Durch unser globales Content-Programm und die Zusammenarbeit mit dem Criteo-Forschungs- und Data-Science-Team haben wir Erkenntnisse \u00fcber unterschiedliche Verkaufssaisons und Produkte gewonnen und geteilt. Mit diesem Wissen konnten Werbetreibende ihre eigenen Kampagnen weiter optimieren. Mithilfe unseres Lokalisierungsteams konnten wir den Content in mehr als zehn Sprachen bereitstellen \u2013 f\u00fcr Events, Pr\u00e4sentationen, Workshops und nat\u00fcrlich f\u00fcr die Criteo-Websites. Zudem waren wir in der Lage, jeden Download und jede Registrierung bis hinunter auf das Sales-Level zu verfolgen.<\/p>\n
Das haben wir durch die Analyse unserer beliebtesten Inhalte gelernt:<\/p>\n
1. Die Generation Z sind die neuen Millennials<\/strong><\/h3>\nDer beliebteste Blog-Beitrag im Jahr 2019 war \u201eMillennials vs. Gen Z.: 4 wesentliche Unterschiede zwischen den Generationen\u201c, der auf unserem\u00a0Gen Z Report<\/a> basierte. Der lokalisierte japanische Blog-Post erzielte in diesem Jahr rund 70.000 Aufrufe. Der englischsprachige Beitrag erreichte mehr als 7.000 Views.<\/p>\nDas Content-Team von Criteo arbeitet eng mit dem Lokalisierungsteam zusammen \u2013 ein wichtiger Grund, warum dieser Blog-Beitrag auch in anderen Zielm\u00e4rkten so erfolgreich war. 74 Prozent des Traffics stammte von Google, 17 Prozent von Yahoo! Japan. Das l\u00e4sst den Schluss zu, dass die japanische Version offenbar immer wieder in den Ergebnissen der Suchmaschinen auftauchte.<\/p>\n
Ein weiterer Blog-Beitrag zu einem \u00e4hnlichen Thema,\u00a0\u201eDie bevorzugten sozialen Netzwerke der Generation Z: YouTube, Instagram, Snapchat\u201c erzielte 14.302 Views und eroberte sich so einen Platz in den Top Ten.<\/p>\n
2. Wissensvermittlung + SEO = Gro\u00dfe Zugriffszahlen<\/strong><\/h3>\nMit beinahe 16.000 Views eroberte der Beitrag\u00a0The Average Marketing Email:<\/a> Open Rate, Click-Through, and More<\/a> den zweiten Platz, direkt hinter der japanischen Version des Eintrags \u201eMillennials vs. Gen Z\u201c. Mit diesem SEO-optimierten Beitrag haben wir Werbetreibende auch \u00fcber grundlegende Statistiken informiert.<\/p>\nBlog-Beitr\u00e4ge, die sich mit Wissensthemen besch\u00e4ftigen, sind oft erfolgreich, besonders, wenn sie sich um das richtige Keyword drehen.<\/p>\n
Der im April 2017 ver\u00f6ffentlichte Beitrag\u00a0\u201eWas ist der Unterschied zwischen CPC und CPM?<\/a>\u201c\u00a0ist noch immer unser dritterfolgreichster Blog-Post. Im Jahr 2019 erzielte der koreanische Blog-Post \u00fcber CPC vs. CPM mehr als 12.000 Views. Die englischsprachige Version wurde knapp 12.000 mal aufgerufen.<\/p>\nEin weiterer Beitrag von 2017,\u00a0\u201e14 Acronyms Every Marketer Should Know<\/a>\u201c, landete auf dem vierten Platz, dank seiner Beliebtheit in Russland. Die russische Version des Beitrags ist zwar auf Englisch gehalten, aber die URL selbst ist in Russisch. Diese Kombination f\u00fchrte im vergangenen Jahr zu fast 10.000 Views. Die Top-St\u00e4dte f\u00fcr diesen Blog-Beitrag sind Moskau, St. Petersburg und Kiew.<\/p>\nDer f\u00fcr Japan lokalisierte Beitrag \u201eWhat is the Difference Between Remarketing & Retargeting?<\/a>\u201c hatte fast 8.000 Views. Ein weiterer Blog-Post, der unser Header Bidding Modell erkl\u00e4rt, erzielte rund 6.000 Aufrufe.<\/p>\nDiese Posts sind eine gute Grundlage f\u00fcr mehr Blog-Traffic. Durch die st\u00e4ndige Optimierung mit neuen Calls-to-Action und verwandtem Content nutzen wir solch langfristig beliebte Beitr\u00e4ge als T\u00fcr\u00f6ffner f\u00fcr Criteo.<\/p>\n
