{"id":13549,"date":"2020-05-12T20:04:38","date_gmt":"2020-05-12T20:04:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=13549"},"modified":"2024-04-04T11:01:27","modified_gmt":"2024-04-04T11:01:27","slug":"corona-trends-in-der-kategorie-spiele-und-spielzeug","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/corona-trends-in-der-kategorie-spiele-und-spielzeug\/","title":{"rendered":"Corona-Trends in der Kategorie \u201eSpiele und Spielzeug\u201c: Die meistverkauften Spiele und Spielzeuge auf der ganzen Welt"},"content":{"rendered":"

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Die Coronavirus-Pandemie hat zu erheblichen Ver\u00e4nderungen im Verbraucherverhalten gef\u00fchrt, insbesondere aufgrund des anhaltenden Social Distancing. Vor allem verbringen die Menschen mehr Zeit zu Hause als jemals zuvor. Das bedeutet auch, dass die Kinder zu Hause sind, wenn sie eigentlich in der Schule sein sollten.<\/p>\n

Diese Tatsache und die zunehmende Zeit, die auf engstem Raum verbracht wird (Restaurants, Spielpl\u00e4tze und Parks sind ja zumeist geschlossen) f\u00fchren dazu, dass Verbraucher gegen eine neue mentale Herausforderung k\u00e4mpfen m\u00fcssen: Langeweile.<\/p>\n

Die Sales im Bereich Online-Gaming verzeichneten zu Beginn der Social Distancing Economy einen enormen Anstieg. In den USA legte dieses Marktsegment Mitte M\u00e4rz um 75 Prozent zu.<\/a> Auch Video-Streaming-Dienste erleben aktuell einen stetigen Aufw\u00e4rtstrend.<\/p>\n

Um die Zeit vor dem Bildschirm auszugleichen, greifen viele Haushalte auf klassische Spiele, Kunst und Kunsthandwerk sowie auf Aktivit\u00e4ten im eigenen Garten zur\u00fcck, die Spa\u00df und Unterhaltung ohne Bildschirm bieten.<\/p>\n

Bildschirmfreier Spa\u00df f\u00fcr die ganze Familie<\/strong><\/h3>\n

Kinder und Erwachsene aller Altersgruppen suchen nach M\u00f6glichkeiten, die zus\u00e4tzliche gemeinsame Zeit zu Hause zu nutzen, und die Spielzeughersteller haben darauf reagiert.<\/p>\n

Laut MediaRadar<\/a> stiegen die Werbeausgaben f\u00fcr Spielzeug und Spiele von durchschnittlich weniger als 3 Millionen Dollar pro Woche im Februar auf 7 Millionen Dollar pro Woche im M\u00e4rz. Die Spielzeug-Weltmarktf\u00fchrer Mattel, Hasbro und LEGO gaben im Februar insgesamt 5,8 Millionen Dollar und im M\u00e4rz fast 19 Millionen Dollar f\u00fcr Werbung aus: Das entspricht gegen\u00fcber dem Vormonat einem Anstieg von fast 230 Prozent.<\/p>\n

Die Erkenntnisse von Criteo, die auf den Daten von 2 Milliarden aktiven K\u00e4ufern pro Monat sowie von mehr als 15.000 Retailern basieren, zeigen, dass Verbraucher auf der ganzen Welt im Zuge einer neuen Social Distancing Economy analoge Spielzeuge und Spiele wiederentdeckt (oder zum ersten Mal gefunden) haben. Hier sind einige Highlights aus unserer aktuellen Analyse:<\/p>\n

Puzzlespiele<\/strong><\/h3>\n

In der letzten M\u00e4rzh\u00e4lfte verzeichnete der Puzzlehersteller Ravensburger in den USA einen Umsatzsprung von 370 Prozent<\/a> gegen\u00fcber dem Vorjahr. So lagen zum Beispiel die Sales am 25. M\u00e4rz zehnmal h\u00f6her als am gleichen Tag 2019.<\/p>\n

Die Brand, deren Produkte einen\u00a0beruhigenden Effekt haben, da sie \u201eOrdnung in einen Haufen Chaos bringen\u201c, habe so etwas in ihrer 136-j\u00e4hrigen Geschichte noch nicht gesehen, sagte CEO Filip Francke gegen\u00fcber CNBC<\/a>. Im Jahr 2019 verkaufte das Unternehmen weltweit 21 Millionen Puzzles, in Nordamerika durchschnittlich sieben Puzzles pro Minute. Der durch die Corona-Pandemie verursachte Anstieg der Nachfrage nach Puzzles<\/a> f\u00fchrte dazu, dass Ravensburger im Jahr 2020 allein in Nordamerika 20 Spiele pro Minute verkauft hat.<\/p>\n

