{"id":12681,"date":"2020-03-18T18:20:36","date_gmt":"2020-03-18T18:20:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=12681"},"modified":"2023-11-17T20:01:31","modified_gmt":"2023-11-17T20:01:31","slug":"smart-spending-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/smart-spending-2020\/","title":{"rendered":"Smart Spending 2020: So verteilt ihr euer Digital-Marketing-Budget richtig auf die wichtigsten Kan\u00e4len"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher und die damit einhergehenden Werbebudgets war noch nie so gro\u00df wie heute. Man rechnet damit, dass Werbetreibende in diesem Jahr 588 Milliarden Euro f\u00fcr Werbung<\/a>\u00a0ausgeben werden. Das sind sechs Prozent mehr als 2019. Der gr\u00f6\u00dfte Teil dieses Wachstums f\u00e4llt auf den Digital-Bereich.<\/a> Im Jahr 2020 entfallen mehr als die H\u00e4lfte aller Ausgaben auf diesen Sektor.<\/p>\n

Das Festlegen des richtigen Marketingbudgets f\u00fcr euer Unternehmen ist sowohl Kunst als auch Wissenschaft. Ob ihr nun eine Million oder tausend Euro im Jahr investiert: Jeder Werbetreibende, jeder Eigent\u00fcmer eines kleinen Unternehmens m\u00f6chte sicherstellen, dass die eigene Marke nicht in der Masse untergeht. Es ist eure Aufgabe, das Budget intelligent und mit einem optimalen Return-on-Invest anzulegen.<\/p>\n

Gleichzeitig m\u00fcsst ihr mit den st\u00e4ndigen Ver\u00e4nderungen im digitalen Marketing Schritt halten und bereit sein, neue, von den Verbrauchern frequentierte Kan\u00e4le auszuprobieren, die eine h\u00f6here Rendite bieten. Eine solche Flexibilit\u00e4t und die Bereitschaft, zu experimentieren und zu lernen, erm\u00f6glicht euch ein v\u00f6llig neues Einnahmepotenzial.<\/p>\n

Doch wenn ihr euer Marketingbudget berechnet: Wie entscheidet ihr, wann ihr neue Kan\u00e4le testen und wie viel ihr jeweils ausgeben wollt? Und wann lohnt es sich, bei verl\u00e4sslichen Kan\u00e4len zu bleiben, die euch einen konstanten ROI bieten?<\/p>\n

Das Criteo-Paket Smart Spending 2020 unterst\u00fctzt Werbetreibende dabei, ihre Budgets zu verteilen, die Besonderheiten der einzelnen Kan\u00e4le \u2013 von Direktwerbung bis hin zu TikTok \u2013 kennenzulernen und herauszufinden, was im Jahr 2020 funktioniert und was nicht.<\/p>\n

Das Paket besteht aus drei Teilen:<\/p>\n

1. Leitfaden f\u00fcr das digitale Marketing 2020\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Beim Erarbeiten unseres Leitfadens f\u00fcr 2020 haben wir festgestellt, dass die von den Werbetreibenden prim\u00e4r genutzten Kan\u00e4le sich nicht wesentlich ver\u00e4ndert haben. Was sich jedoch gewandelt hat, sind die Herangehensweisen. Zudem stehen den Werbetreibenden neue F\u00e4higkeiten und Funktionen f\u00fcr das Bespielen der einzelnen Kan\u00e4le zur Verf\u00fcgung. In diesem Leitfaden findet ihr eine Aufschl\u00fcsselung aller wesentlichen Marketingkan\u00e4le, Beispiele f\u00fcr entsprechende Kampagnen und die neuesten Trends.<\/p>\n

Zum Beispiel lieben Werbetreibende Instagram:\u00a0Die Plattform erreichte 2017 zwei Milliarden Konsumenten<\/a>. Aber kennt ihr bereits Instagram Checkout?<\/p>\n

Instagram Checkout erlaubt es den Benutzern, Produkte zu kaufen, ohne die App zu verlassen. Das System befindet sich zwar noch immer in einer auf den US-amerikanischen Markt beschr\u00e4nkten geschlossenen Beta-Phase. Doch ab 2020 solltet ihr diese Entwicklung auf jeden Fall im Auge behalten. Die Analysten der Deutschen Bank sch\u00e4tzen sogar, dass Instagram Checkout bis zum Jahr 2021 Ums\u00e4tze in einer Gesamth\u00f6he von umgerechnet rund neun Milliarden Euro einspielen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Bis zum Ende der Betaphase solltet ihr auf Shoppable-Posts setzen, die es Followern erlauben, sich Produkte auf Instagram anzusehen und dann zum Kauf in euren Onlineshop zu wechseln.<\/p>\n