3. Je spezifischer, desto besser<\/strong><\/h3>\nWollt ihr einen schnellen Hack zu wirklich erfolgreichen Blog-Posts erfahren?<\/p>\n
Artikel in Listenform und Beispiele aus der realen Welt.<\/p>\n
Aus diesem Grund ist unser Beitrag\u00a0\u201eDrei Beauty-Brands mit perfektem Content Marketing<\/a>\u201c\u00a0mit ca. 8.600 Aufrufen der f\u00fcnfterfolgreichste Post des Jahres.<\/p>\nDabei hat das aktuell hohe Interesse an Beauty-Themen ganz sicher nicht geschadet. Offenbar interessieren sich viele Menschen auch dar\u00fcber hinaus f\u00fcr das erfolgreiche Marketing von Beauty Brands: Auf Platz 14 liegt der Beitrag\u00a0\u201eZehn Instagram Accounts von Beauty Brands, die den Kanal rocken<\/a>\u201c. Er erzielte ungef\u00e4hr 7.800 Views.<\/p>\nMit solchen informativen Posts klinkte sich Criteo produktiv in die Debatte bestimmter Branchen ein.<\/p>\n
4. Menschen lieben Vorhersagen & Trends<\/strong><\/h3>\nWir wissen inzwischen: Wenn wir Vorhersagen machen oder die f\u00fchrenden Trends des n\u00e4chsten Jahres benennen, wird der entsprechende Beitrag erfolgreich sein. Werbetreibende wollen stets gut informiert sein: Daher war es f\u00fcr uns nicht \u00fcberraschend, dass \u201eDigitales Marketing 2019<\/a>\u201c der beliebteste Leitfaden des Jahres 2019 war. Der begleitende Blog-Beitrag \u201eDie 7 gro\u00dfen digitalen Marketing-Trends f\u00fcr 2019<\/a>\u201c (im Deutschen als PDF ver\u00f6ffentlicht) erzielte etwa 8.400 Views.<\/p>\n5. Daten sorgen f\u00fcr Klicks<\/strong><\/h3>\nOffensichtlich kriegen die Menschen nicht genug von den Ergebnissen aus der Criteo-Forschung und unseren Daten. Wir betreiben viel eigene Forschung und versuchen diese so interessant und zug\u00e4nglich wie m\u00f6glich darzustellen. Die Zahlen aus unseren Konsumentenbefragungen wie \u201eWhy We Buy\u201c (mehr dazu weiter unten) haben ihren Weg in viele Print- und Online-Medien, und sogar ins Fernsehen gefunden. Mit unseren digitalen Planungswerkzeugen wie dem Dashboard zur Weihnachtssaison<\/a>\u00a0und\u00a0dem Shopping-Schnappschuss f\u00fcr die Weihnachtssaison<\/a> konnten wir Tausende von Menschen daf\u00fcr interessieren, was w\u00e4hrend der wichtigsten Verkaufssaison des Jahres auf Transaktionsebene passiert.<\/p>\nUnsere Lieblingsprojekte 2019<\/strong><\/h3>\nWir wollten mehr dazu erfahren, welche Projekte das Content-Team 2019 am meisten begeistert haben. Deshalb haben wir Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist, und Tricia Carr, Global Content Strategist, einmal gebeten, ihre drei Lieblingsprojekte vorzustellen.<\/p>\n
Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/18_Podcast_AdTalk_OnTheStreet_Sezane_Episode3-1-e1577981891441-1024x508.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201eDer Podcast von Criteo, AdTalk, war f\u00fcr uns eine coole M\u00f6glichkeit, ein neues Format zu testen, ein neues Publikum zu finden und das Engagement auf einem neuen Kanal zu steigern. Es erm\u00f6glichte uns, einzigartige Stimmen und Perspektiven aus der gesamten AdTech-Branche zu pr\u00e4sentieren, zum Beispiel die Direct-to-Consumer-Rockstars S\u00e9zane und Glossier, bis hin zu Brands, die sich ihren Erfolg hart erk\u00e4mpft haben wie Bai: Das Unternehmen hat sich vom kleinen Nischenprodukt zu einem der am schnellsten wachsenden Getr\u00e4nkeunternehmen der USA entwickelt.<\/p>\n
Der Podcast wurde ein Forum f\u00fcr Menschen, die aus der Praxis kommen und daher erkl\u00e4ren k\u00f6nnen, was beliebte Schlagw\u00f6rter in der realen Welt wirklich bedeuten ( zum Beispiel Innovation, Kundenorientierung, Disruption …). Mit diesem Projekt haben wir auch unsere Position als Vordenker gest\u00e4rkt.\u201c<\/p>\n
