{"id":12826,"date":"2020-03-31T16:03:47","date_gmt":"2020-03-31T16:03:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=12826"},"modified":"2020-04-01T20:00:46","modified_gmt":"2020-04-01T20:00:46","slug":"verbrauchertrends-in-der-corona-krise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/verbrauchertrends-in-der-corona-krise\/","title":{"rendered":"[FORSCHUNG] Verbrauchertrends in der Corona-Krise: Unterhaltungselektronik, Haustierbedarf und mehr"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

In der vergangenen Woche pr\u00e4sentierte Criteo erstmals Daten, die zeigen, wie sich die weltweite Corona-Pandemie auf die Trends und das Verhalten der Konsumenten auswirkt. Dabei zeigte sich: Die in vielen L\u00e4ndern eingef\u00fchrten Ma\u00dfnahmen zum sogenannten \u201eSocial Distancing\u201c haben starken Einfluss darauf genommen, wie und was die Verbraucher kaufen. Unsere Analyse konzentrierte sich insbesondere auf das Gesch\u00e4ft mit Lebensmitteln, Reinigungsmitteln und Haushaltswaren.<\/p>\n

In dieser Woche haben wir unsere aktuellen Daten analysiert, um die Verbrauchertrends in diesen unsicheren Zeiten noch besser zu verstehen.<\/p>\n

Social Distancing sorgt daf\u00fcr, dass mehr Konsumenten online sind<\/strong><\/h3>\n

Wuhan, eine chinesische Stadt mit 11 Millionen Einwohnern und das erste Epizentrum der Corona-Pandemie, begann am 23. Januar mit einer staatlich verordneten Abriegelung. Italien leitete am 9. M\u00e4rz eine landesweite Ausgangssperre ein und ordnete an, dass mehr als 60 Millionen Einwohner zu Hause bleiben m\u00fcssen. Am 14. M\u00e4rz rief Spanien den Ausnahmezustand aus und implementierte eine allgemeine Ausgangssperre f\u00fcr \u00fcber 46 Millionen Menschen. Am 17. M\u00e4rz k\u00fcndigte Frankreich eine solche Ausgangs- und Kontaktsperre an, verbot alle \u00f6ffentlichen Versammlungen und forderte die Menschen auf, ihr Heim nur noch f\u00fcr wesentliche Besorgungen zu verlassen. In Gro\u00dfbritannien trat eine Ausgangssperre am 23. M\u00e4rz in Kraft.<\/p>\n

In den USA werden \u00fcber 158 Millionen Menschen aufgefordert, ihr Haus oder ihre Wohnung nicht zu verlassen. Und erst diese Woche hat auch der Premierminister Indiens eine dreiw\u00f6chige Ausgangssperre f\u00fcr die 1,3 Milliarden Einwohner des Subkontinents angeordnet.<\/p>\n

Social-Distancing-Ma\u00dfnahmen wie etwa Ausgangssperren, die die Ausbreitung des Virus verlangsamen sollen, haben den Alltag der Menschen radikal ver\u00e4ndert. Seit Einf\u00fchrung von Quarant\u00e4nen und Kontaktsperren\u00a0hat der weltweite Internet-Traffic um 50 Prozent zugelegt<\/a>. Eine aktuelle Criteo-Umfrage zeigt zudem, dass mehr als die H\u00e4lfte der US-amerikanischen Konsumenten (52 %) aufgrund der Corona-Krise mehr online kaufen wollen. Das gleiche gilt f\u00fcr \u00fcber 70 Prozent der Verbraucher in S\u00fcdkorea und 67 Prozent in Brasilien. Ber\u00fccksichtigt man die Zahlen aus anderen L\u00e4ndern wie Spanien (42 %), Deutschland (41 %), Russland (39 %) und Frankreich (36 %), l\u00e4sst sich schlussfolgern, dass weltweit fast die H\u00e4lfte der Verbraucher wegen des Corona-Virus mehr online einkauft.1<\/sup><\/p>\n

Die Omnichannel-Prognose<\/strong><\/h3>\n

Die Daten der mit uns zusammenarbeitenden Omnichannel-Retailer in den USA zeigen, dass sie versuchen, das Minus im station\u00e4ren Handel \u00fcber den Boom im Online-Sektor auszugleichen.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

Wie die obige Grafik zeigt, nahmen in den ersten Wochen der Pandemie (bis Anfang M\u00e4rz) in den USA sowohl die Verk\u00e4ufe im station\u00e4ren Handel als auch online stetig zu. Seitdem ist das Gesch\u00e4ft im station\u00e4ren Handel kontinuierlich zur\u00fcckgegangen: im Vergleich zum Januar um ganze 46 Prozent. Gleichzeitig ist das Online-Gesch\u00e4ft um 58 Prozent gestiegen.<\/p>\n

Durch die Analyse unserer \u00fcbrigen Daten, die von mehr als zwei Milliarden monatlich aktiven K\u00e4ufern in \u00fcber 80 L\u00e4ndern stammen2<\/sup>, ergibt sich allm\u00e4hlich ein ganzheitliches Bild, wie sich die Konsumenten an die aktuellen Ver\u00e4nderungen anpassen.<\/p>\n

Hier sind einige Highlights aus der Analyse dieser Woche:<\/p>\n

1. Die Verk\u00e4ufe von Unterhaltungselektronik sind gestiegen.<\/strong><\/h3>\n

Mehr und mehr Menschen arbeiten und studieren von zu Hause aus und\/oder verbringen generell mehr Zeit daheim. In der Folge sind die Verk\u00e4ufe von Unterhaltungselektronik signifikant gestiegen.<\/p>\n