Wie die Daten von Criteo zeigen, stieg die Nachfrage nach Puzzlen Mitte M\u00e4rz weltweit an und liegt seitdem weitgehend auf historischen H\u00f6chstst\u00e4nden.<\/p>\n

Im 30-Tage-Zeitraum vom 27. M\u00e4rz bis 26. April stiegen die Verk\u00e4ufe in den Niederlanden (+138 %), Russland (+140 %), Frankreich (+171 %), Japan (+269 %), Gro\u00dfbritannien (+321 %), Italien (+379 %), den USA (+509 %), Deutschland (+539 %), Australien (+563 %), Spanien (+677 %) und Brasilien (+1011 %) deutlich an.<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Baukasten-Spielzeuge<\/strong><\/h3>\n

Ende April stiegen die Verk\u00e4ufe von Legos<\/a> bei eBay Australien im Jahresvergleich um 64 Prozent, an einem Sonntagabend sogar um 92 Prozent. Basic Fun, der Hersteller von Spielzeug der Marken Lite-Brite, Lincoln Logs und K’nex-old-school, bei dem die Benutzer kreativ denken und die Dinge mit ihren H\u00e4nden zusammensetzen m\u00fcssen, erlebt ebenfalls einen rasanten Anstieg des Sales. Chief Executive Jay Foreman sagte der New York Post<\/a>, dass das Unternehmen in diesem Jahr sein bestes erstes Quartal aller Zeiten hatte.<\/p>\n

Ein Blick auf die Daten von Criteo zeigt, dass in den 30 Tagen vom 27. M\u00e4rz bis zum 26. April die Sales von Baukasten-Spielzeugen \u2013 zum Beispiel Baus\u00e4tze, Schaumstoffbl\u00f6cke oder Holzkl\u00f6tze \u2013 in Mexiko (+58 %), Italien (+60 %), Frankreich (+79 %), Deutschland (+96 %), Brasilien (+119 %), Japan (+130 %), Australien (+131 %), den USA (+140 %) und Gro\u00dfbritannien (+143 %) gestiegen sind.<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Trampoline, Schaukeln und Spielger\u00e4te<\/strong><\/h3>\n

Auch Spielzeug, mit dem Kinder sich austoben k\u00f6nnen, erlebt einen starken Nachfrageanstieg: Die Japaner interessieren sich vor allem f\u00fcr Minitrampoline<\/a>, w\u00e4hrend die Amerikaner ihre Garten mit H\u00fcpfburgen<\/a>, Spielplatzger\u00e4ten und Rutschen ausstatten. Der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von MGA Entertainment, einem Hersteller von Spielh\u00e4usern, Basketballk\u00f6rben und Trampolinen, berichtete k\u00fcrzlich, dass die Verk\u00e4ufe im M\u00e4rz im Vergleich zu 2019 um 100 Prozent gestiegen sind<\/a>.<\/p>\n

Die Criteo-Daten zeigen, dass von Ende M\u00e4rz bis Ende April die Trampolinverk\u00e4ufe in Australien (+66 %), Brasilien (+179 %), Deutschland (+196 %), Gro\u00dfbritannien (+342 %), Russland (+392 %), den USA (+485 %), Frankreich (+592 %) und den Niederlanden (+893 %) gestiegen sind.<\/p>\n

Die Verk\u00e4ufe von Schaukeln und gro\u00dfen Spielger\u00e4ten stiegen im Vergleich zum Januar in den USA (+694 %), Deutschland (+824 %) und Frankreich (+1387 %) sprunghaft an.<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Musikinstrumente sowie Artikel zum Malen und Zeichnen<\/strong><\/h3>\n

Ohne regelm\u00e4\u00dfigen Kunstunterricht leben die Kinder ihre Kreativit\u00e4t<\/a> durch Malen oder Bastelarbeiten aus. Der Musikunterricht wurde zusammen mit dem Rest der Schule abgesagt (ganz zu schweigen von Live-Festivals und Konzerten). Unterdessen hat das Streaming kinderfreundlicher Musik<\/a> in den letzten Wochen zweistellige Zuwachsraten verzeichnet.<\/p>\n