Hier reinh\u00f6ren<\/strong><\/p>\nWhy We Buy<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/brandloyalty-1024x474.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201eUnsere „Why We Buy“-Umfrage, die mit einem einfachen Fragebogen begann, entwickelte sich zu einem Eckpfeiler unserer Forschung im Jahr 2019.<\/p>\n
Die Ergebnisse haben uns \u00fcberrascht, insbesondere in Bezug auf Markenwerte und Kundenbindung. Daher war dieser Report eine solide Grundlage f\u00fcr individuelle Pr\u00e4sentationen, Presseartikel und Verkaufsmaterialien, global und das ganze Jahr \u00fcber. Die Statistiken werden weiterhin weltweit in der Presse zitiert.\u201c<\/p>\n
Interessiert? Hier findet ihr die Studie!<\/strong><\/a><\/p>\nContent-Programm zur Weihnachtssaison 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/snapshotseasonal-scaled-1024x441.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201eVon einer interaktiven Karte mit Daten zu 17 L\u00e4ndern bis hin zu Dutzenden von lokalisierten Blog-Beitr\u00e4gen, Berichten, Pr\u00e4sentationen und One-Sheets: Unsere Kampagne zur Weihnachtssaison 2019 war eine enorme globale Initiative, die enge Koordination und Zusammenarbeit \u00fcber mehrere Teams und Kontinente hinweg erforderte. Doch unsere Bem\u00fchungen haben sich ausgezahlt: Im Oktober bereits fand sich der Criteo Weihnachtsreport auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse.<\/p>\n
Bis Ende Dezember hat unser Programm zur Weihnachtssaison 2019 \u00fcber alle Assets hinweg fast 20.000 Views erzielt. Dieses gigantische Projekt erforderte die enge Zusammenarbeit von Forschungs-, Vertriebs-, Design- und Marketing-Teams. Doch es hat sich gelohnt!\u201c<\/p>\n
Hier findet ihr unser interaktives Dashboard zur Weihnachtssaison<\/strong><\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/4hacks-scaled-1024x478.jpg\")
<\/p>\n
\u201eDie Criteo-Plattform sollte auch f\u00fcr kleinere Unternehmen, die gerade erst mit dem digitalen Marketing anfangen, eine n\u00fctzliche Informationsquelle sein. Daher haben wir speziell f\u00fcr diese Zielgruppe eine eigene Content-Serie erstellt. Ein E-Book, Kurz-Leitf\u00e4den, Blog-Beitr\u00e4ge und ein Newsletter besch\u00e4ftigten sich mit einfachen Strategien, mit denen auch kleinere Unternehmen Kunden durch ihre Customer Journey leiten k\u00f6nnen \u2013 vom ersten Kontakt mit der Brand bis zum Kauf.<\/p>\n
Die Kurz-Leitf\u00e4den wurden f\u00fcr acht L\u00e4nder lokalisiert, und die globalen Blog-Beitr\u00e4ge erzielten insgesamt fast 1.400 Views.\u201c<\/p>\n
Einen Kurzleitfaden lesen<\/strong><\/a><\/p>\nDas Webinar-Programm 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/webinarscreenshot-scaled-1024x576.jpg\")
<\/a><\/h3>\n\u201eIch freute mich, unser monatliches Webinar-Programm zu \u00fcbernehmen, als ich Anfang des Jahres bei Criteo anfing. Im Jahr 2019 haben wir Webinare zu Themen wie k\u00fcnstliche Intelligenz, Kundenbindung, Full-Funnel-Marketing oder zum Weihnachtsgesch\u00e4ft veranstaltet. Besonders wichtig war jedoch, dass wir unsere Einstellung zu Webinaren ge\u00e4ndert haben: Wir verstehen sie nicht mehr als einmaliges Angebot.<\/p>\n
Wir verwenden immer mehr Webinar-Inhalte f\u00fcr Event-Pr\u00e4sentationen und zur Verkaufsf\u00f6rderung. Und als wir eines unserer beliebten Webinare zur Weihnachtssaison in einen Blog-Beitrag im Listicle-Stil zusammengefasst haben, erzielten wir damit viele tausend Views. Bei Google landeten wir sogar auf Platz Eins der Suchergebnisse \u2013 mit einem speziellen Snippet.\u201c<\/p>\n
