{"id":12423,"date":"2020-03-16T18:00:34","date_gmt":"2020-03-16T18:00:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=12423"},"modified":"2020-03-18T14:52:34","modified_gmt":"2020-03-18T14:52:34","slug":"darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/","title":{"rendered":"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Unsere j\u00fcngste Shopper Story<\/a>, f\u00fcr die wir mehr als 1.000 Personen in Deutschland befragt haben, zeigt, dass moderne Verbraucher heute investigativ denken.<\/p>\n

Sie sind auf der Jagd nach Informationen und Inspiration \u2013 und nutzen daf\u00fcr die unterschiedlichsten Kan\u00e4le.<\/p>\n

Ob online, in der App oder im station\u00e4ren Handel: Die K\u00e4ufer von heute weiten die Consideration-Phase ihrer Customer Journey aus. Sie informieren sich \u00fcber zahlreiche Wege, lesen Rezensionen auf unterschiedlichen Websites und betreiben detaillierte Recherche zu Marken und Unternehmen, die sie ins Auge fassen.<\/p>\n

F\u00fcr Werbetreibende bedeutet dies, dass es nicht mehr ausreicht, Produkte einfach durch Conversion-orientierte Werbekampagnen zu pushen: Heute kommt es darauf an, \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg zur Interaktion mit der Brand zu motivieren.<\/p>\n

Aus diesen Gr\u00fcnden m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen:<\/p>\n

1. Das Erz\u00e4hlen der Brand-Story inspiriert die positive Vorstellungskraft der Konsumenten.<\/strong><\/h3>\n

R\u00fcckt man ein Produkt in einen bestimmten Kontext (wie im folgenden Beispiel), sind Surfbretter auf einmal viel mehr als nur Sportartikel: Sie werden zum essenziellen Bestandteil des n\u00e4chsten sonnigen Tages am Strand.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2. Die Verbindung von Produktempfehlungen und Markenwerten weckt das Interesse der Menschen an eurem gesamten Angebot.<\/strong><\/h3>\n

In dieser Ad f\u00fcr Schuhe seht ihr nicht nur verschiedene Turnschuhe, sondern auch die Schuhe in Aktion sowie eine Vielzahl anderer Farben und Modelle.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

3. Interaktivit\u00e4t ist ein wichtiger Faktor f\u00fcr ein unvergessliches Markenerlebnis.<\/strong><\/h3>\n

Beispielsweise erinnern sich die Verbraucher viel eher an einen Makler, der sie in den Mittelpunkt stellt und ihnen in seinen Ads einen virtuellen Rundgang durch die angebotene Immobilie erm\u00f6glicht.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

4. Animationen schaffen Wiedererkennungswert und bauen eine emotionale Bindung auf.<\/strong><\/h3>\n

Diese 3D-Werbung f\u00fcr Essensgutscheine spielt mit der FOMO (Fear Of Missing Out \u2013 Angst, etwas zu verpassen) der Betrachter. Diese f\u00fchlen sich mit der Szene verbunden und denken dar\u00fcber nach, wie es w\u00e4re, an einer Dinnerparty mit Freunden unter freiem Himmel teilzunehmen.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

5. Durch das Hervorheben verschiedener Aspekte eurer Brand oder eurer Produkte l\u00e4sst sich die Werbeerfahrung der Menschen individuell gestalten.<\/strong><\/h3>\n

Die Slider-Ad platziert zwei Bilder nebeneinander. Die Betrachter k\u00f6nnen nun einfach durch das Verschieben des Regler mehr von dem einen oder von dem anderen Bild sehen. Wenn ihr im Beispiel unten den Diamantring n\u00e4her betrachten m\u00f6chtet, schiebt einfach den Schieberegler nach rechts.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

So generiert Criteos DCO+ effektive Ads f\u00fcr die gesamte Customer Journey<\/strong><\/h3>\n

