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Das Thema Brand Safety ist derzeit besonders in den Fokus von Werbetreibenden ger\u00fcckt und sie unternehmen gezielt Schritte, um zu verhindern, dass ihre Werbung im Umfeld von Content mit Bezug auf den Corona-Virus erscheint. Viele von ihnen versuchen, sich an die neue Situation anzupassen. Dabei m\u00fcssen sie mit begrenzten Ressourcen und Informationen die richtigen Entscheidungen treffen.<\/p>\n
In der Folge der Coronavirus-Pandemie haben wir einen rapiden R\u00fcckgang der Werbeeinnahmen f\u00fcr News-Publisher<\/a> erlebt. Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind Ad-Blocking und schwarze Listen. Die Krise hat Auswirkungen auf alle Facetten des Alltagslebens. Werbetreibende merken jedoch zunehmend, dass es m\u00f6glicherweise keine nachhaltige Strategie ist, jede Verbindung mit Nachrichtenmedien zu vermeiden.<\/p>\n Weltweit sind viele Menschen aufgrund von Ausgangssperren daheim und schauen in den Nachrichten nach den neuesten Entwicklungen und Pl\u00e4nen, um diese unsicheren Zeiten zu \u00fcberstehen. Noch nie wurden die Nachrichten von mehr Menschen gelesen. Doch viele etablierte Nachrichtenmedien haben Personal und Budgets gek\u00fcrzt. Laut USA Today brachte der M\u00e4rz einen R\u00fcckgang der Werbeeinnahmen der News-Publisher zwischen zehn und 25 Prozent<\/a>. Man rechnet damit, dass dieses Minus im zweiten Quartal zwischen 30 und 50 Prozent betragen wird, und das trotz steigender Leserzahlen.<\/p>\n Es gibt zwar keine einfache Erfolgsstrategie, doch wir sind \u00fcberzeugt: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, den eigenen Ansatz anzupassen, seine Strategien zu \u00fcberdenken und so zu einer Verbesserung der Gesamtsituation f\u00fcr unsere Branche beizutragen. Wir m\u00fcssen verstehen, wie wichtig unser Handeln ist und was wir tun k\u00f6nnen, um die Versorgung mit Nachrichten nachhaltig zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n Werbetreibende spielen eine wesentliche Rolle bei der Finanzierung der freien Medien, insbesondere der Nachrichten-Seiten. Wir wollen Werbetreibende daher an dieser Stelle ausdr\u00fccklich dazu auffordern, diese Macht und die Auswirkungen ihres Handelns in ihre \u00dcberlegungen einzubeziehen. In der aktuellen Situation m\u00fcssen die Menschen in der Lage sein, auf genaue, zuverl\u00e4ssige Nachrichten zuzugreifen. Wir alle m\u00fcssen die Nachrichten, aus denen die Menschen ihre Informationen beziehen, sch\u00fctzen und in sie investieren.<\/p>\n Gannett Media, Herausgeber von USA Today und eines der gr\u00f6\u00dften Zeitungsunternehmen Amerikas, k\u00fcndigte im vergangenen Monat aufgrund sinkender Werbeeinnahmen im Zuge der Corona-Pandemie umfangreiche Freistellungen und Gehaltsk\u00fcrzungen im gesamten Unternehmen an. Andere gro\u00dfe Unternehmen k\u00e4mpfen mit \u00e4hnlichen Schwierigkeiten. Es l\u00e4sst sich bereits beobachten, wie die von ihnen produzierte und verbreitete Menge von Nachrichten weniger wird. Wenn so ein Trend bei einem Branchenriesen wie Gannett Media zu beobachten ist, trifft es die kleineren, lokalen News-Publisher mindestens ebenso hart, wenn nicht noch viel h\u00e4rter.<\/p>\n Ironischerweise k\u00f6nnten Werbetreibende und Brands trotz des R\u00fcckgangs der Publisher-Einnahmen eine riesige Chance verpassen. Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, um in digitale Medien zu investieren. In einem k\u00fcrzlich gef\u00fchrten Interview sagte Matthew Hogg<\/a>, VP f\u00fcr Publisher-Partnerschaften bei Criteo: \u201eIm Moment sind die Inventarpreise in vielen F\u00e4llen so niedrig wie nie zuvor in den digitalen Medien. Wir verzeichnen einen R\u00fcckgang der CPMs um 30 bis 40 Prozent.\u201c Wie Hogg weiter ausf\u00fchrt, haben Werbetreibende genau aus diesem Grund die M\u00f6glichkeit, Werbung bei einigen der hochwertigsten und leistungsst\u00e4rksten Medien so g\u00fcnstig zu schalten wie noch niemals zuvor.<\/p>\n Ein weiterer bemerkenswerter Vorteil, den Marken verpassen k\u00f6nnten, ist die Vertrauensbildung. Marken haben jetzt die einmalige Gelegenheit, ihr \u00f6ffentliches Image mit angesehenen Nachrichtenquellen zu verbinden. Unabh\u00e4ngig von den tats\u00e4chlichen Nachrichteninhalten kann dies auf Jahre hinaus einen nachhaltigen Einfluss darauf haben, wie Verbraucher und Interessenten eine Marke sehen.<\/p>\n Ob ihr nun aus ethischen Gr\u00fcnden oder wegen des m\u00f6glichen Value Buys in News-Publisher investiert: Alle Unternehmen befinden sich aktuell in einer Lage, die harte Entscheidungen erfordert. Die Corona-Pandemie ist zum Mainstream-Thema geworden. Daher sehen wir eine Chance f\u00fcr einen pr\u00e4ziseren Ansatz, als ihn Ad-Blocking und schwarze Listen erm\u00f6glichen.<\/p>\n Es m\u00fcssen nicht alle Verweise auf das Corona-Virus oder auf COVID-19 blockiert werden. Tats\u00e4chlich gibt es eine Vielzahl von aufbauenden Artikeln, mit denen Brands gerne in Verbindung gebracht werden m\u00f6chten. Anstatt jede exakte \u00dcbereinstimmung f\u00fcr COVID-19 zu blockieren, sollten Werbetreibende die negativen Begriffe wie \u201eCorona Todesf\u00e4lle\u201c oder \u201eCOVID Sterberate\u201c herausfiltern. Diese einfache Strategie kann einen tiefgreifenden Einfluss auf die Einnahmen der Publisher haben.<\/p>\nEthische \u00dcberlegungen<\/strong><\/h3>\n
Wirtschaftliche \u00dcberlegungen<\/strong><\/h3>\n
Praktische \u00dcberlegungen <\/strong><\/h3>\n