Das Content-Team von Criteo arbeitet eng mit dem Lokalisierungsteam zusammen \u2013 ein wichtiger Grund, warum dieser Blog-Beitrag auch in anderen Zielm\u00e4rkten so erfolgreich war. 74 Prozent des Traffics stammte von Google, 17 Prozent von Yahoo! Japan. Das l\u00e4sst den Schluss zu, dass die japanische Version offenbar immer wieder in den Ergebnissen der Suchmaschinen auftauchte.<\/p>\n
Ein weiterer Blog-Beitrag zu einem \u00e4hnlichen Thema,\u00a0\u201eDie bevorzugten sozialen Netzwerke der Generation Z: YouTube, Instagram, Snapchat\u201c erzielte 14.302 Views und eroberte sich so einen Platz in den Top Ten.<\/p>\n
2. Wissensvermittlung + SEO = Gro\u00dfe Zugriffszahlen<\/strong><\/h3>\nMit beinahe 16.000 Views eroberte der Beitrag\u00a0The Average Marketing Email:<\/a> Open Rate, Click-Through, and More<\/a> den zweiten Platz, direkt hinter der japanischen Version des Eintrags \u201eMillennials vs. Gen Z\u201c. Mit diesem SEO-optimierten Beitrag haben wir Werbetreibende auch \u00fcber grundlegende Statistiken informiert.<\/p>\nBlog-Beitr\u00e4ge, die sich mit Wissensthemen besch\u00e4ftigen, sind oft erfolgreich, besonders, wenn sie sich um das richtige Keyword drehen.<\/p>\n
Der im April 2017 ver\u00f6ffentlichte Beitrag\u00a0\u201eWas ist der Unterschied zwischen CPC und CPM?<\/a>\u201c\u00a0ist noch immer unser dritterfolgreichster Blog-Post. Im Jahr 2019 erzielte der koreanische Blog-Post \u00fcber CPC vs. CPM mehr als 12.000 Views. Die englischsprachige Version wurde knapp 12.000 mal aufgerufen.<\/p>\nEin weiterer Beitrag von 2017,\u00a0\u201e14 Acronyms Every Marketer Should Know<\/a>\u201c, landete auf dem vierten Platz, dank seiner Beliebtheit in Russland. Die russische Version des Beitrags ist zwar auf Englisch gehalten, aber die URL selbst ist in Russisch. Diese Kombination f\u00fchrte im vergangenen Jahr zu fast 10.000 Views. Die Top-St\u00e4dte f\u00fcr diesen Blog-Beitrag sind Moskau, St. Petersburg und Kiew.<\/p>\nDer f\u00fcr Japan lokalisierte Beitrag \u201eWhat is the Difference Between Remarketing & Retargeting?<\/a>\u201c hatte fast 8.000 Views. Ein weiterer Blog-Post, der unser Header Bidding Modell erkl\u00e4rt, erzielte rund 6.000 Aufrufe.<\/p>\nDiese Posts sind eine gute Grundlage f\u00fcr mehr Blog-Traffic. Durch die st\u00e4ndige Optimierung mit neuen Calls-to-Action und verwandtem Content nutzen wir solch langfristig beliebte Beitr\u00e4ge als T\u00fcr\u00f6ffner f\u00fcr Criteo.<\/p>\n
3. Je spezifischer, desto besser<\/strong><\/h3>\nWollt ihr einen schnellen Hack zu wirklich erfolgreichen Blog-Posts erfahren?<\/p>\n
Artikel in Listenform und Beispiele aus der realen Welt.<\/p>\n
Aus diesem Grund ist unser Beitrag\u00a0\u201eDrei Beauty-Brands mit perfektem Content Marketing<\/a>\u201c\u00a0mit ca. 8.600 Aufrufen der f\u00fcnfterfolgreichste Post des Jahres.<\/p>\nDabei hat das aktuell hohe Interesse an Beauty-Themen ganz sicher nicht geschadet. Offenbar interessieren sich viele Menschen auch dar\u00fcber hinaus f\u00fcr das erfolgreiche Marketing von Beauty Brands: Auf Platz 14 liegt der Beitrag\u00a0\u201eZehn Instagram Accounts von Beauty Brands, die den Kanal rocken<\/a>\u201c. Er erzielte ungef\u00e4hr 7.800 Views.<\/p>\nMit solchen informativen Posts klinkte sich Criteo produktiv in die Debatte bestimmter Branchen ein.<\/p>\n