Am 22. M\u00e4rz schossen die Verk\u00e4ufe von Webkameras in den USA in die H\u00f6he (+534 %). \u00c4hnlich hohe Anstiege gegen\u00fcber den ersten vier Wochen des Jahres gab es bei Computermonitoren (+357 %), Modems (+379 %) und Lernsoftware (+223 %).<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

In Frankreich entwickelte sich das Gesch\u00e4ft mit Druckern und Zubeh\u00f6r besonders gut: Die Verk\u00e4ufe von Verbrauchsmaterialien stiegen um satte 1199 Prozent, die Sales in der Kategorie Druckerzubeh\u00f6r, Kopierer und Faxger\u00e4te (!) im Vergleich zum Januar noch um 313 Prozent.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

In S\u00fcdkorea stiegen im Februar die K\u00e4ufe von Computermonitoren und Tablet-PCs massiv an. Im M\u00e4rz \u00fcbernahm die Kategorie \u201eKameras und Optik\u201c mit einem Plus von 56 Prozent die F\u00fchrung.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/strong><\/p>\n

2. Der Verkauf von Haustierbedarf hat im M\u00e4rz deutlich zugelegt.<\/strong><\/h3>\n

US-Amerikaner sind offensichtlich bereit, viel Geld und Zeit in ihre pelzige Freunde zu investieren: Katzenfutter (+41 %), Katzenbedarf (+204 %) und Kleintierbedarf (+175 %) f\u00fchren die Liste der Spitzenreiter-Kategorien dieses Marktsegments an.<\/p>\n

\"coronavirus<\/strong><\/p>\n

In Italien legten die Sales von Hundebedarf und allgemeinem Heimtierbedarf massiv zu, und zwar um 995 Prozent bzw. 679 Prozent.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

In S\u00fcdkorea stiegen im Februar die Verk\u00e4ufe von Vitaminen und Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln f\u00fcr Haustiere. Auch der Handel mit Fisch- und Aquariumsbedarf liegt \u00fcber dem Durchschnitt: Am 22. M\u00e4rz verzeichneten wir gegen\u00fcber dem Januar ein Plus von 42 Prozent.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

3. Die Verk\u00e4ufe von frischen Lebensmitteln steigen an.<\/strong><\/h3>\n

Vor einigen Wochen, als in den USA immer mehr Gesch\u00e4fte geschlossen und stadtweite Ausgangssperren verh\u00e4ngt wurden, deckten sich die US-amerikanischen Verbraucher mit nicht verderblichen Waren ein<\/a>. In der vergangenen Woche jedoch \u2013 vielleicht als Erg\u00e4nzung zu den jetzt mit Reis, Mehl und Konserven \u00fcberquellenden Speisekammern \u2013 stiegen auch die Sales von frischeren Waren wie Obst und Gem\u00fcse (+600 %) sowie Fleisch, Eiern und Meeresfr\u00fcchten (+373 %) an.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

In Gro\u00dfbritannien ist der Absatz von Milchprodukten um 887 Prozent gestiegen. Der Verkauf von Obst und Gem\u00fcse verzeichnete am 22. M\u00e4rz ebenfalls einen Anstieg von 724 Prozent gegen\u00fcber dem Durchschnitt im Januar.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

In Japan hingegen scheint sich der Verkauf von Lebensmitteln normalisiert zu haben: Zwar verzeichnen mehrere Kategorien weiterhin starke Ums\u00e4tze, es werden aber keine Spitzenwerte mehr erreicht wie in der j\u00fcngeren Vergangenheit. Das \u00fcberm\u00e4\u00dfige Bed\u00fcrfnis, sich mit Lebensmitteln einzudecken, scheint im gleichen Ma\u00dfe nachgelassen zu haben, wie die Bedrohung durch eine weitere Ausbreitung des Virus.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

Unsicherheiten verstehen <\/strong><\/h3>\n

Jeden Mittwoch ver\u00f6ffentlichen wir unsere neuesten Erkenntnisse zu den Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die globalen Verbrauchertrends.<\/p>\n

Wir wissen, dass das Corona-Virus weltweit f\u00fcr gro\u00dfe Verunsicherungen gesorgt hat \u2013 bei Verbrauchern und Unternehmen gleicherma\u00dfen. Durch eine Analyse der Rohdaten in Hinblick auf die Ver\u00e4nderung der Kaufgewohnheiten tragen wir hoffentlich zu einem genaueren Bild dessen bei, wie sich die Menschen an die Herausforderungen dieser unsicheren Zeiten anpassen.<\/p>\n

1<\/sup> Quelle: Criteo-Umfrage zum Corona-Virus, USA, M\u00e4rz 2020, N=7.886.<\/p>\n

2<\/sup> Quelle: 1Quelle: Online-Sales und Online-Buchungen, Daten von Criteo, Q1 2019 und Q1 2020. Mindestens 5 Retailer\/Reiseveranstalter auf der granularsten Ebene.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  In der vergangenen Woche pr\u00e4sentierte Criteo erstmals Daten, die zeigen, wie sich die weltweite Corona-Pandemie auf die Trends und das Verhalten der Konsumenten auswirkt. Dabei zeigte sich: Die in vielen L\u00e4ndern eingef\u00fchrten Ma\u00dfnahmen zum sogenannten \u201eSocial Distancing\u201c haben starken Einfluss darauf genommen, wie und was die Verbraucher kaufen. 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