{"id":13189,"date":"2020-04-29T19:55:14","date_gmt":"2020-04-29T19:55:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=13189"},"modified":"2021-07-28T17:51:37","modified_gmt":"2021-07-28T17:51:37","slug":"der-beste-zeitpunkt-fuer-retail-media-in-deutschland-ist-jetzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/der-beste-zeitpunkt-fuer-retail-media-in-deutschland-ist-jetzt\/","title":{"rendered":"Der beste Zeitpunkt f\u00fcr Retail Media in Deutschland ist jetzt"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In den USA ist Retail Media ein etabliertes Angebot und eine der am schnellsten wachsenden Formen des Online-Marketings. Die deutschen Werbetreibenden und Retailer sind jedoch noch dabei, sich f\u00fcr die Idee zu erw\u00e4rmen. Deutschland ist der sechstgr\u00f6\u00dfte E-Commerce-Markt, doch nur ein Prozent der weltweiten Ausgaben f\u00fcr Retail Media werden hier investiert.<\/p>\n<p>Dieses enorme ungenutzte Potenzial bildet im Jahr 2020 die Grundlage f\u00fcr eine Retail Media-Revolution, die allen Seiten Vorteile bringen wird: den Retailern, den Brands und den Konsumenten.<\/p>\n<p>Um Werbetreibende dabei zu unterst\u00fctzen, diese Chance zu nutzen, haben wir deutsche Marketing-Entscheidungstr\u00e4ger zu ihrer Meinung zum Thema Retail Media befragt. In diesem Artikel pr\u00e4sentieren wir eine Zusammenfassung unserer Erkenntnisse. Den vollst\u00e4ndigen <strong>Retail Media Report Deutschland<\/strong> findet ihr <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/Criteo-Retail-Media-Report-Germany.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hier<\/a> (nur auf Deutsch verf\u00fcgbar).<\/p>\n<h3><strong>Brands kennen und lieben Retail Media<\/strong><\/h3>\n<p>Obwohl dieses Werbemedium noch neu ist, sieht fast die H\u00e4lfte (48%) der Befragten in Retail Media ein gro\u00dfes Potenzial. Besonders hoch im Kurs steht dabei die F\u00e4higkeit, K\u00e4ufer direkt im Moment der h\u00f6chsten Kaufabsicht mit Brands in Kontakt zu bringen und so einen messbaren ROAS zu erzielen.<\/p>\n<p>F\u00fcr Werbetreibende lassen Kampagnen, die Targeting, Ad-Optimierung und hochwertige Erfolgsmessung umfassen, keine W\u00fcnsche offen. Retail Media-Kampagnen erf\u00fcllen all diese Kriterien \u2013 und noch einige mehr. Auf die Frage nach den Vorteilen, die Retail Media-Kampagnen bieten, gaben die Befragten Folgendes an:<\/p>\n<ul>\n<li>Adressieren eines unmittelbaren Kaufinteresses auf der Website eines Retailers (61 %)<\/li>\n<li>Zugang zu weiteren Informationen \u00fcber das Konsumverhalten der Kunden (56 %)<\/li>\n<li>Kundeninformation, die diese eher als Dienstleistung denn als Werbung empfinden<br \/>\n(49 %)<\/li>\n<li>Direkte Verkn\u00fcpfung und Messbarkeit des ROAS (44 %)<\/li>\n<li>St\u00e4rkung der Beziehungen zu Retailern (41 %)<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Einzelh\u00e4ndler und Brands stehen gleicherma\u00dfen vor Herausforderungen<\/strong><\/h3>\n<p>Die Vorteile von Retail Media liegen auf der Hand, doch damit dieses Marketing-Medium wirklich Auftrieb erh\u00e4lt, haben sowohl Retailer als auch Brands noch einiges zu tun.<\/p>\n<p>Eine Schl\u00fcsselerkenntnis aus unserer Umfrage: 30 Prozent der Befragten glauben, dass sich Retail Media im deutschen Einzelhandel noch in der Testphase befindet. Brand-Werbetreibende haben zudem oft das Gef\u00fchl, dass H\u00e4ndler Retail Media keine Priorit\u00e4t einr\u00e4umen und daher nicht genug Zeit und Energie in die Entwicklung interessanter Werbel\u00f6sungen investieren.<\/p>\n<p>Die Schuld liegt jedoch nicht allein bei den Retailern. Brand-Werbetreibende geben selber zu, dass sie f\u00fcr das erfolgreiche Durchf\u00fchren von Retail Media-Kampagnen mehr Anleitung brauchen. Dar\u00fcber hinaus gaben 50 Prozent an, dass sie das Konzept zwar kennen, aber nicht vollst\u00e4ndig verstehen.<\/p>\n<h3><strong>Retail Media steht eine gl\u00e4nzende Zukunft bevor<\/strong><\/h3>\n<p>Obwohl dieser Bereich in Deutschland erst im Entstehen ist und trotz der oben geschilderten Herausforderungen, setzen Brands in hohem Ma\u00dfe auf <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/products\/retail-media-for-brands\/\">Retail Media<\/a>.<\/p>\n<p>89 Prozent der von uns befragten Werbetreibenden wollen im Jahr 2020 in Retail Media investieren. Ein Drittel gab sogar an, dass sie \u201ehohe Investitionen in Retail Media\u201c planen. Die Mehrheit zieht dabei eine Multi-Plattform-Strategie vor, bei der sie mehreren Einzelh\u00e4ndlern individuelle Budgets zuweisen, sodass sie verschiedene Zielgruppen erreichen und die Retailer in ihrer Performance miteinander vergleichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Brand-Werbetreibende suchen aktiv nach Alternativen zu Amazon und sind bestrebt, ihre Budgets zu diversifizieren. Doch Retailer, die sich Sorgen \u00fcber Kannibalisierung machen, k\u00f6nnen beruhigt sein. Die Befragten best\u00e4tigen, dass Retail Media und klassisches Handelsmarketing nebeneinander Bestand haben werden: In beide Bereiche wird weiterhin investiert.<\/p>\n<p>Das Sahneh\u00e4ubchen auf dem Kuchen? Retailer und Brands sind bei ihren Bem\u00fchungen nicht auf sich gestellt. <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/solutions\/retailers\/\">Criteo Retail Media<\/a> unterst\u00fctzt Retailer dabei, \u00fcber eine integrierte Plattform ihr Inventar zu monetarisieren und Zugang zu den Brand-Budgets zu erhalten. Auf der anderen Seite ist es f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/products\/retail-media-for-brands\/\">Brand-Werbetreibende<\/a> besonders einfach, in Sponsored Products zu investieren und Display-Ads bei f\u00fchrenden Retailern zu schalten.<\/p>\n<p>Weitere Informationen zum Retail Media-Markt in Deutschland und zu weiteren Ergebnissen aus unserer Studie findet ihr im vollst\u00e4ndigen <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/Criteo-Retail-Media-Report-Germany.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Retail Media Report Deutschland<\/strong><\/a> (nur in deutscher Sprache verf\u00fcgbar).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; In den USA ist Retail Media ein etabliertes Angebot und eine der am schnellsten wachsenden Formen des Online-Marketings. Die deutschen Werbetreibenden und Retailer sind jedoch noch dabei, sich f\u00fcr die Idee zu erw\u00e4rmen. 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