4. Menschen lieben Vorhersagen & Trends<\/strong><\/h3>\nWir wissen inzwischen: Wenn wir Vorhersagen machen oder die f\u00fchrenden Trends des n\u00e4chsten Jahres benennen, wird der entsprechende Beitrag erfolgreich sein. Werbetreibende wollen stets gut informiert sein: Daher war es f\u00fcr uns nicht \u00fcberraschend, dass \u201eDigitales Marketing 2019<\/a>\u201c der beliebteste Leitfaden des Jahres 2019 war. Der begleitende Blog-Beitrag \u201eDie 7 gro\u00dfen digitalen Marketing-Trends f\u00fcr 2019<\/a>\u201c (im Deutschen als PDF ver\u00f6ffentlicht) erzielte etwa 8.400 Views.<\/p>\n5. Daten sorgen f\u00fcr Klicks<\/strong><\/h3>\nOffensichtlich kriegen die Menschen nicht genug von den Ergebnissen aus der Criteo-Forschung und unseren Daten. Wir betreiben viel eigene Forschung und versuchen diese so interessant und zug\u00e4nglich wie m\u00f6glich darzustellen. Die Zahlen aus unseren Konsumentenbefragungen wie \u201eWhy We Buy\u201c (mehr dazu weiter unten) haben ihren Weg in viele Print- und Online-Medien, und sogar ins Fernsehen gefunden. Mit unseren digitalen Planungswerkzeugen wie dem Dashboard zur Weihnachtssaison<\/a>\u00a0und\u00a0dem Shopping-Schnappschuss f\u00fcr die Weihnachtssaison<\/a> konnten wir Tausende von Menschen daf\u00fcr interessieren, was w\u00e4hrend der wichtigsten Verkaufssaison des Jahres auf Transaktionsebene passiert.<\/p>\nUnsere Lieblingsprojekte 2019<\/strong><\/h3>\nWir wollten mehr dazu erfahren, welche Projekte das Content-Team 2019 am meisten begeistert haben. Deshalb haben wir Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist, und Tricia Carr, Global Content Strategist, einmal gebeten, ihre drei Lieblingsprojekte vorzustellen.<\/p>\n
Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n<\/a><\/p>\n\u201eDer Podcast von Criteo, AdTalk, war f\u00fcr uns eine coole M\u00f6glichkeit, ein neues Format zu testen, ein neues Publikum zu finden und das Engagement auf einem neuen Kanal zu steigern. Es erm\u00f6glichte uns, einzigartige Stimmen und Perspektiven aus der gesamten AdTech-Branche zu pr\u00e4sentieren, zum Beispiel die Direct-to-Consumer-Rockstars S\u00e9zane und Glossier, bis hin zu Brands, die sich ihren Erfolg hart erk\u00e4mpft haben wie Bai: Das Unternehmen hat sich vom kleinen Nischenprodukt zu einem der am schnellsten wachsenden Getr\u00e4nkeunternehmen der USA entwickelt.<\/p>\n
Der Podcast wurde ein Forum f\u00fcr Menschen, die aus der Praxis kommen und daher erkl\u00e4ren k\u00f6nnen, was beliebte Schlagw\u00f6rter in der realen Welt wirklich bedeuten ( zum Beispiel Innovation, Kundenorientierung, Disruption …). Mit diesem Projekt haben wir auch unsere Position als Vordenker gest\u00e4rkt.\u201c<\/p>\n
Hier reinh\u00f6ren<\/strong><\/p>\nWhy We Buy<\/strong><\/h3>\n<\/a><\/p>\n\u201eUnsere „Why We Buy“-Umfrage, die mit einem einfachen Fragebogen begann, entwickelte sich zu einem Eckpfeiler unserer Forschung im Jahr 2019.<\/p>\n
Die Ergebnisse haben uns \u00fcberrascht, insbesondere in Bezug auf Markenwerte und Kundenbindung. Daher war dieser Report eine solide Grundlage f\u00fcr individuelle Pr\u00e4sentationen, Presseartikel und Verkaufsmaterialien, global und das ganze Jahr \u00fcber. Die Statistiken werden weiterhin weltweit in der Presse zitiert.\u201c<\/p>\n
Interessiert? Hier findet ihr die Studie!<\/strong><\/a><\/p>\nContent-Programm zur Weihnachtssaison 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n<\/a><\/p>\n\u201eVon einer interaktiven Karte mit Daten zu 17 L\u00e4ndern bis hin zu Dutzenden von lokalisierten Blog-Beitr\u00e4gen, Berichten, Pr\u00e4sentationen und One-Sheets: Unsere Kampagne zur Weihnachtssaison 2019 war eine enorme globale Initiative, die enge Koordination und Zusammenarbeit \u00fcber mehrere Teams und Kontinente hinweg erforderte. Doch unsere Bem\u00fchungen haben sich ausgezahlt: Im Oktober bereits fand sich der Criteo Weihnachtsreport auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse.<\/p>\n
