Seit Smartphones zu einem unverzichtbaren Bestandteil unseres Alltags geworden sind (wir erledigen Bankgesch\u00e4fte, checken E-Mails oder lesen Nachrichten auf unseren Smartphones), ist der mobile Konsum digitaler Medien in die H\u00f6he geschnellt<\/a>. Die Erstellung ma\u00dfgeschneiderter Inhalte ist damit zu einem wichtigen Teil umfassenderer Marketingstrategien geworden.<\/p>\n Die Beauty-Branche hat schon heute einen beachtlichen Jahresumsatz von 445 Milliarden US-Dollar (ca. 400 Mrd. Euro) weltweit<\/a> und sie w\u00e4chst rasant weiter. Inzwischen k\u00f6nnen Beauty-K\u00e4ufer Produktbewertungen lesen, Videos mit Anleitungen ansehen und Fotos von Prominenten \u00fcberall und jederzeit durchbl\u00e4ttern \u2014 direkt aus ihrer Handfl\u00e4che heraus.<\/p>\n Hier sind drei Tipps von Make-up-Brands, die mit Beauty Content Marketing \u00fcberaus erfolgreich sind:<\/p>\n Beauty-K\u00e4ufer auf der Suche nach der neuesten, besten Kosmetik haben oft einen mobilen Lifestyle. Das bedeutet f\u00fcr Brands, dass sie K\u00e4ufer \u00fcberallhin begleiten m\u00fcssen, nicht nur, wenn sie gerade etwas kaufen wollen.<\/p>\n Eine regelm\u00e4\u00dfige Gelegenheit ist die t\u00e4gliche Pendelfahrt. Viele Menschen scrollen durch ihre Social Media Feeds, w\u00e4hrend sie jeden Tag auf einen Zug, einen Bus oder eine Mitfahrgelegenheit warten (oder in der Schlange im Lebensmittelgesch\u00e4ft, in der Post oder anderswo stehen).<\/p>\n Attraktive Inhalte, um die Zeit in diesen Momenten zu vertreiben, bieten eine gute M\u00f6glichkeit, noch mehr Mobile-First-K\u00e4ufer zu erreichen.<\/p>\n (Mehr erfahren:<\/em> 4 Wichtige Erkenntnisse der Criteo-Forschung zum Wachstum des Mobile Commerce<\/em><\/a>)<\/em><\/p>\n Im Jahr 2014 lancierte die Make-up- und Hautpflege-Brand Glossier eine Rubrik mit dem Titel \u201eThe Top Shelf<\/a>\u201c. Darin befragte die Unternehmensgr\u00fcnderin Emily Weiss Frauen zu ihrem Alltag. Dabei sa\u00dfen die Befragten auf den B\u00f6den ihrer Badezimmer.<\/p>\n <\/p>\n Diese Einblicke in das Leben von Supermodels, F\u00fchrungskr\u00e4ften aus dem Fashion-Sektor und Zeitschriftenredakteurinnen passten perfekt zu einer neuen Beauty-Brand, die ihr Publikum inspirieren und begeistern wollte. Die Glossier-Website Into the Gloss<\/a> verbindet redaktionelle Inhalte mit Produkt-Rezensionen und ist bei der Community sehr beleibt. Der gute Ruf der Website speist sich aus dem Empowerment-Vibe und den zahlreichen n\u00fctzlichen Tipps und Tricks. Die Website zieht jeden Monat \u00fcber eine Million Unique Visitors<\/a> an.<\/span><\/p>\n Die Lektion f\u00fcr andere Brands? Seid im Alltag eurer K\u00e4ufer pr\u00e4sent. Noch besser: Werdet ein Teil davon. Macht es euren potentiellen K\u00e4ufern leicht, mehr \u00fcber euch und eure Produkte zu erfahren. So k\u00f6nnt ihr Leser in treue Kunden verwandeln.<\/p>\n Viele Brands sind heute in der Lage, Konsumenten \u00fcber den ganzen Tag hinweg zu erreichen. Entsprechend hart ist der Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Das bedeutet, dass Brands eine \u00fcberzeugende, relevante Story \u2013 abgestimmt auf Botschaft, Creatives und Medien \u2013 mobil kommunizieren m\u00fcssen.<\/p>\n Mit kurzen, mobile-freundlichen Geschichten k\u00f6nnen Marken Beziehungen aufbauen und Konsumenten genau dann erreichen, wenn sie ihr Smartphone nutzen. Und ihr wisst nie, welcher attraktive Content genau zum richtigen Zeitpunkt kommt, um einen Spontankauf zu inspirieren.<\/p>\n Als L’Or\u00e9al sein Root Cover Up Spray auf den Markt brachte, entwickelte das Team eine YouTube-Ad, die innerhalb der ersten sechs Sekunden den wesentlichen Wert und die Wirksamkeit des Produkts vorstellte. K\u00e4ufern, denen dies gefiel, konnten sich dann das gesamte Video ansehen, um mehr zu erfahren.<\/p>\n <\/p>\n Die Zuschauer erhielten genau die Informationen, die sie wissen mussten. F\u00fcr weitere Details und zus\u00e4tzlichen Informationen konnten sie sich einfach das ganze Video ansehen. Marken k\u00f6nnen mit kurzen, informierenden Inhalten wie den Videos von L\u2018Oreal K\u00e4ufer \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len wie Print oder E-Mail erreichen und so nachhaltig ihr Interesse gewinnen.<\/p>\n Brands auf der ganzen Welt setzen sich seit Jahren f\u00fcr das Thema Empowerment ein, zum Beispiel die Dove-Kampagne \u201eReal Beauty\u201c<\/a>, die seit \u00fcber einem Jahrzehnt erfolgreich l\u00e4uft. Und daf\u00fcr gibt es einen guten Grund: Sich stark zu f\u00fchlen ist ein Look, der niemals aus der Mode kommt.<\/p>\n Rimmel zelebrierte Diversit\u00e4t in einer digitalen Kampagne mit einem Online-Kurzfilm mit vier f\u00fchrenden Beauty Influencern, darunter der m\u00e4nnliche Blogger Lewys Ball. Die Botschaft ist eindeutig: Sei mutig, sei du selbst.<\/p>\n Die Atmosph\u00e4re ist von Freiheit und Autonomie bestimmt: Es gibt keinen Einheits-Look, den jeder anstreben sollte. Man sollte daher keine Angst haben, einzigartig zu sein.<\/p>\n1. Seid den ganzen Tag \u00fcber im richtigen Moment zur Stelle. \u2014 Glossier<\/strong><\/h3>\n
Glossiers \u201eTop Shelf\u201c Q&As<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/Jenna-Lyons-Into-The-Gloss.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/Into-The-Gloss-Beauty-Tips-Trends-And-Product-Into-The-Gloss-719x1024.png\")
<\/p>\n2. Erz\u00e4hlt kurze, spannende Geschichten. \u2014 L’Oreal<\/strong><\/h3>\n
L’Or\u00e9als YouTube Kurzvideos<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/Loreal-ad-1024x576.jpg\")
3. Setzt auf Kampagnen mit Empowerment-Botschaften \u2014 Rimmel<\/strong><\/h3>\n
Rimmels #LiveTheLondonLook<\/strong><\/h4>\n
\u201eUnvorhersehbar, authentisch, dramatisch….Vertrauen erfordert Respekt.\u201c<\/h3>\n
\u2014 #LiveTheLondonLook<\/h3>\n