DCO+<\/a> ist die dynamische Optimierungstechnologie f\u00fcr Creatives von Criteo, die uns erm\u00f6glicht, f\u00fcr jede Kampagne die effektivsten Creatives zu generieren. Diese Technologie nutzt den Criteo Shopper Graph<\/a>, der Daten von \u00fcber 2 Milliarden aktiven K\u00e4ufern pro Monat enth\u00e4lt, und generiert in Echtzeit attraktive Ads, die genau zum richtigen Zeitpunkt der individuellen Customer Journey ausgespielt werden.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nach der Freigabe eurer Brand-Komponenten und der Zusammenarbeit mit dem Creative-Team von Criteo<\/a>, in der ihr sicherstellt, dass eure Ads immer auf eure Brand abgestimmt sind, \u00fcbernimmt unsere KI-basierte Technologie. Sie sorgt daf\u00fcr, dass jedem Nutzer das f\u00fcr ihn effektivste Ad-Format gezeigt wird. Jede Ad wird in Echtzeit personalisiert.<\/span><\/p>\n

So erzielt ihr \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg die besten Resultate f\u00fcr eure Kampagnen: von der Aufmerksamkeit f\u00fcr eure Brand und der Begleitung der Konsumenten in der Informationsphase bis hin zu Sales und Conversions.<\/span><\/p>\n

Mehr dazu, was die Verbraucher im Jahr 2020 von Werbung erwarten, erfahrt ihr in unserer Shopper Story 2020.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Unsere j\u00fcngste Shopper Story, f\u00fcr die wir mehr als 1.000 Personen in Deutschland befragt haben, zeigt, dass moderne Verbraucher heute investigativ denken. Sie sind auf der Jagd nach Informationen und Inspiration \u2013 und nutzen daf\u00fcr die unterschiedlichsten Kan\u00e4le. Ob online, in der App oder im station\u00e4ren Handel: Die K\u00e4ufer von heute weiten die Consideration-Phase […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":12677,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[164],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-12423","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nDarum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Unsere aktuelle Shopper Story zeigt, dass die Verbraucher im Jahr 2020 auf der Jagd nach Informationen und Inspiration sind. Gute Werbung liefert beides.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Unsere aktuelle Shopper Story zeigt, dass die Verbraucher im Jahr 2020 auf der Jagd nach Informationen und Inspiration sind. Gute Werbung liefert beides.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-16T18:00:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-03-18T14:52:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1021\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"468\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen\",\n\t \"datePublished\": \"2020-03-16T18:00:34+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2020-03-18T14:52:34+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 570,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Consumer Trends\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Commerce Media\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg\",\n\t \"width\": 1021,\n\t \"height\": 468\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\",\n\t \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Karen Mangonon\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/karen\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen | DE - Criteo.com","description":"Unsere aktuelle Shopper Story zeigt, dass die Verbraucher im Jahr 2020 auf der Jagd nach Informationen und Inspiration sind. Gute Werbung liefert beides.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen | DE - Criteo.com","og_description":"Unsere aktuelle Shopper Story zeigt, dass die Verbraucher im Jahr 2020 auf der Jagd nach Informationen und Inspiration sind. Gute Werbung liefert beides.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/","og_site_name":"DE - Criteo.com","article_published_time":"2020-03-16T18:00:34+00:00","article_modified_time":"2020-03-18T14:52:34+00:00","og_image":[{"width":1021,"height":468,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Karen Mangonon","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Karen Mangonon","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/"},"author":{"name":"Karen Mangonon","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95"},"headline":"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen","datePublished":"2020-03-16T18:00:34+00:00","dateModified":"2020-03-18T14:52:34+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/"},"wordCount":570,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg","keywords":["Consumer Trends"],"articleSection":["Commerce Media"],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/why-ads-need-to-sell-brand-DE.001-min-e1584474871659.jpeg","width":1021,"height":468},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/darum-muessen-ads-im-jahr-2020-nicht-nur-produkte-sondern-auch-brands-verkaufen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Darum m\u00fcssen Ads im Jahr 2020 nicht nur Produkte, sondern auch Brands verkaufen"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95","name":"Karen Mangonon","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","caption":"Karen Mangonon"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/karen\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12423","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12423"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12423\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12708,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12423\/revisions\/12708"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12423"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12423"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=12423"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}