Bis Ende Dezember hat unser Programm zur Weihnachtssaison 2019 \u00fcber alle Assets hinweg fast 20.000 Views erzielt. Dieses gigantische Projekt erforderte die enge Zusammenarbeit von Forschungs-, Vertriebs-, Design- und Marketing-Teams. Doch es hat sich gelohnt!\u201c<\/p>\n
Hier findet ihr unser interaktives Dashboard zur Weihnachtssaison<\/strong><\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n
\u201eDie Criteo-Plattform sollte auch f\u00fcr kleinere Unternehmen, die gerade erst mit dem digitalen Marketing anfangen, eine n\u00fctzliche Informationsquelle sein. Daher haben wir speziell f\u00fcr diese Zielgruppe eine eigene Content-Serie erstellt. Ein E-Book, Kurz-Leitf\u00e4den, Blog-Beitr\u00e4ge und ein Newsletter besch\u00e4ftigten sich mit einfachen Strategien, mit denen auch kleinere Unternehmen Kunden durch ihre Customer Journey leiten k\u00f6nnen \u2013 vom ersten Kontakt mit der Brand bis zum Kauf.<\/p>\n
Die Kurz-Leitf\u00e4den wurden f\u00fcr acht L\u00e4nder lokalisiert, und die globalen Blog-Beitr\u00e4ge erzielten insgesamt fast 1.400 Views.\u201c<\/p>\n
Einen Kurzleitfaden lesen<\/strong><\/a><\/p>\nDas Webinar-Programm 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n<\/a><\/h3>\n\u201eIch freute mich, unser monatliches Webinar-Programm zu \u00fcbernehmen, als ich Anfang des Jahres bei Criteo anfing. Im Jahr 2019 haben wir Webinare zu Themen wie k\u00fcnstliche Intelligenz, Kundenbindung, Full-Funnel-Marketing oder zum Weihnachtsgesch\u00e4ft veranstaltet. Besonders wichtig war jedoch, dass wir unsere Einstellung zu Webinaren ge\u00e4ndert haben: Wir verstehen sie nicht mehr als einmaliges Angebot.<\/p>\n
Wir verwenden immer mehr Webinar-Inhalte f\u00fcr Event-Pr\u00e4sentationen und zur Verkaufsf\u00f6rderung. Und als wir eines unserer beliebten Webinare zur Weihnachtssaison in einen Blog-Beitrag im Listicle-Stil zusammengefasst haben, erzielten wir damit viele tausend Views. Bei Google landeten wir sogar auf Platz Eins der Suchergebnisse \u2013 mit einem speziellen Snippet.\u201c<\/p>\n
Blog-Beitr\u00e4ge, die sich mit Wissensthemen besch\u00e4ftigen, sind oft erfolgreich, besonders, wenn sie sich um das richtige Keyword drehen.<\/p>\n
Der im April 2017 ver\u00f6ffentlichte Beitrag\u00a0\u201eWas ist der Unterschied zwischen CPC und CPM?<\/a>\u201c\u00a0ist noch immer unser dritterfolgreichster Blog-Post. Im Jahr 2019 erzielte der koreanische Blog-Post \u00fcber CPC vs. CPM mehr als 12.000 Views. Die englischsprachige Version wurde knapp 12.000 mal aufgerufen.<\/p>\n Ein weiterer Beitrag von 2017,\u00a0\u201e14 Acronyms Every Marketer Should Know<\/a>\u201c, landete auf dem vierten Platz, dank seiner Beliebtheit in Russland. Die russische Version des Beitrags ist zwar auf Englisch gehalten, aber die URL selbst ist in Russisch. Diese Kombination f\u00fchrte im vergangenen Jahr zu fast 10.000 Views. Die Top-St\u00e4dte f\u00fcr diesen Blog-Beitrag sind Moskau, St. Petersburg und Kiew.<\/p>\n Der f\u00fcr Japan lokalisierte Beitrag \u201eWhat is the Difference Between Remarketing & Retargeting?<\/a>\u201c hatte fast 8.000 Views. Ein weiterer Blog-Post, der unser Header Bidding Modell erkl\u00e4rt, erzielte rund 6.000 Aufrufe.