund solltet ihr auf ein kontinuierliches App-Retargeting<\/a> und Reengagement setzen, besonders in der hektischen Weihnachtszeit. Die App-Install-Kampagne, die ihr vor dem Weihnachtsansturm durchgef\u00fchrt habt? Jetzt ist die Zeit, die so gewonnenen potenziellen Kunden gezielt mit Ads anzusprechen, um ihr Interesse zu wahren und sie zur Conversion zu motivieren.<\/p>\n

\"\"Quelle : RetailDive<\/a><\/p>\n

Alle Unternehmen gehen mit besonderen Weihnachtsangeboten an den Start. Um euch von euren Mitbewerbern abzuheben, ben\u00f6tigt ihr personalisierte Angebote und Rabatte, die auf den individuellen Surf- und Kaufgewohnheiten der potenziellen Kunden basieren.<\/p>\n

Stellt sicher, dass ihr neue App-Nutzer, die bisher noch nichts gekauft haben, aktive App-Nutzer, die von euren Weihnachtsangeboten profitieren wollen, sowie ehemalige Nutzer, die die App eine Weile nicht aufgerufen haben, erneut gezielt ansprecht. Mittels Dynamic Creative Optimization<\/a> k\u00f6nnt ihr das jeweilige Anzeigenmotiv auf jeden K\u00e4ufer ma\u00dfschneidern. Eure Produktempfehlungen sollten ihnen zudem mehr Optionen bieten als einfach nur den zuletzt angesehenen Artikel. Au\u00dferdem sollten eure Apps grunds\u00e4tzlich Deep Links zu den relevanten Produkt-Seiten beinhalten.<\/p>\n

\"\"Quelle : ThinkWithGoogle<\/a><\/p>\n

5. Schaltet eure Ads auch w\u00e4hrend der sogenannten \u201eSet-Up\u201c-Saison<\/strong><\/h3>\n

Bereits seit mehreren Jahren geh\u00f6rt die Elektronik zu den beliebtesten Retail-Kategorien. Jedes Weihnachten werden weltweit neue Smartphones, Tablets und Smart TVs verschenkt. F\u00fcr App-Werbetreibende bietet sich so die M\u00f6glichkeit, von der „Set-Up-Saison“ zu profitieren, also von den Tagen und Wochen nach dem Auspacken der Geschenke. Eine Studie von apptweak zeigte am ersten Weihnachtstag einen Anstieg der App-Downloads um das F\u00fcnffache. Die Downloads von Gesundheits- und Fitness-Apps erreichen in der Zeit um Neujahr herum ihren H\u00f6hepunkt.<\/p>\n

Ihr solltet also eure Kampagnen in den Januar hinein verl\u00e4ngern oder eine passende neue Kampagne aufsetzen, um von der Begeisterung f\u00fcr die neuen Ger\u00e4te und die damit verbundene erh\u00f6hte Aktivit\u00e4t zu profitieren.<\/p>\n

\"\"Quelle : apptweak<\/a><\/p>\n

Zusammengefasst bedeutet dies: Wenn ihr euren Kunden in eurer App ein einfaches, problemloses Weihnachts-Shoppingerlebnis bietet, kommen sie auch noch lange nach Neujahr gerne zu euch zur\u00fcck.<\/p>\n

Noch mehr Daten, Trends und Tipps findet ihr in unserem EMEA Weihnachtsreport 2019.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  In den meisten L\u00e4ndern der Welt stammen mehr als die H\u00e4lfte aller Online-Sales der Weihnachtssaison von mobilen Endger\u00e4ten. Im Mobile-Bereich dominieren die In-App-Sales. Sie erzielen drei- bis f\u00fcnfmal h\u00f6here Conversion-Raten als mobile Websites. Das bedeutet: Wenn ihr eine Shopping App anbietet, k\u00f6nnte sich das in dieser Weihnachtssaison f\u00fcr euch auszahlen. 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