{"id":13541,"date":"2020-05-12T16:04:03","date_gmt":"2020-05-12T16:04:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=13541"},"modified":"2020-12-30T17:24:03","modified_gmt":"2020-12-30T17:24:03","slug":"aufbau-eines-robusten-offenen-internets-durch-management-der-traffic-qualitaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/aufbau-eines-robusten-offenen-internets-durch-management-der-traffic-qualitaet\/","title":{"rendered":"Aufbau eines robusten offenen Internets durch Management der Traffic-Qualit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Bei Criteo hat der Schutz unserer Werbekunden und Publisher vor Invalid Traffic im offenen Internet schon immer h\u00f6chste Priorit\u00e4t. Um den sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Bedrohungsszenarien zu begegnen, hat Criteo erhebliche Investitionen get\u00e4tigt, die die Qualit\u00e4t unseres Inventars und des Traffics sicherstellen. In diesem Blog m\u00f6chte ich euch ein wenig mehr Einblicke vermitteln, wie wir unser \u00d6kosystem vor Invalid Traffic sch\u00fctzen und wie wir euch dabei unterst\u00fctzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was ist Invalid Traffic?<\/strong><\/h3>\n

Unsere Kunden haben oft kein klares Bild davon, was Invalid Traffic eigentlich ist. Oft wird der Begriff \u201eWerbebetrug\u201c mit schlechtem Traffic gleichgesetzt. Doch dar\u00fcber hinaus haben unsere Kunden kein klares Konzept von Invalid Traffic. Bei Criteo lautet unsere Definition von Invalid Traffic wie folgt: Jeder Traffic, der kein menschlicher Traffic mit einem echten potenziellen Interesse an unseren Ads ist.<\/em><\/p>\n

Obwohl Kunden keine Kategorie von Invalid Traffic in Rechnung gestellt wird, ist es hilfreich zu wissen:<\/p>\n

1. Nicht jeder Invalid Traffic basiert auf Betrug.<\/strong><\/h4>\n

W\u00e4hrend der durch b\u00f6swillige Aktivit\u00e4ten erzeugte Datenverkehr tats\u00e4chlich ung\u00fcltig ist, zielt nicht der gesamte Invalid Traffic darauf ab, die Kampagnenbudgets der Werbetreibenden zu betr\u00fcgen oder illegale Gewinne f\u00fcr einen betr\u00fcgerischen Publisher zu generieren. Die erste Quelle f\u00fcr Invalid Traffic stammt von automatisierten Bots, die sehr wohl einen legitimen Zweck haben k\u00f6nnen (z.B. Audit-Bots, Bots zur Erkennung von Markenverletzungen, Bots zur Erkennung von Werbequalit\u00e4t usw.) und keine b\u00f6swilligen Ziele verfolgen.<\/p>\n

2. Ein Anteil des Invalid Traffics<\/strong> l\u00e4sst sich auf Integrations- oder Meldeprobleme zur\u00fcckf\u00fchren. <\/strong><\/h4>\n

Die zweite Hauptursache f\u00fcr ung\u00fcltigen Traffic ist in der Regel auf ein technisches Integrationsproblem eines SSP oder eines Publishers zur\u00fcckf\u00fchren. Manchmal liegt auch ein Problem mit der Protokollierung vor. Diese Probleme wirken sich auf die Metriken aus, mit denen die Performance einer Kampagne erfasst wird, und k\u00f6nnten als Invalid Traffic fehlinterpretiert werden.<\/p>\n

Unser Ansatz zur Bek\u00e4mpfung von Invalid Traffic<\/strong><\/h3>\n

Eine marktf\u00fchrende Engine zur Erkennung von Invalid Traffic<\/strong><\/h4>\n

Das Criteo-Erkennungssystem f\u00fcr Invalid Traffic \u00fcberpr\u00fcft 341 Milliarden Gebotsanfragen und 3,8 Milliarden Ads pro Tag. Diese Datenmengen m\u00fcssen praktisch in Echtzeit ausgewertet werden. Es integriert alle Blacklists der Branche, zum Beispiel von der IAB<\/a> und der TAG<\/a>, und funktioniert auf Basis einer flexiblen Echtzeit-Engine, mit der wir Regeln sehr schnell abbilden in der Praxis k\u00f6nnen, sowie einer Offline-Engine, bei der anspruchsvollere Algorithmen und Regeln f\u00fcr maschinelles Lernen zum Einsatz kommen. Die schiere Anzahl der Gebotsanfragen, die unsere Engine pro Tag erh\u00e4lt, macht sie zu einer der weltweit gr\u00f6\u00dften bisher gebauten Erkennungssysteme f\u00fcr Invalid Traffic.<\/p>\n

Strikte Richtlinien zur Kontrolle der Qualit\u00e4t unseres Inventars.<\/strong><\/h4>\n

Eine effektive Verwaltung der Traffic-Qualit\u00e4t auf einer Werbeplattform bedeutet in erster Linie klare und strikte Richtlinien, um sicherzustellen, dass die Qualit\u00e4t des Inventars auf unserem Marktplatz keinerlei Probleme aufweist. Criteo hat klare Richtlinien<\/a> definiert, um zu gew\u00e4hrleisten, dass unsere Partner die Vorschriften vollst\u00e4ndig einhalten. Zudem \u00fcberwachen wir unser Inventar kontinuierlich. Bei Verst\u00f6\u00dfen treten wir sofort in Aktion und bewerten unsere Gesch\u00e4ftsbeziehung zum jeweiligen Kunden oder Partner neu.<\/p>\n

Einhaltung der h\u00f6chsten Branchenstandards.<\/strong><\/h4>\n

Seit 2018 wurde Criteo dreimal TAG-zertifiziert<\/a>: ein klares Zeugnis f\u00fcr die Qualit\u00e4t unserer Initiativen zur Bek\u00e4mpfung von ung\u00fcltigem Traffic.<\/p>\n