{"id":12749,"date":"2020-03-24T16:19:53","date_gmt":"2020-03-24T16:19:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=12749"},"modified":"2021-09-07T19:55:44","modified_gmt":"2021-09-07T19:55:44","slug":"analysten-report-forrester-retailer-ihr-seid-die-naechsten-medienmogule","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/analysten-report-forrester-retailer-ihr-seid-die-naechsten-medienmogule\/","title":{"rendered":"[ANALYSTEN-REPORT] Forrester \u2013 Retailer: Ihr seid die n\u00e4chsten Medienmogule"},"content":{"rendered":"<p><em>\u201eMediennetzwerke von Handelsunternehmen wachsen und ver\u00e4ndern das Kaufverhalten<\/em>\u201c prognostiziert der Branchenanalyst Forrester\u00a0<a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/Sucharita-Kodali\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sucharita Kodali<\/a>\u00a0(<a href=\"https:\/\/twitter.com\/smulpuru\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@smulpuru<\/a>) in der aktuellen Ausgabe des <a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/report\/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls\/-\/E-RES143841\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Retail-Reports:<\/a><a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/report\/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls\/-\/E-RES143841\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">You&#8217;re The Next Media Moguls (Ihr seid die n\u00e4chsten Medienmogule)<\/a> (Abonnement erforderlich; \u00fcber einen Klick auf die Schaltfl\u00e4che unten k\u00f6nnt ihr diesen Report mit freundlicher Unterst\u00fctzung von Criteo lesen), ver\u00f6ffentlicht am 21. Februar 2020 und erstellt von Fiona Swerdlow, Collin Colburn, Joanna O\u2019Connell und Nicole Murgia.<\/p>\n<p>Wie wir <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-retail-media-cited-as-a-turnkey-offering-to-help-commerce-companies-mine-first-party-data-in-forrester-report\/\">in einem fr\u00fcheren Blog-Beitrag (in englischer Sprache)<\/a> bereits ausf\u00fchrten, haben Amazon und andere Einzelh\u00e4ndler wie Best Buy und Walmart ein Retail Media-Netzwerk aufgebaut, das nicht nur ein ausgezeichnetes Shoppingerlebnis bietet, indem es den Kunden Ads genau dann zeigt, wenn diese f\u00fcr sie relevant sind. Gleichzeitig erschlie\u00dft es \u201eeine schnell wachsende neue Einnahmequelle mit robusten Margen\u201c.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12753\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/Analyst-Report-Forrester-chart-DE.001-min.jpeg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/Analyst-Report-Forrester-chart-DE.001-min.jpeg 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/Analyst-Report-Forrester-chart-DE.001-min-300x225.jpeg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/03\/Analyst-Report-Forrester-chart-DE.001-min-768x576.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Die wichtigsten Punkte von Forrester Analystin Sucharita Kodali sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Unternehmen und Werbetreibende im Commerce-Bereich sind eine optimale Kombination,\u00a0denn die Retail-Branche stellt eine wichtige Station im Discovery- und Produktinformationsprozess dar und bildet so einen neuen Profitpool.<\/li>\n<li>Retailer gehen jedoch aktuell viel zu vorsichtig an das Thema Retail Media heran und sollten den Aufbau eines eigenen Netzwerks in Erw\u00e4gung ziehen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kodali schl\u00e4gt vor: \u201eDiese Retailer sollten daher \u00fcber eine Partnerschaft mit Unternehmen wie\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/solutions\/brands\/\">Criteo Retail Media<\/a> oder Intent Media nachdenken. Mit diesen schl\u00fcsselfertigen L\u00f6sungen k\u00f6nnen Commerce-Unternehmen ihre First-Party-Daten intelligent nutzen, um unterschiedliche Zielgruppen mit individuell auf sie abgestimmten Ads anzusprechen.\u201c<\/p>\n<p>Ihre weitere Empfehlung f\u00fcr die Retail-Branche lautet, die Nutzererfahrung der Verbraucher genau im Auge zu behalten.<\/p>\n<p>Brands sollten diesen neuen Publishing-Kanal mit offenen Armen willkommen hei\u00dfen, denn er ist f\u00fcr sie \u201egenauso wertvoll [&#8230;] wie Facebook oder Google\u201c.<\/p>\n<p>Das bedeutet auch, dass Agenturen in diesem Bereich ihre Kompetenzen auf den neuesten Stand bringen m\u00fcssen. Wie Kodali feststellt, ist die Bekanntheit dieses Ansatzes immer noch gering: \u201eViele Media-Planer kennen dieses Werbeformat noch nicht. Andere z\u00f6gern vielleicht damit, es anzunehmen, denn es verlangt einiges an Arbeit, diesen Kanal zu testen und zu optimieren.\u201c<\/p>\n<p>Hier findet ihr Informationen zu den Criteo Retail-Media-L\u00f6sungen f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/solutions\/brands\/\">Brands<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/solutions\/retailers\/\">Retailer<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eMediennetzwerke von Handelsunternehmen wachsen und ver\u00e4ndern das Kaufverhalten\u201c prognostiziert der Branchenanalyst Forrester\u00a0Sucharita Kodali\u00a0(@smulpuru) in der aktuellen Ausgabe des Retail-Reports:You&#8217;re The Next Media Moguls (Ihr seid die n\u00e4chsten Medienmogule) (Abonnement erforderlich; \u00fcber einen Klick auf die Schaltfl\u00e4che unten k\u00f6nnt ihr diesen Report mit freundlicher Unterst\u00fctzung von Criteo lesen), ver\u00f6ffentlicht am 21. 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