Der Verkauf von Artikeln zum Malen und Zeichnen, zum Beispiel Knetgummi, Modelliermasse oder Zeichentabletts, ist in Russland (+3 5%), Gro\u00dfbritannien (+141 %), Deutschland (+159 %), Frankreich (+261 %), den USA (+653 %) und Brasilien (+674 %) gegen\u00fcber Januar gestiegen.<\/p>\n

Zudem stieg der Verkauf von Musikinstrumenten in den Niederlanden (+40 %) und in Brasilien (+166 %) an.<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Social Distancing 2.0<\/strong><\/h3>\n

Angesichts der Erholung von der Coronavirus-Pandemie und der in einigen L\u00e4ndern bevorstehenden Wiederer\u00f6ffnung von Unternehmen, fragen sich viele Werbetreibende vielleicht, was das f\u00fcr Konsequenzen f\u00fcr sie hat. Wie werden die Einkaufstrends<\/a> aussehen, wenn wieder so etwas wie Normalit\u00e4t eingekehrt ist?<\/p>\n

Die Wahrheit ist: Zu diesem Zeitpunkt wei\u00df es niemand. Wir k\u00f6nnen jedoch jetzt bereits Folgendes sagen: Auch wenn die Wirtschaft wieder in Schwung kommt, werden viele Menschen weiterhin auf Abstand zueinander bleiben. Diese Denkweise, die wir Social Distancing 2.0 nennen und die zu halb leeren Restaurants, Bars, Gesch\u00e4ften, Theatern, Konzerts\u00e4len und mehr f\u00fchren wird, wird die n\u00e4chste Welle des Konsumverhaltens<\/a> bestimmen.<\/p>\n

Was k\u00f6nnen Werbetreibende tun?<\/strong><\/h3>\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob ihr Spielzeug und Spiele oder andere Retail-Kategorien vertreibt, hier sind ein paar Ratschl\u00e4ge daf\u00fcr, wie ihr euch den Bed\u00fcrfnissen eurer Kunden im Moment anpassen k\u00f6nnt.<\/p>\n

1. Sprecht Offline-Nutzer an.<\/strong><\/h4>\n

Wenn euer Gesch\u00e4ft im station\u00e4ren Handel geschlossen ist, solltet ihr eure Kunden- und Sales Daten aus dem Gesch\u00e4ft nutzen, um K\u00e4ufer auch online zu erreichen. Es ist wichtig, dass ihr mit ihnen nicht nur w\u00e4hrend dieser schwierigen Zeit sondern auch danach in Kontakt bleibt<\/a>.<\/p>\n

2. Identifiziert relevante Zielgruppen. <\/strong><\/h4>\n

Sprecht auf Basis von Kategorie-Wachstum die richtigen, im Markt aktiven Zielgruppen an. Dazu solltet ihr w\u00f6chentlich die Produkt-Trends im Auge behalten. Unser Dashboard zu den Auswirkungen des Corona-Virus<\/a> ist daf\u00fcr eine hilfreiche Ressource.<\/p>\n

3. Erweitert die Kundensegmente, die ihr ansprecht. <\/strong><\/h4>\n

Criteo bietet eine ganze Reihe von Optionen, mit denen ihr eure ideale Zielgruppe je nach Kauf- und Surfgewohnheiten aufbauen k\u00f6nnt, zum Beispiel Menschen, deren Kinder gerade zu Hause sind, die zu Hause Sport treiben wollen oder die im Homeoffice arbeiten<\/a>.<\/p>\n

Der Criteo Product Insights Finder<\/strong><\/h4>\n

Mit dem Criteo<\/strong><\/a> Product Insights Finder<\/strong><\/a> k\u00f6nnt ihr euch unsere Daten noch genauer anschauen. W\u00e4hlt einfach \u00fcber die Dropdown-Men\u00fcs ein Land und eine Produktkategorie, um euch die neuesten Zahlen anzusehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Die Coronavirus-Pandemie hat zu erheblichen Ver\u00e4nderungen im Verbraucherverhalten gef\u00fchrt, insbesondere aufgrund des anhaltenden Social Distancing. Vor allem verbringen die Menschen mehr Zeit zu Hause als jemals zuvor. Das bedeutet auch, dass die Kinder zu Hause sind, wenn sie eigentlich in der Schule sein sollten. Diese Tatsache und die zunehmende Zeit, die auf engstem Raum […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":13558,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[164],"coauthors":[619],"class_list":{"0":"post-13549","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"podcast_audio_length":"","has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"