<\/p>\n Diese Posts sind eine gute Grundlage f\u00fcr mehr Blog-Traffic. Durch die st\u00e4ndige Optimierung mit neuen Calls-to-Action und verwandtem Content nutzen wir solch langfristig beliebte Beitr\u00e4ge als T\u00fcr\u00f6ffner f\u00fcr Criteo.<\/p>\n Wollt ihr einen schnellen Hack zu wirklich erfolgreichen Blog-Posts erfahren?<\/p>\n Artikel in Listenform und Beispiele aus der realen Welt.<\/p>\n Aus diesem Grund ist unser Beitrag\u00a0\u201eDrei Beauty-Brands mit perfektem Content Marketing<\/a>\u201c\u00a0mit ca. 8.600 Aufrufen der f\u00fcnfterfolgreichste Post des Jahres.<\/p>\n Dabei hat das aktuell hohe Interesse an Beauty-Themen ganz sicher nicht geschadet. Offenbar interessieren sich viele Menschen auch dar\u00fcber hinaus f\u00fcr das erfolgreiche Marketing von Beauty Brands: Auf Platz 14 liegt der Beitrag\u00a0\u201eZehn Instagram Accounts von Beauty Brands, die den Kanal rocken<\/a>\u201c. Er erzielte ungef\u00e4hr 7.800 Views.<\/p>\n Mit solchen informativen Posts klinkte sich Criteo produktiv in die Debatte bestimmter Branchen ein.<\/p>\n Wir wissen inzwischen: Wenn wir Vorhersagen machen oder die f\u00fchrenden Trends des n\u00e4chsten Jahres benennen, wird der entsprechende Beitrag erfolgreich sein. Werbetreibende wollen stets gut informiert sein: Daher war es f\u00fcr uns nicht \u00fcberraschend, dass \u201eDigitales Marketing 2019<\/a>\u201c der beliebteste Leitfaden des Jahres 2019 war. Der begleitende Blog-Beitrag \u201eDie 7 gro\u00dfen digitalen Marketing-Trends f\u00fcr 2019<\/a>\u201c (im Deutschen als PDF ver\u00f6ffentlicht) erzielte etwa 8.400 Views.<\/p>\n Offensichtlich kriegen die Menschen nicht genug von den Ergebnissen aus der Criteo-Forschung und unseren Daten. Wir betreiben viel eigene Forschung und versuchen diese so interessant und zug\u00e4nglich wie m\u00f6glich darzustellen. Die Zahlen aus unseren Konsumentenbefragungen wie \u201eWhy We Buy\u201c (mehr dazu weiter unten) haben ihren Weg in viele Print- und Online-Medien, und sogar ins Fernsehen gefunden. Mit unseren digitalen Planungswerkzeugen wie dem Dashboard zur Weihnachtssaison<\/a>\u00a0und\u00a0dem Shopping-Schnappschuss f\u00fcr die Weihnachtssaison<\/a> konnten wir Tausende von Menschen daf\u00fcr interessieren, was w\u00e4hrend der wichtigsten Verkaufssaison des Jahres auf Transaktionsebene passiert.<\/p>\n Wir wollten mehr dazu erfahren, welche Projekte das Content-Team 2019 am meisten begeistert haben. Deshalb haben wir Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist, und Tricia Carr, Global Content Strategist, einmal gebeten, ihre drei Lieblingsprojekte vorzustellen.<\/p>\n \u201eDer Podcast von Criteo, AdTalk, war f\u00fcr uns eine coole M\u00f6glichkeit, ein neues Format zu testen, ein neues Publikum zu finden und das Engagement auf einem neuen Kanal zu steigern. Es erm\u00f6glichte uns, einzigartige Stimmen und Perspektiven aus der gesamten AdTech-Branche zu pr\u00e4sentieren, zum Beispiel die Direct-to-Consumer-Rockstars S\u00e9zane und Glossier, bis hin zu Brands, die sich ihren Erfolg hart erk\u00e4mpft haben wie Bai: Das Unternehmen hat sich vom kleinen Nischenprodukt zu einem der am schnellsten wachsenden Getr\u00e4nkeunternehmen der USA entwickelt.<\/p>\n Der Podcast wurde ein Forum f\u00fcr Menschen, die aus der Praxis kommen und daher erkl\u00e4ren k\u00f6nnen, was beliebte Schlagw\u00f6rter in der realen Welt wirklich bedeuten ( zum Beispiel Innovation, Kundenorientierung, Disruption …). Mit diesem Projekt haben wir auch unsere Position als Vordenker gest\u00e4rkt.