Unser Leitfaden f\u00fcr die Planung des digitalen Marketings 2020<\/strong> enth\u00e4lt noch weitere aktuelle Informationen zu den einzelnen Kan\u00e4len. So wisst ihr, worauf ihr 2020 achten solltet. Leitfaden anfordern >><\/em><\/a><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

2. Der Criteo Marketing Rechner\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Wenn ihr eine neue Marketing-Taktik testen wollt, m\u00fcsst ihr m\u00f6glicherweise euer Budget in einem Kanal aufstocken und im Gegenzug in den anderen reduzieren. Und diese Entscheidungen m\u00fcsst ihr sehr schnell treffen.<\/p>\n

Um diesen Prozess zu unterst\u00fctzen, haben wir einen Rechner f\u00fcr das digitale Marketing<\/strong> erstellt, der f\u00fcr jeden Werbetreibenden oder Gesch\u00e4ftsinhaber individuell angepasst werden kann.<\/p>\n

Ladet euch zun\u00e4chst den Excel-Rechner herunter und aktualisiert ihn mit eurem gesamten Marketingbudget sowie euren aktuellen Werbe-Spendings f\u00fcr die neun Top-Kan\u00e4le (unter anderem digitale Werbung, SEO, Social Media Marketing und Content Marketing).<\/p>\n

Wenn ihr euer Marketing-Budget noch nicht auf die einzelnen Kan\u00e4le verteilt habt, ist das auch kein Problem: Um eine Empfehlungsgrundlage f\u00fcr alle Werbetreibenden zu schaffen, haben wir 900 Marketing-Experten weltweit dazu befragt, wie sie ihre Budgets investieren. Wir bieten euch auch Empfehlungen f\u00fcr die Anpassung eurer eigenen Werbe-Spendings in Abh\u00e4ngigkeit von euren Marketing-Schwerpunkten.<\/p>\n

Wenn ihr nun das Budget in einem Kanal erh\u00f6hen wollt, passt unser Rechner die Budgets aller anderen Kan\u00e4le sofort an. So minimiert ihr das Risiko, zu viel Geld auszugeben. Rechner jetzt herunterladen >>\u00a0<\/em><\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

3. Euer Spickzettel zu Marketing-Kennzahlen\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Kennt ihr euren CPM, CPC oder CPS?<\/p>\n

Ganz gleich, wie gro\u00df oder klein euer Budget ist: Marketing-Metriken sind wichtig. Die richtige Erfolgsmessung hilft euch dabei, eure Marketing-Budgets im Jahr 2020 noch kl\u00fcger zu investieren.<\/p>\n

Jede Marketingkampagne hat ein individuelles Ziel und erreicht die Verbraucher in einer anderen Phase ihrer Customer Journey \u2013 selbst, wenn ihr den gleichen Kanal nutzt.<\/p>\n

Wenn ihr eure Brand neuen potenziellen Kunden pr\u00e4sentieren wollt, solltet ihr vielleicht eine digitale Awareness-Kampagne mit Branding-Videos oder attraktiven Brand-Bildern starten. Wenn ihr aktuelle Besucher eurer Website zum Kauf zur\u00fcck locken wollt, ben\u00f6tigt ihr eine Conversion-Kampagne mit personalisierten Produktempfehlungen und einem verkaufsorientierten Call-to-Action wie \u201eJetzt kaufen!\u201c.<\/p>\n

In beiden F\u00e4llen setzt ihr auf digitale Werbung. Doch es handelt sich um zwei v\u00f6llig unterschiedliche Zielvorgaben, f\u00fcr die ihr unterschiedliche Metriken zur Erfolgsmessung ben\u00f6tigt.<\/p>\n

Wir haben einen Spickzettel f\u00fcr Marketing-Metriken erstellt. So habt ihr eure Top-Metriken immer griffbereit und k\u00f6nnt f\u00fcr jede neue Kampagne die richtigen ausw\u00e4hlen. Spickzettel herunterladen >>\u00a0<\/em><\/strong><\/a>\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher und die damit einhergehenden Werbebudgets war noch nie so gro\u00df wie heute. Man rechnet damit, dass Werbetreibende in diesem Jahr 588 Milliarden Euro f\u00fcr Werbung\u00a0ausgeben werden. Das sind sechs Prozent mehr als 2019. Der gr\u00f6\u00dfte Teil dieses Wachstums f\u00e4llt auf den Digital-Bereich. 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