{"id":13135,"date":"2020-04-20T15:51:18","date_gmt":"2020-04-20T15:51:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=13135"},"modified":"2026-01-12T04:54:52","modified_gmt":"2026-01-12T04:54:52","slug":"diese-5-kampagnen-trends-lieben-marketer-im-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/diese-5-kampagnen-trends-lieben-marketer-im-retail-media\/","title":{"rendered":"Diese 5 Kampagnen-Trends lieben Marketer im Retail Media"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Der E-Commerce-Markt boomt \u2013 und das nicht mehr nur im Endkundensegment, sondern auch zunehmend als Digital-Marketing-Kanal. Mit Retail Media erreichen Marken potenzielle Kunden dort, wo sie sich ohnehin schon aufhalten: in Online-Shops. Trotzdem h\u00e4ngt Deutschland bei diesem Trendthema im internationalen Vergleich hinterher: Im Jahr 2018 hat der Markt mit Retail Media 550 Millionen Euro umgesetzt \u2013 das entspricht lediglich einem Prozent des globalen Retail Media-Gesch\u00e4fts.<\/p>\n

Aber: Mit unserer Studie \u201eState of Retail Media\u201c belegen wir, dass Marketer bereits in den Startl\u00f6chern f\u00fcr Retail Media stehen und in 2020 mehr Werbung in Online-Shops schalten m\u00f6chten.<\/p>\n

F\u00fcr H\u00e4ndler bedeutet das: Es wird Zeit, ins Retail-Media-Gesch\u00e4ft einzusteigen und eigene Angebote f\u00fcr Markenpartner und Kunden zu entwickeln. Das Timing k\u00f6nnte daf\u00fcr nicht besser sein: F\u00fcr 2019 hatte NetzwerkReklame einen Ad Spend von 800 Millionen Euro prognostiziert \u2013 das ist ein Wachstum um 45 Prozent in nur einem Jahr. Und in diesem Jahr sollen die Budgets weiter wachsen.<\/p>\n

F\u00fcr unsere Studie haben wir 100 deutsche Marketingentscheider befragt und qualitative Interviews mit ausgew\u00e4hlten Marketingverantwortlichen bekannter Marken durchgef\u00fchrt. Retailer aufgepasst: Im Folgenden findet ihr eine Reihe an spannenden Erkenntnissen und Kampagnentrends, die Marketer bei H\u00e4ndlern umsetzen m\u00f6chten.<\/p>\n

F\u00fcnf Wege, um Kunden im Retail Media zu erreichen<\/strong><\/h3>\n

Mit Retail Media k\u00f6nnen H\u00e4ndler ihre Markenpartner aktiv in den Fokus einer kaufbereiten Zielgruppe r\u00fccken. Brands suchen nach Kampagnen-Trends, die zu ihren Marketing-Zielen passen. Sie wollen neue und bestehende Kunden nah an ihren Absatzkan\u00e4len ansprechen.<\/p>\n

Dies sind die Kampagnen-Trends deutscher Marken:<\/p>\n

    \n
  1. Lookalike-Audience-Kampagnen: 59 Prozent der befragten Marketing-Entscheider m\u00f6chten Zielgruppen ansprechen, die ihren Bestandskunden \u00e4hneln. Daf\u00fcr planen sie mit Lookalike-Audience-Kampagnen<\/li>\n
  2. Awareness-Kampagnen: Neue und ehemalige Konsumenten auf sich aufmerksam zu machen, ist f\u00fcr 56 Prozent wichtig. Sie setzen auf Awareness-Kampagnen.<\/li>\n
  3. Consideration-Kampagnen: Nach der Awareness kommt die Entscheidungsphase, bei der der Kunde einen Kauf abw\u00e4gt, verschiedene Marken und Produkte vergleicht. 54 Prozent der Marketer m\u00f6chten ihren potenziellen Kunden mit Consideration-Kampagnen in Online-Shops die Entscheidung erleichtern.<\/li>\n
  4. Cross-Channel-Kampagnen: K\u00e4ufer wollen mit einer Marke und ihren Botschaften auf unterschiedlichen Kan\u00e4len zusammentreffen und interagieren. 46 Prozent der Marken wissen das und w\u00fcnschen sich Cross-Channel-Kampagnen auf H\u00e4ndlerseiten.<\/li>\n
  5. Re-Engagement-Kampagnen: Einmal gewonnene Kunden sind unglaublich wertvoll, denn sie kennen den Wert einer Marke und ihren Service bereits. 41 Prozent der Marketer wollen deshalb bei H\u00e4ndlern Re-Engagement-Kampagnen buchen, um ehemalige und Bestandskunden anzusprechen.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    Kunden im gesamten Sales Funnel \u00fcberzeugen<\/strong><\/h3>\n

    Unsere Ergebnisse zeigen: Viele Marken in Deutschland wissen bereits, welche Ziele sie mit Kampagnen auf H\u00e4ndlerseiten erreichen k\u00f6nnen, und haben dabei vor allem von internationalen und eigenen Testkampagnen gelernt. Zwei Drittel der Befragten sehen es zwar als gr\u00f6\u00dften Vorteil von Retail Media, Kunden direkt im Moment der finalen Kaufentscheidung ansprechen zu k\u00f6nnen. Dennoch wollen Marketer mit diesen Werbefl\u00e4chen ihre Kunden in erster Linie \u00fcber den gesamten Sales Funnel begleiten \u2013 also von der ersten Marken-Awareness \u00fcber die Consideration-Phase bis hin zu dem Moment der Conversion. Und genau das kann Retail Media. Die beliebtesten Kampagnentypen unterstreichen dieses Ziel.<\/p>\n

    Marketer erwarten von H\u00e4ndlern ein umfangreiches Angebot an Kampagnentypen mit entsprechendem Monitoring und Management. Als H\u00e4ndler sollte man sich genauer damit auseinandersetzen, wie Marken erfolgreich in Online-Shops werben k\u00f6nnen. Gespr\u00e4che mit Markenpartnern und L\u00f6sungsanbietern liefern wertvolles Wissen. Wir bei Criteo arbeiten mit H\u00e4ndlern wie der Otto Group Media zusammen und haben ein Retail Media Network, sodass wir nicht nur umfangreiches Knowhow, sondern auch die richtigen technologischen L\u00f6sungen besitzen.<\/p>\n

    Wollt ihr mehr erfahren, wie ihr Retail Media bestm\u00f6glich f\u00fcr euch nutzt? Und wie Marken dadurch einen Wettbewerbsvorteil erhalten und f\u00fcr K\u00e4ufer personalisierte und hilfreiche Werbeerlebnisse kreieren?<\/p>\n

    Dann ladet euch jetzt den Criteo \u201eState of Retail Media\u201c Report herunter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Der E-Commerce-Markt boomt \u2013 und das nicht mehr nur im Endkundensegment, sondern auch zunehmend als Digital-Marketing-Kanal. Mit Retail Media erreichen Marken potenzielle Kunden dort, wo sie sich ohnehin schon aufhalten: in Online-Shops. 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