\u201c<\/p>\n Hier reinh\u00f6ren<\/strong><\/p>\n \u201eUnsere „Why We Buy“-Umfrage, die mit einem einfachen Fragebogen begann, entwickelte sich zu einem Eckpfeiler unserer Forschung im Jahr 2019.<\/p>\n Die Ergebnisse haben uns \u00fcberrascht, insbesondere in Bezug auf Markenwerte und Kundenbindung. Daher war dieser Report eine solide Grundlage f\u00fcr individuelle Pr\u00e4sentationen, Presseartikel und Verkaufsmaterialien, global und das ganze Jahr \u00fcber. Die Statistiken werden weiterhin weltweit in der Presse zitiert.\u201c<\/p>\n Interessiert? Hier findet ihr die Studie!<\/strong><\/a><\/p>\n \u201eVon einer interaktiven Karte mit Daten zu 17 L\u00e4ndern bis hin zu Dutzenden von lokalisierten Blog-Beitr\u00e4gen, Berichten, Pr\u00e4sentationen und One-Sheets: Unsere Kampagne zur Weihnachtssaison 2019 war eine enorme globale Initiative, die enge Koordination und Zusammenarbeit \u00fcber mehrere Teams und Kontinente hinweg erforderte. Doch unsere Bem\u00fchungen haben sich ausgezahlt: Im Oktober bereits fand sich der Criteo Weihnachtsreport auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse.<\/p>\n Bis Ende Dezember hat unser Programm zur Weihnachtssaison 2019 \u00fcber alle Assets hinweg fast 20.000 Views erzielt. Dieses gigantische Projekt erforderte die enge Zusammenarbeit von Forschungs-, Vertriebs-, Design- und Marketing-Teams. Doch es hat sich gelohnt!\u201c<\/p>\n Hier findet ihr unser interaktives Dashboard zur Weihnachtssaison<\/strong><\/a><\/p>\n \u201eDie Criteo-Plattform sollte auch f\u00fcr kleinere Unternehmen, die gerade erst mit dem digitalen Marketing anfangen, eine n\u00fctzliche Informationsquelle sein. Daher haben wir speziell f\u00fcr diese Zielgruppe eine eigene Content-Serie erstellt. Ein E-Book, Kurz-Leitf\u00e4den, Blog-Beitr\u00e4ge und ein Newsletter besch\u00e4ftigten sich mit einfachen Strategien, mit denen auch kleinere Unternehmen Kunden durch ihre Customer Journey leiten k\u00f6nnen \u2013 vom ersten Kontakt mit der Brand bis zum Kauf.<\/p>\n Die Kurz-Leitf\u00e4den wurden f\u00fcr acht L\u00e4nder lokalisiert, und die globalen Blog-Beitr\u00e4ge erzielten insgesamt fast 1.400 Views.\u201c<\/p>\n Einen Kurzleitfaden lesen<\/strong><\/a><\/p>\n \u201eIch freute mich, unser monatliches Webinar-Programm zu \u00fcbernehmen, als ich Anfang des Jahres bei Criteo anfing. Im Jahr 2019 haben wir Webinare zu Themen wie k\u00fcnstliche Intelligenz, Kundenbindung, Full-Funnel-Marketing oder zum Weihnachtsgesch\u00e4ft veranstaltet. Besonders wichtig war jedoch, dass wir unsere Einstellung zu Webinaren ge\u00e4ndert haben: Wir verstehen sie nicht mehr als einmaliges Angebot.<\/p>\n Wir verwenden immer mehr Webinar-Inhalte f\u00fcr Event-Pr\u00e4sentationen und zur Verkaufsf\u00f6rderung. Und als wir eines unserer beliebten Webinare zur Weihnachtssaison in einen Blog-Beitrag im Listicle-Stil zusammengefasst haben, erzielten wir damit viele tausend Views. Bei Google landeten wir sogar auf Platz Eins der Suchergebnisse \u2013 mit einem speziellen Snippet.\u201c<\/p>\n3. Je spezifischer, desto besser<\/strong><\/h3>\n
4. Menschen lieben Vorhersagen & Trends<\/strong><\/h3>\n
5. Daten sorgen f\u00fcr Klicks<\/strong><\/h3>\n
Unsere Lieblingsprojekte 2019<\/strong><\/h3>\n
Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nWhy We Buy<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nContent-Programm zur Weihnachtssaison 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nDas Webinar-Programm 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/h3>\n